Ik, Margaretha Turner, heet u allen welkom op Kasteel Amerongen

Transcriptie

1 MarketingplanKasteelAmerongen Ik, Margaretha Turner, heet u allen welkom op Kasteel Amerongen MargarethaTurnor,kasteelvrouwekasteelAmerongen GeaAdvies GeaGroenendijk,marketingmanagerkasteelAmerongen Maart2013 1

2 Inhoud Pagina Introductie 3 Missie 3 Visie 3 Positionering 4 Doelstellingen 5 Doelgroepen 5 1 Productaanbod HetmuseumKasteelAmerongen:devastecollectie HetmuseumKasteelAmerongen:wisselendecollecties,tentoonstellingen enactiviteiten Thema:stijlkamerseninterieur Thema:mode Thema:muziek Thema:tuin Thema:staatsbankettenengala s Thema:brievenenbibliotheek Thema:gezondheid Thema sgekoppeldaanspecialeprogrammeringvoorkinderenenjongeren VideoinstallatiesvanSaskiaBoddekeenPeterGreenaway 12 2 Commercieleexploitatie DeBuitenplaats Dewinkel Arrangementen Verhurenvergaderruimtein thuys 13 3 Promotie Uitgangspunten Beeldtaal Huisstijl Websiteensocialmedia InzetvideoinstallatiesSaskiaBoddekeenPeterGreenaway Promotionelesamenwerkingmetdorp,organisatiesenbedrijven Promotionelesamenwerkingmetcultureleinstellingeninderegio 18 4 Devierseizoenenprogrammering 18 5 Deorganisatieenuitvoeringvandeprogrammering 18 6 Toegangsprijzen Toegangsprijzen:vastecollectieentuin Toegangsprijzen:tentoonstellingenenactiviteiten 20 7 Logistiek 20 8 Begroting 22 Bijlagen 1 Themaformats 23 2 Eenvrouwmetmacht 27 3 Decollectie 28 2

3 Introductie KasteelAmerongenwilzichdekomendejarenopeenherkenbaremanierenmeteeneigentijds verhaalaanverschillendeconsumentengroepenpresenteren.datisbelangrijkomdathetkasteel,als onderdeelvanhetcultuurhistischerfgoedvannederland,behoudenmoetblijven.ookwilkasteel AmerongendegeschiedenisvanhetHuysmaarookdievanhaarbewonersonderdeaandachtvan bezoekersbrengenomdatdegeschiedenisvankasteelamerongeneenbelangrijkonderdeelvormt vanonzenationalegeschiedenis. Hetverhaaloverhetlevenenwerkenvande17 e eeuwsediplomaatgodardadriaanvanreede,zijn vrouwmargarethaturnerenhunzoongodardadriaanjr.opkasteelamerongen,vormtdebasisom bekendheidaanhetkasteelenhaaromgevingtegevenenomeenproducttebiedendathet verledenenhethedenopeenverrassendemaniermetelkaarverbindt. Omhiervooreenfundamentvoordetoekomstteleggen,ishetbelangrijkomeenproductaanbodte biedendatvoldoendeaantrekkingskrachtopbezoekersheeft.erzalduseenjuistematchgemaakt moetenwordentussenvraagenaanbod.ditmarketingplanbiedtdehandvatenomditmogelijkte maken.hetisgeenstatischplanmaareenideeenboekvanwaaruitallebetrokkenenbijkasteel Amerongenopbasisvandegekozenpositionering,hunactiviteitenenprojectenkunnenontwikkelen enuitvoeren. Missie DeStichtingKasteelAmerongenisverantwoordelijkvoordeinstandhoudingenopenstellingvanhet unieke17 e eeuwseerfgoedkasteelamerongenmetzijngrotecultuurhistorischewaarde,gelegenin eenbijzonderelandschappelijkesetting. StichtingKasteelAmerongenrekenttotzijnopdrachten: Hetbehoudenbeheervanhetensemblevanvoormaligwoonhuis,interieurcollectieen historischetuin Deontsluitingvanditensemblevooreenzobreedmogelijkpubliek Hetvoerenvaneenmodernecultureleondernemingenhetorganiserenvancommerciële activiteitenombovenstaandeopdrachtentekunnenfinancieren. DemissievanStichtingKasteelAmerongenis: HetlevendhoudenvanhetcultureelerfgoedKasteelAmerongendoormiddelvanactiefen duurzaambeherenvan,éneenactuelebetekenisgevenaanhetkasteelendedaarin aanwezigecollectie KasteelAmerongenontwikkelentoteennationaleontmoetingsplaatsvankennisencultuur. Alshedendaagsevoortzettingvandehistorischefunctiesvanhethuis,datvoorheenwerd bewoonddoorfamiliesmetgrotepolitiekeendiplomatiekeinvloedopnationaalen Europeesniveau. Visie KasteelAmerongenalsonderdeelvanhetdorpAmerongen Amerongenisalshuidigehistorischekernin1795gevormduitdehogeenvrijeheerlijkheid Amerongen.Detabaksteeltdieindeeerstehelftvandezeventiendeeeuwwerdopgezet,bracht Amerongenvoorspoed.Ditleverdehetdorpnamelijkveelwerkgelegenheidop.Daarnaastwashet 3

4 4 kasteelvanbelangvoordeeconomievanhetdorp.hetonderhoudvanhetkasteel,dekasteeltuin alsmededehuishoudingvanhetkasteelbrachtookwerkeninkomstenvoorbewonersvanhetdorp. Eind18 e eeuwisamerongenuitgegroeidtoteendorpmeteenstedelijkvoorkomen. HetdorpssilhouetvanAmerongenwordtweliswaardoordetorenvandeSt.Andrieskerk gedomineerd,hetbijzonderevanhetdorpamerongenwordttochinhogematebepaalddoorhet achtermurenengeboomteverscholenkasteelterrein. StichtingKasteelAmerongenbeheerteenuniekcultuurhistorischmonumentvannationaleen internationalebetekenis.zijwileenactuelebetekenisgevenaanhethistorischgegroeide ensemblevanhuis,interieur,collectieentuinmetviereeuwenbewonersgeschiedenisvan Europesebetekenis.HetverhaalvanKasteelAmerongenraaktdoordediplomatiekeenpolitieke invloedvandebewonersbelangrijkemomentenindevaderlandsegeschiedenis.deliggingvan hetkasteelineenschitterendelandelijkeomgeving,aanderivierennabijdestaddraagtbijaan debetekenisenaantrekkingskrachtvanhetgeheel.kasteelamerongenweetzichverbonden metdevelebuitenplaatsenindeutrechtseheuvelrugenzalactiefzoekennaarmogelijkheden vansamenwerking KasteelAmerongenvoertdoormiddelvanzijnmusealepresentatievormeneducatieve activiteiteneenactiefenvernieuwenddoelgroepen enpublieksbeleid.kasteelamerongenwil deinteressevoorhistorischerfgoedtestimuleren,eennieuwegeneratiemuseumbezoekers betrekkenbijdevaderlandsegeschiedenis,dekennisdaarvanbijhetpubliektevergrotenéneen impulsteleverenaandelandelijkediscussieoverontsluitingvanerfgoedenmusealecollecties Hetzalzichdaarbijblijvenonderscheidenmetverrassendethematischeenactuelevormenvan ontsluitingvanhetverhaalvanhetkasteel. Positioneringencentralebranding DebasisvanditmarketingplanwordtgevormddoordecentralebrandingvanKasteelAmerongenals thuysineuropa;adiplomaticwayoflife.hetbelangrijkstekenmerkvankasteelamerongenis namelijkhetfeitdatgodardadriaanvanreededeeerstediplomaatwasvanderepubliekder VerenigdeNederlandeninde17eeuw.KasteelAmerongenkandaaromalsbakermatvandiplomatie innederlandgezienworden.ditbelangrijkefeitvormthetonderscheidendvermogenvankasteel Amerongenenzalbijdepositioneringervanindekomendejarenhetleidendprincipeworden. KasteelAmerongenpositioneertzichdaarmeealseenkasteelmetinternationaleuitstralingen potentie. MargarthaTurnor,devrouwvanGodardAdriaanvanReede,wasnietalleenkasteelvrouwemaar hielphaarmanookbijbelangrijkstebestuurlijkeenpolitiekebesluiten.margarethaengodard vormensamenmethunzoongodardjunior,degezichtenvankasteelamerongen,nietalleeninhet verledenmaarookinhuidigeprogrammeringopkasteelamerongen.indevormvanhun beeltenissennodigenzijiedereenuitdieeenbezoekaanhetkasteelwilbrengen.hunlevenen werkenopkasteelamerongenzalindeprogrammeringhetverbindendelementvormenenwordt aangeslotenopactuelethema swaardoorhetverledenenhedencontinumetelkaarverbonden worden.alleactiviteitenenevenementendieopkasteelamerongengeorganiseerdworden,zullen daaromeenduidelijkelinkmoetenhebbenmetdegekozenpositioneringvankasteelamerongen.

