Namen: Joy Taconis, Amber van den Biggelaar, Anne van der Harst, Bodyl Kivits Klas: 1D Vak: Project Pimp Your Bar

Transcriptie

1 Namen: Joy Taconis, Amber van den Biggelaar, Anne van der Harst, Bodyl Kivits Klas: 1D Vak: Project Pimp Your Bar

2 Inhoudsopgave

3 Voorwoord Van dit nieuwe project is het voor ons nog moeilijk om in te schatten hoe het zal gaan. Het groepje zelf vinden we super leuk, en we weten dat alles goed zal gaan. Maar over het project zelf weten we nog weinig met wat we moeten doen. Toch verwachten we dat dit een leerzaam en leuk project wordt. Want de meerderheid van ons groepje wilt communicatie kiezen, dus daardoor leren wij ook hoe de communicatieplannen en etc. in het echt gaan. Het lijkt ons heel erg leuk om een café naar onze eigen smaak te ontwerpen. En iets heel moois ervan te maken. Wij hopen dat dit project leuk wordt en dat we er veel van gaan leren.

4 Stap 1: Briefing Anne Project Pimp Your Bar Deel 1: - Maakt communicatieplan over het café - Taakverdeling - Op zoek naar een café - Nieuw concept café * Go/No Go presentatie 1 (Concepten niet lounge of apres skibar) Deel 2: Iedere persoon gaat een huisstijl verzinnen Menukaart café Visitekaartje eigenaar café Enquête maken (Bonusopdracht: Minicafétje maken, 25 extra punten) Deel 3: Onderzoek Imago onderzoek Mediaconsumptie onderzoek Onderzoek huisstijlen Enquête afnemen Uitwerken onderzoek (In Excel) Artikel onderzoek * Presentatie Go/No Go 2 Deel 4: Promotie maken - 2 verplicht: promotiefilmpje & persbericht - 4 naar keuze Stappen communicatieplan uitwerken * Go/No Go 3, tijdens assessment ( Vragen over communicatie theorie) Deel 5: Af(sluiting) Groepsrapport Individueel rapport * Pitch presentatie

5 Bodyl Deel 1 - Café zoeken - Taakverdeling - Nieuw concept - Go / No go presentatie Deel 2 - Huisstijl ontwerpen - Visitekaart maken café - Menukaart maken café - Go / No go presentatie - Bonusopdracht maquette maken van hoe jij het in gedachten hebt Deel 3 - Imago onderzoek - Mediaconsumptie-onderzoek - Onderzoek huisstijlen - Vragenlijst afnemen - Uitwerken onderzoek - Artikel onderzoek Deel 4 - Communicatie plan uitwerken - Maken promotiemiddelen - 2 verplichten ( filmpje & persbericht) - 4 promotiemiddelen naar keuzen - Go / No go 3 tijdens assessment Deel 5 - Groepsrapport - Individuele rapport - Pitch presentatie

6 Joy Deel 1: - communicatieplan maken van de gekozen bar. - taakverdeling - nieuw concept bedenken. * geen lounge * geen apreski bar GO/ NO GO 1 Deel 2: - invidueel - huisstijl ontwerpen - visitekaartjee eigenaar café - menukaart café Bonus opdracht: Maquette ( doos, minicafé,) café waarin concept en een van de huisstijlen terugkomt. (25 punten extra). Deel 3: - imago onderzoek - mediaconsumptie- onderzoek - onderzoek huisstijl - vragenlijst afnemen (op pad) - uitwerken onderzoek (Excel) - artikelonderzoek (schrijven) GO/ NO GO Deel 4: - stappen communicatieplan uitwerken - maken promotiemiddelen * 2 verplicht (promotiefilmpje en persbericht schrijven) * 4 naar keuze (promotiemiddelen) *presentatie GO/ NO GO3* assessment vragen over communicatie theorie.

7 Deel 5: afsluiting - groepsrapport (sta 41) - individueel rapport (stap 44) - pitch presentatie voor de klas, klassenwinnaar.(stap 42/ 43) *goede planning en taakverdeling.

