WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING

WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING

INHOUD 1. Over SEO 2. Over Bloggen 3. Over Social Media 4. Over Email marketing 5. Over Google Adwords 6. Over Adverteren op Social Media 7. Over Affiliate Marketing 8. Over Adverteren op een extern platform 9. Contact 2

1. Over SEO SEO is de afkorting voor search engine optimalisation. Het resultaat van een sterke SEO is een hoge ranking van je website in de zogenoemde organische resultaten van een zoekmachine (bijvoorbeeld Google). Of je met je website hoog in Google komt te staan (het liefst op pagina 1 binnen de top 3 van zoekresultaten), hangt onder andere af van een goede contentstrategie, het gebruik van de juiste woorden (keywords) op je website, de structuur van je URL s, metagegevens, titels, kopjes of tekst en van het aantal inkomende links van andere websites. Hoe meer goede links naar jouw website vanaf andere pagina s, hoe belangrijker jouw website door Google wordt gevonden. Voordelen SEO Het grote voordeel van SEO is dat het gratis is. Je kan zelf door aanpassingen op je website zorgen voor een hoog resultaat en een goede 3

vindbaarheid in Google. Bovendien levert SEO op de lange termijn heel veel bezoekers op. Daarnaast zak je bij SEO niet meteen weg in de resultaten als je ermee stopt. Als je eenmaal op een positie staat, is de kans groot dat je hier voorlopig wel staat. Nadelen SEO Het nadeel van SEO is dat het lang kan duren voor je eindelijk een plekje aan de top hebt bereikt. Daarnaast kost SEO heel veel tijd en is er geen enkele zekerheid dat je werk ook het gewenste resultaat oplevert. Je blijft afhankelijk van het Google algoritme, niemand weet hoe deze precies werkt en Google verandert hem constant. Zo gebeurt het regelmatig dat bij updates van Google hele websites die iets te slim SEO hebben toegepast compleet worden weggevaagd uit de zoekresultaten. Samenvatting over SEO - SEO kost veel tijd - SEO kost bijna geen geld - SEO is lastig om goed uit te voeren - De invloed op het uiteindelijke resultaat is beperk 4

2. Over Bloggen en Gastbloggen Bloggen is het regelmatig plaatsen van updates op je website. Gastbloggen is het regelmatig schrijven van blogs op websites van andere partijen. Een blog is bedoeld om de lezers te informeren, kennis te delen of te vermaken. Een goede blog boeit de juiste lezer en zorgt ervoor dat jij een blijvende indruk op diegene maakt. Wie weet, zo n indruk dat de lezer zich inschrijft op je nieuwsbrief, je volgt op social media of je inhuurt / aanraadt in zijn netwerk. Voordelen Bloggen Bloggen is goedkoop en is een van de weinige manieren waarmee je echt een band op kan bouwen met mensen online. Dit komt omdat mensen voor een blog echt de tijd nemen. Een blog is ideaal om je expertstatus te tonen en 5

regelmatig bloggen helpt enorm in het beter vindbaar worden online. Een ander voordeel is dat je in een blog de diepte in kan gaan. Nadelen bloggen Bloggen kost veel tijd en discipline. Met 1 blog ben je er nog lang niet, je zal regelmatig een blog moeten schrijven wil je er echt business uit halen. Dit betekent automatisch dat je een hoge mate van discipline moet hebben en er echt tijd voor moet maken. Je zal minimaal 1 x per maand een blog moeten schrijven wil het je op de lange termijn iets opleveren. Daarnaast zal je aardig moeten kunnen schrijven en creatief genoeg moeten zijn om elke keer weer met relevante onderwerpen te komen. Samenvatting over bloggen - Kost veel tijd - Kost praktisch geen geld - Is vrij makkelijk te leren - Je hebt veel invloed op het uiteindelijke resultaat (bij gastblog is dit wat minder) 6

3. Over Social Media Omdat zoveel mensen het gebruiken en het een makkelijke manier is om met elkaar in contact te staan zijn social media interessant voor jou als ondernemer. Het is een manier om informatie te vergaren, je bekendheid op te bouwen, zaken te delen en de interactie op te zoeken. Alles met als doel potentiële klanten te bereiken. De belangrijkste social media voor de meeste ondernemers zijn: Facebook LinkedIn Twitter Naast deze grote social media netwerken zijn er veel kleinere social media. Voorbeelden hiervan zijn Instagram, Pinterest, Tumblr, Vine en nog veel meer. Deze kunnen interessant zijn omdat ze vaak worden gebruikt in bepaalde niches. 7

