CIM-luistercijfers jan-mrt 2014 2014 CIM Radio 2014 Ziehier een nieuwe CIM-analyse over het medium radio. We bekijken hoe radio het begin 2014 bij de Vlamingen en specifiek bij de Vlaamse jongeren heeft gedaan. Nu het luisteren via internet bij de jongeren tussen 12 en 24 jaar een aandeel van 10% in het totale radioluisteren bereikt heeft, is het tijd voor een eerste analyse over hoe het digitale luisteren de radiokeuze en dus de marktaandelen beïnvloedt. Zoals gebruikelijk ronden we af met de marktaandelen op 12+ en mediaplanning-doelgroepen. Veel leesplezier. Resultaten van de 1 ste golf van 2014 Het CIM heeft op 22 mei 2014 de nieuwste resultaten bekendgemaakt van het radio-onderzoek. De resultaten houden rekening met de luisterdagboeken (op papier en via het web) die ingevuld werden van 04/01/2014 tot en met 04/04/2014. In deze periode stonden 8.075 personen een interview toe, waarvan 4.041 in het Noorden. Zij werden gevraagd een luisterdagboek bij te houden. 2.895 Nederlandstaligen vulden een bruikbaar dagboek in. Het luistergedrag van de personen die geen dagboek invulden, werd via ascriptie bijgeschat. 1
2014 Radio blijft geliefd Van januari tot maart 2014 luisterde de gemiddelde Vlaming dagelijks 3 uur en 35 minuten naar de radio. Deze duurtijd ligt tussen het laagste (3:33) en het hoogste cijfer (3:41) van de vier vorige voorjaren. De consumptie van radio bleef de afgelopen vijf jaar zeer stabiel. De gemiddelde Vlaming luistert elke dag 3 uur en 35 minuten naar de radio Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, ma-zo, 5-5u, totale dagelijkse luisterduur gedeeld door alle Vlamingen (ook de niet-luisteraars) 3:35 3:39 3:32 3:35 3:33 3:41 3:33 3:39 3:39 3:27 3:35 2009 2010 2011 2012 2013 2010S1 (W20) 2011 2012 2013 2013 W3 2014 Tijd die de gemiddelde Vlaming dagelijks met radio doorbrengt 78% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder luisterde in het voorjaar van 2014 dagelijks naar de radio tussen 6 en 22 uur. Op weekbasis bereikte radio 91% van alle Vlamingen. Onderstaande grafiek illustreert het hoge bereik van radio. Met haar stabiele resultaten profileert radio zich als een zeer betrouwbaar medium. 78% van de Vlamingen luistert dagelijks, 91% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddeld dag- en weekbereik, ma-zo, 6-22u 89 91 89 90 91 91 90 91 91 90 91 77 78 77 77 78 78 78 78 78 77 78 2009 2010 2011 2012 2013 2010S1 (W20) 2011 2012 2013 % Vlamingen 12+ dat dagelijks naar de radio luistert % Vlamingen 12+ dat wekelijks naar de radio luistert 2013 W3 2014 2
2014 Radiobereik bij jongeren Traditioneel kijken we hoe radio het doet bij de jongeren, omdat zij meer dan andere leeftijdsgroepen via digitale toestellen (smartphones, computers & MP3-spelers) naar radio luisteren. Begin 2014 luisterden de jongeren tussen 12 en 17 jaar evenveel als begin 2011: iets meer dan 1,5 uur. De jongeren van 18 tot 24 jaar luisterden met iets meer dan 2,5 uur evenveel als begin 2012. De gemiddelde jongere van 18 tot 24 jaar luistert een uur langer dan de 12- tot 17-jarigen Bron: CIM Radio, Noorden, gemiddelde luisterduur/dag bij totale doelgroep (ook niet-luisteraars), ma-zo, 5-5u 2:34 2:42 2:42 2:39 2:38 2:47 2:36 2:34 2:37 2:37 2:34 1:45 1:31 1:31 1:39 1:28 1:35 1:31 1:46 1:26 1:20 1:32 2009 2010 2011 2012 2013 2010S1 (W20) 2011 2012 2013 2013 W3 2014 Tijd die de gemiddelde jongere tussen 12 en 17 dagelijks met radio doorbrengt Tijd die de gemiddelde jongere tussen 18 en 24 dagelijks met radio doorbrengt Ook het weekbereik van radio blijft stabiel bij de jongste doelgroepen. 91% van wie tussen 12 en 17 jaar is, luistert wekelijks naar de radio, bij 18-24 is dit 94% Bron: CIM Radio, Noorden, 12-17 en 18-24, gemiddeld weekbereik, ma-zo, 6-22u 90 93 90 91 90 93 93 94 91 89 91 92 94 92 91 92 93 93 93 92 93 94 % jongeren tussen 12 en 17 dat wekelijks naar de radio luistert % jongeren tussen 18 en 24 dat wekelijks naar de radio luistert 3