8 Amber Stap 1: Briefing Café of restaurant omtoveren tot iets beters DEEL 1 - Taak verdeling - Zoeken café - Nieuw concept café GEEN LOUNGE OF APRESKIBAR CONCEPT DEEL 2 - Nieuwe huisstijl bedenken - Visitekaartje café - Menukaart café - Enquête afnemen bij doelgroep - Mediaconsumptie onderzoek - Bonus opdracht maquette maken 25 extra punten DEEL 3 - Imago onderzoek - Onderzoekhuisstijlen - Uitwerken onderzoek (Exel) - Mediaconsumptie onderzoek - Vragenlijst afnemen - Artikel onderzoek - Presentatie Go/ No Go 2 DEEL 4 - Stappen communicatieplan - Maken promotieplan - Promotiefilmpje en persbericht (verplicht) - 4 naar keuze - Presentatie Go/ No Go 3 DEEL 5 - Groepsrapport - Individueel rapport - Pitch presentatie

9 ASSESSEMENT EN JURY - Presenteren aan jury - Bepalen wie de hoofdwinnaar is Go/ No Go presentatie TAAKVERDELING & PLANNING - Voorzitter - Notulist

10 Stap 3: Op zoek naar een café A. Op zoek naar een café Stadscafé de Basiliek in Den-Bosch B. Toestemming vragen eigenaar Toestemming geregeld C. Foto groepje voor café D. Fotocollage café Staat op de volgende blz. E. Doelgroepomschrijving café Demografisch: mannen vrouwen tussen de 21 en 50 Geografisch: Den Bosch en omstreken Socio-economisch: ze hebben allemaal een laag tot gemiddeld inkomen Psychografisch: houden van een avondje uit, feesten, gezelligheid en vrienden

11 D. Fotocollage café

12 Stap 4: Nieuw concept café A. Doelgroepomschrijving Demografisch: mannen en vrouwen, tussen de 21 en 50 jaar. Geografisch: Den Bosch en omstreken. Economisch: laag inkomen tot een gemiddeld inkomen. Psychografisch: houden van een avondje uit, houden van feesten, gezelligheid, vrienden. B. Brainstormregels - Geen kritiek - Aandacht op kwantiteit - Wilde ideeën zijn welkom - Het combineren van bestaande goede ideeën. C. Brainstormsessie - Shisha - Robot bar - James bond - Country bar - Jungle thema - Tempel bar - Egyptisch - Subway - Sterren bar - Jaren 90 - Broadway style - Knus - Ballenbak - Burlesque - Urban bar - Salsa bar - Industrieel - Vintage bar D. Korte omschrijving concept We hebben gekozen voor een industrieel thema, want het brengt een bepaalde sfeer met zich mee. Je kan er vee mee, en je hebt heel veel mooie effecten die je kan gebruiken. Je krijgt een leuke uitstraling. We verzinnen een nieuwe naam omdat de oude niet echt bij onze huisstijl past. De nieuwe naam is the factory dat past bij ons thema. E. Overzicht onderdelen concept Inrichting - oude krukken in een cirkel met een tafel in het midden zodat een groep vrienden gezellig maar toch anders kunnen samen zijn. - ook bij de bar met aparte krukjes kan je aan de bar zitten. - er hangen aparte oude soort lampen (industriele lampen). - er staan verschillende soorten stoelen die allemaal apart zijn. - allemaal oude dingen door het cafe laten terug komen zoals een oude deur. En stukken muur die wat geschaafd zijn. - ook komt de naam of de bar in lichtgevende letters in het cafe te hangen.- promotiemiddelen met industriele kleuren F. Moodboard Zie volgende pagina

13

14 Stap 8: Basiselementen Huisstijl café Anne A. Kleurenschema Deze kleuren passen heel goed bij het thema industrieel en vintage. Deze kleuren zie je vaak terugkomen bij de decoratie. B. Logo Wij willen het café op een soort van bedrijf/stad laten lijken. En vandaar een afbeelding van een factory. Ik heb gekozen voor een skyline foto, omdat dat het echte gevoel van ons café geeft. C. Lettertype Het lettertype wat ik goed bij ons café vind passen is Consolas, want het ziet er netjes uit en bij industrieel kan je niet een heel sierlijk lettertype doen. D. Imago - Industrieel - Huiselijke gevoel - Verwelkomend

15 Joy A. Kleurenschema Ik heb voor deze kleuren gekozen, omdat het warme kleuren zijn en mensen een warm en welkom gevoel geven. Ook omdat dit typische kleuren van een industrieel thema zijn. B. Logo Ik heb er voor gekozen om het logo zo de maken, omdat ik dat wel mooi vond passen bij het thema industrieel. De tandwielen laten nog meer het industriële terug komen. C. Lettertype Ik heb gekozen voor het lettertype Castellar Regular omdat, het een industrieel effect en uitstraling uitbeeld. Ik vind het een apart en mooi letterype die je niet altijd gebruikt. Ik vind hem ook passen bij de naam die wij hebben gekozen voor ons café. D. Imago - Hippie - Chique - Industrieel

16 Amber A. Kleurenschema Licht Grijs, lichtblauw en mintgroen Licht Grijs omdat het toch wel iets neutraals heeft en niet echt donker overkomt. Lichtblauw omdat je er dan een beetje kleur in brengt en het niet te neutraal blijft. Mintgroen omdat het een rustige uitstraling heeft. Dus het geeft je een rustgevend gevoel. B. Logo C. Lettertype De lettertype die gebruikt gaat worden is Arial Black omdat het lettertype strak is maar ook niet nonchalant. Tegelijkertijd ziet het er ook industrieel uit en is het een simpel maar herkenbaar logo. D. Uitstraling imago Warmte, vriendelijkheid en ruimtelijk.

