Werken aan een betere nieuwsbrief

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Werken aan een betere nieuwsbrief"

Ida Pauwels
4 jaren geleden
Aantal bezoeken:

Even voorstellen 12+ jaar ervaring Auteur van Be Relevant www.

com Werken aan een betere nieuwsbrief Tamara Gielen Email Marketing

1 Even voorstellen 12+ jaar ervaring Auteur van Be Relevant Werken aan een betere nieuwsbrief Tamara Gielen Marketing Plan to Engage Oprichtster van de Marketer s Club Advies, trainingen, 1

Over Plan to Engage Email Marketing Strategie Email Design & Code Campagne Management Deliverability Support Email

2 Over Plan to Engage Marketing Strategie Design & Code Campagne Management Deliverability Support Platform keuze Conversie Optimalisatie Workshops & Cursussen Waar staat marketing vandaag? 2

3 En dat terwijl de meeste marketeers niet echt goed bezig zijn op de 2de plaats qua ROI SEO 73% Mobile marketing marketing 72% Affiliate marketing PPC 56% Offline direct marketing Social media 43% Online display advertising 24% De meesten houden zich niet bezig met: 34% 47% e-dialog Inc. All Rights Reserved. Bron: Econsultancy 32% Nadenken over strategie en doelstellingen Segmentatie Automatisatie van campagnes Testen en optimaliseren Integratie met andere kanalen 3

4 91% van de consumenten leest minstens dagelijks hun Geen = veel minder bezoekers Slechts 53% bezoekt Facebook dagelijks 4

5 Wat zijn de voordelen van marketing? 5

6 Zeer kost-efficient Zelf controle over het medium 6

7 Onmiddellijke resultaten Extreem meetbaar 7

8 Snel uit te voeren Hoge response rates 8

9 Zeer personaliseerbaar Verschillende types van s 9

10 4 Soorten Marketing Nieuwsbrieven Nieuwsbrieven Event-Triggered / Lifecycle Transactioneel Promotioneel 10

11 Nieuwsbrieven: Tips Promotionele s 3 5 topics maximum Grote titels Korte intro/teaser 1 kolom 11

12 Promotionele s: tips Geautomatiseerde s Kort en krachtig Sterke headline Focus op de benefits Duidelijke call-to-action 12

13 Verschillende soorten Verjaardag Reactivatie s Na een aankoop Surveys verwelkomingsmails Bestelling die afgebroken werd Hoe begin je eraan? 13

Denk even na over het volgende: 1. Een plan Wat wil je bereiken? Wat voor soort e-mails ga je versturen?

14 Denk even na over het volgende: 1. Een plan Wat wil je bereiken? Wat voor soort s ga je versturen? Waar haal je de content vandaan? Hoe vaak ga je en? Wie gaat de s maken, versturen en opvolgen? Hoe ga je succes meten? 14

15 2. Een adressenbestand Vraag altijd toestemming 15

16 3 belangrijke factoren Visibiliteit Visibiliteit WIIFM? Gebruiksvriendelijkheid 16

17 Case: Booking.com Gebruik een pop-down" 17

18 Gebruik een lightbox What s in it for me? What s in it for me? 18

19 Een relevante incentive 19

20 3. Een tool om s te versturen Gebruiksvriendelijkheid Kort (5) Medium (7) Lang (9) Conversie: 13.4% Kost per: $31.24 Conversie: 12.0% Kost per: $34.94 Conversie: 10.0% Kost per: $

21 Waarom is Outlook geen geschikte tool? Hoe kies je een goede tool? Uw mailserver kan overbelast geraken Uw mailserver kan geblokkeerd worden door uw ISP Geen geautomatiseerd uitschrijfproces Geen automatische verwerking van bounces Geen statistieken (opens & kliks) Geen mogelijkheid om een html & tekst versie tegelijk te versturen Er zijn genoeg goedkope tools op de markt! Weet wat je ermee wil gaan doen! Hoeveel ondersteuning heb je nodig? Hoeveel integratie heb je nodig? Tools zijn er in alle maten en gewichten Laat je niet verleiden door toeters en bellen Typische pricing modellen: Opstartkosten, kost per verzonden , maandelijkse/jaarlijkse kosten, integratiekosten 21

22 Image Blocking Uitdagingen 22

23 Inconsistente interpretatie van HTML Tamara Gielen

24 Kleinere schermen s worden overal gelezen 24

25 Behavior-based deliverability De elementen van een succesvolle campagne 25

26 Doelstelling & doelgroep De envelope Wie willen we bereiken? Subject Line From Field Wat willen we dat ze doen? Hoe gaan we succes meten? Wat gaan we testen? Preview Pane 26

27 De afzender Subject Line Wat wie komt deze ? Herken ik de afzender? Wat krijg ik als ik dit open? Wat is mijn ervaring met deze afzender? 27

28 Subject Line Heb je iets van waarde te bieden? Iets waar ik naar uitkijk? Iets wat ik verwacht? Subject Line Denk Tweet-Style : Zorg dat ik wil openen en klikken! 28

29 Hou rekening met het voorbeeldvenster Design voor the Golden RealEstate 29

30 De pre-header : de eerste regel tekst in je Sterke titel & call to action

31 Hoe ziet het eruit zonder beelden? Anatomie van een campagne De copy 31

32 Wat leest men? Hou het kort en scanbaar! Titels Eerste 4 woorden in een zin Eerste 2 lijnen in een paragraaf Heatmap: Jacob Nielsen 32

33 Wat leest vlotter? Hello Tamara, Hi Tamara, This Saturday is your last chance to register for the Evolution Conference. This year you ll see how to craft copy, grade your s and learn about activation strategy. Evolution Conference: last chance to register by Saturday! See how to: Craft copy Grade your designs Learn about activation strategy Anatomie van een campagne De call-to-action 33

34 Wat wil je dat ik doe? Vertel hen wat ze moeten doen Wat wil je dat ik doe? Vertel hen wat ze moeten doen meer dan eens! 34

35 Wat wil je dat ik doe? Wat wil je dat ik doe? Vertel hen wat ze moeten doen Vertel hen wat ze moeten doen meer dan eens! meer dan eens! Gebruik de gebiedende wijs Gebruik de gebiedende wijs Pas op met beelden! 35

36 Denk eraan: Kleinere schermen Minder boven de fold Smaller Grotere fonts (min font size op ios is 13px) Touch interface Grotere buttons, links met meer witruimte er rond Design voor smartphones Snelle consumptie = minder aandacht Minder content Minder calls to action 36

37 Design voor de vinger Minimum 44x44 pixels Vragen? Tamara Gielen Marketing Consultant, Speaker & Trainer

Vergelijkbare documenten

Kennissessie. web conference: Haal meer uit marketing. De web conference start om uur

Kennissessie. web conference: Haal meer uit marketing. De web conference start om uur Kennissessie web conference: Haal meer uit e-mailmarketing De web conference start om 16.00 uur Geluid: zet het geluid van de computer aan op de juiste volume Stel uw vragen via de chatfunctie @ValueProof