CIM-luistercijfers sept-dec 2013 2013W3 CIM Radio 2013W3 Het medium radio heeft 2013 mooi afgerond, dat wil zeggen met stabiele CIM-resultaten. De laatste 5 jaar heeft radio inzake dag- en weekbereik niets aan populariteit ingeboet, zelfs niet bij de jongste luisteraars tussen 12 en 17 en deze tussen 18 en 24 jaar. In dit touch point -tijdperk waarin marketeers zoeken hoe ze hun prospects en klanten op elk moment van de dag het best kunnen bereiken geeft de CIM Radiostudie aan dat radio de consument overal volgt. Gemiddeld 42% van de tijd luisteren we buitenshuis naar de radio, een cijfer dat oploopt tot meer dan 70% voor bepaalde leeftijdsgroepen: daar staan we in deze CIM-analyse wat langer bij stil. Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanning-doelgroepen. Veel leesplezier. Resultaten van de 3 de golf van 2013 Het CIM heeft op 13 februari 2014 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 24/08 tot en met 21/12/2013. In deze periode stonden 8.080 personen een interview toe, waarvan 4.085 in het Noorden. Zij werden gevraagd een luisterdagboek bij te houden. 2.917 Nederlandstaligen vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invullen wordt via ascriptie bijgeschat. 1
Radio scheert hoge toppen 2013W3 Uit de laatste radiogolf van het CIM blijkt dat 77% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder elke dag naar de radio luistert. Op weekbasis bereikt radio 90% van alle Vlamingen. Uit onderstaande grafieken blijkt dat radio jaar na jaar topprestaties neerzet. Radio profileert zich met haar stabiel bereik dan ook als een zeer betrouwbaar medium. Op een gemiddelde dag luistert 77% van de Vlamingen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld dagbereik, ma-zo, 6-22u 77 78 77 77 78 77 77 76 77 77 2009 2010 2011 2012 2013 2009S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3)(2012W3)(2013W3) % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert Tijdens een gemiddelde week luistert 90% van de Vlamingen naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld weekbereik, ma-zo, 6-22u 89 91 90 90 91 89 91 89 89 90 2009 2010 2011 2012 2013 2009S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3)(2012W3)(2013W3) % Vlamingen 12+ dat wekelijks naar de radio luistert 2
Radiobereik bij jongeren Ook bij jongeren legt radio goede bereikscijfers voor: een weekbereik van 89% bij de jongeren van 12 tot 17 jaar en van 93% bij de jongeren van 18 tot 24 jaar. Ook hier stellen we vast dat radio in de afgelopen jaren (en najaarsgolven) zeer stabiele resultaten voorlegt. 89% van de Vlamingen tussen 12 en 17 jaar luistert elke week naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12-17, gemiddeld weekbereik, ma-zo, 6-22u 90 93 90 91 90 89 93 88 89 89 2009 2010 2011 2012 2013 2009S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3) (2012W3) (2013W3) % jongeren tussen 12 en 17j dat wekelijks naar de radio luistert 93% van de Vlamingen tussen 18 en 24 jaar luistert elke week naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 18-24, gemiddeld weekbereik, ma-zo, 6-22u 92 94 92 91 92 92 95 93 89 93 2009 2010 2011 2012 2013 2009S2 (W19) 2010S2 (W21) 2011S2 2012S2 2013S2 (2011W3) (2012W3) (2013W3) % jongeren tussen 18 en 24j dat wekelijks naar de radio luistert 3
Procent Procent De radiotoestellen van de jongeren 2013W3 Jongeren luisteren het talrijkst via de autoradio naar de radio. Op de 2de plaats komt het klassieke radiotoestel dat in 2013 een beetje aan belang verloor. De MP3-speler verliest tamelijk fors ten opzichte van 2012. Het luisteren via het tv-toestel en via tablet zit dan weer in de lift. Luisteren via de GSM blijft stabiel bij de jongeren tussen 12 en 17 jaar en stijgt bij deze tussen 18 en 24 jaar. 100 90 80 Aantal Vlamingen dat wekelijks naar de radio luistert via dit toestel Bron: CIM Radio, Noorden, 2011-2012-2013, Percentage Vlamingen binnen elke leeftijdscategorie dat verklaart 1 of meermaals per week via dit toestel naar de radio te luisteren 74 12-17j 76 78 18-24j 76 77 79 70 60 66 70 65 74 74 70 50 2011 2012 2013 2011 2012 2013 Gewoon radiotoestel Autoradio 25 20 15 10 20 16 14 10 9 21 18 16 15 15 15 14 13 8 5 20 17 17 15 12 11 12 12 10 8 8 5 0 7 2,4 5 2 0 0,6 0 0,3 0,9 2011 2012 2013 2011 2012 2013 Computer TV-toestel GSM MP3-speler MP3-speler en/of GSM Tablet 4
Radio is een mobiel medium Met een gemiddelde van 42% van het radioluisteren dat buitenshuis gebeurt, is radio een mobiel medium. Dit cijfer bleef de afgelopen jaren stabiel. Aandeel van elke plaats in het luisteren Bron: CIM Radio, Noorden, 2009 tot 2013, location share, ma-zo, 5-5u 23 22 22 22 22 15 15 16 15 15 42% 57 58 57 57 58 2009 2010 2011 2012 2013 Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend Bij personen die professioneel actief zijn, kunnen we op werkdagen goed zien hoe mobiel radio wel is en de luisteraar overal volgt. Van 5 uur tot 7.30 uur s morgens wordt het meest thuis geluisterd. Vervolgens neemt het werk het om 8 uur over als belangrijkste luisterplaats tot 16.30 uur. Dan is thuis opnieuw de grootste luisterplaats. Bij de overgang van thuis naar werk en omgekeerd, zien we telkens in de auto als luisterplaats pieken. Rating per luisterplaats Bron: CIM Radio, Noorden, 2013, Actieven, Rating, ma-vr, 5-5u 05u 06u 07u 08u 09u 10u 11u 12u 13u 14u 15u 16u 17u 18u 19u 20u 21u Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 5