17 Bodyl A. Kleurenschema ik kies voor deze kleuren omdat deze kleuren en stoere maar wel een warme uitstraling heeft en goed past bij ons thema industrieel. B. Logo Ik heb voor dit beeldmerk en woordmerk gekozen omdat ze ons café zo heet en dat beeldmerk zodat mensen weten dat het een café is en het er zo mooi en industrieel uitziet. C. Lettertype ik heb gekozen voor fixedsys Regular omdat ik het een mooie moderne en industrieele uitstraling vind hebben. D. Imago Industrieel Modern Gezellig

18 Stap 9: Visitekaartje eigenaar / manager café Anne Amber

19 Bodyl Joy

20 Stap 10: Menukaart café Joy Amber

21 Anne Bodyl

22 Stap 13: Imago-onderzoek Osgood-schaal Netjes Slordig 2. Hygiënisch Onhygiënisch 3. Mooi Lelijk 4. Gezellig Ongezellig 5. Huiselijk Niet huiselijk 6. Fijn om te zijn Niet fijn om te zijn 7. Goed gedecoreerd Slecht gedecoreerd

23 Stap 14: Mediaconsumptie-onderzoek A. Regionale printmedia - Brabants dagblad - Huis aan huis bladen - Bossche omroep B. Regionale televisie en radio - Omroep Brabant televisie en radio - Boschtion TV C. Regionale evenementen - Carnaval - Festival het Levenslied - Jazz in Duketown D. Buitenmedia - Posters - Billboards - Bushokjes - reclamezuilen E. Nieuwe media - Facebook - Twitter - Instagram - Linked in F. Formuleer 10 tot en met 15 vragen 1. Hoe komt reclame het beste op u over? A: Radio en /of tv B: Via de krant C: Via internet D: anders, namelijk.. 2. Wat leest u het meest? A: Brabants Dagblad B: Bossche omroep C: Anders, namelijk.. 3.Op de regionale zender wat kijkt/ of luistert u vooral? A: Omroep Brabant B: Bosction tv C: Anders, namelijk. 4. Als u veel op media let op welk evenement(en) is dat dan vooral? A: Carnaval B: Festival het Levenslied

24 C: Jazz in Duketown D: Anders, namelijk 5. Wat voor buitenmedia valt u het meeste op? A:Posters B: Billboards C: Bushokjes D: Reclamezuilen E: Raambelettering F: Anders, namelijk. 6. Welke social media gebruikt u veel? A: Facebook B: Instagram C: Twitter D: Linked in E: Anders, namelijk.. 7. Gebruikt u door middel van reclame op zowel internet al tv/ radio nu meer sites? A: Ja, omdat B: nee, omdat 8. Als er flyers op straat worden uitgedeeld, heeft u dan interesse of wekt dit irritaties? A: Ik ben geintereseerd B: Wekt irritaties C: Ik loop het liefste gelijk door, omdat.. D: Anders, namelijk 9. Kijkt u wel eens het nieuws op internet, en zo ja welke? En wat heeft het gemaakt dat u het op internet bent gaan kijken? Nieuws op interent: A: Nu.nl B. Telegraaf.nl C: Brabantsdagblad.nl D: Anders, namelijk.. Wat heeft gemaakt dat u het nu via internet kijkt/ leest? Zo ja, Bij nee, ga door naar de volgende vraag: 10. Wat vindt u van reclame spotjes op tv/ en radio op een schaal van 1 tot 10? Irritant Interessant Waarom vindt u dat?

