Voorwoord. In dit groepsrapport vind je al onze ideeën voor het café, de uitwerkingen van de opdrachten en nog veel meer. Veel lees plezier!

Transcriptie

1 1

2 Voorwoord Wij zijn met een positieve, creatieve en frisse start begonnen met dit nieuwe project Pimp Your Bar. We vinden dit een leuk project, omdat je veel in contact bent met andere mensen en je veel eigen dingen mag verzinnen en uitwerken. Op dit moment vinden wij communicatie een leuke richting, dit heeft ook goed uitgepakt met ons project en is de samenwerking en verloop van opdracht goed gegaan. In dit groepsrapport vind je al onze ideeën voor het café, de uitwerkingen van de opdrachten en nog veel meer. Veel lees plezier! 2

3 Inhoudsopgave Voorwoord... 2 Deel 1 Klaar voor de start... 4 Stap 2 Taakverdeling en planning... 4 Stap 3 Op zoek naar een café... 5 Stap 4 Nieuw concept café... 8 Deel 2 Huisstijl Stap 8 Basiselementen Huisstijl Café Stap 9 Visitekaartje Stap 10 Menukaart café Deel 3 Op onderzoek uit Stap 13 Imago-onderzoek Stap 14 Mediaconsumptie-onderzoek Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl Stap 16 Vragenlijst Stap 18 Uitwerken imago-onderzoek Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-onderzoek Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl Stap 21 Artikel Onderzoek Deel 4 Communicatieplan Stap 25 Situatieomschrijving Stap 26 Doelgroep Stap 27 Doelstelling Stap 28 Boodschap Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/of middelen Stap 30 Planning Stap 31 Begroting Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube Stap 33 Uitwerking iets om filmpje Youtube te promoten Stap 34 Uitwerking persbericht free publicity Stap 35 Uitwerking Happy Hour Stap 36 Uitwerking Recordpoging bier opnoemen Stap 37 Uitwerking Poster Agenda s en Notules Agenda s Notules

4 Deel 1 Klaar voor de start Stap 2 Taakverdeling en planning 4

5 Stap 3 Op zoek naar een café A. Café gegevens Naam café: In t Root Scharlaken Contactpersoon café: H. van Bladel Straat en huisnummer: Kolperstraat KC s Hertogen Bosch Telefoonnummer: hansvanbladelrootscharlaken@home.nl B. Getekend deelnameformulier 5

6 C. Groepsfoto 6

7 D. Fotocollage café 7

8 E. Doelgroepomschrijving café In het café komen mannen en vrouwen van 30 jaar en ouder. Ze komen uit den Bosch en omstreken, met een straal van 5 km. Deze mannen en vrouwen houden wel van een biertje en van een knus en gezellig café waar de muziek niet hard staat. Deze mensen hebben een gemiddeld opleidingsniveau en een gemiddeld tot modaal inkomen. Stap 4 Nieuw concept café A. Doelgroepomschrijving Mannen en vrouwen van 21 jaar en ouder. Ze komen uit den Bosch en omstreken, met een straal van 5 km. Deze mannen en vrouwen houden wel van een biertje en van een knus en gezellig café waar de muziek niet hard staat. Opleidingsniveau en inkomens variëren. B. Brainstormregels 1. Niet afkraken 2. Kwantiteit gaat boven kwaliteit. Hoe meer ideeën hoe beter. 3. Geen idee is te gek. Hoe vreemder de ideeën hoe liever. 4. Inhaken op elkaar ideeën mag C. Brainstormsessie - Lounge - Strak maar toch huiskamer gevoel - Kleuren zwart, wit, zilveren accessoires en paarse lichten en accenten - Kroonluchters en Boeddha s Wij hebben voor dit idee gekozen omdat je met lounge veel kanten op kan en je toch een huiskamergevoel mee kan bereiken. D. Korte omschrijving concept Ons concept is kort beschreven lounge, strak maar toch gezellig en warm en heb je het idee dat je in je eigen woonkamer zit. We willen de naam van het café behouden. E. Overzicht onderdelen concept Onderdeel Uitwerking Omschrijving Interieur Loungebanken, Barkrukken, Strakke tafel en stoelen, Veel kussens en Schilderijen Door de echte loungebanken met veel kussens komt het lounge concept erin terug en door de barkrukken en schilderijen blijft het ook een beetje een biercafé Personeel Hapjes en drankjes Promotie F. Moodboard Zwarte T-shirts met CREW op de rug en het logo van het café links boven op de borst. Hapjes zijn tapas. Drinken bier, wijn, fris, koffie en thee Posters, advertentie en facebook We gebruiken hier de kleuren zwart en rood hierdoor blijft de huisstijl bestaan Door de tapas word de uitstraling wat luxer en zijn het niet van die standaard café hapjes. De vormgeving komt terug met de kleuren van de huisstijl en het concept lounge. 8

