Crossmediale campagne Goede voornemens 2014 Tom Wehkamp 1
1. Inhoud Contents 1. Inhoud... 2 2. Voorwoord... 3 3. Idee... 3 4. Aanpak... 5 5. Crossmedia... 6 6. Begroting... 8 Specificatie... 9 2
2. Voorwoord Dit document is in elkaar gezet door: Tom Wehkamp uit klas MM2A. De extra opdracht is gegeven door: Hillie de Jong & Marguerite Irrgang. Tom Wehkamp 28-12-13 3. Idee 3
Opdracht: (Ik doe mijzelf voor als iemand die eigenaar van een reclamebureau is genaamd, TW.) De opdracht is dat ik een eigen crossmediale campagne moet bedenken, waarbij ik als bedrijf er voor moet zorgen door het gebruik maken van een goed concept, dat mensen op hun gewicht gaan letten, afvallen, stoppen met roken én het allerbelangrijkste(!) niet snel zullen opgeven, waardoor de deelnemers niet in hun oude levensstijl zullen verkeren. Het budget is onbeperkt en er moet gebruik gemaakt worden van verschillende media. Het doel waar naar wordt gestreeft is dat er minimaal 100.000 mensen uit Nederland actief meedoen aan onze campagne. Idee: Overheid / Ministerie van Volkgezondheid, Welzijn en sport is de opdrachtgever en kwam langs bij het reclamebureau TW met de opdracht: Hoe zorgen we ervoor dat mensen op hun gewicht letten, afvallen en stoppen met roken? Het is bewezen dat mensen die gesteund en gecontroleerd zijn door een groep, een goed voornemen langer vol houden. Bovendien is de waardering van gelijkgestemden bij succes heel belangrijk en werkt extra motiverend. Campagne thema: Een familie voor een kilo. With a little help from your friends. Ons idee is dat met elke kilo die je kwijtraakt punten scoort. Met deze punten zal een goed doel gesteund worden. (Het gaat hier om pleeggezinnen voor weeskinderen in Afrika.) Hiermee kan jij als deelnemer ervoor zorgen dat jij zelf een gezonder leven begint én ook 4
nog eens een weeskind in Afrika helpt, win-win situatie. Dit zal gesponsord worden door een bedrijf of relatie. Na een jaar zullen deze punten worden verdubbeld door de sponsor als iemand het één héél jaar lang(!) heeft weten vol te houden en nog steeds op zijn/haar (gezonde) gewicht zit. Hiervoor geldt de berekening: Één euro voor één kilo, twéé euro voor één gezin. Als er dan 150.000 mensen meedoen, zouden daarmee aan sponsorgeld 1000 weeskinderen geholpen kunnen worden per jaar. Aan het einde van het jaar 2014 zal voor één dag daarnaast ook gebruik worden gemaakt van de televisie. Er zal een programma op televisie komen waarbij de 5 best presterende deelnemers die het concept gevolgd hebben en ondergaan zijn, geprezen zullen worden met een geweldige prijs (Met 1 persoon op vakantie voor een week naar het zonnige Gran Canaria). Daarnaast zal er ook een prijs worden uitgedeeld in de tv show aan de best presterende groep van 2014. Het tv-programma zal gepresenteerd worden door 2 BN rs genaamd: Dennis Storm en Nicolette Kluijver In de show zullen vragen worden gesteld aan de deelnemers van de campagne hoe het precies verlopen is, waar ze moeite mee hadden, hoe het komt dat het streven naar een gezonder leven nu wel gelukt is en niet eerder destijds, etc. De tv show zal zich plaatsvinden bij de Westergasfabriek in Amsterdam. 4. Aanpak Aanpak: 5
Competitie opzet: Zoek 4 tot 5 vrienden, kennissen en/of collega s met allemaal hetzelfde goede voornemen (Gezonder leven, afvallen). Als volgt moet je naar een specifieke internet site gaan om je aan te melden. Met de 5 vrienden. - Iedere vriend in het team moet de aanmelding ook persoonlijk bevestigen. - Hier kunnen geinteresseerde verenigingen ook een promotie pakket bestellen. - Hier is de individuele app te downloaden waar de persoonlijk voornemens, scores en de te nemen acties op bijgehouden kunnen worden. Aanmeldingen zullen gekoppeld zijn aan Facebook en Twitter, zodat iedereen zijn persoonlijke resultaten (of het groeps resultaat) kan melden / delen met vrienden. Hiermee kan de deelnemer zich lekker uitsloven als je erg goed bezig bent. De top 5 deelnemers én het groepje die het meest zijn afgevallen en de meeste indruk hebben achtergelaten zullen worden geprezen in de tv show. 5. Crossmedia 6