25 Stap 15: Onderzoek de meest aansprekende huisstijl 1. Welk logo spreekt u het meeste aan? A. Logo 1 B. Logo 2 C. Logo 3 D. Logo 4 2. Welke menukaart spreekt u het meeste aan? A. Menukaart 1 B. Menukaart 2 C. Menukaart 3 D. Menukaart 4 3. Welk visitekaartje spreekt u het meeste aan? A. Visitekaartje 1 B. Visitekaartje 2 C. Visitekaartje 3 D. Visitekaartje 4 4. Welke kleuren ziet u het liefst? A. Donker bruin, licht bruin en beige B. Lichtgrijs, lichtblauw en mintgroen C. Lichtgrijs, donkergrijs en licht bruin 5. Ziet u liever een strak lettertype of een creatief lettertype? A. Strak B. Creatief 6. Welk imago moet een café volgens u uitstralen? A. Industrieel, Huiselijke gevoel, Verwelkomend B. Hippie, Chique, Industrieel C. Warmte, Vriendelijkheid, Ruimtelijk D. Industrieel, Modern, Gezellig 7. Heeft u nog opmerkingen en/of feedback?

26 Stap 16: Vragenlijsten samenvoegen en onderzoeksklaar maken Enquête De reden van deze vragenlijst is om het imago te achterhalen, onze huisstijl te ontdekken en welke media het best bij ons past. Wij zijn eerstejaars leerlingen van het Koning Willem I College in Den Bosch. Je bent met deze vragenlijst ongeveer 2 minuten bezig. Alvast bedankt voor uw medewerking. 1. Wat is uw geslacht? A. Man B. Vrouw 2. Wat is uw leeftijd? A. <25 B C D Wat is uw woonplaats? 4. Wat voor opleiding doet u of heeft u gedaan? A. mbo B. HBO C. Universiteit D. anders namenlijk.. MEDIA CONSUMPTIE 5. Hoe komt reclame het beste op u over? A: Radio en /of tv B: Via de krant C: Via internet D: anders, namelijk.. 6. Wat leest u het meest? A: Brabants Dagblad B: Bossche omroep C: Anders, namelijk..

27 7.Op de regionale zender wat kijkt/ of luistert u vooral? A: Omroep Brabant B: Bosction tv C: Anders, namelijk. 8. Als u veel op media let op welk evenement(en) is dat dan vooral? A: Carnaval B: Festival het Levenslied C: Jazz in Duketown D: Anders, namelijk 9. Wat voor buitenmedia valt u het meeste op? A:Posters B: Billboards C: Bushokjes D: Reclamezuilen E: Raambelettering F: Anders, namelijk. 10. Welke social media gebruikt u? A: Facebook B: Instagram C: Twitter D: Linked in E: Anders, namelijk Gebruikt u door middel van reclame op zowel internet al tv/ radio nu meer sites? A: Ja, omdat B: nee, omdat 12. Als er flyers op straat worden uitgedeeld, heeft u dan interesse of wekt dit irritaties? A: Ik ben geïnteresseerd B: Wekt irritaties C: Ik loop het liefste gelijk door, omdat.. D: Anders, namelijk 13. Kijkt u wel eens het nieuws op internet, en zo ja welke? En wat heeft het gemaakt dat u het op internet bent gaan kijken? Nieuws op internet: A: Nu.nl B. Telegraaf.nl C: Brabantsdagblad.nl D: Anders, namelijk.. Wat heeft gemaakt dat u het nu via internet kijkt/ leest? Zo ja, Bij nee, ga door naar de volgende vraag:

28 14. Wat vindt u van reclame spotjes op tv/ en radio op een schaal van 1 tot 10? Irritant Interessant Waarom vindt u dat? IMAGO ONDERZOEK 15.Wat vind u van het restaurant? Netjes Slordig 2. Hygiënisch Onhygiënisch 3. Mooi Lelijk 4. Gezellig Ongezellig 5. Huiselijk Niet huiselijk 6. Fijn om te zijn Niet fijn om te zijn 7. Goed gedecoreerd Slecht gedecoreerd 16. Welk logo spreekt u het meeste aan? E. Logo 1 F. Logo 2 G. Logo 3 H. Logo 4

29 17. Welke menukaart spreekt u het meeste aan? E. Menukaart 1 F. Menukaart 2 G. Menukaart 3 H. Menukaart Welk visitekaartje spreekt u het meeste aan? E. Visitekaartje 1 F. Visitekaartje 2 G. Visitekaartje 3 H. Visitekaartje Welke kleuren ziet u het liefst? D. Donker bruin, licht bruin en beige E. Lichtgrijs, lichtblauw en mintgroen F. Lichtgrijs, donkergrijs en licht bruin 20. Ziet u liever een strak lettertype of een creatief lettertype? C. Strak D. Creatief 21. Welk imago moet een café volgens u uitstralen? E. Industrieel, Huiselijke gevoel, Verwelkomend F. Hippie, Chique, Industrieel G. Warmte, Vriendelijkheid, Ruimtelijk H. Industrieel, Modern, Gezellig 22. Heeft u nog opmerkingen en/of feedback?

