GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 1
Inhoud 1. Bezit apparaten 2. De digitale dagbladlezer 3. Volgen van het nieuws 4. Gebruik apps 5. Onderzoeksverantwoording GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 2
Bezit apparaten GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 3
Bezit apparaten Bezit tablet 80% Bezit Aanschafintentie 60% 53% 44% 40% 34% 20% 6% 23% 14% 14% 14% 14% 14% 11% 9% 0% Tablet/iPad in bezit Intentie tot aanschaf Tablet/iPad Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013 Dec 2013 In december 2013 hebben 6.800.000 Nederlanders een tablet. Dit is een toename van bijna 2,5 miljoen in een jaar. S1. Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis: allen GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 4
Bezit apparaten Bezit smartphone 80% 60% 40% 39% 45% 48% 58% 65% 67% 20% 0% Smartphone in bezit Juni 2011 (n=850) Dec 2011 (n=850) Juni 2012 (n=1.169) Dec 2012 (n=854) Juni 2013 (n=1.005) Dec 2013 (n=1.008) Het smartphone bezit blijft stabiel. Ongeveer 8,5 miljoen Nederlanders bezitten een smartphone. S1. Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis: allen GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 5
Bezit apparaten Bezit apparaten 100% 80% 77% 67% 65% 60% 53% 40% 20% 20% 0% Laptop/netbook Smartphone (mobiele telefoon waarmee je op het internet kan) Pc (desktop) Tablet/iPad E-reader De Nederlander heeft gemiddeld 2,8 apparaten. De smartphone haalt de PC in. S1. Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit? Basis: allen (n=1008) GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 6
Bezit apparaten Highlights 2,5 miljoen nieuwe tabletgebruikers in het afgelopen jaar Inmiddels ca. 8,5 miljoen gebruikers van een smartphone Mensen bezitten gemiddeld 2,8 apparaten GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 7
De digitale dagbladlezer GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 8
De digitale dagbladlezer De digitale dagbladlezer Leest wel eens Website op PC/laptop Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012 Juni 2013 Dec 2013 67% 66% 65% 61% 59% 60% Digitale kopie (pdf) op PC/laptop 36% 38% 31% 25% 23% 23% Smartphone (app/website/ pdf) 18% 22% 24% 31% 28% 29% Tablet (app/website/ pdf) 4% 9% 15% 21% 23% 31% A1. Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Basis: allen (n=1.008) GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 9
De digitale dagbladlezer De toegevoegde waarde van digitaal lezen 100% 80% 60% 40% 13% 15% 17% 55% 61% 48% 14% 35% 22% 46% 17% 60% 10% 62% 7% 60% 16% 15% 14% 38% 56% 59% 20% 0% 20% 18% 22% 25% 29% 28% 22% 16% 15% 20% 17% Totaal Man Vrouw 13-17 18-34 35-49 50-64 65+ Laag Midden Hoog Alleen papier Papier en digitaal Alleen digitaal A1. Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten? Basis: allen (n=1008) GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 10
De digitale dagbladlezer Favoriete dagblad per device De Telegraaf 22% 21% 20% Een regionaal dagblad AD 10% 16% 17% 15% 15% 17% de Volkskrant NRC Handelsblad nrc.next Gratis dagbladen 6% 5% 6% 3% 3% 5% 2% 1% 3% 2% 4% 4% Pc/laptop (n=601) Smartphone (n=271) Tablet (n=274) Andere dagbladen 5% 3% 8% 0% 10% 20% 30% A1a. Wilt u per apparaat aangeven welk dagblad u het liefste op dat apparaat leest? Selectie: leest dagblad op apparaat GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 11
De digitale dagbladlezer Motivatie keuze dagblad 60% 50% 40% 30% 20% 10% 46% 41% 30% 23% 20% 16% 16% 8% 41% 34% 14% 11% 0% PC/laptop (n=428) Smartphone (n=171) Tablet (n=213) Betrouwbaarheid nieuwsmerk Leesgemak (vormgeving, navigatie, snelheid) Interesse bij onderwerp Toegankelijkheid (gratis beschikbaarheid) van het nieuws Toegankelijkheid en leesgemak zijn het belangrijkst voor het digitaal lezen van dagbladen. A1b. Wilt u per apparaat aangeven wat voor u de belangrijkste reden is bij het bepalen van uw voorkeur voor een dagblad? Selectie: leest dagblad op apparaat GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 12