Procent Procent Luisteren naar radio via internet 2014 Sinds 2011 noteren de respondenten in hun luisterdagboek of ze wel of niet via internet luisteren*. Het luisteren via internet neemt toe. In 2011 luisterde gemiddeld 11% van de Vlamingen 12+ wekelijks via internet naar de radio. Begin 2014 was dit 15%. 6% van de luistertijd verloopt via internet, 6% van de Vlamingen 12+ luistert dagelijks via internet, 15% wekelijks Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, ma-zo, 6-22u, aandeel van het luisteren via internet in het totale luisteren, dag- en weekbereik van het luisteren via internet Aandeel Dagbereik Weekbereik 4 4 5 6 4 4 6 6 11 12 16 15 In de eerste golf van 2014 luisterde 26% van de jongeren tussen 12 en 24 jaar wekelijks via internet naar de radio. Luisteren naar radio via internet: jongeren tussen 12 en 24 lopen voorop Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, ma-zo, 6-22u, aandeel van het luisteren via internet in het totale luisteren, dag- en weekbereik van het luisteren via internet Aandeel Dagbereik Weekbereik 17 23 24 26 17 5 7 8 10 6 7 8 9 7 7 3 3 8 12-24 25-54 55+ * Niet elke respondent vult even nauwkeurig zijn dagboek in. Wanneer hij bij een bepaald luisterkwartier niet specificeert of het wel dan niet luisteren via het internet betreft, gaan we ervan uit dat het niet via internet is. In de grafieken met de marktaandelen worden de nietgespecificeerde luisterkwartieren bij de luisterkwartieren niet via internet geteld. 4
2014 Ondanks de groei van het internet, blijven de jongeren voornamelijk luisteren via FM: ruim 91% van de jongeren tussen 12 en 24 jaar luisterde wekelijks via FM. Als we dit vergelijken met het totale weekbereik (inclusief internet) van 93% kunnen we besluiten dat begin 2014 slechts 2% (93% minus 91%) van de jongeren tussen 12 en 24 jaar uitsluitend via internet naar de radio luisterde. 91% van de jongeren tussen 12 en 24 jaar luistert wekelijks via FM Bron: CIM Radio, Noorden, 2014, weekbereik volgens bron (via internet, niet via internet inclusief niet gespecificeerd, totaal), ma-zo, 6-22u 93 91 93 95 91 90 93 95 87 87 74 74 90 91 27 17 18 16 8 7 16 12-24 25-34 35-44 45-54 65-74 75+ 12+ Via internet Niet via internet (incl. nt gespecif.) Totaal: via internet + niet via internet (incl. nt gespecif.) Het luistergedrag verandert als Vlamingen via internet naar de radio luisteren. De internet- (en DAB-) stations van VRT haalden 3% marktaandeel bij wie via internet luistert. Klara haalde 5% en 17%. Grootste winnaars waren de buitenlandse, de internet- en de onbekende radio s. Zij haalden samen bijna 9% van de luisterminuten via internet naar zich toe. Marktaandelen 12+ per luisterbron Bron: CIM Radio, Noorden, 2014, 12+, marktaandelen van radio's per luisterbron, ma-zo, 6-22u Alle luisterkwartieren (100% van het 12 2 1 Luisteren via internet (6% van het 17 5 3 3 4 2 Niet via internet, incl. nt gespecif. (94% van het 12 2 1 Radio 1 Radio 2 Klara VRT internet & DAB Joe FM Nostalgie Lokale radio's Franstalige Buitenlandse radio's Andere internetradio's Onbekende radio 5