5 5 KasteelAmerongen,een17 e eeuwslandhuisinhetdorpamerongenopdeutrechtseheuvelrug,met haarvroegerebewoners,diplomaatgodardadriaanvanreede,zijnvrouwmargarethaturneren hunzoongodardadriaanvanreedejr.dieueenbijzonderverhaalvertellenoverhetwerkenenleven opeenkasteelinde17 e eeuw: adiplomaticwayoflife endieuopeengastvrijemanierontvangen. KasteelAmerongenwordteeninspirerendeenbruisendeontmoetingsplaatswaarhetverledenop eenactuelemaniertotlevenkomtenwaarbezoekersgedurendeelkseizoenverrastwordenmet eengevarieerdeenaantrekkelijk(cultureel)aanbod. Doelstellingen Doelstellingenmarketingcommunicatie doormiddelvanhaarinwoners,bekendheidgevenaankasteelamerongen,haarcollectieen haaractiviteiten bestaandeennieuwebezoekersbereiken(minimaal25.000bezoekersperjaar) hetprogrammerenvantentoonstellingenenactiviteiteninelkseizoen. Realisatiedoelstellingendoormiddelvan: hetladenvanhetmerk KasteelAmerongen vanuitdegekozenpositionering hetblijvendvernieuwenenactualiserenvanhetproductaanbod hetprogrammerenvanactiviteitenententoonstellingendiedepositioneringversterken hetvertellenvanhetverhaalvankasteelamerongenvanuithaarinwoners(verledenen heden):zijmakenhetverhaalvanhetkasteel persoonlijk waardoorbezoekerszich bijzonderegasten vankasteelamerongenvoelen. Doelgroepen KasteelAmerongenisvoorveelbezoekersinteressant.Ingrotelijnenwordendevolgende doelgroepenonderscheiden: kinderen/jongerenmetalsfocusdoelgroepdeleeftijdvan9t/m11jaar; volwassenen/gezinnen; inwonersvandeutrechtseheuvelrug; inwonersvanamerongen; zakelijkebezoekers. HetproductaanbodvanKasteelAmerongenleentzichuitstekendomdezedoelgroepenaante trekken.dediversiteitvanhetproductaanbodincombinatiemetgerichtepromotieleidtertoedat verschillendedoelgroepenbereiktworden. 1 Productaanbod 1.1 HetmuseumKasteelAmerongen:devastecollectie DebasisvanhetproductaanbodvanKasteelAmerongenwordtgevormddoordemusealefunctie metdaarinhethistorischensemblevankasteel,interieurentuin. Hetinterieur VrijwelallevoorwerpenuitdecollectievankasteelAmerongenzijnterugtevoerennaardevroegere bewoners.inhethuysstaatvrijweldecompleteinventaris.dezecollectieiszobijzonder,omdatalle voorwerpenvanbelangzijnomeenbeeldtekrijgenvanhetdagelijkselevenineenadellijkhuis.een

6 kopjeofvispanisnietminderbelangrijkdaneenschilderij.decollectievarieertvan familieportretten,meubelstotaandebibliotheekendemuziekcollectie. DeTuin DetuinverteltviereeuwentuingeschiedenisnamelijkvandeMiddeleeuwen,Renaissance,Baroktot aandeengelselandschapsstijl. 1.2 HetmuseumKasteelAmerongen:wisselendemusealecollecties,tentoonstellingenen activiteiten DevastecollectievanKasteelAmerongenwordtaangevuldindevormvanwisselendemuseale collecties,tentoonstelling,expositiesenactiviteiten.ditwisselendeproductaanbodisthematischvan opzetenisgerelateerdaanhetcentraleverhaalvankasteelamerongen thuysineuropa,a diplomaticwayoflife.ditkomttotuitinginhetpresenterenvanhetlevenvangodardadriaanvan Reede,zijnvrouwMaragethaenhunzoonGodardjr.gekoppeldaanhetdagelijkseendiplomatieke levenvannu. HetdagelijkselevenvanMargarethaTurnerbestonduit: Hetverzorgenvanhetinterieurzoalsmeubels,schilderijen,wand envloerdecoratie hetgevenvanconcerten hetlezenvanboekenenhetschrijvenvanbrieven(priveenzakelijk) hetontvangenvangasten(vooralookzakelijk) tuinieren hetbereidenengevenvandiners maarookhetadviserenvanhaarmanopdiplomatiekgebiedenhetleggenvanzakelijke contactenvoorhaarmanmetpolitiekeendiplomatiekevertegenwoordigersuitde VerenigdeRepubliekderNederlanden. Margarethawasdaaromgeinteresseerdinmuziek,indemodevantoen,inhetverzamelenvano.a. schilderijenenbijzonderemeubelsendusookinhetleggeneninstandhoudenvanzakelijke netwerken. MargarethahadzichtottaakgesteldkasteelAmerongentoteenvandefraaisteadellijke behuizingenvanutrechttemaken.dezelatlegdezijsteedshogernaarmatedestatuurvanvan Reedegroeide.Tussen1645en1672heeftzijvoorminstens65.000guldenhethuislatenverbouwen, tuinenenboomgaardenlatenaanleggenendiversegoederenaangekocht.zijstondaanhethoofd vandedagelijksehuishoudingenwasverantwoordelijkvoordefinanciëleafwikkelingvanvelezaken. HetdiplomatiekelevenvanGodardAdriaanvanReedeindirectesamenspraakmetzijnvrouw bestonduit: hetschrijvenvanbrievenenhetlezenvanboeken hetreizenbinnen enbuitennederland hetontvangenvandiplomatiekeenpolitiekegasten hetgevenvanlezingen GodardAdriaanvanReedewassamenmetzijnvrouwgeinteresseerdindiscussierenenpolitieke verhoudingen. VanReedewistzichindetweedehelftvandezeventiendeeeuwoptewerkentoteenvande belangrijkstediplomatenindienstvandestaten Generaal.UitdebrievenvanMargarethaaanhaar veelalinhetbuitenlandverblijvendemanblijktdathetpaarwerkelijkallesmetelkaarbesprak,zowel persoonlijkeenhuiselijkealspolitiekeaangelegenheden.margarethawasvanallebesprekingeninde vroedschapvanutrechtopdehoogteenlietzichdoorverschillendeedeleninformerenoverdegang 6

