CIM MetriProfil een update van de profielcijfers Met plezier bezorgen we u een update van de laatste CIM MetriProfilcijfers. Pebble Media mag weer tevreden zijn met de uitkomst van deze cijfers. Ten opzichte van de vorige editie stijgt Pebble Media in net reach met 5%. Ook afzonderlijk scheren onze sites hoge toppen, niet alleen door in positieve zin op te vallen in het uitgestrekte web van sites, maar ook door te luisteren naar en te voldoen aan de behoeften van de specifieke doelgroepen. Ook Pebble Media geeft steeds het beste van zichzelf en tracht mee te evolueren met de wijzigingen in de online markt, het draagt standaardisatie en professionalisering hoog in het vaandel omdat niet alleen wij maar alle spelers en ook u in het bijzonder er enkel beter van worden. Veel leesplezier. 2
Contents 1. Management summary... 4 2. Methodologie... 5 3. Resultaten... 6 4. Conclusies... 17 5. Epiloog... 18 3
1. Management summary Dit rapport werd geschreven naar aanleiding van een nieuwe publicatie van de MetriProfil studie (Publicatie 2011Q3). Het doel is de lezer een beeld te schetsen van de resultaten met voornamelijk een focus op Pebble Media. CIM MetriProfil tracht door middel van een online bevraging een socio-demografisch profiel en een profiel op basis van surfactiviteiten op te stellen voor MetriWeb visitors enerzijds en MetriWeb page requests anderzijds. Voor deze studie zijn er 4 methodologische wijzigingen ten opzichte van de voorgaande publicatie (2011Q1). De wijzigingen hebben betrekking op: - de berekening van de sites en groeperingen met (sectie)tags - een modernisering van de opleidingsvragen - de berekening van de sociale groepen - een wijziging van de definitie van het universum De totale net reach CIM Web Monthly stijgt met 9,73%. Het aantal pageviews blijft zijn dalende tendens verderzetten (-4%). Net als bij de vorige publicatie zitten Microsoft Advertising en Netlog in de hoek waar de klappen vallen. Pebble Media kan terugblikken op een groei van 5% in net reach en een daling van het aantal pageviews, voornamelijk te wijten aan topmomenten tijdens de voorlaatste publicatie (Music For Life & Dagelijkse Kost). Brands4Brands behoudt zijn leiderspositie tegenover NewsBrandsOnline en Premium NewsMedia United en blijft dus de ideale combinatie van sterke merken wanneer gezocht wordt naar een zeer brede en kwalitatieve reach met daarnaast een zeer hoge impact. Ook individueel doen onze sites het uitstekend. She blijft de grootste onafhankelijke vrouwensite in het Noorden, de net reach stijgt zelfs met 17% wat de op 2 na grootste stijging is van alle vrouwensites. Zita overschrijdt de magische grens van 1 miljoen bezoekers door een extra focus op videocontent. RTBF behoudt zijn sterke positie in het Zuiden. De continue investering in de eigen, sterke merken zorgt ervoor dat de meeste sites blijven groeien. De komst van TMF en MTV en de combinatie hiervan met merken zoals PureFm, Studio Brussel en MNM in het Pebble Media Music Pack, zorgt ervoor dat Pebble Media een onontbeerlijke speler wordt wanneer de doelstelling het bereiken van jongeren tussen 12 en 30 jaar met impactvolle formaten is. 4
2. Methodologie Er werden 4 methodologische wijzigingen doorgevoerd in vergelijking met de vorige publicatie. 1. Sites en/of secties die niet in aanmerking komen voor een individuele fiche, worden wel in het totaal van de (thematische) groepen meegenomen. Bv. Tijdens de publicatie MetriProfil 2010 Q3 werden de zones Hebbes/immo & Hebbes/auto niet gepubliceerd en dus ook uit het algemeen resultaat van de site Hebbes, de thematische groep Pebble Media Immo en de groep Pebble Media gelaten. Vanaf de huidige publicatie worden sites/zones die over geen individuele fiche beschikken, dus wel toegevoegd aan het totaal van al de (thematische) groepen waartoe deze sites/zones zouden behoren. 