30 Stap 17: Afnemen vragenlijsten De enquêtes staan in de bijlage.

31 Stap 18: Uitwerken imago-onderzoek GRAFIEKTITEL N E T J E S S L O R D I G GRAFIEKTITEL H Y G I Ë N I S C H O N H Y G I Ë N I S C H GRAFIEKTITEL MOOI L E L I J K

32 GRAFIEKTITEL G E Z E L L I G O N G E Z E L L I G GRAFIEKTITEL H U I S E L I J K N I E T H U I S E L I J K GRAFIEKTITEL F I J N O M T E Z I J N N I E T F I J N O M T E Z I J N

33 GRAFIEKTITEL

34 Stap 19: Uitwerken mediaconsumptie- onderzoek Vraag 5> enquête Voor 55% van onze doelgroep komt Radio en/of tv het beste op hun over. Vraag 6> enquête Onze doelgroep leest voor 49% iets anders dan Brabants Dagblad en Bossche Omroep. Dus dan zouden we het niet in de regionale kranten moeten zetten, om veel mensen te trekken.

35 Vraag 7> enquête Meerderheid kijk of luistert vooral Omroep Brabant. Om onze doelgroep te bereiken zouden we een reclame (advertentie) bij Omroep Brabant kunnen doen. Vraag 8> enquête Voor 46% let vooral op media bij evenementen zoals Carnaval. Dat zou dan voor ons een optie zijn om buitenmedia te hangen om aandacht van onze doelgroep te trekken.

36 Vraag 9> enquête De buitenmedia die bij onze doelgroep het meeste opvalt is, voor 38% Bushokjes. Dan zouden we daar buitenmedia kunnen hangen. Vraag 10> enquête De social media die onze doelgroep het meest gebruikt voor 41% is Facebook. Dus we zouden een advertentie op Facebook bij onze doelgroep kunnen laten langs gaan.

37 Vraag 11> enquête Voor 56% gebruikt reclame op zowel internet als tv/ radio nu meer sites. Vraag 12> enquête Onze doelgroep heeft voor 75% dat het uitdelen van flyers irritaties op wekt. Dus dat is geen handige optie.

38 Vraag 13> enquête Hoeveelheid mensen van onze doelgroep die wel eens het nieuws op internet kijken is voor 74% op Nu.nl. Dat is handig om te weten, want dan kunnen wij daar het nieuws van de heropening er ook op zetten. Vraag 14> enquête Onze doelgroep vindt op een schaal van 1 tot 10 reclame spotjes op tv/radio voor 18% een 6. Dus het is een mogelijkheid voor ons, maar wel duur.

39 Stap 20: Uitwerken onderzoek meest aansprekende huisstijl Welk logo spreekt u het meeste aan? 14% 17% 24% 45% Logo 1 Logo 2 Logo 3 Logo 4 Welke menukaart spreekt u het meeste aan? 44% 7% 29% 20% Menu 1 menu 2 Menu 3 Menu 4

40 Welk visitekaartje spreekt u het meeste aan? 22% 42% 17% 19% Visitekaartje 1 Visitekaartje 2 Visitekaartje 3 Visitekaartje 4 Welke kleuren ziet u het liefst? 31% 31% 38% Donker bruin, licht bruin en beige Lichtgrijs, lichtblauw en mintgroen Lichtgrijs, donkergrijs en licht bruin Ziet u liever een strak letterype of een creatief lettertype? 43% 57% Strak Creatief

41 Welk imago moet een café volgens u uitstralen? 18% 26% Industrieel, Huiselijke gevoel, Verwelkomend Hippie, Chique, Industrieel 36% 20% Warmte, vriendelijkheid en ruimtelijk Industrieel, Modern, Gezellig Er is eruit gekomen dat we voor de huisstijl van Anne kiezen.