7 vanzakenindestatenvanutrecht.doordatzijzichbovendienalsvertegenwoordigstervanhaarman opstelde,kreegzijbehalveaanzienookenigemacht. Deprogrammeringvandewisselendecollectie,tentoonstellingenenactiviteitenzulleneendirecte relatiehebbenmetbovengenoemdethematiek.daarmeevertellendeinwonersvantoenmaarook dievannuhetbijzonderverhaalvankasteelamerongen Thema:stijlkamers/interieur Collectievoorwerpenenmeubelsvanuitcultuurhistorischperspectief KasteelAmerongenwilgaansamenwerkenmethetRijksmuseumophetgebiedvanhungrote collectie voorwerpenenmeubelen.doormiddelvanbruikleenvanvoorwerpenenmeubelskan KasteelAmerongentijdelijke nieuwestijlkamers tentoonstellen.zoheeftkasteelamerongende mogelijkheidomregelmatignieuweexpositiestemakenwaarmeedezichtbaarheidvanhetkasteel bijpubliekcontinuwordtvergroot. Collectievoorwerpenenmeubelsvanuithedendaagsperspectief Eenvandebindendethema svankasteelamerongen,ishetsamenbrengenvanverledenenheden. NaastdetijdelijkecollectiesvoorwerpenenmeubelszalKasteelAmerongenookstijlkamerslaten inrichtendoorhedendaagse(inter)nationaalbekendeinterieurontwerperszoalsjandesbouvrieen PhilippeStarck. Samenwerking Erkanoplokaalniveausamengewerktwordenmetdevolgendebedrijvenenorganisaties: InterieurdesignersuitAmerongenzoalsGinterieurenBreeschoten Thema:mode Collectiemodevanuitcultuurhistorischperspectief MargarethaTurnertoontdemodeuitde17 e eeuw.dezekledingkangepresenteerdwordeninde vormvaneententoonstellingmetschilderijenuitde17 e eeuw.deexpoistiekanookbestaatuiteen presentatievan: pruiken,schoenen,assecoires,parfumetc.uitdietijd.ookkandetentoonstelling eenmodetijdbeeldlatenzienvanbijvoorbeelddemodeuitde17 e eeuwt/mdievannu. Collectiemodevanuithedendaagsperspectief Demodevande17 e eeuwkanalsinspiratiedienenvoornieuwehedendaagseontwerpen.(jonge) modeontwerperszoalsjantaminiauofolcaygulsenvansupertrashzoudeneenmodelijnkunnen ontwikkelendiegebaseerdisopdemodeuitde17 e eeuw.dezenieuwemodelijnkanvervolgensop kasteelamerongengeshowdworden.kasteelamerongenmoetinnederlandhetkasteelworden waarjaarlijks trendymodeopeenexclusievelocatie wordtgetoond. Onderdelenvanhetthema eigentijdsemode zijn: exclusievemodeshowopkasteelamerongendiedooreentoonaangevendebekendheid wordtgepresenteerd(bijvoorbeelddouzenkroes) tentoonstellingvaneigentijdsemodeontwerpers(vergelijkbaarmetdievanjanpaulgaultier indekunsthalinrotterdamin2012en2013) fototentoonstellingovermode presentatievanfilmsovermodeenmodeontwerpers. Samenwerking Erkanoplokaalniveausamengewerktwordenmetdevolgendebedrijvenenorganisaties: ModewinkelsvanFanFanlaTulipe 7

8 8 EuropeanFashionBusinessSchoolinDriebergen KapsalonZus&ZusAmerongen FilmhuisAmerongen Opnationaalniveaukansamengewerktwordenmeto.a. CentraalMuseum(collectieeigentijdsemode) KunstacademiesArnhem(ArtEZ)enAmsterdam(Rietveld) Thema:muziek Klassiekemuziekuitde17 e eeuw KasteelAmerongengaatinnauwesamenwerkingmetdeStichtingVriendenvanKasteelAmerongen klassiekeconcertenorganiseren.erkanmogelijkwordensamengewerktmet(jonge)musicivanhet Concertgebouworkestwaardoorjaarlijkseenkwalitatiefhoogstaandeprogrammeringontstaat.De basisvandezeprogrammeringkandemuziekuitde17 e eeuwvormenendaarbijnatuurlijkde muziekcollectievandebewonersvankasteelamerongenzelf. Onderdelenvandeklassiekeprogrammeringkunnenzijn: klassiekeconcertenindegrotehalvankasteelamerongen klassiekeconcerteninhetkoetshuis tentoonstellingrondomdemuziekcollectievankasteelamerongen openluchtconcerteninhetprieelindetuinincombinatiemet apicknickinthegarden. Eigentijdsemuziek Jazzatthecastle JazzattheCastlewaseenbegripinNederland.Dittoonaangevendefestivalwerdtot2011iederjaar opkasteelamerongengeprogrammeerd.vanaf2014zoujazzatthecastlealsvolwaardig jazzevenementinnederlandweerjaarlijksopkasteelamerongenkunenterugkeren. JazzattheCastlebiedtdanopmeerderepodiaophetsfeervolleterreinvanKasteelAmerongeneen veelzijdigheidaanjazzstijlen.uitgevoerddoortopmusiciuitbinnen enbuitenland. Samenwerking Tenaanzienvandeklassiekemuziekprogrammeringzalnauwwordensamengewerktmetde StichtingVriendenvanKasteelAmerongen.MetdeStichtingJazzattheCastlewordtsamengewerkt omhetjazzevenementteorganiseren.daarnaastzalsamengewerktwordenmet: debuitenplaats organisatorenvanmuziekevenementenenmusicidieinteresseinkasteelamerongen hebben.datkunnenbijvoorbeeldtangovoorstellingenzijndieeenaantaljarengeledenop hetkasteelopeensuccesvollemanierzijngeorganiseerd Thema:tuin Devastecollectievandetuin DetuinvormtdevastecollectievanKasteelAmerongen.Dezetuinverteltviereeuwen tuingeschiedenisnamelijkvanmiddeleeuwen,renaissance,baroktotaanengelselandschapsstijl.de tuinisalsblikvangereenbelangrijkonderdeelvankasteelamerongen. Detuinalsdecorvoorevenementenenactiviteiten Detuinbiedtalsdecorveelmogelijkhedenalshetgaatomtentoonstellingen,evenementenen activiteiten.

9 9 Onderdelenhiervankunnenzijn: eenbeeldententoonstellingindetuininsamenwerkingmetmuseumkrollermoller openluchtconcerteninhetprieelindetuinincombinatiemet apicknickinthegarden workshopsschilderenenbeeldhouwen landgoedfair tuinrondleidingen(incl.lezing)meteengids demoestuinvankasteelamerongen dekerstmarktvannederland meetandgreetvooralleevenementenenactiviteitendieopkasteelamerongen plaatsvinden. Samenwerking Omditthematekunnenrealiseren,kanmetdevolgendeorganisatieswordensamengewerkt: MuseumKrollerMoller StichtingKunstinAmerongen(SKIAM) lokalekunstenaarszoalsarristhijsseling OndernemersverenigingUtrechtseHeuvelrug OpenMonumentendag DeBuitenplaats Thema:staatsbankettenengala sophetkasteel Staats engaladinersvanuithistorischperspectief Eenstaatsbezoekwordtafgelegddoorhetstaatshoofdvaneenlandaanhetstaatshoofdvaneen anderland,dusvoornederlandkanalleendekoningeenstaatsbezoekafleggen.staatsbezoeken vallenonderministeriëleverantwoordelijkheid.daaromvergezeltmeestaldeministervan BuitenlandseZakendeKoninginbijstaatsbezoeken.Eenstaatsbezoekkenteenaantaltraditionele onderdelen.zoiserdeofficiëleaankomstmetaansluitendeen(militair)welkomstceremonieel. Gebruikelijkeprogrammaonderdelenzijnverdereenkransleggingbijeenmonumentvoorde gevallenen,eenstaatsdinermettoespraken,eenontmoetingmet(eendeelvan)denederlandse gemeenschapendezogenoemdecontraprestatie.alsblijkvanwaarderingvoordegeboden gastvrijheid,biedtdekoningineencultureelprogrammaaan.hetkangaanomeenconcert,een balletvoorstellingofeententoonstelling.perjaarvindenerveelalvierstaatsbezoekenplaats;twee inkomendestaatsbezoekenentweeuitgaandestaatsbezoeken. GodardAdriaanvanReedewasinde17 e eeuweenbelangrijkenederlandsediplomaat.vanuitdie hoedanigheidvormdekasteelamerongeneencentrumvandiplomatiewaarookgaladiners gehoudenwerden. Onderdeelvandepresentatiehieroverkanzijn: eententoonstelling(foto senfilms)overdehistorievangala enstaatsdinersinnederland HetthemagaladineropKasteelAmerongenopeeneigentijdsewijzeopgezet KasteelAmerongenvormthetdecorvaneenevenementoveretenendrinkenopeenkasteel. Onderdelenhiervankunnenzijn: hetgevenvankookworkshopsdoordebuitenplaats(lifestylefoodanddrink) picknickatthegardenmetmuziek eenkookworkshopdooreenbekendenederlandsekok. Samenwerking Omditthemauittewerkenkanwordensamengewerktmet: debuitenplaats