2. In de vragenlijst werden de opleidingsvragen beter afgestemd op het huidige aanbod aan opleidingen. bv. Hoger niet universitair onderwijs werd Kandidatuur, Bachelor of Graduaat. 3. Respondenten die Ik weet het niet hebben geantwoord op de vraag naar hun opleidingsniveau of het opleidingsniveau van de Voornaamste Verantwoordelijke Voor Inkomsten, werden niet meegenomen in de berekening van de sociale groepen. 4. De definitie van het universum is gewijzigd. Het universum wordt samengesteld op basis van de PMP-studie. Vanaf de huidige studie wordt de algemene filtervraag die peilt naar het internetgebruik gedurende de laatste maanden gebruikt om het aantal surfers te schatten in plaats van de vraag of men al dan niet surft en/of online communiceert. Enkele zaken samengevat: - Aantal deelnemende sites & secties: 499 (vorige publicatie: 456) - Publicatie is gebaseerd op 2 golven 6/6/2011 12/6/2011 12/09/2011 18/09/2011 - Na een aantal correcties en wegingen werden 17.223 bruikbare enquêtes weerhouden. 5
April-September 2006 September 2006-March 2007 April-September 2007 November 2007-April 2008 May-October 2008 November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 MetriProfil Publicatie 2011Q3 3. Resultaten a. Internet globaal i. Net reach 7.000.000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 Net reach abs - web monthly Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Net Reach Web Monthly Het totale aantal surfers op de Belgische websites is, vergeleken met de vorige publicatie, sterk gestegen. Er zijn 587.180 surfers extra waargenomen, wat een stijging betekent van 9,73%. 6
April-September 2006 September 2006- March 2007 April-September 2007 November 2007-April 2008 May-October 2008 November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 MetriProfil Publicatie 2011Q3 ii. Pageviews Pageviews - web monthly 3.500.000.000 3.000.000.000 2.500.000.000 2.000.000.000 1.500.000.000 1.000.000.000 500.000.000 0 Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Pageviews Web Monthly De dalende trend van het aantal pageviews blijft ook deze publicatie aanhouden. Het totale aantal is tijdens deze studie gedaald met 4%, wat iets meer dan 85 miljoen pageviews vertegenwoordigt. De voornaamste oorzaken van deze daling kunnen we nog steeds terugvinden bij de sites Windows Live Hotmail en Netlog. Deze sites hebben samen een terugval gekend van 114.990.340 pageviews. 7
b. De online markt reclameregie en publishers i. Net reach 1 Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Net Reach 4 weken Pebble Media behoudt haar 4 de plaats in de huidige publicatie met een stijging van 5%. Een verklaring voor deze eerder beperkte stijging is het succes van Music for Life op Studio Brussel. De gegevensverzameling van de vorige publicatie gebeurde tijdens de periode van dit event en het extra bereik dat Studio Brussel hierdoor had opgebouwd heeft het niet kunnen behouden tijdens de huidige studie. Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Net Reach 4 weken 1 * Beweb = exclusief Corelio Media Sanoma Media Roularta Media. Het officiële cijfer = 5.446.692 8
Ook in deze publicatie blijft Brands4Brands het pack met de meeste reach. Het behoudt zijn leiderspositie tegenover NewBrandsOnline en Premium NewsMedia United dankzij een stijging van 5,19%. Meer dan 4.250.000 surfers worden er bereikt door de combinatie van sterke merken. ii. Pageviews 2 Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Pageviews 4 weken Door een daling van 7% moet Pebble Media een positie inleveren tegenover de vorige publicatie. Ook hier kunnen we het tijdstip van gegevensverzameling als oorzaak aanhalen. Studio Brussel verliest 1.7 miljoen Music for Life - pageviews en Eén verliest 5.2 miljoen pageviews door het succes van Dagelijkse Kost tijdens de publicatie Q1 2011. Er wordt verwacht dat deze sites een enorme sprong voorwaarts zullen maken tijdens de volgende publicatie en daarmee ook een positief effect zullen hebben op de cijfers van Pebble Media. 2 *Beweb = exclusief Corelio Media - Sanoma Media Roularta Media. Het officiële cijfer = 247.798.711 9