2014 De leeftijdsgroep van 12 tot 24 stemde gedurende 26% van de internetluistertijd af op, 15% op lokale radio s en 7% op de internet- (en DAB-) stations van VRT. Buitenlandse, internet- en onbekende radio s waren goed voor bijna 13% marktaandeel in het internetsegment. Marktaandelen 12-24 per luisterbron Bron: CIM Radio, Noorden, 2014, marktaandelen van radio's per luisterbron, ma-zo, 6-22u Alle luisterkwartieren (100% van het 21 1 11 Luisteren via internet (10% van het 26 7 15 1 6 5 Niet via internet, incl. nt gespecif. (90% van het 21 10 Radio 1 Radio 2 Klara VRT internet & DAB Joe FM Nostalgie Lokale radio's Franstalige Buitenlandse radio's Andere internetradio's Onbekende radio Als de leeftijdsgroep van 25 tot 54 jaar luisterde via internet dan profiteren vooral Klara en hiervan. Buitenlandse en internetradio s haalden samen 7% van het luistervolume naar zich toe. Marktaandelen 25-54 per luisterbron Bron: CIM Radio, Noorden, 2014, marktaandelen van radio's per luisterbron, ma-zo, 6-22u Alle luisterkwartieren (100% van het 19 1 Luisteren via internet (7% van het 23 5 3 4 Niet via internet, incl. nt gespecif. (93% van het 19 1 Radio 1 Radio 2 Klara VRT internet & DAB Joe FM Nostalgie Lokale radio's Franstalige Buitenlandse radio's Andere internetradio's Onbekende radio 6
2014 Het radiolandschap in het 1ste kwartaal van 2014 Het medium radio bereikt dagelijks 78,0% van de Vlamingen. Dit cijfer is 0,6%punt hoger dan de vorige golf en 0,8%punt lager dan een jaar geleden. In vergelijking met een jaar geleden stijgen en Klara en dalen Radio 2 en Radio 1. Het bereik van de andere radio s blijft min of meer gelijk. De VRT-radio s met reclame bereiken samen elke dag 51,5% van alle Vlamingen 12+ en 66% (= 51,5/78,0) van alle Vlaamse luisteraars 12+. In de volgende tabellen vergelijken we de nieuwe resultaten met de vorige golf (2013W3, najaargolf, grijze balk) en met dezelfde golf van 1 jaar geleden (2013, blauwe balk). Dagelijks luisteren 0,7% van de Vlamingen van 12 jaar en ouder naar buitenlandse radio s. 0,3% luistert dagelijks naar een radio die alleen via het web uitzendt. 1,2% van de Vlamingen luistert dagelijks naar een radio die niet geïdentificeerd kon worden. Aantal Vlamingen dat minstens 10 minuten per dag luistert naar... Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, dagbereik %, ma-zo, 5-5u, 100%=5.439.562 ind.12+ (in 2014) Radio (algemeen) VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 Klara VRT (overige) JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 11,3 23,9 12,5 11,2 3,0 0,5 16,4 7,5 7,5 1,7 0,5 6,6 1,7 0,7 0,3 1,2 78,0 51,5 2014 (jan-mrt 2014) 2013W3 (sept-dec 2013) 2013 (jan-mrt 2013) 7
2014 De gemiddelde luisterduur per dag bij radioluisteraars bedraagt 4 uur en 36 minuten. We stellen het afgelopen jaar een stijging van de gemiddelde luisterduur vast bij de DAB- & internetradio s van de VRT (VRT (overige)), Club FM, TopRadio en. De lokale radio s, JOE fm en Radio 2 dalen. Hoe lang luistert de gemiddelde Vlaamse luisteraar naar de radio? Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, gemiddelde luisterduur per dag bij luisteraars (in uren en minuten), ma-zo, 5-5u Radio (algemeen) 4:36 VRT-radio's met reclame Radio 1 Radio 2 2:29 4:03 4:19 Klara VRT (overige) JOE fm Nostalgie TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 3:25 3:08 2:50 2:39 3:09 3:43 3:07 2:35 2:42 3:14 2:28 2:26 3:26 2:30 2014 (jan-mrt 2014) 2013W3 (sept-dec 2013) 2013 (jan-mrt 2013) 8
