Tobias Leenaert, EVA vzw Designing Change 29 jan. 2010

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Tobias Leenaert, EVA vzw Designing Change 29 jan. 2010"

Cornelia Aerts
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

2 Tobias Leenaert, EVA vzw Designing Change 29 jan. 2010

3 Wat houdt de campagne in? Uitdagingen Resultaten en gevolgen Aanpak en strategie

4 Eerst even EVA informeert het brede publiek over de voordelen van lekker en gezond vegetarisch eten opgericht in leden sinds 2005 gesubsidieerd door de Vlaamse overheid kantoor te Gent 5 FTE s + vrijwilligers

5 EVA informeert en sensibiliseert via: website op digitale nieuwsbrieven EVA Magazine: ledenblad gratis publicaties (flyers, vegetarische gidsen) vegetarisch Infocentrum te Gent Activiteiten: diners, kooklessen, beurzen, lezingen, filmvoorstellingen

7 Gent: officiele proclamatie mei 2009

8 Ludiek startmoment

9 veggie stadsplannen

10 1.000 Gidsen voor Gentse horeca

11 in 35 Gentse stadsscholen

12 Verspreiding educatief materiaal

13 En verder Cursussen voor horeca en burgers Projecten als Verleidelijk Veggie in de Sleepstraat Donderdag Veggiedag nieuwsbrief en webiste Campagnemateriaal: posters, flyers, schorten, t-shirts, stickers, placemats

15 Gevolgen en resultaten: nationaal Grote participatie in stadsonderwijs (95%) 2 stadsrestaurants: geen vlees op donderdag Redelijke bekendheid van de campagne op twee jaar tijd (met weinig middelen) Overname van het concept in Hasselt, Mechelen (interesse in Antwerpen, Aalst, Vilvoorde...) Verdere financiële ondersteuning door stad Gent

16 Gevolgen en resultaten: internationaal Pers van Time tot Tokyo Interesse van overheden (Nottingham, Genua, Colombia ) Navolging in Sao Paulo (BRA) Onderzoekers uit diverse landen op bezoek Uitnodigingen om te spreken: Parijs, Frankfurt, Milaan, Washington Steun van IPCC voorzitter Rajendra Pachauri Oproepen tot veggiedagen in het Europees Parlement Interesse van NGO s/zusterorganisaties in vele landen (Frankrijk, Zweden, Taiwan, VS, VK )

18 Grote Prijs voor Toekomstige Generaties 2009 Beste project, Voeding en Gezondheidscongres Brussel, 2008

19 Wie zit achter Donderdag Veggiedag? Mensen van EVA (projectmedewerker, coordinator, educatief medewerker) Mensen van stad Gent: diensten gezondheid, milieu, onderwijs Financieel: eigen middelen, ondersteuning door Stad Gent + commerciele partner (Alpro soya) + + subsidies leefmilieu (educatief luik)

20 Uitdagingen moeilijke, negatieve boodschap

21 Uitdagingen de overheid grijpt niet in (privé zaak + economische belangen)

22 Uitdagingen Vlees/vis zijn alomtegenwoordig, alternatieven nog niet

23 Uitdagingen groot gebrek aan kennis rond de problematiek, zowel qua theorie als praktijk

24 Uitdagingen wie minder vlees denkt, denkt snel geen vlees

25 een belangrijke maar moeilijke boodschap hertalen naar iets leuks en haalbaars

26 Mmmmm! Making Meat Moderation Mainstream & Marketable

27 Key de juiste boodschap, op de goede manier verpakt, zodat hij verkoopbaar wordt aan het publiek en multiplicatoren

28 De kernboodschap: donderdag = veggiedag Word vegetariër vleesvermindering Elke dag een beetje minder? Dag van het vegetarisme, vegetarische week? Meatless: minder vlees in vlees Vegetarian before six? Een veggiedag Donderdag Veggiedag

29 De boodschap verpakken concreet positief haalbaar uitdagend leuk geloofwaardig empowerend sticky

30 Concreet <> bvb. Zweedse overheid: probeer elke week een of twee schotels te vervangen door vegetarische gerechten of eet kleinere porties vlees.

31 Concreet (2)

32 Positief liever met de wortel dan de stok de wereld verbeteren zonder te zeuren <> Meatfree Monday

33 Haalbaar Elke dag vlees = relatief recent fenomeen Polls: tot 70% akkoord met officiële dag FRDO onderzoek opiniemakers

34 Geloofwaardig een must voor duurzaamheid en de gezondheid vs. dieren

35 Empowering Als te veel vlees eten een groot deel van het probleem is, dan is dit een belangrijk wapen:

36 Sticky Simple Unexpected Concrete Credible Emotional Story

37 verkoopbare boodschap Boodschap moet verkoopbaar zijn aan: 1. vraagzijde: brede publiek 2. aanbodzijde: producenten en restaurants 3. overheid en middenveld

38 Concept wordt verkoopbaar 1. vraagzijde: brede publiek 2. aanbodzijde: producenten en restaurants 3. overheid en middenveld

39 Tonen dat er geld en image building zit in vleesvermindering - commercieel partnership - restaurants die aanbod aanpassen - bedrijven die werken rond veggie voeding en Donderdag Veggiedag

40 Concept wordt verkoopbaar 1. vraagzijde: brede publiek 2. aanbodzijde: producenten en restaurants 3. overheid en middenveld

41 Overheid - tonen hoe het past in hun doelstellingen - maatschappelijk draagvlak vergroten en aantonen (vingertje) - uiteindelijke doel: ondersteuning + regelgeving

43 Gent = content

45 St.-Pietersnieuwstraat Gent /

Vergelijkbare documenten

FairTradeGemeente. Een campagne van: FairTradeGemeente?

FairTradeGemeente. Een campagne van: FairTradeGemeente? FairTradeGemeente Een campagne van: FairTradeGemeente? Een TITEL die aangeeft dat die bepaalde gemeente én haar inwoners eerlijke handel en lokale, duurzame productie en consumptie een warm hart toedragen