November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 MetriProfil Publicatie 2011Q3 c. Pebble Media als regie i. Net reach Net Reach Abs - PEBBLE MEDIA 4.500.000 4.000.000 3.500.000 3.000.000 2.500.000 2.000.000 1.500.000 1.000.000 500.000 0 Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Net Reach 4 weken Pebble Media heeft de grens van 4 miljoen surfers per maand overschreden, wat een stijging is van 5% ten opzichte van de vorige studie. Ten opzichte van de allereerste studie waaraan Pebble Media deelnam is dit zelfs een stijging van 52%! Deze mooie evolutie wordt voornamelijk verklaard door de toevoeging van RTBF en de continue inspanningen van onze uitgevers om hun bereik verder uit te bouwen. 10
November-April 2009 May-October 2009 November-April 2010 May-October 2010 November-April 2011 May-October 2011 MetriProfil Publicatie 2011Q3 ii. Pageviews 160.000.000 140.000.000 120.000.000 100.000.000 80.000.000 60.000.000 40.000.000 20.000.000 0 Pageviews - PEBBLE MEDIA Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Pageviews 4 weken Het totale aantal pageviews die Pebble Media maandelijks verzamelt, is gedaald (-7 %) ten opzichte van de vorige publicatie. Sinds het begin van Pebble Media is de totale daling 19%. De grootste verklaring hiervoor is effect van Music For Life tijdens de voorlaatste publicatie, Dagelijkse Kost dat in het voorjaar niet meer op het scherm was en het verdwijnen van GarageTV, dat werd ondergebracht onder Zita Video en het steeds langer worden van de webpagina s om zoveel mogelijk informatie te pushen naar de surfer. iii. Profiel Pebble Media Gezien het grote bereik van Pebble Media is er geen uitgesproken profiel. Als we kijken naar de segmenten met de grootste selectiviteitsscores, komen we tot volgende omschrijving: Een surfer op het netwerk van Pebble Media is een man tussen 12 en 44 jaar oud. Hij behoort voornamelijk tot sociale klasse 1 of 2 en maakt deel uit van een gezin met kinderen. Hij zoekt actief naar informatie over merken/producten op het net, en regelt zijn financiën via online pc-banking. Zijn vakantie boekt hij online en hij blijft ook via het internet op de hoogte van de actualiteit. 11
d. De sites uit het Pebble Media portfolio Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 4 weken Zita is nog steeds de site met het grootste net reach in het portfolio van Pebble Media. Op 1 maand tijd worden meer dan 1.000.000 surfers bereikt. Sporza springt over Eén en RTBF Info & Sport naar de 2 de plaats en kan vooruitkijken naar een interessant jaar 2012 met het EK 2012 en de Olympische Spelen in het verschiet. RTBF Info & Sport blijven één van de belangrijkste sites voor Pebble Media vanwege hun sterke positie in het Zuiden. Sporza blijft de grootste site binnen ons portfolio wat het maandelijks aantal opgevraagde pagina s betreft. De top 3 wordt hier vervolledigd door de twee nieuwssites van Concentra, namelijk Gazet van Antwerpen en Het Belang van Limburg. Het profiel van deze sites kan u terugvinden in de tabel op de volgende pagina. Als een site selectief is voor een bepaalde socio-demografische variabele is deze blauw gemarkeerd. 12
Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Index (Reach) 4 weken 13
