VAKANTIEGANGERS IN COMMERCIEEL LOGIES Wie komt op vakantie in commercieel logies? Onderzoek 2011 IPK project 3 066 enquêtes
27% van de vakantiegangers is < 18 jaar Kinderen tot 6 jaar Kinderen 6 tot 11 jaar 10,4 10,5 Kinderen < 18 jaar = 26,8% Kinderen 12 tot 17 jaar 5,9 Volwassenen 18 tot 24 jaar 3,4 Volwassenen 25 tot 34 jaar 8,9 Volwassenen 35 tot 49 jaar Volwassenen 50 tot 64 jaar 21,2 21,6 Volwassenen = 73,2% Volwassenen 65 tot 74 jaar 12,2 Volwassenen 75 jaar en ouder 5,9 Vakantieganger 2011 n=3066 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 Gemiddelde leeftijd van vakantiegangers: 39,7 jaar 2
41% van de vakantiegezelschappen met kinderen Met kinderen 41,0 Jongste kind <6 j 21,1 Jongste kind 6-11 j 13,5 Jongste kind 12-17 j 6,4 Zonder kinderen 59,0 Oudste persoon 18-24 j 0,6 Oudste persoon 25-34 j 2,8 Oudste persoon 35-49 j 7,3 Oudste persoon 50-64 j 21,4 Oudste persoon 65-74 j 15,6 Oudste persoon 75 j en meer 11,3 2011 n=3066 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 3
Auto is het favoriete transportmiddel (%) Auto 83,4 Gewone trein 12,2 Touringcar 2,9 Kampeerauto 1,1 HST 0,2 Andere 0,2 Totaal n = 3061 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 4
Dagdagelijkse activiteiten (%) Wandelen op dijk Rusten, luieren Café/terras/tearoom Winkelen Restaurant Wandeltocht (> 1 u) Wandeling (< 1 u) Zonnen Bezoeken markt Fietsen (< 1 u) Gocart, cuisse-tax Zwemmen in zwembad Natuurobservatie Vrienden en familie Zwemmen in zee Strand- en watersporten Bijwonen animatie Minigolf Joggen Andere sporten Wellness Andere ontspanning 10,3 10,3 9,7 9,6 9,1 7,3 5,5 5,4 5,0 3,7 2,7 1,6 8,6 17,5 29,6 35,1 41,6 50,2 53,4 68,6 72,8 79,6 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 5
Minder frequente activiteiten (%) Aan de Kust Daguitstap naar andere kustgemeente 49,8 Recreatieve fietstocht (> 1 uur) 14,1 Attractiebezoek 11,5 Bezoek evenement 8,7 Bezoek museum 6,2 Hinterland Bezoek stad of dorp 14,2 Recreatieve fietstocht (> 1 uur) 6,0 Rondrit met auto of moto 1,5 Attractiebezoek 1,4 Bezoek museum 1,1 Bezoek evenement 0,1 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 6
Top 10 om Vlaamse kust als bestemming te kiezen (%) Nabijheid 27,5 Uit gewoonte 15,2 Gezellige vakantiesfeer 15,1 Veel te doen (activiteiten, voorzieningen) Unieke omgeving van zee en strand 14,5 14,4 Omgeving om tot rust te komen 12,0 Kindvriendelijk 11,8 Gezonde zeelucht 10,3 Aantrekkelijk om te wandelen Vrienden, familie ook aan zee 7,5 7,3 2011 n=2999 (gemiddeld 1,8 redenen per persoon) 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 7
Informatiebronnen vóór vertrek (%) Persoonlijke kanalen Ervaring eerder bezoek 51,3 76,8 Informatie familie / vrienden 21,2 20,3 Gerichte marketinginstrumenten Websites 19,2 29,9 Brochures / folders Media Cadeaubons 6,3 8,2 5,5 3,0 0,8 0,6 Weerbericht 0,4 4,9 Vakantiebeurs Andere kanalen 0,1 0,1 3,9 4,5 Inspirerend n=2826 Informatief n=2714 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 8
Moment van reserveren (%) Hotel n=1091 16,1 10,0 17,9 20,9 11,9 19,6 2,8 0,7 Vak.woning directe verhuur n=397 39,9 9,0 13,0 17,2 5,0 10,8 4,3 0,8 Vak.woning via toer. verhuurkantoor n=261 50,9 12,0 10,7 11,7 4,9 7,3 2,5 Camping n=455 27,5 7,2 8,1 8,9 7,8 16,8 1,9 21,9 Vak.park n=576 39,1 12,7 13,2 14,4 6,6 11,1 2,2 0,7 Vak.centrum n=249 43,7 13,3 16,5 9,4 7,9 8,4 0,5 Totaal n=3064 32,9 10,9 14,5 15,8 8,0 13,2 2,8 1,8 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 4 maanden geleden of meer Ongeveer 3 maanden geleden Ongeveer 2 maanden geleden Ongeveer 1 maand geleden Veertien dagen geleden Zeven dagen geleden of korter Weet niet Niet gereserveerd 9