Facebook Facebook is veruit het grootste sociale netwerk ter wereld. Het zit nu rond de 1,3 miljard gebruikers. In Nederland zitten er ongeveer 9 miljoen mensen op Facebook. Alhoewel Facebook door velen als privé wordt gezien is het voor bedrijven interessant om erop te zitten. Simpelweg omdat hun doelgroep erop zit. Dit gebeurt dan ook erg veel. LinkedIn Linkedin maakt vacaturesites zo goed als overbodig als grootste zakelijk netwerk ter wereld. Het is de zakelijke tegenhanger van Facebook. Hier delen mensen juist meer zakelijke informatie. Belangrijk onderdelen van LinkedIn zijn de timeline en de groepen. Twitter Het bijzondere van Twitter is dat het als enig sociaal netwerk helemaal open is. Door het open karakter is Twitter ideaal om interessante partijen te vinden of de laatste nieuwtjes te vinden binnen een bepaald vakgebied. Samenvatting over social media - Kost redelijk wat tijd om uit te voeren - Kost je praktisch geen geld - Is vrij makkelijk om te leren - Je hebt een redelijke invloed op het resultaat 8

4. Over E-Mailmarketing Met E-mailmarketing wordt niet bedoeld dat je vanuit je outlook of ander mailprogramma je netwerk gaat mailen. Met E-mailmarketing wordt bedoeld dat je structureel e-mail inzet om mensen in je netwerk te bereiken én nieuwe mensen in je netwerk krijgt. Goede e-mailmarketing stuurt de juiste mails op het juiste moment naar de juiste mensen. Dit is allemaal mogelijk dankzij slimme e-mailsoftware zoals Mailchimp of Autorespond. Voordelen E-mailmarketing E-mailmarketing is een voordelige manier om met je netwerk in contact te blijven en ze aan te zetten tot actie. E-mail geeft je de mogelijkheid om mensen direct aan te spreken en zeer specifieke doelgroepen te bereiken en aan te spreken met verschillende mailtjes. Daarnaast is e-mail voor een 9

belangrijk deel te automatiseren. De kosten van email marketing zijn tot slot laag. Nadelen E-mailmarketing E-mailmarketing heeft als nadeel dat het lastig kan zijn om een goede maillijst op te bouwen waar je uiteindelijk klanten uithaalt. Hier zijn wel trucs en tips voor maar dit heeft over het algemeen gewoon tijd nodig. Een ander nadeel is dat je mail als spam gezien kan worden door de mailprogramma s van de ontvanger of door de ontvanger zelf. Dit resulteert in afmeldingen of het belanden in de junkbox van de ontvanger. Samenvatting over e-mailmarketing - Kost redelijk wat tijd om uit te voeren - De kosten zijn laag - Het is vrij gemakkelijk uit te voeren - Je hebt veel invloed op de resultaten 10

5. Over Google Adwords Online adverteren via Google doe je via Google Adwords. Je betaalt hierbij per klik op jouw advertentie. Hoe hoog dit bedrag is hangt af van de concurrentie die op dezelfde zoekwoorden adverteren. De advertentie komt bovenaan de linkerkolom van de resultaten te staan als iemand zoekt op de door jou opgegeven zoekwoorden. Naast deze vorm van adverteren kan je via Google Adwords ook adverteren op Google shopping en bannering op andere website. Een laatste mogelijkheid is het retargeten van bezoekers aan je website. Hierbij toont Google een advertentie aan mensen die eerder je website hebben bezocht. Voordelen van Google Adwords Het grote voordeel van adverteren via Google Adwords is dat je meteen resultaat krijgt. Je kan per direct relevante bezoekers krijgen op jouw website, of zelfs op een specifieke pagina. Dit geeft je de kans om direct 11

klanten te krijgen. Daarnaast bieden de uitgebreide mogelijkheden om te adverteren interessante opties om je doelgroep en bezoekers aan je website te bereiken. Een groot voordeel van Adwords is ook dat het je relatief weinig tijd kost en goed ingericht constant klanten en dus geld oplevert. Nadelen van Google Adwords Een nadeel van Google Adwords is dat je per klik betaalt. Hierdoor kunnen de kosten snel oplopen aangezien kliks vaak meer dan 1 euro kosten (en soms wel meer dan 10 euro!). Zet je Adwords in dan zal je dus heel goed moeten bijhouden wat het je oplevert. Een ander nadeel is dat het programma Google Adwords zelf voor een ongetraind iemand erg ingewikkeld is om te gebruiken. Google heeft hiervoor zelf een oplossing in de vorm van Google Adwords Express. Dit heeft echter weer als nadeel dat de mogelijkheden vrij beperkt zijn waardoor succesvol adverteren lastiger wordt. Samenvatting over Google Adwords - Kost je relatief weinig tijd - Kost je snel veel geld - Is moeilijk te leren - Je hebt redelijk veel controle over de resultaten 12