9 G. Imago 9

10 Het nieuwe imago van ons café met ons concept moet warmte, sfeer en gezelligheid uitstralen. Deel 2 Huisstijl Stap 8 Basiselementen Huisstijl Café Laura: A. Kleurenschema Paars, zilver en wit Zilver en wit zijn een beetje standaard kleuren die het rustig maken, de paarse kleur accentueert het een beetje zodat het niet saai word. B. Logo Ik heb de naam van het café hetzelfde gehouden, zodat de mensen weten over welk café het gaat dit is dus het woordmerk. Omdat we een rustige lounge sfeer willen creëren heb ik gekozen voor wat sierlijke letters en wat chiquer uitstraling door middel van de sterretjes en het bloemetje. De kleuren heb ik zo gehouden net zo als het kleurenschema van de huisstijl, hierdoor word dit ook duidelijker om welke kleuren het gaat. C. Lettertype Ik heb het lettertype Sweetly Broken gekozen omdat die wel een chique maar ook speelse uitstraling geeft. Hiermee doe ik bijvoorbeeld de hoofd dingetjes zoals de naam, voor/hoofd/na- gerechten en om het wel duidelijke leesbaar te maken heb ik voor grote stukken tekst gekozen voor het lettertype Tekton Pro. D. Met mijn ontwikkelde huisstijl wil ik als imago gezelligheid, beetje luxe/chique en warmte uitstralen. Nicky: A. Kleurenschema Paars, grijs en wit. Dit zijn rustige kleuren voor een lounge. B. Logo 10

11 De naam van het café heb ik hetzelfde gehouden. Zo weten mensen precies over welk café het gaat. Vanwege de lounge keuze heb ik het logo ook rustig gehouden. Het logo springt er zo uit maar is toch rustig. De buddha maakt duidelijk dat iedereen er speciaal is op zijn eigen manier. De kleuren van het logo heb ik hetzelfde gehouden als het kleurenschema van de huisstijl. Zo is het duidelijk om welke kleuren het gaat. C. Lettertype Voor het lettertype Lucida Handwriting heb ik gekozen. Dit lettertype heb ik gekozen omdat het een vriendelijk lettertype is en mensen ook moeten denken dat ze meer dan welkom zijn in het café. Ook het lettertype Arial komt in die huisstijl terug voor de teksten die wat duidelijker naar voren moeten komen. D. Imago Vriendelijk, gezelligheid en warmte. Emmy: A. Kleurenschema Ik heb gekozen voor de kleuren blauw, zilver en paars. De combinatie van deze kleuren maken een gezellige loungesfeer. B. Logo Ik heb voor de beeldmerken gekozen, omdat het er met verschillende figuren speels maar toch strak uitziet. C. Lettertype Ik heb gekozen voor het lettertype MV Boli. Ik heb hier voor gekozen omdat het past bij de speelse maar toch strakke figuren. D. Imago Het imago dat ik wil ontwikkelen is strak, gezelligheid en warmte. 11

12 Stap 9 Visitekaartje Laura: Nicky: Emmy: 12

13 Stap 10 Menukaart café Laura: Nicky: 13

14 Emmy: 14

15 Deel 3 Op onderzoek uit Stap 13 Imago-onderzoek Warm (Qua sfeer) Koud (Qua sfeer) Chique Oudbollig Rustig (Qua inrichting) Druk (Qua inrichting) Gezellig Saai Huiskamergevoel Geen huiskamergevoel Goedkoop Prijzig Strak Slordig Stap 14 Mediaconsumptie-onderzoek A. Regionale printmedia - Brabants dagblad - Bossche omroep - Huis aan huisbladen 15