10 lokalehoreca(o.a.restaurantsbuitenlustenderoodeleeuw) DeStichtingGrietmarktmetdeGrietmarktenhetGrietmaal ilsogno demolenenbakkersvanamerongen Thema:diplomatie,handelsmissies,brievenendebibliotheek DediplomaatGodardAdriaanvanReede GodardAdriaanvanReedewaseenvandeeerstediplomatenvanNederland.KasteelAmerongen kandanookgezienwordenalsbakermatvandediplomatievanonsland. Hetschrijvenvanbrievenwasinde17 e eeuwdebelangrijkstebronvaninformatie.de brievencollectievangodardadriaanvanreedeenzijnvrouwmargarethaturnervormeneen belangrijkonderdeelvanonzevaderlandsegeschiedenis. Tegenwoordigschrijftmenelkaargeenbrievenmeermaarinformeertmenelkaardoorinternet. Dezeinformatieoverdrachtisvluchtigvanaard.Veelinformatiegaandanookverlorenenkanop termijnnietmeerinhistorischperspectiefgeplaatstworden.kasteelamerongenwilopeen eigentijdsemanieraandachtbestedenaaninformatiedoormiddelvanbrieven,internet/socialmedia ensocialenetwerken. GodardAdriaanvanReede Onderdelenvandepresentatiehieroverkunnenzijn: tentoonstellingoverdebriefwisselingtussenmargarethaturnerengodardadriaanvan Reede tentoonstellingover(handels)missiesenstaatsbezoekeninhetbuitenland depresentatievandebibliotheekvanhethuys tentoonstelling adiplomaticwayoflife van11april

11 lezingencyclus netwerkbijeenkomstenvandiversegroeperingen tentoonstellingoversocialmediaeninternetvoorkinderen. Samenwerking HetthemadiplomatieuitdetijdvanGodardAdriaanvanReedeendediplomatievantegenwoordig zijninteressantalsdezemetelkaarverbondenworden.derelatiemethetministerievan BuitenlandseZakenisvoorKasteelAmerongenergbelangrijk;zekeromdathetkasteelalsbakermat vandediplomatieinnederlandgezienkanworden. Voordeuitwerkingvanhetthema diplomatie,handelsmissies,brievenenbibliotheekwordt samenwerkinggezochtmeto.a.: bibliothekengemeenteutrechtseheuvelrug debuitenplaats basisscholenenscholengemeenteutrechtseheuvelrug(o.a.educatieprojecten) Thema:gezondheid Degeschiedenisvandegeneeskundeisalbijnazooudalsdemensheid,enzeeruitgebreid.Alle menselijkegemeenschappenensamenlevingenuithetverledenhebbenhuneigenopvattingen gehadoverzakenalsgeboorte,dood,ziektesengenezing.inoudetijdenwerdenziektesvaak toegeschrevenaanhetwerkvandemonenenanderekwaadaardigewezens,ofdewilvaneengod. TijdensdeRenaissancewerdsteedsmeergeëxperimenteerdmetanatomieenbestuderingvanhet lichaam. In1676ontdekteAntonievanLeeuwenhoekvoorheteerstbacteriënenanderemicro organismen metzijnmicroscoop.louispasteurlegdeeenverbandtussendezemicro organismenenziektes,en zorgdezovooreenrevolutieindegeneeskunde.hijontwikkeldesamenmetclaudebernardhet pasteuriseren,watvandaagdedagnogsteedswordtgebruikt. Hetontstaanvandemodernegeneeskunstwordtinde19eeeuwgeplaatst.Vooraldoorde ontwikkelingindechemie,laboratoriumonderzoek(mededoorhethernieuwdegebruikvande microscoop)enmeerklinischonderzoek,werdenoudeideeënvanhetontstaanvanziekten vervangendoorbacteriologieenvirologie. Onderdeelvandepresentatiehieroverkanzijn: tentoonstellingoverleven,doodengezondheidinde17 e eeuwmetdebewonersvankasteel Amerongenalsaansprekendevoorbeeldenrondditthema. Informatieoverdrachtopeeneigentijdsemanier Detentoonstellingoverleven,doodengezondheidinde17 e eeuwkanwordenaangevuldmeteen lezingencyclusoverditthemadoor beroemde(inter)nationaleartsen dieiederoverhunvakgebied vertellen Thema sgekoppeldaanprogrammeringvoorkinderenenjongeren KinderenenjongerenzijnvoorKasteelAmerongeneenbelangrijkedoelgroep.Alskindereninde leeftijdvan9t/m11jaarietswordtgeleerd,bijvoorbeeldpianospelen,danzullenzijdatopoudere leeftijdvrijwelaltijdookgaanofblijvendoen.dusalsmenindieleeftijdveelnaarmuseagaaten daarbijzondereervaringenopdoet,danzaldezeinteresseookopoudereleeftijdblijven. OpKasteelAmerongenzalindeprogrammeringspecifiekeaandachtvoorkinderenenjongeren moetenzijn.bijdeuitwerkingvandethema szaldaarrekeningmeegehoudenmoetenworden.dat kanindevormvaneenspecialetentoonstellingvoorkinderenenjongerenzijn,maarookals onderdeelvaneenthematischetentoonstellingdievoornamelijkopvolwassenengerichtis. 11

12 12 Oudersmaarbijvoorbeeldookoma senopa szijnaltijdopzoeknaar bijzondereuitjes voorhun (klein)kinderen.kastelenzijnhiervoornatuurlijkerggeschikt,mitshetaanbodookvoldoende aantrekkingskrachtopkinderenuitoefent. IndeprogrammeringvanKasteelAmerongenwordtdekomendejarenrekeninggehoudenmet wensenenbehoeftenvankinderenenhun(groot)ouders.datkanbijvoorbeeldindevormvan: specialethematischetentoonstellingvoorkinderenenjongeren aanvullendeactiviteitenvoorkinderenbijthematentoonstellingenvoorvolwassenen. Hiervoorkunnenruimtesindedwaalverdiepingspeciaalwordeningericht. gerichteeducatieprogramma sopkasteelamerongenmaarbijvoorbeeldookopscholen (basisscholenenscholenvoortgezetonderwijs) VideoinstallatiesvanSaskiaBoddekeenPeterGreenaway MetdenieuwstepresentatietechniekenhebbendewereldberoemdefilmmakersPeterGreenaway ensaskiaboddekedebewonersteruggebrachtindeverschillendevertrekken:deadellijkebewoners enbedienden,keukenhulpenenhoveniers,huishoudstersenvroedvrouwen,soldaten,kinderen, minnaressen,engelseenduitsebezoekers,propagandisten,monarchistenenrepublikeinen. Fascinerendetaferelenhebbenzichafgespeeldtegeneenachtergrondvandepolitiekesituatievan datmoment:netnahetrampjaar1672voorbij,opwegnaardevredevanutrechtin1713. HetisdewensvandeStichtingKasteelAmerongenombijelkthemadatKasteelAmerongende komendejarengaatprogrammeren,steedseendeelvandezeinteractievepresentatietelatenzien. HiermeewordtelketentoonstellingvoorzienvanbeeldenuithetlevenopkasteelAmerongendie doorbekendenederlandseacteurszoalsannekeblok,gijsscholtenvanaschatenkittycourbois wordenverbeeld.dezezogenaamdemini installatieszullenalleengerealiseerdkunnenworden,als hiervoorfinanciëlemiddelenbeschikbaargesteldkunnenworden. 2 Commerciëleexploitatie 2.1 DeBuitenplaats KasteelAmerongenbiedtdezakelijkeenparticulieremarktbijzonderelocatiesaandievoorspeciale gelegenhedengehuurdkunnenworden.zoiskasteelamerongendeofficiëletrouwlocatievande GemeenteUtrechtseHeuvelrug. InhetKasteelzelfiservergader,dinerenverblijfsaccommodatiebeschikbaardiezichkenmerken als:exclusief,intiem,kwalitatiefengastvrij. DeBuitenplaatsisdehorecaexploitantvanKasteelAmerongen.In2012ontvingdeBuitenplaatsin hetpoortgebouw,deorangerie,hetkoetshuisenhetzuiderpaviljoen30.000gastenperjaarmetin totaal220verhuringen. KasteelAmerongenendeBuitenplaatsgaandekomendejarenintensiefsamenwerkenomalle bezoekersaanhetkasteel samenmetgastvrouwemargarethaturner,opeengastvrijewijzete ontvangen. MetdeinkomstenuitdecommercieleexploitatiewordthetmogelijkomKasteelAmerongenals cultuurhistorischmonumenttebehoudenenomdaarbijeenvoorhetpubliekaantrekkelijk, eigentijdsendiversactiviteitenprogrammatebieden.vandehorecainkomstenuitdebuitenplaatst zal.%wordenafgedragenaankasteeelamerongenvoorhetbehoudvanhetcultureelerfgoed. TenslotteisdeBuitenplaatsonlosmakelijkmethetKasteelverbondenenkrijgthaarbijzondere uitstralinguitsluitenddoordeambiancevankasteelamerongen.