Bij actieven gebeurt maar liefst 66% van het radioluisteren op werkdagen buitenshuis. In het weekend valt dit terug tot 35% en wordt thuis met 65% de belangrijkste luisterplaats. Het aandeel luisteren in de auto vertegenwoordigt daarentegen zowel in de week als in het weekend ongeveer 19 à 20%. Aandeel van elke luisterplaats bij actieven: week vs weekend Bron: CIM Radio, Noorden, Actieven, location share, 5-5u 43 66% 10 19 35% 20 65 34 ma-vr za-zo Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend Tussen 18 en 44 jaar neemt het radioluisteren buitenshuis tot 73% van de radioluistertijd in. En van 18 tot 54 jaar gebeurt nog altijd meer dan de helft van het radioluisteren buitenshuis. Van een mobiel medium gesproken. Luisterplaats per leeftijdscategorie op werkdagen (ma-vr) Bron: CIM Radio, Noorden, 2013, location share per leeftijdscategorie, ma-vr, 5-5u 27 6 20 41 49 49 45 16 39 36 32 12 6 6 1 10 16 53 63 20 21 21 23 34 27 27 28 17 18 23 36 42 48 68 80 86 12+ 12-17 18-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65+ Thuis In de auto Op het werk Elders Onbekend 6
Het radiolandschap in het 3de kwartaal van 2013 Het medium radio bereikt dagelijks 77,3% van de Vlamingen. Dit cijfer is 0,5%punt lager dan de vorige golf en 0,5%punt hoger dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgen JOE fm, en de lokale radio s en zakken Radio 2, en Nostalgie. Het bereik van de andere radio s blijft min of meer gelijk. De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 52,6% van alle Vlamingen 12+ en 68% (=52,6 /77,3) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2013W2, 2 de voorjaargolf, grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2012W3, blauwe balk). Dagelijks luisteren 1,0% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio s. 0,3% luistert dagelijks naar een radio die alleen via het web uitzendt. 1,0% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.438.419 ind.12+ (in 2013W3) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 12,0 23,0 12,9 11,5 2,8 0,3 14,7 7,9 6,4 1,4 0,4 6,1 1,9 1,0 0,3 1,0 77,3 52,6 2013W3 (sept-dec 2013) 2013W2 (apr-jun 2013) 2012W3 (sept-dec 2012) 7
De gemiddelde luisterduur per dag bij radioluisteraars bedraagt 4 uur en 27 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij Nostalgie, Club FM en de DAB- & internetradio s van de VRT (VRT(overige)). Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) 4:27 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:25 3:30 3:54 4:14 2:57 Klara VRT (overige) 2:25 2:27 3:10 JOE fm 3:42 Nostalgie 3:12 TopRadio Club FM 2:15 2:27 Lokale radio's 3:20 Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's 2:21 2:22 2:13 Onbekende radio 3:24 2013W3 (sept-dec 2013) 2013W2 (apr-jun 2013) 2012W3 (sept-dec 2012) 8
Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (dagbereik) en hoelang ze luisteren (luisterduur per dag). JOE fm en Radio 1 behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. en Klara zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1 8,4 59,5 Radio 2 28,2 9,8 13,1 Klara VRT (overige) 2,0 0,2 13,5 JOE fm Nostalgie 6,0 8,5 TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 0,9 0,3 5,9 1,3 0,7 0,2 1,0 2013W3 (sept-dec 2013) 2013W2 (apr-jun 2013) 2012W3 (sept-dec 2012) 9
Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2013W1 (jan-mrt 2013) voor 20%, 2013W2 (apr-jun 2013) voor 35% en 2013W3 (sept-dec 2013) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 23,9 18,4 24,3 TopRadio 2,6 SuperSelexy StuBru+ 42,3 Maximix (+JOEfm) 32,7 2013W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2014) 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 10
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-44 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,4 16,0 22,5 JOE fm 9,3 Nostalgie 5,6 TopRadio 1,7 SuperSelexy StuBru+ 40,4 Maximix (+JOEfm) 31,8 2013W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2014) 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 11
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-54 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,6 Radio 2 12,7 20,6 13,5 19,9 JOE fm 10,5 Nostalgie 6,8 SuperSelexy R2+ 26,2 SuperSelexy StuBru+ Maximix (+JOEfm) 30,4 34,1 2013W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2014) 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 12
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 25-59 Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,5 Radio 2 19,2 17,7 10,9 17,2 JOE fm Nostalgie 7,3 10,5 SuperSelexy R2+ Maximix (+JOEfm) 30,1 27,7 2013W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2014) 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) 13
Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 13,3 Radio 2 19,3 21,8 8,1 12,1 JOE fm Nostalgie 7,7 7,4 SuperSelexy R2+ SuperSelexy Business (R1+SB) 29,9 32,5 Maximix (+JOEfm) 19,7 2013W1-3 (Mediaplanning vanaf mrt 2014) 2012W3+2013W1+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 2012W2+3+2013W1 (Mediaplanning jun '13-aug '13) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben. 14