16 B. Regionale televisie en radio - Omroep Brabant televisie en radio - Boschtion TV C. Regionale evenementen - Carnaval - Festival Het Levenslied - Orkest concerten D. Buitenmedia - Posters - Bushokjes - Billboards E. Nieuwe media - Facebook - Twitter - Hyves F. Formuleer 10 tot 15 vragen 1. Hoe komt reclame bij u het beste over? a. Via de krant b. Radio en/of televisie c. Internet d. Anders, namelijk.. 2. Wat leest u het meest? a. Brabants Dagblad b. Bossche omroep c. Anders, namelijk. 3. Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender? a. Omroep Brabant b. Boschtion TV c. Radio Mexico d. Anders, namelijk 4. Bij welk evenement let u veel op media? a. Carnaval b. Het levenslied c. Orkest concerten d. Anders, namelijk 16

17 5. Welke buitenmedia valt u het meest op? a. Bushokjes b. Billboards c. Printmedia d. Reclame op voertuigen e. Anders, namelijk 6. Van welke social media maakt u veel gebruik? a. Facebook b. Twitter c. Hyves d. Anders, namelijk.. 7. Als er flyers of folders worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg of niet? a. Ja, omdat... b. Nee, omdat. c. Soms, omdat.. 8. Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet? Ja / nee 9. Op welke sites kijkt u het nieuws? a. Nu.nl b. Telegraaf.nl c. Brabantsdagblad.nl d. Anders, namelijk. 10. Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10 interessant of irritant? Waarom?.. Stap 15 Onderzoek de meest aansprekende huisstijl 17

18 18

19 19

20 20

21 21

22 1. Welke kleuren vindt u het beste bij een internationale zen lounge passen? 2. Welke huisstijl spreekt u het meeste aan? A B C 3. Welke huisstijl vindt u het beste bij een zen lounge passen? A B C 4. Welke huisstijl vind u het beste bij het nieuwe imago passen? A B C 5. Blijft u nu nog steeds bij uw keuze welke huisstijl u het beste bij de Internationale Zen Lounge vindt passen? Ja / nee en waarom? 22

23 6. Kunt u uitleggen waarom u tot deze conclusie bent gekomen? Wat straalt de huisstijl uit die u gekozen heeft? 8. Heeft u nog tips voor een eventuele anderen huisstijl? Stap 16 Vragenlijst Enquête café In het Root Scharlaken s-hertogenbosch Wij zijn eerstejaars leerlingen van de opleiding Marketing & Communicatie van het Koning Willem I College in Den Bosch. Wij moeten voor ons Pimp Jour Bar project enquêtes afnemen waaruit wij kunnen zien wat de doelgroep het meest aanspreekt in de richting van imago, media en huisstijl. Het invullen van deze enquête is ongeveer 5 minuten. Alvast bedankt voor uw medewerking. Persoonsgegevens: Geslacht man/vrouw Leeftijd.. Woonplaats. Opleiding Media 11. Hoe komt reclame bij u het beste over? e. Via de krant f. Radio en/of televisie g. Internet h. Anders, namelijk Wat leest u het meest? d. Brabants Dagblad e. Bossche omroep f. Anders, namelijk. 23

24 13. Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender? e. Omroep Brabant f. Boschtion TV g. Radio Mexico h. Anders, namelijk 14. Bij welk evenement let u veel op media? e. Carnaval f. Het levenslied g. Orkest concerten h. Anders, namelijk 15. Welke buitenmedia valt u het meest op? f. Bushokjes g. Billboards h. Printmedia i. Reclame op voertuigen j. Anders, namelijk 16. Van welke social media maakt u veel gebruik? e. Facebook f. Twitter g. Hyves h. Anders, namelijk Als er flyers of folders worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg of niet? d. Ja, omdat... e. Nee, omdat. f. Soms, omdat Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet? Ja / nee 19. Op welke sites kijkt u het nieuws? a. Nu.nl b. Telegraaf.nl c. Brabantsdagblad.nl d. Anders, namelijk. 24

25 20. Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10 interessant of irritant? Waarom?.. 25

26 Imago Wat vindt u het café uitstralen zoals die er nu uitziet? Geef dit weer door het onderstaande schema in te vullen. Kent u het café? Ja / Nee Warm (Qua sfeer) Koud (Qua sfeer) Chique Oudbollig Rustig (Qua inrichting) Druk (Qua inrichting) Gezellig Saai Huiskamergevoel Geen huiskamergevoel Goedkoop Prijzig Strak Slordig 26