13 2.2 Dewinkel Dewinkelzaleenruimassortimentartikelenbrengendateenrelatieheeftmetdegekozenthema s vankasteelamerongenzoalsdetuin,historischeinterieurs,etenendrinkenenmode. DaarnaastzaldewinkelookmerchandiseaanbiedenzoalsdeDvDvanhetGreenawayproject. Voortscadeauartikelenzoalsnotebooks,kaarten,glaswaar,fotolijstjes,lepeltjes,sieradenetc.Ook kunnenartikelenuitdetuinwordenverkocht. DewinkelkaneenbelangrijkeaanvullingzijnophetwinkelaanbodinAmerongen eenbijzondere cadeaushop.wellichtkanhetookeenruimeraanbodboekenaanbieden,omdatinamerongengeen boekhandelis.internetverkoopisnunietvoorzien,maarzalindetoekomstzekervanbelangzijn. Opdewebsitezaldebezoekeralmerkendatereentotaalaanbodis,gevarieerd,metverschillende informatie enbelevingslagen.hijkanzijnpersoonlijkbezoekvoorbereidenensamenstellenenzich reedsverheugenopwatdewinkeltebiedenhebben. 2.3 Arrangementen SamenmethaarpartnerskanKasteelAmerongenarrangementenontwikkelenvooralbijspeciale tentoonstellingenenactiviteiten.dearrangementvormteenonderdeelvandeformatsdieperthema opgezetworden.kasteelamerongenwilzelfgeenfinancieelrisicolopenbijhetontwikkelenen uitvoerenvanarrangementen.wanneerdearrangementenalsonderdeelvaneenspeciale tentoonstellingofactiviteitmeegenomenworden,vormenzijookonderdeelvandebetreffende begrotingvandeactiviteit. Gedachtkanwordenaandevolgendemogelijkheden: CombinatiemetbezoekaanHuisDoornbijeendubbeltentoonstelling OvernachtingsmogelijkhedenbijdeB&BhetGasthuysenhotel/restaurantBuitenlust Tentoonstellingsbezoekincombinatiemeteenlunchofdinerineenvanderestaurantsvan Amerongen CombinatiebezoekKasteelmetdelandgoederenZuylesteineenWayenstein,incl.B&Bop landgoedzuylestein CombinatiemetrondwandelinginAmerongen. Partnershierinzijno.a.:deBuitenplaatsAmerongen,VVVUtrechtseHeuvelrug,HuisDoorn, LandgoederenZuylesteinenWayenstein,UtrechtsLandschap,KunstCentraal,Monumentenzorg, Connexxionetc. 2.4 Verhurenvergaderruimtevanenin thuys OpdetweedeverdiepingvanKasteelAmerongenbevindenzicheendrietalruimtesdieals bijzonderevergaderruimtestegebruikenzijn.dezeruimteskunnenexclusiefwordenverhuurd.de inrichtingvandezeruimteskunnendoorinterieurontwerpers(lokaalofnationaal)ofdoorhbo studentenmetrichtinginterieurdesignopeeneigentijdsewijzewordeningericht.dezeinrichtingkan inprincipeiederjaarwordenveranderd.zoblijvendezeruimtesaantrekkelijkenkunnenzijook exclusiefindemarktgezetworden. Partnershierinkunnenzijn:BuitenplaatsAmerongenenArtEZHogeschoolvoordeKunstenArnhem. 13

14 14 3 Promotie 3.1 Uitgangspunten IndepromotievanKasteelAmerongenenhaaractiviteitenstaathetverhaalvanMargarethaTurner, haarmangodardadriaanvanreedeenhunzoongodardjr.centraal.zijverwelkomenopeen gastvrijemanierallegastenvankasteelamerongen. Erwordtgekozenvooreenpersoonlijkebenaderingtenaanzienvanhetdeontvangstvanallegasten vankasteelamerongen.eenkasteelzelfleeftnietmaarleeftweldoorinhaarinwonersenhun verhalen.bezoekerswordendaaromopeenpersoonlijkemanierverleidenuitgenodigdomeen bezoekaankasteelamerongenenhaartentoonstellingen,evenementenenactiviteitentebrengen. DoorgebruiktemakenvanhetgezinGodardAdriaanvanReedeinbeelden(portretten),wordt betrokkenheidbijkasteelamerongengecreeerd. HetverhaalvandeinwonersvanKasteelAmerongenuitde17 e eeuwishetverhaaloverdiplomatie enhetlevenvaneendiplomaatenzijngezinopkasteelamerongen.dezeverhaallijnzalcontinuin detentoonstellingen,activiteitenenevenemententerugkomen.datgeldtookvoordebeeldendie indepromotiegebruiktworden.debeeltenissenvanhetgezingodardadriaanvanreedekomen prominentopallepromotioneleuitingenterugenwordendoelgroepgerichtingezet. KasteelAmerongenprofileertzichdoormiddelvanhaarbijzonderetentoonstellingenenactiviteiten opnationaalniveau.zekermethetoogopdemogelijkesamenwerkingmethetrijksmuseumenhet Concertgebouworkest.MetdezebrandingzetAmerongeneenkwaliteitsniveauopnationaalniveau neer. Basisuitgangspuntenbijdepromotie nationalebrandingvankasteelamerongenalsbakermatvandiplomatieinnederlandenin Europa: thuysineuropa,adiplomaticwayoflife dehuisstijlvankasteelamerongenvormtonderdeelvandethema sm.b.t.de tentoonstellingenenactiviteiten thematischeprogrammeringvanuitdegekozenverhaallijn deprogrammeringomvateencombinatievanelementenuithetverledenenheden deinhoudelijkeboodschapvantentoonstellingen,activiteitenenevenementenstaan centraal.dezeboodschapwordtvooralinbeeld(fotoenfilm)uitgewerkt dekrachtvanherhalingindevormvanhetgebruikvanbeeldenvanhetgezingodard AdriaanvanReededoorKasteelAmerongenzelfmaarookdooralleorganisatorenvan tentoonstellingenenactiviteitenophetkasteel een enthousiasteenhumorvolle benaderingvanbezoekersino.a.devormgeving hetzorgenvanbetrokkenheidbijhetgezingodardadriaanvanreedebijbezoekersendus ookbijhetwelenweevankasteelamerongen. 3.2 Beeldtaal BinnendecampagnekomendriepersonagescentraaltestaannamelijkGodardAdriaanvanReede, zijnvrouwmargarethaturnerenhunzoongodardjr. Hunbeeltenissenkomenvoortdurendopallepromotioneleuitingenterug.Dezewordenvervolgens gekoppeldaandegekozenthema sbinnendeprogrammeringvanhetactiviteitenprogrammavan KasteelAmerongen.Dezethema szijneigentijdsevankarakterinfotoenbeeld.

