Adverteren op Linkedin Linkedin heeft op iedere profiel en persoonlijke startpagina een positie gereserveerd voor advertenties. Dit kan een reguliere banner, Linkedin promo of een tekstadvertentie zijn uit het Direct Ads netwerk. Het is mogelijk om de tekstadvertenties te targeten op Nederlandse gebruikers. De advertentie lijkt qua opmaak en functionaliteit veel op een Google Adwords tekstadvertentie. Zo is het onder andere mogelijk om zelf een zichtbare URL te bepalen welke verwijst naar een externe webpagina. Deze verwijst naar de profielpagina van diegene die de advertentie geplaatst heeft. Het is dus altijd duidelijk wie de afzender is. Tip: gebruik een Linkedin Ad liefst in combinatie met: goed en volledig ingevuld profiel ingevuld bedrijfsprofiel een ingevuld products en services profiel van het bedrijf. Voordelen Linkedin Ads: doelgroep redelijk nauwkeurig te bepalen; kosten kunnen in de hand worden gehouden. Nadelen Linkedin Ads: alleen mogelijk in het Engels (soms lijken Nederlandse teksten wel goedgekeurd te worden); hangt aan een Linkedin Account, lastiger te beheren door derden; betalen per creditcard (kan lastig zijn met bedrijfsaccount). Hoe ziet een advertentie op Linkedin eruit? Je kunt kiezen voor een variant met alleen tekst of met tekst en/of foto, logo. Naam van de advertentie Headline: 25 karakters
1e regel: 35 karakters 2e regel: 35 karakters zichtbare url: 35 karakters bestemmings url uploaden logo: png, jpg of gif. Max 2 MB. 50 x 50 pixels Advertenties kunnen op diverse pagina's worden getoond. Hoe vaak ze worden getoond hangt af van het budget, het bod en de CTR (click through rate). Je kunt variëren in de headline, waardoor de advertentie er steeds iets anders uitziet. Waar wordt de advertentie getoond? Op deze pagina s worden advertenties getoond: profiel pagina; Home page (loginpagina van gebruiker) Inbox Zoekresultaten pagina (wanneer gebruikers zoeken naar leden Groepen Hier heeft Linkedin een vaste rectanglepositie gereserveerd van 300 pixels breed en 250 pixels hoog. De inhoud van deze positie wordt afgewisseld met banners, Linkedin promo s en de tekstadvertenties uit het Linkedin Direct Ads netwerk.
Wie ziet de advertentie? Linkedin leden die voldoen aan de criteria zoals die zijn opgesteld door de adverteerder. Een advertentiedoelgroep kan worden gedefinieerd aan de hand van: Je kan kiezen: Advertentie tonen aan alle Linkedin members Advertentie tonen aan een gerichte doelgroep. Maximaal 3 categorieën selecteren: Company size: van zzp er tot 10.000+ Job function: max 10 functies selecteren Industry: max 10 selecteren Seniority: > Individual contributor?? > Manager > Director >Vice President > Chief x Officer > Owner Gender Leeftijd Geografie. Nederland is verdeeld in 13 regio s.
Bij het definiëren van een doelgroep krijg je te zien uit hoeveel mensen die doelgroep bestaat. Maar let op: De verschillende filteropties geven niet per se exact beeld van de werkelijkheid. Niet iedereen vult zijn of haar profiel volledig in. Als er op Nederland wordt gefilterd levert dit 228,792 profielen op van vrouwen en 546,873 van mannen, terwijl er in totaal meer dan 1 miljoen Nederlandse profieleigenaren zijn. Er kunnen maar 3 filteropties gelijktijdig worden toegepast. Als er minder dan duizend resultaten zijn wordt het exacte aantal niet weergegeven. De kosten Het is mogelijk een dagelijks budget vast te stellen met een maximaal bedrag. Ads kunnen worden gestart en gepauzeerd wanneer men maar wil. Er zijn 2 opties om te betalen: 1. Pay per Click (CPC) 2. Per 1000 impressions (CPM) De meest gekozen optie is CPC. Hiermee kun je aangeven welk bedrag je maximaal wilt betalen voor iedere click. Een click kost minimaal 2 dollar. Bij het maken van de advertentie wordt getoond wat de Bid Range is voor die doelgroep dmv een vergelijking van vergelijkbare adverteerders en doelgroepen. Wanneer het belangrijker is om gezien te worden, en de clicks minder belangrijk zijn, kan worden gekozen voor CPM. Dan betaal je voor 1000 impressies.
Een schatting van de kosten kan je maken door een advertentie aan te maken. Wanneer je komt op de sectie 'Set your budget en bid, krijg je een Bid Range voor de doelgroep die je wilt bereiken. Bepaal wat je voor een click wilt betalen en maak een schatting van het aantal clicks wat je verwacht. Vermenigvuldig die getallen (bedrag clicks X aantal clicks), en je weet wat het dagelijks budget is. Bijvoorbeeld: 10 clicks voor 3 dollar, betekent een dagelijks budget van 30 dollar. Het minimale advertentiebudget bedraagt $10, per dag, bij het starten van een campagne zal er echter minimaal $50, gestort moeten worden. Hierna kan worden aangegeven of je op basis van CPC (per klik) of CPM (per duizend vertoningen) wil adverteren. De minimale CPC prijs bedraagt $2, ten opzichte van een minimale CPM prijs van $3,. Er zijn wellicht nog meer mensen die op het zelfde moment hun advertentie willen laten zien. Met het aangeven wat je maximaal wilt uitgeven doe je mee aan een veiling welke uiteindelijk bepaald wie er verschijnt. Als een concurrent meer biedt verschijnt de advertentie niet. Om je advertentie toch zichtbaar te krijgen kun je de maximale CPC of CPM prijs ophogen of wachten tot het budget van je concurrent op is. De kosten moeten worden voldaan met een credit card. Betalingen vinden plaats op periodieke basis. de frequentie hiervan hangt af van het dagbudget en de accumulatie van de kosten, op een dagelijkse of wekelijkse basis. Nadat het budget en afrekenmodel bepaald is kan er via Creditcard worden betaald.
Beheren Zodra de betaling is ontvangen kan de campagne in gang gezet worden. Het beheren van de campagne gebeurd vanuit de Manage Ads sectie. Hiervandaan kunnen alle campagnes worden beheerd en waar nodig gewijzigd worden. Hier zijn ook alle statistieken terug te vinden waaronder het totale aantal clicks en impressies, de CTR (het doorklikpercentage) en de gemiddelde CPC (kosten per click). Naast het aantal clicks op de advertentie wordt ook het aantal clicks op de link die verwijst naar je profielpagina geregistreerd. Bereikscijfers (april 2011) Nederland heeft meer dan 2 miljoen leden op Linkedin. The World's Largest Audience of Affluent, Influential Professionals
Audience Profiles Education Senior-Level Management Influences Purchase Decisions Is Active Online
Networks via the Web