Hoge tevredenheid over de vakantie aan zee Uiterst tevreden 12,5 Zeer tevreden 58,0 Tevreden 28,0 Niet echt tevreden 1,3 Helemaal niet tevreden 0,2 2011 n=3050 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 10
Kusttoerist is tevreden én trouwe bezoeker (%) Herhaalbezoek voorbije 3 jaar Totaal n= 3048 82,2 Geen andere bestemming overwogen Totaal n= 3057 86,8 Intentie tot herhaalvakantie Totaal n= 3047 94,2 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 11
Tevredenheid over kenmerken Vlaamse kust (in %) ( aandeel uiterst en zeer tevreden in % van respondenten die deze aspecten beoordeeld hebben) De gezellige vakantiesfeer n=2979 51,2 Bereidheid om een andere taal te spreken n=1234 Inrichting van de dijk n=2744 34,5 38,7 Faciliteiten/animatie voor kleine kinderen n=894 Faciliteiten op het strand (douches, sanitair,...) n=1279 Faciliteiten aangepast voor ouderen/personen met een beperking Prijs/kwaliteit reca n=2851 23,9 22,0 19,3 14,9 Faciliteiten bij slecht weer n=1875 12,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 12
56% is uiterst tot zeer tevreden over logies Uiterst tevreden 8,7 Zeer tevreden 47,0 Tevreden 41,0 Niet tevreden 2,8 Helemaal niet tevreden 0,4 2011 n=3035 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0 13
Bestedingen vakantieganger, 2011 Per persoon per nacht (in ) 62,29 In het logies 26,53 Restaurant 10,09 Café Tea-room 3,16 1,36 14,61 Aankoop levensmiddelen Shopping 8,96 8,53 Sport, ontspanning, toegang Vervoer ter plaatse Andere Hinterland 1,64 0,74 0,18 1,10 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 14
Evolutie bestedingen vakantieganger, 2005-2011 Per persoon per nacht, in constante prijzen, 2011 (zonder paasvakantie) n=2464 28,08 64,56 10,76 3,20 8,77 8,55 1,18 68,79-6,1% 2005 n=2499 29,07 10,60 4,08 11,57 7,25 1,50 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 In het logies Café Aankoop levensmiddelen Sport, ontspanning, toegang Andere Restaurant Tearoom Shopping Vervoer ter plaatse Hinterland Daling vooral in aankoop levensmiddelen 15
Gedifferentieerde evolutie in besteding, 2005-2011 Per persoon per nacht, in Hotel (n=1023) 114,92 Evolutie tov 2005 (in constante prijzen) +8,7% Vak.woning (n=630) 53,34-11,1% Camping (n=423) 38,55-7,5% Vak.park (n=547) 53,46-6,8% Vak.centru m (n=238) 72,47 +15,7% Totaal (n=2861) 62,29 0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 100,00 120,00 16
Omzet uit directe bestedingen vakantiegangers in commercieel logies Vlaamse kust, 2011 (in miljoen ) Vakantiewoningen 485,2 Hotels 238,1 Vakantiecentra 60,5 Vakantieparken 59,5 Campings 23,5 Jeugdlogies (inschatting) 17,2 Gastenkamers (inschatting) 6,8 0,00 100,00 200,00 300,00 400,00 500,00 Totale omzet vakantiegangers in commercieel logies 0,9 miljard euro 17
TOTALE OMZET VAN HET KUSTTOERISME 18
Totale omzet uit directe bestedingen 2005-2011 (in miljoen en in constante prijzen) AANDEEL 2011 Verblijfstoerisme commercieel logies 0,9 1,1 32% Tweede verblijfsgebruik vakantiewoning 0,8 1,1 44% Tweede verblijfsgebruik op vaste stdpl.camping 0,1 0,1 Dagtoerisme 0,7 0,7 24% 0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 2005 2011 Totale omzet 2005: 2,7 miljard euro 2011: 2,8 miljard euro +5% 19
Evolutie 2005-2011 Omzet in commercieel logies daalt Kust blijft toeristen boeien, maar iets minder lange verblijven Vooral minder lange verblijfsduur in huurvakantiewoningen Ook lagere uitgaven voor aankoop van levensmiddelen Tweede verblijvers in vakantiewoningen compenseren Korter verblijf, maar frequenter gebruik van hun tweede verblijf Spenderen gemiddeld 45,82 euro pppn aan de kust Dagtoerisme is een stabiele pijler Varieert binnen beperkte vork: weer speelt belangrijke rol In elk jaar wisselen goede en minder goede periodes elkaar af Economisch belang van het kusttoerisme blijft intact 20
De kust in cijfers