15 15 ZozalMargarethacentraalstaanindevolgendethema s: stijlkamerseninterieur muziek mode tuin Opmerkingen vrouwenzijnvaakdepersonendiebinnenhetgezineenbesluitnemenoverdewijzewaarop devrijetijdwordtingedeeld,zoookalshetgaatomdeuitjes.daaromstaatmargarethabij depromotievandezethema scentraal GodardAdriaanvanReedestaatcentraalindevolgendethema s: staats engaladiners brievenenbibliotheek commercieleexploitatievankasteelamerongen Opmerkingen afhankelijkvandeaantetrekkendoelgroepvoordeactiviteitzalgodardadriaanvanreede indebeeldlijnterugkomenofsamenmetzijnvrouw. InzetGodardAdriaanvanReedejr.bijdepromotie OmkinderenenjongerenbijactiviteitenvanKasteelAmerongentebetrekken,zalhetbeeldvan Godardjr.wordeningezet.DatgeldtvooralbijdeuitvoeringvanheteducatieprogrammavanKasteel Amerongen.Maaralseenbepaaldetentoonstelling,activiteitenevenementookvoorkinderenen jongereninteressantisendepromotiekanalenvoordezedoelgroepingezetmoetenworden,zal Godardjl.hiervoordebasisvormen. 3.3 Huisstijl DebeeldenvanhetgezinvanGodardAdriaanvanReedewordenvertaaldinalleonlineenoffline communicatieuitingen,zoalsposters,flyers,films,narrowcastingenwebbanners. DezebeeldenkomenuithethistorischarchiefvanKasteelAmerongen.Maarookwordeneigentijdse variantenvandezebeeldengebruikt.defilmbeeldenvanpetergreenawaykunnenbijvoorbeeld gebruiktwordenalspromotiefilmpjesenwebfilmpjes.delenuitdezeproductiekunneninkorte (web)filmpjesvertaaldwordendievervolgensbijdepromotievanalleactiviteitenvankasteel Amerongengerichtingezetkunnenworden. Huisstijl VoordepromotievanKasteelAmerongenenhaartentoonstellingenenactiviteitenwordteen basishuisstijlgemaaktwaarino.a.hetbestaandelogovanhetkasteelwordtopgenomenmaarookde beeltenissenvandebewonersvankasteelamerongen.dezebasishuistijlkomtteruginalleuitingen bijdeuitwerkingvandethema sendusbijalletentoonstellingenenactiviteiten.hierdoorwordtde herkenbaarheidvanhetkasteelenhaaractiviteitenvergroot.vandezehuisstijlwordteen huisstijlhandboekgemaaktdatdoorallepartijendiemetdepromotievankasteelamerongenen haaractiviteitenaandeslaggaan,gebruiktmoetworden.decommunicatieveuitingenvande StichtingVriendenvanKasteelAmerongenzullenookopdehuisstijlvankasteelAmerongen afgestemdmoetenworden. BasisuitingenkasteelAmerongen KasteelAmerongenontwikkeltvoorhaarvastecollectieendetuineenaantalbasisuitingendie onlineenofflineingezetworden. Ditzijno.a.

16 16 Offline flyersenfolders toegangskaarten basisformatvooradvertorials Online webbanners trailerspetergreenaway narrowcasting toegangskaarten(printversie). Fotografie KasteelAmerongenmaakteendigitaalfotoarchiefdievoorpublicitairedoelengebruiktkanworden. KasteelAmerongenheeftderechtenvanditfotoarchiefenbeheertditarchiefzelf. Dezehuisstijlzalookwordendoorgevoerdindepresentatievanhetkasteelzelf.Hetgaatdaarbijom devolgendeelementen: bebordingintuin,winkelen thuys bebordingbijdetoegangspoorttothetkasteelendetuin presentatiebordjesbijdecollectie introductiefilmdiedoorrondleidersvooraanvangvanderondleidingenwordtvertoond. 3.4 Websiteensocialmedia DewebsitevormteenbelangrijkverkoopkanaalvanKasteelAmerongen.Hieropmoetdebezoeker naastinformatieoverdeactiviteiten getrickerd wordenomeenbezoekaanhetkasteeltebrengen. Opdewebsitezaleenreserveringssysteemopgenomenmoetenwordenwaaropdebezoekerde mogelijkheidkrijgtomonlinedetoegangskaartenteboeken.dewebsitezaldanookvoorzien moetenwordenvaneenbetalingssysteem. DewebsitewordtdirectverbondenaandeFacebookpaginavanhetkasteelenaanTwitter.Facebook entwittervormenbelangrijkeschakelsomdeactiviteitenvanhetkasteelopeenactieveenactuele wijzeonderdeaandachtvanbezoekerstekrijgen. Dewijzevanpresenterenopdesocialmediazalook eenpersonaltouch krijgen. Voorbeeld Twitterbericht : DetipvanMargarethaTurner: komnaarmijnmodeshowopkasteelamerongen komkokenopmijnkasteel komtangodansenopmijnkasteel. 3.5 InzetvideoinstallatiesSaskiaBoddekeenPeterGreenaway VandevideoinstallatiesvanSaskiaBoddekeenPeterGreenawaywordenthematischetrailers gemaaktdiegebruiktkunnenwordenvoordepromotievanthematischetentoonstellingenen activiteitenopkasteelamerongen.dezepromotiefilmpjeskunnenopverschillendewijze gedistribueerdworden.voorbeeldenhiervanzijn: binnenhetsterblokcultuuropdepubliekeomroepen ophettvkanaalvanrtvutrecht alswebfilmpjesopdiversewebsitesvancultureleorganisatiesenbedrijven opnarrowcastingschermenbijbijvoorbeelddegemeenteutrechtseheuvelrug.

17 PromotionelesamenwerkingmethetdorpAmerongen BijdepromotievanKasteelAmerongenenhaaractiviteitenzalzoveelmogelijksamenwerking gezochtwordenmetdiverserelevanteorganisatiesenbedrijvenmaarzekerookmethetdorp AmerongenalsonderdeelvandeUtrechtseHeuvelrug. PromotionelesamenwerkingmetdorpAmerongen KasteelAmerongenhethetdorpAmerongenzijnonlosmakelijkmetelkaarverbonden.Kasteel Amerongenisbeeldbepalendvoorhetdorpmaarhetdorpvormtophaarbeurtweereenmooi decor.omdezesynergieteversterkenkanhetdorpbijspecialeactiviteitenvanhetkasteel promotioneelwordenaangekleed.datkanindevormvanbanneringdoorhetheledorpmaar bijvoorbeeldookdoorhetbekledenvandetorenvandeandrieskerkindestijlvandeactiviteitvan kasteelamerongen.opdezewijzeonstaatereeneenheidtussendetentoonstellingendestad. Samenwerkingmetlokaalbedrijfsleven BedrijvenvanAmerongenzijnopditmomentnogweinigbijhetdorpbetrokken.KasteelAmerongen gaatdekomendejareneenactiefbeleidvoerenombedrijvenbijdeactiviteitenvanhetkasteelte betrekken.bedrijvenzoalsbakkers,bloemisten,interieurdesigners,kunstenaarsmaarook restaurantsenbed&breakfastgelegenhedenkunnenindienwenselijkeenduidelijkerolbijde programmeringvanhetkasteelkrijgen.daarmeewordtdraagvlakgecreeerdbijdeactiviteitenvan hetkasteel. Hierbijkangedachtwordenaan: hetmakenvanhotelarrangementendieperactiviteitverschillendkunnenzijn hetbetrekkenvanderestaurantsvanhetdorpbijhetthema etenendrinken vanhet kasteel debloemistenkunnenwordeningezetbijhetgevenvanworkshopsindetuinbijhetthema tuin gezamenlijkepromotiezoalsadvertentiesindekaapmaarbijvoorbeeldookgezamenlijke onlineenofflineuitingen. VriendenvanKasteelAmerongen Inwonerszijnbelangrijkeambassadeursvoorhetkasteel.DaaromzulleninwonersvanAmerongen metopenarmen doorkasteelamerongenontvangenworden. DeStichtingVriendenkringKasteelAmerongendraagtsinds1983doormiddelvanallerleiactiviteiten bijaandeinstandhoudingvankasteelamerongen,dedaarinaanwezigecollecties,detuinenhet park.menkan vriendvanhetkasteelworden wanneermenhetkasteeleenwarmharttoedraagt. Deminimumbijdrageis 30voor1persoon, 40voor2personenof 50voor3ofmeerpersonen uitéénhuishouden.alsvriendkrijgtmenvrijetoegangtotkasteelentuintijdensdeopeningsuren, ontvangtmengratisdekasteelbulletinsenkrijgtmentoegangtotdejaarlijksevriendendag. WanneerKasteelAmerongenspecialetentoonstellingenheeft,moetendevriendeneentoeslag betalen.ookbetalendevriendennatuurlijkvoorspecialeactiviteitenzoalsvoorconcerten. Samenwerkingmetlokale(culturele)instellingenenactiviteiteninhetdorpAmerongen Amerongenkenteenaantalinteressantecultureleattractiesdieookzorgenvoordeversterkingvan deattractiviteitvanhetkasteel.ditzijn: DeAndrieskerk(o.a.programmeringklassiekeconcerten) DeMolen Hettabaksmuseum DeGroeneEntreeAmerongen:informatiecentrumvanhetnationaalparkUtrechtse Heuvelrug.