De digitale dagbladlezer Dagbladen apps top 10 De Telegraaf Krant Ad.nl 9% 10% 11% 10% Volkskrant 4% 4% De Limburger 1% 3% Sp!ts krant 1% 3% NRC 1% 3% Tablet (n=477) Tubantia nieuws 1% 2% Smartphone (n=629) nrc.next 2% 1% Brabants Dagblad nieuws Dagblad van het Noorden 0% 1% 2% 2% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% C5/D3. Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/ipad/smartphone? Selectie: heeft apparaat in bezit en minimaal één app GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 13
De digitale dagbladlezer Leestijd per week 200 150 155 100 50 70 37 46 60 0 Papier (n=744) Website (n=580) Digitale kopie Smartphone (n=226) (n=271) Tablet (n=274) Minuten A5. Kunt u aangeven hoeveel tijd u in uren en minuten per week besteedt aan het lezen van dagbladen via onderstaande manier(en)? Basis: leest betreffende versie GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 14
De digitale dagbladlezer Highlights Het lezen van dagbladen op de tablet neemt toe Toegankelijkheid en leesgemak zijn de belangrijkste motivatie voor het digitaal lezen van nieuwsmerken Lezers via de tablet besteden op deze wijze wekelijks een uur aan dagbladnieuws GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 15
Volgen van het nieuws GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 16
Volgen van het nieuws Via digitale media 80% Wanneer? Een derde van de digitale lezers gebruikt social media om het nieuws te volgen. 60% 40% 26% 25% 25% Nieuws alerts of social media? 20% 0% 42% Totaal (n=1008) 49% 50% Smartphone (n=652) Ik volg het nieuws alleen bij speciale gebeurtenissen via digitale media Tablet (n=489) Via nieuws alerts Via social media 25% 30% 28% 29% 33% 33% Ik volg altijd het nieuws via digitale media Ik volg het nieuws digitaal op een andere manier (bijv. via websites) 65% 62% 61% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Totaal (n=654) Smartphone (n=473) Tablet (n=363) D10. Volgt u zelf actief het nieuws via digitale media (via de pc, laptop, smartphone, tablet etc.)? D10a. U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij gebruik van nieuws alerts en/of sociale media? Basis: allen (n=1008) Selectie: volgt het nieuws via digitale media (n=654) GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 17
Volgen van het nieuws Tijdstip per medium s ochtends de gedrukte versie, daarna nieuws via de apps en sites. Nieuws op de tablet en via social media populair in de (voor-)avond. D11. Kunt u aangeven op welke momenten van de dag u van welke media gebruik maakt om op de hoogte te blijven van het nieuws? Basis: allen (n=1008) GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 18
Volgen van het nieuws Highlights Social media en alerts jagen de nieuwsconsumptie aan. s ochtends is de papieren krant het medium om het nieuws te volgen, vanaf de vroege middag stapt men over op digitale media GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 19
Onderzoeksverantwoording Onderzoek naar trends in digitale media: N=1.008 (GfK Online panel) Weging: representatief voor 12.800.000 internetters (toegang tot internet) 13+ Veldwerk: Week 46 2013 Eerdere rapporten: juni 2011, december 2011, juni 2012, december 2012 en juni 2013 Additionele informatie uit GfK Online Panel (november 2013) GfK 2013 Exemplaren van dit rapport zijn verkrijgbaar bij GfK. Kopiëren of wederverkoop is niet toegestaan; citeren uit de uitkomsten van dit onderzoek is toegestaan mits met vermelding van: Bron GfK december 2013. GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 20
Meer weten? Neem contact op met: NDP Nieuwsmedia De brancheorganisatie voor nieuwsbedrijven Erik Grimm Research Director Telefoon 020-43 09 100 Twitter @ErikGrimm Mail e.grimm@ndpnieuwsmedia.nl GfK 2013 Trends in digitale Media December 2013 21