De Gouden Glimlach een feest voor buurt en winkel! Inhoud 1. Context 2. Campagne 3. Resultaten 2 1
1. Context Werk en economie Detailhandel & horeca - bedrijfseenheid Actieve Stad - richt zich op de stedelijke winkel- en horecakernen; - voert een actief detailhandel- en horecabeleid om de handelsfunctie in de stedelijke kernen te behouden en te versterken. - Antwerpen promoten als shoppingstad bij een lokaal publiek (buurtwinkelen) 4 2
Waarom buurtwinkelen aanmoedigen? - Afgestemd aanbod: - de buurtwinkel kent zijn bewoners als geen ander. - Service en kwaliteit staan centraal - Sociaal-maatschappelijke rol binnen een buurt: - Sociaal trefpunt - Versterken samenhorigheidsgevoel in een wijk - Acties van een actieve handelaarsvereniging - Economische rol: bloeiende lokale economie - Duurzame mobiliteit - Belangrijke bijdrage aan uitzicht/imago/sfeer/leefbaarheid van een buurt. 5 Definitie buurtwinkel Een buurtwinkel = - een commerciële onderneming - ingeschreven in de Kruispuntbank Ondernemingen - met als hoofddoel de uitoefening van kleinhandel, namelijk rechtstreekse en persoonlijke verkoop van goederen of diensten die a) zich richt in hoofdzaak op de buurtbewoners (buurtverzorgend) OF b) binnen haar productassortiment hoofdzakelijk focust op dagelijkse behoeften ( boodschappen doen ). 6 3
Doelgroepen Stad Antwerpen Districten, winkelverenigingen, wijkcomités Buurtwinkel Buurtbewoner 7 Doelstelling - De buurtbewoner: - kennis laten maken met het potentieel van zijn buurt - hem aanzetten tot de aankoop van dagelijkse goederen en diensten in zijn buurt/bij de lokale handelaars. - De lokale handelaar een platform (ondersteuning) bieden via de promotieactie. Beoogde effecten: sociale cohesie plaatselijke economie leefmilieu 8 4
2. De campagne Wat? - Verkiezing van de beste Antwerpse buurtwinkel - Via publieke stemming: sms website stemformulieren - Grondgebied stad Antwerpen - Alle lokale handelaars met buurtfunctie - Het is een positief project waarbij mensen en de relaties tussen mensen een prominente rol spelen (interactie). 10 5
Ambassadrice Marleen Merckx, Hevige buurtwinkelfan! 11 Partners 12 6
Verloop van de wedstrijd 1. Rekruteringsfase 2. Start wedstrijd 3. Shortlist 4. Winnaars 5. Buurtevenement 13 Verloop van de wedstrijd - Rekruteringsfase: - de buurtw inkels hebben 1 maand de tijd om zich in te schrijven - 10 november t.e.m. 11 december 2011 - Start wedstrijd: - de buurtbew oners kunnen gedurende 1 maand hun stem uitbrengen op hun favoriete buurtw inkel via sms, online stemmen of stemformulier - 16 januari t.e.m. 12 februari 2012 14 7
Verloop van de wedstrijd - Shortlist: - de 45 genomineerden met het hoogst aantal stemmen (w eging per district o.b.v. inw onersaantal) worden bekendgemaakt - Mysteryshopper en vakjury: 9 Zilveren Glimlach w innaars (per district) en 1 De Gouden Glimlach. - 15 februari t.e.m. 29 maart 2012 - Winnaars: - Bekendmaking van de w innaar tijdens de uitreikingsavond - Donderdag 29 maart 2012 - Buurtfeest voor De Gouden Glimlach op Burendag 15 Campagnebeeld Rekruteringsfase 16 8
Campagnebeeld Stemfase 17 Campagne - Direct Mailing - Advertenties - Flyers - Website - Bannering - Infoborden - Mediacampagne - GVA - ATV - Radio2 - Promoteam - Persconferenties - Persartikels 18 9
19 20 10
8 redenen om deel te nemen! 21 1. 22 11
2. Marleen als winkelhulp 23 3. Promotiemateriaal 24 12
25 Gepersonaliseerd PROMOTIEMATERIAAL 4. Visibiliteit 5. Mediacampagne voor winnaar 26 13
6. Uitnodiging gala-avond 27 7. Sprankelend buurtfeest t.w.v. 5.000 EUR 28 14
Winnaars 2010: Helios Berchem 8. EEUWIGE ROEM 29 Winnaars 2011: Henderickx-Florival - Berchem 8. EEUWIGE ROEM 30 15
Prijzen: De Gouden Glimlach - Je bent de ster op de gala-avond - Marleen Merckx en Robert Voorhamme, schepen van middenstand, overhandigen persoonlijk je prijs - Je krijgt een mediacampagne op maat - Een gratis jaarabonnement op Gazet van Antwerpen - Stad Antwerpen organiseert je buurtfeest t.w.v. 5.000 euro waar ook Marleen Merckx aanwezig zal zijn 31 Prijzen: 9 Zilveren Glimlach winnaars - Je wordt tijdens de gala-avond in de bloemetjes gezet - Marleen Merckx en Robert Voorhamme, schepen van middenstand, overhandigen jou persoonlijk je prijs - Je prijs krijgt een grote visibiliteit in de media en in je winkel - Je krijgt extra aandacht op www.degoudenglimlach.be - Een jaar gratis geabonneerd op Gazet van Antwerpen 32 16
Prijzen: 45 genomineerden - visibiliteit in de media en in je winkel - een officiële oorkonde voor in je winkel - een vermelding op de website van De Gouden Glimlach - een jaarabonnement op Gazet van Antwerpen - een uitnodiging voor de gala-avond waar de prijzen worden uitgereikt 33 Stemprijs Unieke A- fietswinkeltassen 34 17
3. De resultaten Enkele resultaten Inschrijvingen editie 2011 - Deelnemende handelaars : 381 (tov 283 in 2010) - Belangrijkste vertegenwoordigers / sector : - Voeding (alle!) : 28,53% - HORECA : 19,20% - Gelaat- en lichaamsverzorging : 15,20% Stemronde 2011 (niet te vergelijken met 2010 ow v ander concept) - Totaal aantal stemmen : 46.687 - Aantal stemmen per kanaal : - Via site : 7.687 > 16,46% - Via sms : 10.197 > 21,84% - Via stemformulieren : 28.803 > 61,69 Editie 2012: - 304 inschrijvingen, waaronder 238 nieuwe deelnemers 36 18
Enkele resultaten: enquête - meer interactie tussen de handelaars en de buurtbewoners. - versterkte klantenbinding - de buurtwinkel staat in een positief daglicht en dit heeft positief effect op lokale economie. 37 Vereerd - Genomineerde Laureaat Ondernemende Gemeente 2011 (UNIZO) - Praktijkvoorbeeldboek over buurtwinkelen in steden (VVSG) - Vraag licentiegebruik DGG - Officiële vraag van UNIZO Antwerpen-Mechelen voor gebruik licentie DGG voor Vlaamse campagne - Door centrumsteden En verder? Opstart editie 2013 38 19
Stad Antwerpen Werk en Economie Kris Achten Grote Markt 1, 2000 Antwerpen Tel. 03 338 68 80 kris.achten@stad.antwerpen.be www.degoudenglimlach.be 39 20