27 Huisstijl 9. Welke kleuren vindt u het beste bij een internationale zen lounge passen? 10. Welke huisstijl spreekt u het meeste aan? A B C 11. Welke huisstijl vindt u het beste bij een zen lounge passen? A B C 12. Welke huisstijl vind u het beste bij het nieuwe imago passen? A B C 13. Blijft u nu nog steeds bij uw keuze welke huisstijl u het beste bij de Internationale Zen Lounge vindt passen? Ja / nee en waarom? 14. Kunt u uitleggen waarom u tot deze conclusie bent gekomen? Wat straalt de huisstijl uit die u gekozen heeft? 16. Heeft u nog tips voor een eventuele anderen huisstijl? 27

28 Stap 18 Uitwerken imago-onderzoek 28

29 29

30 Stap 19 Uitwerken mediaconsumptie-onderzoek Vraag 1 Hoe komt reclame het best over? Vraag 6 Van welke social media maakt u veel gebruik? 20 A. Via de krant B. Radio en/of televisie C. Internet A. Facebook B. Twitter C. Hyves 5 D. Anders 5 D. Anders Vraag 2 Wat leest u het meest? A. Brabants dagblad B. Bossche omroep C. Telegraaf Vraag 7 Als er flyers of folder worden uitgedeeld op straat gooit u deze meteen weg? A. Ja B. Nee 4 2 D. Anders 4 2 C. Soms Vraag 3 Wat kijkt of luistert u vooral op de regionale zender? 25 Vraag 8 Advertenties op internet, vindt u dit fijn of niet? 15 A. Omroep Brabant B. Boschtion TV C. Radio Mexico D. Anders Ja Nee

31 Vraag 4 Bij welk evenement let u veel op media? Vraag 9 Op welke sites kijkt u het nieuws? A. Carnaval B. Het levenslied C. Orkest concerten D. Anders A. Nu.nl B. Telegraaf.nl C. Brabantsdagblad.n D. Anders l Vraag 5 Welke buitenmedia valt u het meest op? A. Bushokjes B. Billboards C. Printmedia D. Reclame op voertuigen E. Anders 10 5 Vraag 10 Vindt u lange reclame spotjes op tv of radio, op een schaal van 1 tot 10, interessant of irritant? 0 Interessant Irritant Stap 20 Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl 31

32 Welkom Warm Rust Eenvoud Zacht Intimiteit Chic Magish Gezellig Modern Efteling Zen Rood Zilver Paars Oranje Zwart Beige Bruin Grijs Wit Roze Groen Blauw Lila vraag 1 vraag A B C vraag 3 vraag A B C 2 0 A B C vraag 5 15 vraag Ja Nee vraag 7 32

33 Stap 21 Artikel Onderzoek Onderzoek resultaten Door middel van de onderzoeken; imago, media, huisstijl hebben wij resultaten kunnen krijgen wat de doelgroep van het café in s-hertogenbosch nu vindt, welke media ze het meeste gebruiken en welke huisstijl hun het meeste aansprak. We hebben 30 enquêtes afgenomen bij mannelijke en vrouwelijke respondenten tussen de 20 en 60 jaar uit s-hertogenbosch en omstreken. Imago Uit het imago onderzoek is gebleken dat de doelgroep van het café hoe hij er nu uitziet vind dat het café een warme uitstraling heeft, richting oubollig is, voornamelijk druk is ingericht maar dat het wel een gezellige uitstraling heeft. Verder heeft het een huiskamergevoel, zit het tussen strak en slordig in en de prijzen zijn niet te duur of te goedkoop. Media Uit het media onderzoek is gebleken dat de doelgroep het beste overkomt door radio en televisie. Het Brabantsdagblad wordt het meeste gelezen en omroep Brabant wordt het meeste bekeken en beluisterd. Tijdens carnaval wordt er veel gelet op media en billboards vallen het meeste op als buitenmedia. Facebook is het meeste gebruikte social media. Als flyers worden uitgedeeld op straat gooit de doelgroep dit soms meteen weg omdat ze het doel van de flyer niet altijd interessant vinden. Een groot aantal van de doelgroep vindt advertenties op internet niet fijn en de meeste mensen kijken op nu.nl het nieuws. Lange reclamespotjes op tv of radio worden voornamelijk ervaren als irritant. Huisstijl Uit het huisstijl onderzoek is gebleken dat de doelgroep de kleuren rood, paars, grijs en wit het beste vinden passen bij een Internationale Zen Lounge. Huisstijl B spreekt de doelgroep het meeste aan, hierin tegen vinden ze huisstijl A het beste bij een Internationale Zen Lounge passen. En ze vinden huisstijl A het beste bij het nieuwe imago passen. Wat een verassend resultaat opleverde is dat de doelgroep toch bij hun eerste keus bleef namelijk huisstijl B. Volgens de doelgroep stralen huisstijl A en B uit dat het rustige, magische maar toch warme huisstijlen zijn. Door deze onderzoeken zijn we tot de conclusie gekomen dat we televisie en radio, Facebook, omroep Brabant, billboards, nu.nl en het evenement carnaval als media middel moeten gebruiken om de juiste doelgroep te bereiken. Ook hebben wij besloten om de huisstijlen A en B te combineren omdat deze allebei in de goede smaak vielen en bij de tips hoorde die gegeven zijn door de doelgroep. 33