42 Stap 21: Artikel onderzoek Artikel onderzoek Het doel van dit onderzoek is om het imago te achterhalen, om de huisstijl te ontdekken en welke media het best bij ons pas. Het is heel erg verdeeld met man en vrouw de meeste mensen hebben de leeftijd van <25 / en ze wonen allemaal rondom Den-Bosch. Media consumptie Bij de meeste mensen komt de reclame het best over op radio/tv en via internet. De meeste mensen lezen het Brabants Dagblad. Ze kijken ook vaak naar Omroep Brabant. Op de media letten ze vooral op het evenement carnaval. Buitenmedia valt het best op via posters en bushokjes. Bijna iedereen gebruikt Facebook en Linked in. Bij de meeste wekt het irritaties op als je flyers op straat gaat uitdelen. De meeste kijken voor nieuws op de site nu.nl. De meeste geven ook een voldoende voor de reclame spotjes. Imago onderzoek Ze vinden de basiliek er een beetje slordig uitzien, ze vinden het niet heel hygiënisch uitzien, ze vinden het ook niet echt een mooi restaurant, het ziet er wel gezellig uit, ook ziet het er huiselijk uit, ze vinden het niet zo fijn om te zien en ook vinden ze het ook niet echt goed gedecoreerd. Huisstijl onderzoek De meeste mensen vinden logo 3, menukaart 2 en visitekaartje 4 het leukst. De meeste mensen zien het liefst donker bruin, licht bruin en beige of lichtgrijs, donkergrijs en licht bruin. De meeste willen een creatief maar strak logo. De meeste willen graag een warm, vriendelijk en een verwelkomend restaurant. Wat kunnen wij het best gebruiken we kunnen voor media het best via internet of in het Brabants Dagblad promoten. Ook kunnen we het beste voor buitenmedia posters en bushokjes gebruiken. Ze vinden de basiliek er een beetje slordig uitzien dus wij gaan er voor zorgen om dat te veranderen en er een warm, vriendelijk en verwelkomend restaurant van maken.

43 Stap 25: Situatieomschrijving Het probleem dat wij willen oplossen is, dat wij een minder bekend café naar de top willen brengen. Door middel van een nieuw concept, op het moment is het een Apré ski café en wij brengen het naar een mooi industrieel café. Het is nog voor niemand bekend dat dit project gaat gebeuren, dus wanneer het café weer heropend is het voor iedereen een leuke verassing. Stap 26: Doelgroep De doelgroep waar wij met ons project ons op willen richten is. De leeftijdscategorie van onze bar, die wij willen trekken met ons thema is, 21 tot 50 jaar. Omdat we graag een volwassen uitstraling willen geven aan ons thema, en het thema industrieel een volwassen thema is. Het moet ook chique en netjes ogen. De mensen die wij willen trekken, komen vooral uit Den Bosch en omstreken. Economisch gezien heeft onze doelgroep een laag tot gemiddeld inkomen, omdat ons café niet heel duur is maar toch gemiddelde prijzen heeft. Onze doelgroep houd van een avondje uit, houden van feesten, gezelligheid, houden van chique maar toch apart. De mensen die we willen trekken zijn onder andere ook hipsters, mensen die houden van industrieel en vintage. Stap 27: Doelstelling Door middel van het communicatieplan ervoor zorgen dat heel Den Bosch afweet van het herinrichten van café de Basiliek en dat het café op 20 juni 2016 zeker voor 85% vol zit. Stap 28: Boodschap Stadscafé de Basiliek in s-hertogenbosch wordt op 20 juni 2016 heropend. Wij willen dat zoveel mogelijk en dat er een grote opkomst is. Dit café is voor mensen die houden van een hipster style en mensen die houden van industrieel en vintage, voor een gezellig avondje met vrienden en familie.

44 Stap 29: inzet acties, evenementen en/of middelen A. Brainstormsessie 1. Flyers 2. Billboards 3. pizza doos 4. naambelettering 5. reclame op bussen 6. reclame op bushokjes 7. Zadelhoesjes 8. Posters in scholen 9. Posters in de stad, 10. Posters in supermarkt 11. Folders bij reclameblaadjes 12. Bedrukte T-shirts 13. Reclamespotjes omroep Brabant 14. Radioreclame 15. Reclame op SLAM FM 16. Reclame op Reclame op tv 18. Luchtballon 19. Advertenties op internet 20. Printmedia 21. Pennen uitdelen 22. Stickers uitdelen 23. Sleutelhangers 24. Flesjes water 25. Telefoonhoesje 26. Bierviltjes 27. Advertentie in Brabants dagblad 28. Kortingskaart 29. Spaarkaart 30. Plastic zakken 31. Spandoek achter vliegtuig 32. Happy hour 33. Spandoek over brug 34. Flyers op een evenement uitdelen, levenslied 35. Bekende artiest laten openen 36. Flashmob 37. Spotify reclame 38. Facebook pagina 39. Abri s 40. Blog