2014 Het marktaandeel is het resultaat van het aantal luisteraars (dagbereik) en hoelang ze luisteren (luisterduur per dag). en behalen een hoger marktaandeel in vergelijking met een jaar geleden. Radio 2 en Radio 1 zien hun marktaandeel dalen. De rest is min of meer stabiel. VRT-radio's met reclame Marktaandeel: aandeel van elke radio in de totale luistertijd Bron: CIM Radio, Noorden, 12+, marktaandeel (in %), ma-zo, 5-5u Radio 1 7,8 58,3 Radio 2 28,8 9,7 11,9 Klara VRT (overige) 2,4 0,4 14,4 JOE fm Nostalgie 7,8 6,5 TopRadio Club FM Lokale radio's Franstalige radio's Buitenl. radio's Internetradio's Onbekende radio 1,3 0,4 5,9 1,1 0,5 0,3 0,8 2014 (jan-mrt 2014) 2013W3 (sept-dec 2013) 2013 (jan-mrt 2013) 9
2014 Mediaplanning Binnen het CIM zijn media, reclameagentschappen en adverteerders overeengekomen dat radioreclamecampagnes geëvalueerd worden op gecumuleerde golven. De analyses gebeuren op de onderzoeksresultaten van de afgelopen 12 maanden. Om de recente marktsituatie toch enigszins in kaart te brengen, krijgen de laatste onderzoeksgolven een zwaarder gewicht. De meest recente gecumuleerde golf bestaat uit de cumul van 2013W2 (apr-jun 2013) voor 20%, 2013W3 (sept-dec 2013) voor 35% en 2014 (jan-mrt 2014) voor 45%. We vergelijken de marktaandelen op gecumuleerde golven voor de doelgroepen: 15-34, 18-44, 18-54, 25-59 en 30+ Sociale Groepen 1 tot 3. We hanteren een gemiddelde maandag-zondag van 6 tot 22 uur als dagdefinitie. Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 15-34 Bron: CIM Radio, Noorden, 15-34, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 23,6 17,3 25,4 TopRadio 3,3 SuperSelexy StuBru+ 40,9 Maximix (+JOEfm) 32,9 2013W2+3+2014 (Mediaplanning vanaf juni 2014) 2013-3 (Mediaplanning mrt-mei '14) 2012W3+2013+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 10
2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-44 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-44, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u 24,3 16,0 23,0 JOE fm 8,7 Nostalgie 6,0 TopRadio 2,2 SuperSelexy StuBru+ 40,3 Maximix (+JOEfm) 31,7 2013W2+3+2014 (Mediaplanning vanaf juni 2014) 2013-3 (Mediaplanning mrt-mei '14) 2012W3+2013+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 11
2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 18-54 Bron: CIM Radio, Noorden, 18-54, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 6,6 Radio 2 11,8 20,1 13,9 20,5 JOE fm Nostalgie 7,3 10,3 SuperSelexy R2+ 25,7 SuperSelexy StuBru+ Maximix (+JOEfm) 30,8 34,0 2013W2+3+2014 (Mediaplanning vanaf juni 2014) 2013-3 (Mediaplanning mrt-mei '14) 2012W3+2013+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 12
2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 25-59 Bron: CIM Radio, Noorden, 25-59, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 7,6 Radio 2 18,0 17,4 11,4 17,8 JOE fm 10,6 Nostalgie 7,8 SuperSelexy R2+ Maximix (+JOEfm) 29,4 28,4 2013W2+3+2014 (Mediaplanning vanaf juni 2014) 2013-3 (Mediaplanning mrt-mei '14) 2012W3+2013+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) 13
2014 Marktaandelen voor mediaplanning op doelgroep 30+ Sociale Groepen 1-3 Bron: CIM Radio, Noorden, 30+ SG 1-3, marktaandeel in %, ma-zo, 6-22u Radio 1 13,2 Radio 2 18,5 20,8 8,7 12,5 JOE fm Nostalgie 7,9 7,3 SuperSelexy R2+ SuperSelexy Business (R1+SB) 29,5 31,6 Maximix (+JOEfm) 20,4 2013W2+3+2014 (Mediaplanning vanaf juni 2014) 2013-3 (Mediaplanning mrt-mei '14) 2012W3+2013+2 (Mediaplanning sep '13-feb '14) Wij beantwoorden uw radiovragen Voor bijkomende vragen of informatie, stuur uw verzoek naar Geert, Dirk of Stefan op het e-mailadres research@var.be. Wij stellen alles in het werk om uw vragen binnen de 2 werkdagen te beantwoorden. Om uw aanvraag vlug te verwerken, vergeet niet om volgende zaken te vermelden: de regio (meestal Noorden), de doelgroep(en) en de dagdefinitie (gemiddelde dag + uurschijf) waarop de analyse moet betrekking hebben. 14