18 NaasthetcultureelaanbodvindenjaarlijksinAmerongenveel(culturele)evenementenenfestivals plaatszoal: DeGrietmarkt(tweekeerperjaarinmeienseptember) DeOpenMonumentendag(inseptember) DeKunstroute(StichtingKunstinAmerongenSKIAM) KasteelAmerongenkaninveleopzichtengezamenlijkmetaldezeinstellingenenactiviteiten optrekken.hierbijkangedachtwordenaan: gezamenlijkepromotie gezamenlijkeprogrammeringoftenminsteonderlingeafstemming hetontwikkelenvanrondleidingen hetontwikkelenvandag enverblijfsarrangementen. 3.7 Promotionelesamenwerkingmetcultureleinstellingeninderegio KasteelAmerongenenderelatiemetdelandgoederenZuylesteinenWayenstein KasteelAmerongenheefteennauwesamenwerkingmetdelandgoederenZuylesteinenWayenstein. DatzijnlandgoederendiesamenmethetKasteeleenlangehistoriemetelkaardelen HetlandgoedZuylesteinisonderdeelvandezogenaamdeStichtseLustwarande,eengebiedmet fraaielandhuizen,tuinenenbossendatzichongeveeruitstrektvandebilttotrhenen. HalverwegetussenZuylesteinenkasteelAmerongenliggenderestantenvandemiddeleeuwse ridderhofstadwayenstein,dieookeenonderdeelvormtvanhetbeschermdecomplexzuylestein. OmdatKasteelAmerongenenbeidelandgoederenonlosmakelijkmetelkaarverbondenzijn,iseen samenwerkingoppromotioneelgebiedookeenlogische. Dezegezamenlijkepromotiekanzichbijvoorbeeldopdevolgendezakenrichten: gezamenlijkethematischetentoonstellingoverdeinwonersvankasteelenlandgoederen gezamenlijkeverblijfsarrangementenmetbijvoorbeeldtentoonstellingopkasteel AmerongenenovernachtingenindeB&BvanlandgoedZuylestein opzethistorischewandelrouteoverdelandgoederenenhetkasteel. KasteelAmerongenenderelatiemethuisDoorn Op29november1918ondertekendedelaatsteDuitsekeizerWilhelmIIopkasteelAmerongenzijn troonsafstand.hijvestigdezichechterophuisdoorn.daarmeezijnkasteelamerongenenhuis Doornonlosmakelijkmetelkaarverbonden. KasteelAmerongenpositioneertzichdekomendejarenals thuysineuropa,adiplomaticwayoflife. HuisDoornkanzichpositionerenmetalsthema oorlogenvrede.beidethema sliggendichtbij elkaarenookbeidekastelenzijnnietvervanelkaargelegen.degezamenlijkepromotiekangericht zijnopdevolgendeitems: gezamenlijketentoonstellingoveroorlog,vredeenhetbelangvandiplomatie opzettenvaneenhistorischewandel enfietsroutevanennaarbeidekastelen,aangevuld metdagarrangementenzoalslunchesendinersinamerongenendoorn. 4 devierseizoenenprogrammering:voorbeeld Activiteiten2014 Datum Vasteprogrammeringgedurendehetgehelejaar devastecollectie:interieurvanhethuys continu detuin continu rondleidingendoorhuysentuin continu lezingencyclus continu 18

19 Winter DekerstmarktvanNederlandmetschaatsbaan dec/jan Kookworkshops(1xpermaand) febr Lezingen dec/mrt Lente JazzattheCastle mei/juni Klassiekeconcerten(1xpermaandopzondagen) mei/juni landgoedfair mei Tentoonstellingdiplomatietijdensdeeerstewereldoorlog 2014 Zomer klassiekeconcertenindetuin(1xpermaandopzondagen) juli/aug midzomerdagconcertindetuin 21juni beeldententoonstellingindetuin juli/aug Herfst Klassiekeconcerten(1xpermaandopzondagen) sept/okt Tentoonstellingovermodeenjaarlijksemodeshow sept DeelnameaandeOpenMonumentendag sept 5 Deorganisatieenuitvoeringvandeprogrammering AlleactviteitendieopKasteelAmerongenplaatsvinden,moetendragenaandeversterkingvanhet imagovankasteelamerongen alskasteelwaarhetdiplomatiekelevencentraalstaat.daarnaast moetendeactiviteiteninfinancielezinookbijdragenaanhetbehoudvankasteelamerongenals onderdeelvanhetcultureelerfgoedvannederland. Devolgendeuitgangspuntenvoordeorganisatievandeprogrammeringzijndanook: tentoonstellingen,activiteitenenevenementenhebbeniederhuneigenorganisatiedievoor deuitvoeringvaneenbepaaldeactiviteitverantwoordelijkis tentoonstellingen,activiteitenenevenementenmoeteneenduidelijkeenhelderestructuur hebben.datgeldtvoordepromotie,detoegangsprijzenendeorganisatieopbouw tentoonstellingen,activiteitenenevenementenwordenonderverantwoordelijkheidvande stichtingkasteelamerongenuitgevoerdenkrijgenhiervooruitsluitendtoestemmingbijeen sluitendeexploitatievandeactiviteit destichtingkasteelamerongenkan(mede)organisatorvaneenactiviteitzijn.maargeletop derisicominimalisatiezullenvooralexterneorganisatorenzorgdragenvoordeuitvoeringvan hetactiviteitenprogrammavankasteelamerongen organisatorenvantentoonstellingen,evenementenenactiviteitendieeenbepaaldthema willenuitwerkenenorganiseren,krijgenvandestichtingvankasteelamerongeneenvast formatmeevolgenswelkelijnhetthemaendehieraangekoppeldeactiviteitenuitgewerkt zullenmoetenworden detentoonstelling,activiteitenen/ofevenementmoeteninfinancielezineenbijdrage leverenaanhetbehoudvankasteelamerongen.indeactiviteitenbegrotingzal10%vande inkomstenaanditbehoudopgenomenmoetenworden. 19

20 6 Toegangsprijzen 6.1 Toegangsprijzen:voorbasiscollectieentuin KasteelAmerongenkenteeneenvoudigsysteemvantoegangsprijzen.Erwordtonderscheidgemaakt indevolgendedoelgroependieiedereenanderetoegangsprijsbetalen.hetzijn: Basisdoelgroepen volwassenen 10,00p.p.(incl.rondleiding) volwassenen65+ 9,00p.p.(incl.rondleiding) kinderen0t/m4jaar gratis(incl.rondleiding) kinderenenjongeren5t/m18jaar 5,00p.p.(incl.rondleiding) Bijzonderedoelgroepen Groepenvanaf20personen 5,00p.p.(+additioneelkostenrondleidingvan Kasteel) Museumjaarkaart,ICOM,ICOMOS, VerenigingRembrandt gratis(incl.rondleiding) Leerlingenbasisschool(onder begeleidingdocent) gratis(+additioneelkostenrondleidingvankasteel) LeerlingenVoortgezetonderwijs (onderbegeleidingdocent) 5,00p.p.(+additioneelkostenrondleidingvan Kasteel) StudentenenCJPhouders 5,00p.p.(incl.rondleiding) VriendenvanKasteelAmerongen 1persoonshuishouden 30,00(gehelejaar) 2persoonshuishouden 40,00(gehelejaar) 3persoonshuishoudenenmeer 50,00(gehelejaar) Opmerkingen Museumjaarkaart,VerenigingRembrandt,ICOMenICOMOSbetalenbijtentoonstellingeneen toeslag. 6.2 Toegangsprijzen:tentoonstellingenenactiviteiten AlledoelgroepenbetalenextrawanneereropKasteelAmerongententoonstellingenenactiviteiten zijn.dezeprijzenkunnenvarieren,afhankelijkvandeactiviteitdieplaatsvindt. DeVriendenvanKasteelAmerongen,VerenigingRembrandt,ICOMenICOMOSmogendevaste collectieendetuinvankasteelamerongengratisbezoeken.bijtentoonstellingen,activiteitenen evenementenbetalendezedoelgroependeextratoegangsprijs. 7 Logistiek Parkeren/bus/fietsenstalling DeparkeersituatievoorKasteelAmerongenbeperktzichinprincipetotdeHof.Delocatiebiedt maximaal?plaatsenvoorauto s.ookzijnerfietsenrekkeneneenstopplaatsvoortouringcarsom gastenaftezetten. BijextraactiviteitenenbijzonderetentoonstellingenvanKasteelAmerongenmoetgezochtworden naaralternatieveparkeerlocaties.hierbijkangedachtwordenaanparkeerplaatsenbijdeburgwal 20