45 B. Bepaal de mix van acties, media en/of middelen Actie/ Evenement/ Media/ Middel Kosten 1. Promotiefilmpje op YouTube - 2. Filmpje op Facebook promoten - 3. Persbericht 295,- 4. Kortingskaart voor trouwe klanten 3000,- 5. Posters in de stad ophangen 150,- 6. Facebook pagina 20,- Totale kosten (Maximaal ,-) 3465,- C. Zaken om rekening mee te houden Actie/ Evenement/ Media/ Middel: Youtube filmpje Bereik inwoners in s-hertogenbosch Dekking / x100= 15% Communicatievermogen Technische eigenschappen: Je kan meteen zien hoe het restaurant er uit komt te zien. + Context: Door het reclame filmpje bereik je de doelgroep. En meerdere mensen dus niet alleen de mensen uit Den Bosch. + Confrontatiesituatie: Je kan best makkelijk van de boodschap weglopen. +/- Binding: Je kunt een band hebben met de huisstijl die het filmpje laat zien. + Eindoordeel: Het filmpje is een goed middel want je bereikt er veel mensen mee. Contactfrequentie 5 keer per dag Tijdstip 3 weken voordat het restaurant heropend wordt.

46 Actie/ Evenement/ Media/ Middel: Filmpje op Facebook promoten Bereik inwoners in s-hertogenbosch Dekking / x100= 4,2% Communicatievermogen Technische eigenschappen: Je ziet meteen hoe de huisstijl eruit ziet. Dus met kleur beeld en geluid. + Context: Je bereikt niet alleen de mensen uit Den Bosch maar ook de mensen daarbuiten. + Confrontatiesituatie: Je kan er niet omheen want het verschijnt meerdere keren op je tijdlijn. + Binding: Je krijgt een melding binnen zodra je bij meer van dat soort evenementen geïnteresseerd bent dus dan weet Facebook wat ze je wel en niet moeten laten zien. + Eindoordeel: Filmpje op Facebook promoten is een goed middel om mensen te lokken. Contactfrequentie 8 keer per dag Tijdstip 3 weken voordat het restaurant heropend wordt. Actie/ Evenement/ Media/ Middel: Persbericht Bereik inwoners in s-hertogenbosch Dekking / x100= 46,9% (persbericht is gratis) Communicatievermogen Technische eigenschappen: Een persbericht valt niet veel op maar de info is wel nuttig. + Context: Je bereikt ook de mensen buiten Den Bosch en natuurlijk ook in Den Bosch. + Confrontatiesituatie: Niet goed want je kan zo verder bladeren of scrollen. - Binding: De krant/site waar het persbericht op staat kan vaak worden gelezen door jou. -/+ Eindoordeel: Een persbericht is een beetje een goed middel. Maar het filmpje is beter. Contactfrequentie 2 keer per dag Tijdstip 4 weken voordat het restaurant heropend wordt

47 Actie/ Evenement/ Media/ Middel: Kortingskaart voor trouwe klanten Bereik inwoners in s-hertogenbosch Dekking / x100= 51,7% Communicatievermogen Technische eigenschappen: Geen technische eigenschappen. - Context: Je bereikt er alleen maar klanten mee die vaak komen. -/+ Confrontatiesituatie: Is er niet. - Binding: Mensen houden altijd van korting. + Eindoordeel: Niet een heel goed idee want je bereikt er de doelgroep niet mee. Contactfrequentie 1 keer per dag Tijdstip De dag dat het restaurant heropend wordt. Actie/ Evenement/ Media/ Middel: Posters in de stad ophangen Bereik inwoners in s-hertogenbosch Dekking / x100= 42,9% Communicatievermogen Technische eigenschappen: Het beeld en de kleuren komen er goed in voor. + Context: Je bereikt er iedereen mee want iedereen loopt er langs. + Confrontatiesituatie: Je wordt er vaak mee geconfronteerd want er hangen meer posters. + Binding: Er is niet tot weinig binding. - Eindoordeel: Een beetje een goed idee want mensen voelen zich niet snel verbonden met het evenement. Contactfrequentie 20 keer per dag Tijdstip 2 weken voordat het restaurant heropend wordt.

48 Actie/ Evenement/ Media/ Middel: Facebook pagina Bereik inwoners in s-hertogenbosch Dekking / x100= 25% Communicatievermogen Technische eigenschappen: De pagina kan helemaal naar de huisstijl worden ingericht. + Context: Je bereikt er mensen mee die het interessant vinden via Facebook. + Confrontatiesituatie: De confrontatie is vaak want het verschijnt op je tijdlijn. + Binding: Hoe vaker je op Facebook zit hoe meer je de reclame tegen komt. + Eindoordeel: Een Facebook pagina is een goed idee want je bereikt er veel mensen mee is interesse hebben in dat onderwerp. En dat is dan ook je doelgroep. Contactfrequentie 15 keer per dag Tijdstip 4 weken voordat het restaurant heropend wordt. D. Wordt met de mix de doelstelling behaald? Onze Boodschap wordt goed overgebracht want, we maken gebruik van verschillende populaire social media, korting laat ook altijd belletjes rinkelen bij mensen (op een goede manier) en iedereen gaat vaak naar de stad en dan hangen die posters er.