34 Deel 4 Communicatieplan Stap 25 Situatieomschrijving Het café is omgetoverd tot een leuk, mooi en fantastisch café. Hij wordt binnenkort geopend alleen hier weten de mensen nog niks van, hier moet dus verandering in komen zodat de mensen dit wel weten en het café komen bezoeken. Stap 26 Doelgroep Mannen en vrouwen tussen de 21 en 70 jaar uit s-hertogenbosch en omstreken, met een straal van 5 km. Het opleidingsniveau varieert tussen hoog en laag en het inkomen is gemiddeld. Deze mannen en vrouwen houden van een biertje of een wijntje, een warm en gezellig café waar de muziek niet hard staat zodat ze even lekker tot rust kunnen komen. Stap 27 Doelstelling Door middel van het communicatieplan ervoor zorgen dat heel Den Bosch afweet van het heringerichte biercafé en dat het café op 1 juni 2012 zeker voor 80% vol zit. Stap 28 Boodschap Het café In t Root Scharlaken in s-hertogenbosch wordt op 1 juni 2012 heropend. Wij willen dat zoveel mogelijk mensen dit weten en er een grote opkomst is. Dit café is voor mensen die van een huiskamergevoel houden, lekker een middag/avond willen relaxen en toch gezellig onder de mensen willen komen. Stap 29 Inzet acties, evenementen, media en/of middelen A. Brainstormsessie 1. Posters in de stad 2. Posters in scholen 3. Poster in sportscholen 4. Posters in de supermarkt 5. Flyers 6. Folders bij de reclame blaadjes 7. Reclamespotjes Omroep brabant 8. Reclamespotjes Radio Mexico 9. Reclamespotjes SlamFM 10. Reclamespotjes op radio Boschtion 11. Reclamespotjes op tv 12. Advertenties op internet 13. Advertenties printmedia 14. Zadelhoesjes 15. Bierviltjes 16. Pennen uitdelen 17. Billboards 18. Sleutelhangers uitdelen 19. Flesjes water uitdelen 20. Telefoon hoesjes uitdelen 21. Advertenties in Brabantsdagblad 34

35 B. 22. Advertenties in Bossche Omroep 23. Spandoek achter vliegtuig 24. Spandoek over brug 25. Happy hour 26. Zeppelin 27. Flyers uit vliegtuig gooien 28. Bekende artiest laten openen 29. Bekende DJ laten draaien 30. Flash mob 31. Alles 50% korting 32. Reclame via Facebook 33. Reclame via Twitter 34. Reclame via Hyves 35. Blog publiceren over café 36. Welkomstdrankje 37. Recordpoging bieren opnoemen 38. Abri s 39. Reclame op auto s 40. Reclame op bus Actie / Evenement / Media / Middel Kosten 1. Promotiefilmpje Youtube 0,- 2. Facebook over Youtube filmpje 0,- 3. Persbericht 0,- 4. Happy hour 0,- 5. Recordpoging bier opnoemen 0, Posters in de stad 1300,- Totaal kosten 1300,- C. Actie / Evenement / Media / Middel: Promotiefilmpje Youtube Bereik: inwoners in s-hertogenbosch Dekking: : x 100 = 0,14 % Communicatievermogen: Toelichting ++/-- Technische eigenschappen Het geeft in een oogopslag ++ het nieuwe café weer door kleur, geluid, en beeld. Context Het filmpje wordt op youtube + geplaatst dus niet alleen de mensen uit den Bosch worden er mee bereikt. Confrontatiesituatie Je kunt het filmpje zo - overslaan als je niet geïnteresseerd bent. Binding Je hebt er alleen een band +/- 35