i. Publishers 3 Bron: CIM MetriProfil Q3 2011- Net Reach- 4 weken Uit bovenstaande tabel blijkt dat MTV Networks deze publicatie onze sterkste stijger is met 113%. Dit heeft alles te maken met het feit dat MTV tijdens de vorige studie niet gepubliceerd was. De sites van Concentra Media hebben in totaal het grootste bereik van Pebble Media (1.871.807 surfers). De stijging van bijna 11% heeft voornamelijk te maken met de sterke stijging van hun specifieke contentsites zoals She, Autokanaal en Vakantiekanaal. Hiermee wordt bewezen dat investeren in specifieke doelgroepen loont. In de volgende publicatie zullen we ook Vief terugvinden, een site met een zeer specifieke doelgroep ( actieve 50-plussers) waarvan heel veel verwacht wordt. We zien ook dat Telenet met slechts twee sites (Zita & Vandaag) meer dan één miljoen surfers haalt, wat ook een zeer mooi resultaat is. In tegenstelling tot de vorige publicatie zijn het dit keer de secties Business en News die een flinke stap voorwaarts maken. 3 * De stijging van Hebbes is te wijten aan de wijziging in de rapporteringsregels (cfr. Pagina 5) 14
e. Analyse vrouwensites Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Net Reach 4 weken De site die het meest bijdraagt tot de stijging van Concentra is She. Deze site bereikt maandelijks maar even 412.974 surfers wat een stijging is van 17% ten opzichte van de vorige publicatie. She blijft zo de grootste specifieke vrouwensite in Vlaanderen! Het profiel van deze site is vrouwen tussen 18-54 jaar oud. Deze behoren tot de sociale klasse 1-2 en hebben kinderen. Ze gebruiken het internet om informatie over producten of merken op te zoeken, om tv te kijken en om hun vakantiebestemming online te reserveren. 15
f. Jongeren sterke profielen bij Pebble Media In de tabel onderaan worden de belangrijkste jongerensites binnen het portfolio opgelijst. De combinatie van deze sites zorgt voor impact en reach binnen de jongerendoelgroep. Bron: CIM MetriProfil Q3 2011 Net Reach - Doelgroep Jongeren 12-30 4 weken De meeste van bovenstaande sites zijn ook verenigd in het Pebble Media Music Pack (net reach 471.081 & Selectiviteitsindex 219) waarmee je al de jongeren in één klap kan bereiken door middel van impactvolle formaten. 16
4. Conclusies Ten opzichte van de vorige publicatie kende het aantal surfers een mooie vooruitgang (+9.73%). De meer dan 6 miljoen Belgen die online zijn, blijven wel steeds minder pagina s genereren (-4%). Pebble Media mocht deze publicatie 5% meer surfers verwelkomen op het netwerk, waardoor we maandelijks meer dan 4 miljoen surfers bereiken. Deze stijging is minder groot dan de algemene stijging die het internet onderging maar heeft alles te maken met het tijdstip waarop de vorige studie werd gevoerd. Het effect van het wegvallen van Music for Life en Dagelijkse Kost is zeer zeker opmerkbaar in de huidige studie. Brands4Brands blijft de nummer 1 van de grote pakketten en combineert impact met reach door de vereniging van sterke merken. Op siteniveau kan opgemerkt worden dat de contentsites van Concentra Media (She, Autokanaal, Vakantiekanaal) hun bereik blijven uitbreiden en dat een focus op specifieke doelgroepen terecht zijn vruchten afwerpt. De VRT ad-sites gaan lichtjes achteruit, de RTBF-sites blijven status quo en Zita.be heeft de kaap van meer dan 1.000.000 surfers overschreden door de integratie van GarageTV in Zita video. Een aantal profielen blijven zeer belangrijk voor Pebble Media. She is nog steeds de grootste onafhankelijke vrouwensite in Vlaanderen en door de komst van MTV en TMF wordt het Pebble Media Music Pack onontbeerlijk in elk mediaplan dat zich focust op de doelgroep jongeren van 12 tot 30 jaar. 17
5. Epiloog Online meting is geen eenvoudige zaak en de limieten van de huidige methodologie zijn bereikt. Binnen het huidige internetlandschap wordt het steeds moeilijker om aan de hand van een cookie-universum (het huidige CIM MetriWeb) een goed beeld te creëren van de werkelijke surfpopulatie (het huidige CIM MetriProfil). Het CIM blijft hierbij niet stilstaan: het tenderproces is zo goed als afgerond en de finale keuze is bijna gemaakt. Pebble Media draagt zijn steentje bij binnen DMA en CIM om de online surveys een nieuwe dynamiek te geven. Tegen het einde van dit jaar zou dit moeten resulteren in een nieuw online onderzoek. 18