21 21 (sportcomplexamerongen).samenmetdegemeenteutrechtseheuvelrugzalernaareen structureleoplossingvoordeparkeerproblematiekgezochtmoetenworden. Actie gesprekaangaanmetdegemeenteutrechtseheuvelrug Toegankelijkheidmensenmeteenfysiekehandicap KasteelAmerongenisslechttoegankelijkvoormensenmeteenfysiekehandicap.Hethuisisniet toegankelijkvoormensendieslechtterbeenzijnenerisgeenlift.detuinisdoordeaanlooplaan metgrintslechttoegankelijkvoorkinderwagens,rolstoelenenrollators.erzaleenhalfverharding aangebrachtmoetenworden,zodatderestvandetuinenhetpark,dewinkelenhetcaféwel toegankelijkworden. Hetsouterrainisalweltoegankelijk.Metbehulpvaneenhulpconstructieishetbordesendaarmee debel etagetoegankelijkvoor.indecommunicatiemoetdezeslechtebereikbaarheidnadrukkelijk wordengecommuniceerd,zekerineentijdwaarinhogeeisenwordengesteldaantoegankelijkheid vanopenbaregebouwen.opkortetermijnzalsamenmetdegemeenteutrechtseheuvelrugnaar eenstructureleoplossinghiervoorgezochtmoetenworden. Actie gesprekmetdegemeenteutrechtseheuvelrug Bewegwijzering/routing EengoedebewijzeringnaarhetKasteelisbelangrijkommensenopdejuistewijzenaarhetkasteelte geleiden.dithangtnatuurlijkooksamenmetdeparkeervoorzieninginenrondhetdorp.daarnaast iseenduidelijkeroutingophetterreinvanhetkasteelookergbelangrijk. Actie internebesprekingmetbestuurenmedewerkersvankasteelamerongenoverhetthema bereikbaarheid Kassa/winkel DekassaendewinkelbevindenzichindeStallen.Bezoekerskunnenvrijdetuinbezoekenalvorens tebesluiteneenkaartjevoorhetkasteelenboventuintekopen.dekaartverkoopstaatlosvande winkelverkoopmaarhetkassasysteemiswelgekoppeld.betalingmetcreditenpinpaszijnmogelijk. Hetkassasysteemzalgekoppeldmoetenwordenaandeverkoopvano.a.toegangskaartenvia internet. Actie internebesprekingmetbestuurenmedewerkersvankasteelamerongenoverhet reserveringssysteem Garderobe/lockers Inhetsouterrainvanhetkasteelzijnlockersgeplaatsteniseenonbewaaktegarderobe.Bezoekers zullenmethetoogopklimaatbeheersingnattejassenuitmoetendoenenmethetoogopveiligheid rugzakkenengrotetassenineenlockermoetenplaatsen. KlimatologischeomstandighedenkasteelAmerongen KasteelAmerongenwasoorspronkelijkeenzomerresidentie.Datbetekentdaterindewintergeen bewoningophetkasteelwas.bijdeprogrammeringvanactiviteitenophetkasteelmoetdanook rekeninggehoudenwordenmethetfeitdat thuysindeperiodenovembert/mmaartkoudisener vrijwelgeenactiviteitengeorganiseerdkunnenworden.daarnaastzijndeklimatologische omstandighedenvan thuysooknietideaalvoorhetpresenterenvanbruiklenenvancollegamusea zoalscollectiesvanschilderijen.optermijnzou thuysmogelijkaandeklimatologischeeisen hiervooraangepastkunnenworden.

22 8 Begroting Dekostenvoordeuitwerkingvanditmarketingplanmoetennoginbeeldgebrachtworden.Centraal uitgangspunthierbijisweldatdestichtingkasteelamerongenzelfgeenfinancieelrisicolooptbijde uitvoeringvandethema sendehieraangekoppeldetentoonstellingenenactiviteiten.dezethema s kenneneeneigenfinancieringsstructuurdielosstaatvandebegrotingvandestichtingkasteel Amerongen.Dezethema skunnennamelijkalleenuitgewerktenuitgevoerdwordenwanneerde financieringervantenminstebudgetneutraalis. BijgoedkeuringvandeinhoudvanhetmarketingplandoorhetbestuurvanKasteelAmerongenzal definancieleparagraafconcreetwordeningevuld. 22

23 Bijlage1 Formatthema skasteelamerongen Introductie:adiplomaticwayoflife; thuysineuropa GodardAdriaanvanReede,HeervanAmerongen,waseenuitmuntenddiplomaat,hijwasde Duitslandspecialist vandetoenmaligerepubliek.alsambassadeurvoordestaten Generaalhadhij aantalvanhovenverbleven.hijzetteinformatienetwerkenop,waarinschrijversheminheeleuropa methunhandgeschrevennieuwsbrievenopdehoogtehieldenvandelaatsteontwikkelingen.hijlas kranten,enlietkrantenopsturendoorzijnvrouw,margarethaturnor,dieopkasteelamerongende honneurswaarnam. ZijzagzichdoordeveelvuldigeenlangdurigeafwezigheidvanGodardgenoodzaaktderolvan kasteelheer tevervullen.zijbestierdehetkasteelenzijnlandgoederen,waakteoverdepositievan haarmaninhetstichtenhielddepolitiekeverhoudingenindenhaagscherpindegaten.indevele brievendiebewaardzijngebleven,legdemargarethaverantwoordingafaanhaarechtgenoot.zij bevatteneenschataaninformatieoverhetreilenenzeilenvaneendiplomatengezininde zeventiendeeeuw. Toelichtingbijformat MetdehernieuwdeopeningvanhethuysAmerongenmetdetentoonstelling adiplomaticwayof life; thuysineuropa in2013wordteenprogrammagebodendatrechtdoetaanhetbredeaanbod vanhetkasteelenafgestemdisopdeonderscheidendoelgroepen.daarbijzaldethematiekrondom diplomatieenhetleveninde17 e eeuw,hetdragendethemavankasteelamerongenwordeninde komendejaren.ditbetekentdatalleactiviteitenententoonstellingendieinkasteelamerongen georganiseerdworden,eenrelatiemoetenhebbenmetditdragendethema. Naamthema 0 stijlkamerseninterieur 0 mode 0 muziek 0 tuin 0 (staats)bankettenengala s 0 diplomatie,handelsmissies,brievenenbibliotheek Korteomschrijvingvanhetthema.. Kortebeschrijvingvandeonderdelenvanhetthema 0 Tentoonstelling... 0 Inhoudactiviteiten

24 0 Commercieleactiviteiten.... Beschrijvingvandedoelstellingen... Beschrijvingvandedoelgroepen Deorganisatieenuitvoeringvandeprogrammering(voortoelichtingziebijlage1) AlleactiviteitendieopKasteelAmerongenplaatsvinden,moetendragenaandeversterkingvanhet imagovankasteelamerongen alskasteelwaarhetdiplomatiekelevencentraalstaat.daarnaast moetendeactiviteiteninfinanciëlezinookbijdragenaanhetbehoudvankasteelamerongenals onderdeelvanhetcultureelerfgoedvannederland. Beschrijvingvandeorganisatieendewijzevanuitvoeringvandeprogrammering Opmerking Aanvragenmogenalleenwordeningedienddoorrechtspersonen.Uworganisatieis: 0 bedrijf 0 stichting 0 vereniging 0 anders,namelijk Alsbijlagedientudevolgendestukkentevoegen: 0 actueeluittrekseluithethandelsregister 0 statuten Promotieplan(voortoelichtingziebijlage2) IndebasispromotievanKasteelAmerongenenhaaractiviteitenstaathetverhaalvanMargaretha Turner,haarmanGodardAdriaanvanReedeenhunzoonGodardjr.centraal.Zijverwelkomenop eengastvrijemanierallegastenvankasteelamerongen. Erwordtgekozenvooreenpersoonlijkebenaderingtenaanzienvanhetdeontvangstvanallegasten vankasteelamerongen.eenkasteelzelfleeftnietmaarleeftweldoorinhaarinwonersenhun verhalen.bezoekerswordendaaromopeenpersoonlijkemanierverleidenuitgenodigdomeen bezoekaankasteelamerongenenhaartentoonstellingen,evenementenenactiviteitentebrengen. 24