49 Stap 30: Planning Wanneer? Wat? Wie? Bijzonderheden Argumentatie dagen. Persbericht Persberichten schrijven Persberichten doorsturen Bodyl Bodyl Maak het persbericht zo netjes mogelijk Stuur het naar iedereen, waarnaar het gestuurd moet worden. Op tijd beginnen met schrijven. Stuur alles zo snel mogelijk door. Facebook pagina Facebook pagina aanmaken Anne Toon nog niet teveel informatie op de facebook pagina. Niet eerder dan een maand van te voren aanmaken. Promotiefilmpje op YouTube Maak een storyboard Amber Laat alles duidelijk zien Filmen Amber & Anne Film zo nauwkeurig mogelijkheid Moet af Filmpje maken Amber Hij moet 1,5 minuut zijn lang zijn. Begin op tijd met leren. Filmpje op Facebook promoten Zet het filmpje op Facebook Joy Zet de datum van de opening erbij, bij het bericht Zet hem in de middag om 3 uur erop. Posters in de stad ophangen Ontwerp de posters Bodyl Laat de vormgeving goed op het café lijken. Begin op tijd.

50 Stuur het bestand naar de drukkerij Hang de posters op in de stad. Kortingskaart voor trouwe klanten Bodyl Bodyl, Anne, Joy & Amber 200 posters laten printen. - 2 weken van te voren ophangen in s- Hertogenbosch Ontwerp de kortingskaart Stuur de kortingskaart naar de drukkerij Leg ze in het café, wanneer het café af is. Joy Laat de vormgeving - op het café lijken. Joy - - Joy Geef ze alleen aan de trouwe klanten. -

51 Stap 31: Begroting Wat Berekening Totaal bedrag Promotie filmpje op Youtube - - Promoten Youtube filmpje - - Persbericht - - Kortingskaart voor trouwe klanten 500x 500x6= 3000,- Posters 25x 25x6= 150,- Facebook pagina - 20,- Totaal 3170,-

52 Stap 32: Uitwerking promotiefilmpje Youtube A. Verhaallijn We lopen naar het restaurant en laten het restaurant zien. En wat foto s hoe het er uitziet. En hoe we het eruit willen laten zien. B. Scenario We lopen naar het restaurant. Gaan naar binnen en laten goed zien hoe het eruit ziet. We laten nog een paar foto s zien en dan lopen we weer uit het restaurant. Nu lopen ze weer naar binnen alleen dan laten we zien hoe wij het er uit willen laten zien. C. Storyboard

53 Hinthamerstraat 83, 5211 MG s- Hertogenbosch Telefoon: DE BASILIEK Stap 34: Uitwerking persbericht free publicity Persbericht Het stadscafé De Basiliek te s -Hertogenbosch heropent op 20 juni 2016 Leerlingen van het Koning Willem I College van Marketing en Communicatie moesten voor een project Pimp Your Bar een café opnieuw op pimpen. We moesten doormiddel van opdrachten ons project afronden. We moesten bijv. enquêtes afnemen, menukaarten maken, logo s maken etc. Deze leerlingen hebben voor dit project het stadscafé De Basiliek gekozen om op te pimpen. Ze hebben allemaal heel erg hard gewerkt voor een goed resultaat en hebben ook hele mooie en goede dingen voor dit restaurant bedacht. Ze moesten ook een nieuw concept bedenken en het is een heel leuk modern concept geworden. Ze willen dat het café warmte, vriendelijkheid, ruimtelijk en ook industrieel uitstraalt. Doormiddel van de inrichting van het café, de menukaart en het logo willen ze dat goed overbrengen. Ze hebben ook de naam van het restaurant veranderd zodat het meer op deze tijd en doelgroep aanslaat namelijk: the factory. Ook hebben ze hele lekkere drankjes en hapjes. Ze hebben de naam van het restaurant erin verwerkt en zo krijg je een hele leuke en gezellig sfeer. Bent u ook zo benieuwd en vind u een warme, vriendelijke en industriële erg gaaf? Kom dan op 20 juni 2016 naar de heropening van THE FACTORY.

54 B. lijst van media

55 Stap 35: Uitwerking actie, evenementen, en/ of middel 4

56 Stap 36: Uitwerking actie, evenementen, en/ of middel 5

57 Stap 37: Uitwerking actie, evenement, en/of middel 6

58 Bijlage - Enquêtes