36 mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat. Eindoordeel Het promotiefilmpje op + youtube is een geschikt middel, omdat je er veel mensen mee bereikt en het duidelijk is. Contactfrequentie: 10 keer in contact gebracht met de boodschap Tijdstip: Plaatsen op youtube in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café. Actie / Evenement / Media / Middel: Reactie Facebook Promotiefilmpje Youtube Bereik: inwoners in s-hertogenbosch Dekking: : x 100 = 2,92 % Communicatievermogen: Toelichting ++/-- Technische eigenschappen Je kunt er niet veel mee doen - behalve een korte tekst en eventueel een foto. Context Het wordt op Facebook +/- geplaats dus je bereikt er niet specifiek aan de mensen in den Bosch mee. Confrontatiesituatie Je kunt er makkelijk overheen - lezen. Binding Je hebt er alleen een band +/- mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat. Eindoordeel Een reactie op Facebook +/- plaatsen over het promotiefilmpje op youtube is een gemiddeld geschikt middel, omdat je de doelgroep wel goed kunt bereiken maar het niet veel de aandacht trekt. Contactfrequentie: 2 keer in contact gebracht met de boodschap Tijdstip: Plaatsen op Facebook in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café. 36

37 Actie / Evenement / Media / Middel: Happy Hour Bereik: inwoners in s-hertogenbosch Dekking: 125 : x 100 = 89 % Communicatievermogen: Toelichting ++/-- Technische eigenschappen Er zitten geen technische - eigenschappen aan verbonden. Context Je bereikt er alleen de +/- doelgroep mee als je er ook reclame over maakt. Confrontatiesituatie De doelgroep vindt het wel + een interessante manier dus ze zullen er niet snel van weglopen. Binding Je kunt ook geen band met + het café hebben, Happy Hour lokt altijd een doelgroep. Eindoordeel Happy Hour is een geschikt ++ middel op de doelgroep te lokken, omdat je er veel mensen mee bereikt. Contactfrequentie: 1 keer in contact gebracht met de boodschap Tijdstip: Met de opening van het café op 1 juni Actie / Evenement / Media / Middel: Persbericht in Brabants Dagblad Bereik: inwoners in s-hertogenbosch Dekking: : x 100 = 34 % Communicatievermogen: Toelichting ++/-- Technische eigenschappen Je kunt er veel informatie over +/- het onderwerp in kwijt maar het valt niet veel op. Context Het café ligt in den Bosch dus + de mensen worden er wel mee bereikt. Confrontatiesituatie Je kunt er zo overheen - bladeren als het je niet interesseert. Binding Je hebt er alleen een band +/- mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat. Eindoordeel Het persbericht is een + gemiddeld geschikt middel. Het kan je wel of niet opvallen en/of interesseren. Contactfrequentie: 3 keer in contact gebracht met de boodschap Tijdstip: Op een doordeweekse dag, in de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café 37