Naast dat er gebruik wordt gemaakt van de televisie, website, applicatie, facebook en twitter. Zal er ook nog meer crossmedia in de campagne worden toegepast. Publiciteit: De actie wordt aangekondigd en ondersteund op radio commercials (eventueel in samenwerking met een specifieke populaire zender als: 538, Veronica, 3FM) waar op een vast uur, elke week een item wordt uitgezonden. Viral marketing: Er zal gebruik worden gemaakt van Viral marketing. Dit houdt in dat er een YouTube filmpje zal worden gemaakt waarin het afvallen op een grappige manier op de hak wordt gezet. Daardoor ontstaat er veel verkeer naar die specifieke internetsite en zal er gezorgd worden voor veel verspreiding van een reclameboodschap via het internet die steunt op het mechanisme van mond-totmondreclame. Direct Mail: - Gaat naar alle sport bonden om ze te motiveren om de leden mee te laten doen met de actie. - En personeels managers van bedrijven. - En naar marketing managers voor sponsors. - Alle adressen worden nagebeld. Station posters: Er zullen stations posters worden opgehangen op specifieke plekken: waar d.m.v. layer of QR code direct informatie kan worden bekeken (over de standen bijvoorbeeld.) Zie afbeelding 1.1. 7
(Afb 1.1: De specifieke stations waar de posters opgehangen zullen worden waaronder: Amersfoort, Zwolle, Roermond, Groningen, Amsterdam C, Utrecht C en Almere C.) 6. Begroting 8
Begrotingsposten Begroot 1. Voorbereidingskosten 320,- 2. Internet site 5.900,- 3. TV (aflevering van 30 min) 19.500,- 4. Radio 2.000,- 5. Applicatie 1.300 6 Nabellen 1.800,- 7. Sponsorwerving actie 1.500.000,- 8. Sponsorwerving E-Mail 3.400,- 9. Posters 112.750,- 10. Prijs Gran Canaria 8.000,- Sub totaal 1.654.970,- 10% onvoorzien 1.820.467,- Totaal 1.820.467,- Specificatie Voorbereidingskosten aantal uur kosten 9
1.1 Opmaak document 1 40,- 1.2 Planning 1 40,- 1.3 Inspiratie 4 80,- 1.4 Begroting 4x40= 160,- Totale kosten 320,- Internet site kosten 2.1 Ontwerp / design 2500,- 2.2 Codenering 2500,- 2.3 Hosting 500,- 2.4 Beveiligen 400,- Totale kosten 5.900,- TV kosten 3.1 Concept ontwikkelen 5.000,- 3.2 Productie / opname draaidag 10.000,- 3.3 Regisseur draaidag 2500,- 3.4 Acteur 1 1000,- 3.5 Acteur 2 1000,- Totale kosten 19.500,- Radio kosten 4.1 Concept 500,- 4.2 Uitspreken (dj) 500,- 4.3 Studio huren 500,- 4.4 Achtergrond muziek 500,- Totale kosten 2.000,- Applicatie kosten 5.1 Instapmodel 6.500,- 5.2 GPS interactieve database 8.000,- 5.3 Beveiligen 500,- Totale kosten 15.000,- Nabellen per uur kosten 6.1 Bereiken / nabellen 24x75= 1.800,- Totale kosten 1.800,- 10
Sponsorwerving actie aantal euro kosten 7.1 Aantal weeskinderen x1000 1000,- 1.000.000,- 7.2 Kosten van de actie 300.000,- 7.3 Punt verdubbelaars 200.000,- Totale kosten 1.500.000,- Sponsorwerving E-Mail aantal euro (per adres) kosten 8.1 Ontwerp 500,- 8.2 Fotografie + Modellen 1.500,- 8.3 Tekst schrijven 400,- 8.4 DTP 250,- 8.5 Adreslijst 500x1= 500,- 8.6 Versturen 250,- Totale kosten 3.400,- Posters per uur kosten 9.1 Ontwerp 500,- 9.2 Fotografie 1.500,- 9.3 DTP / materiaal 500,- 9.4 Drukwerk 8.250,- 9.5 Plaatsingskosten 100.000,- 9.6 Begeleiding 40x50= 2.000,- Totale kosten 112.750,- Gran Canaria ( 1 week) per persoon kosten 10.1 Individuele winnaars 5x800= 4.000,- 10.2 Groeps winnaar 5x800= 4.000,- Totale kosten 8.000,- 11