6. Over Adverteren via Social Media Adverteren via social media is de laatste jaren snel populairder aan het worden. Dit komt onder andere doordat sociale media meer en meer bedrijven in richting duwen van betalen voor bereik en verkeer. Organische posts worden vaak beperkt getoond tenzij er geld aan wordt besteed. Naast het promoten van posts zijn er steeds geavanceerdere functies en manieren waarmee je op social media kan adverteren. Voordelen adverteren op social media Voordeel van het adverteren op social media is dat je per klik betaalt en dat de kosten hiervan relatief laag zijn. Vaak kan je al kliks kopen voor minder dan 1 euro. De uitgebreide mogelijkheden om doelgroepen te bereiken geven je de mogelijkheid om zeer specifieke mensen te bereiken. Dit biedt je de 13

mogelijkheid om tegen lage kosten toch de juiste mensen te bereiken. Bovendien zijn de resultaten van je acties meetbaar. Ook de mogelijkheid om mensen die je website bezocht hebben weer te bereiken via social media (zoals Facebook) is een voordeel. Als laatste kost adverteren via social media je weinig tijd, zeker als een campagne goed loopt. Nadelen adverteren op social media Het belangrijkste nadeel aan adverteren via social media is dat elke klik je geld kost. Dankzij de targeting mogelijkheden hoeft dit geen nadeel te zijn, toch is het vaak in de praktijk best lastig om een rendabele campagne via bijvoorbeeld Facebook op te zetten. Een ander nadeel is dat de mogelijkheden voor adverteren zo uitgebreid zijn dat het als leek lastig is om dit goed op te zetten. Een foutje is snel gemaakt en kan je veel geld kosten. Als laatste is een goede Facebook of Twitter-advertentie maken nog best lastig. Kleine zaken zoals de gebruikte afbeelding en teksten kunnen grote gevolgen hebben op de resultaten. Samenvatting over Social Media adverteren - Kost relatief weinig tijd - Kost redelijk wat geld - Is redelijk ingewikkeld - Je hebt een redelijke invloed op de resultaten 14

7. Over Affiliate Marketing Affiliate marketing is het inzetten van derden om jou klanten aan te leveren, bij het aanleveren van een klant betaal je deze derden een fee. Affiliate marketing is voor veel mensen onbekend maar kan erg interessant zijn om in te zetten. Het wordt veel gebruikt in de Business to Consumer markt maar ook steeds meer in de Business to Business markt. Affiliate marketing kan gericht zijn op kliks, leads of op sales. Bij de eerste betaal je per klik, de tweede voor een lead en de derde bij een verkoop. 15

Voordelen affiliate marketing Een groot voordeel van affiliate marketing is dat je pas geld betaalt als iemand ook echt iets heeft geleverd. Daarnaast geeft het je de kans om veel mensen te bereiken en gebruik te maken van iemand anders zijn netwerk. Nadelen affiliate marketing Een nadeel aan affiliate marketing is dat het lastig is om goede partijen te vinden die jouw product willen promoten. Je zal een goed verhaal moeten hebben om ze te overtuigen. Daarnaast is het lastig om partijen die jouw product gaan promoten ook echt aan te zetten tot actie. Hoe activeer je ze om jouw product te promoten? Een laatste nadeel is het meetbaar maken van de resultaten, hier zal je een goed systeem voor moeten opzetten. Samenvatting over affiliate marketing - Het kost redelijk wat tijd - Het kost redelijk wat geld - Het is lastig om goed op te zetten - Je hebt weinig invloed op de resultaten 16

8. Over Adverteren Op Een Extern Platform Adverteren op een extern platform is op diverse manieren jezelf promoten op een platform van een andere partij. Dit kan bijvoorbeeld met het plaatsen van banners. Maar er zijn ook andere mogelijkheden, zoals het promoten via e-mail, social media of plaatsen van links, aanbiedingen of blogs. Adverteren via een extern platform geeft je daarin vaak diverse mogelijkheden. Voordelen van adverteren op een extern platform Voordeel van het adverteren op een extern platform is dat je gebruik maakt van het bereik van dat platform. Als je het juiste platform kiest zit je in het hart van jouw doelgroep. Adverteren via een extern platform kost je tot slot weinig tijd en is gemakkelijk op te zetten. 17

Nadelen van adverteren op een extern platform Nadeel van adverteren op een extern platform is dat het geld kost en het onzeker is wat het je direct oplevert. Daarnaast heb je beperkte invloed op de resultaten, je blijft afhankelijk van de ander en hoe diegene zijn zaken uitvoert. Samenvatting over adverteren op een extern platform - Kost je relatief weinig tijd - Kost je relatief veel geld - Is gemakkelijk uit te voeren - Je invloed op het resultaat is beperkt 18

9. Contact jasper@runneboomconnection.nl runneboomconnection.nl 030-2271462 19