38 Actie / Evenement / Media / Middel: Recordpoging bier opnoemen Bereik: inwoners in s-hertogenbosch Dekking: 10 : x 100 = 0,0071 % Communicatievermogen: Toelichting ++/-- Technische eigenschappen Er zitten geen technische - eigenschappen aan verbonden. Context De recordpoging wordt in den + Bosch bij het café gehouden dus de mensen komen daar op af. Confrontatiesituatie Je kunt er wel makkelijk van +/- weglopen als je zelf niet meedoet, anders bij je hoogstwaarschijnlijk wel aanwezig, Binding Je hebt er een band mee als +/- je meedoet, en je veel van bier afweet en je wilt inzetten voor het café anders heb je er weinig mee. Eindoordeel De recordpoging inzetten als + middel is een geschikte manier, omdat het veel publiciteit oplevert en het mensen lokt. Contactfrequentie: 1 keer in contact gebracht met de boodschap Tijdstip: Op de dag van de opening, 1 juni. Actie / Evenement / Media / Middel: 200 Poster in de stad Bereik: inwoners in s-hertogenbosch Dekking: 200 : x 100 = 14 % Communicatievermogen: Toelichting ++/-- Technische eigenschappen Je kunt belangrijke informatie + erop zetten en de aandacht trekken door grootte, kleur en lettertype. Context De posters worden in het + centrum van den Bosch opgehangen waar veel mensen voorbij komen dus je bereikt er veel mensen mee. Confrontatiesituatie Je kunt makkelijk voorbij - lopen als het je niet boeit of als je het niet ziet. Binding Je hebt er alleen een band mee als je het café kent of als je graag naar een café gaat +/- 38

39 Eindoordeel Poster ophangen in de stad is +/- een geschikt middel, omdat je het goed kan laten opvallen, je de goed de boodschap kan overbrengen. Contactfrequentie: 5 keer in contact gebracht met de boodschap Tijdstip: In de periode van 10 t/m 24 mei, een aantal weken voor de opening van het café. D. Met onze mix van middelen wordt onze boodschap aan de doelgroep wel behaald, omdat we middelen hebben die verschillende leeftijden veel gebruiken zoals Facebook en de krant. Verder wordt de boodschap gelijk duidelijk met de juiste informatie en komt het vaker als één naar voren. Ook door de acties die wij houden trekt het veel publiek. Stap 30 Planning Wanneer Wat (activiteit) Wie Bijzonderheden Argumentatie dagen 25-05, Persbericht 28-05, Persbericht schrijven Laura Duidelijk bericht schrijven Op tijd schrijven zodat je hem kan laten nakijken en verbeteren Krant zoeken Nicky Duidelijk vertellen wat je wilt Op tijd zoeken zodat je zeker weet dat je een persbericht kunt plaatsen Krant bellen Nicky Op tijd bellen zodat je zeker weet dat je een persbericht kunt plaatsen Persbericht opsturen Laura Op tijd opsturen zodat bij fouten er tijd is om deze fouten te verbeteren Happy hour Flyer maken Laura Zet er duidelijk op Op tijd voor wat je wilt verbeteringen Drukker zoeken Nicky Referenties checken Op tijd voor zekerheid Drukker bellen Nicky Geef duidelijk aan Op tijd voor zekerheid wat je wilt Flyer opsturen Nicky Op tijd voor zekerheid 09-04, Flyers uitdelen Laura, Nicky Zoveel mogelijk heb je 10-04, veel tijd voor nodig Record poging bieren opnoemen Deelnemers poster maken Nicky Duidelijk met details Moet op tijd gemaakt worden zodat hij op tijd klaar is Drukker zoeken Laura Referenties checken Zo heb je 2 dagen de tijd om een goede te 39 zoeken Drukker bellen Laura Geef duidelijk aan wat je wilt Als je de drukker hebt gevonden kun je direct bellen

40 04-04 Poster opsturen Nicky Op tijd opsturen om fouten te voorkomen 09-04, Posters rondhangen Laura en Nicky Let op dat je ze op duidelijke plaatsen ophangt Er moeten veel posters komen dus heb je er 2 volle dagen voor nodig Deelnemers brief maken Laura Dit moet op tijd gedaan worden zodat de deelnemers weten waar ze aan toe zijn Deelnemers brief versturen Laura Zie hierboven Guinness Book of Records bellen Nicky Bel op tijd zodat ze alles kunnen regelen om aanwezig te zijn Posters Posters maken Nicky Moet op tijd gemaakt worden zodat mensen op tijd op de hoogte zijn Drukker zoeken Laura Check referenties Zo heb je genoeg dagen de tijd om een goede drukker te zoeken Drukker bellen Laura Geef duidelijk aan wat je wilt Als je drukker hebt gevonden kunt je direct bellen Poster opsturen Nicky Op tijd opsturen om fouten te voorkomen Posters rondhangen Laura en Nicky Op duidelijke plaatsen ophangen Er moeten veel posters komen dus heb je er 2 dagen de tijd voor Promotie op Youtube 08, Filmpje bedenken Laura en Nicky Blijf creatief Hier heb je veel tijd voor nodig 10-04, 11-04, Figuranten zoeken Laura en Nicky Zoek naar mensen die in de doelgroep passen Veel tijd nodig om de juiste kandidaten te kunnen vinden Tekst uitschrijven Laura Wees nauwkeurig Dit kost niet erg veel tijd omdat je het filmpje al hebt bedacht Figuranten de tekst geven Laura Dit kost maar 5 minuten per figurant Film filmen Filmploeg Dit kan in een dag maar dat betekend wel doorwerken 20-04, Filmen bewerken Laura en Nicky Let goed op wat nodig is en wat niet Dit kost meer tijd Film op Youtube uploaden Nicky Let op de beschrijving Dit moet zo snel mogelijk gebeuren naar 40

41 het maken van het filmpje Promotie over Youtube op Facebook Facebook pagina openen Nicky Dit kost niet veel tijd Facebook pagina ontwerpen Promotie filmpje op Facebook zetten 22-04, Stap 31 Begroting Veel mensen toevoegen op Facebook pagina Nicky Nicky Laura Dit moet snel gedaan worden Dit moet gelijk worden gedaan wanneer het filmpje online staat op Youtube Dit kun je in meerdere dagen doen om meerdere mensen te bereiken Wat Berekening Totaal bedrag Promotiefilmpje Youtube Plaatsen via account is gratis, dit wordt zelf door ons 0,- gemaakt. Facebook reactie over Youtube filmpje Plaatsen via account is gratis 0,- Persbericht Plaatsen in krant is gratis, wordt zelf door ons 0,- geschreven. Happy Hour: A6 Flyer als Drukkosten: 0,04 per stuk. reclame middel 1000 x 0,04 = 40 40,- Recordpoging bier opnoemen: bierviltje als reclame middel 200 A2 posters ophangen in de stad Deelnemen en opgeven voor recordpoging is gratis. Drukkosten: bierviltjes = 154,70 Vormgeving wordt zelf door ons ontworpen. Drukkosten: 6,50 per stuk. 200 x 6,50 = 154, ,- Totale kosten Alleen de druk kosten 1494,70,- Stap 32 Uitwerking promotiefilmpje Youtube A. Verhaallijn Hoofdrolspelers: Laura en Nicky Bestemming: Stad s-hertogenbosch en in het café In t Root Scharlaken Laura en Nicky ontmoeten elkaar bij het café en zijn er allebei over eens dat het café er saai uitziet en dat ze het moeten op pimpen. Ze besluiten dit samen te gaan doen. Na dat het café gepimpt is laat Nicky het nieuwe ontwerp zien van het logo. Daarna vertellen Laura en Nicky over wanneer het café heropent wordt en dat je absoluut moet komen. 41

42 B. Scenario Nicky komt aangelopen bij het café * Nicky: Dit café lijkt mij erg saai, beetje jammer want je kunt hier zeker wat leuks van maken! Laura komt nu ook aangelopen bij het café * Laura: Ik hoorde wat je zei en je hebt hier absoluut gelijk in! Zullen we samen dit café pimpen? * Nicky: Ja dat doen we! Laura en Nicky lopen naar binnen * Laura: Oké dus zo ziet het café er op dit moment uit * Nicky: Tijd om het aan te pakken! Hoe het afliep. * Laura: Wij hebben dit café helemaal opnieuw gepimpt * Nicky: Naar onderzoek zijn wij tot de conclusie gekomen dat het imago helemaal verbeterd moet worden en dit het nieuwe logo gaat worden Nicky laat logo zien * Laura: De nieuwe huisstijl straalt uit dat dit café rust uitstraalt, gezelligheid uitstraalt en in dit café is iedereen hartstikke welkom * Nicky: Ben jij benieuwd hoe het café is geworden? Kom dan op 1 juni 2012 naar de spetterende opening * Laura: Tijdens de opening zal er een happy hour plaats vinden, de opening wordt gedaan door een bekend artiest en natuurlijk zal er een bekende DJ optreden! Er zijn nog veel meer verassingen dus: * Laura en Nicky: BE THERE! Laura en Nicky kijken elkaar tevreden aan en lopen van het café weg C. Storyboard 42