I00% NIEUWS RADIO Editie 4-2011 Recordaantal luisteraars per week! 1
I00% Facts Recordaantal luisteraars per week: 1.842.000 Marktaandeel vrouwen 20-34 jarigen groeit naar 7,2% Ruim 1 miljoen 20-49 jarigen per week Weekbereik vrouwen AB1 20-49 groeit van 13,7% naar maar liefst 15,0% Marktaandeel I00% NL groeit! Februari - Maart 2011 April - Mei 2011 6,7% 7,0% 7,1% 7,2% 6,6% 6,9% 4,8% 4,9% 4,9% 5,9% 4,9% 5,5% 3,9% 4,2% Totaal 10+ 20-49 jaar Vrouwen 20-49 jaar Vrouwen 20-34 jaar Vrouwen AB1 20-49 jaar Shoppers 20-49 jaar Shoppers met kind 0-12 Bron: CLO RAB/ Intomart GfK, ma-zo 07:00-24:00 uur 2
I00% NL Magazine Gewoon het Leukste Blad van Nederland! Het nieuwe nummer met Gerard Joling en Leontine Borsato ligt nu in de winkel met een oplage van I25.000 exemplaren. juli/augustus 2011 6 MAGAZINE j u l i / a u g u s t u s 2 0 11 e 3,95 g e w o o n h e t l a n r l a n d Extra dik zomernummer voor e 3,95 Monique Smit Jan houdt echt niet mijn handje vast Bekend & uit de kast Interviews Hans Klok, Froukje de Both, Karin Bloemen, Trijntje Oosterhuis, Filemon Wesselink, Danny de Munk, Kees Tol, Henk Poort, Cees Geel Geer Leontine & Zomerkriebels HUMOR MODE REIZEN INTERVIEWS WONEN ETEN LEVEN BP I00% Carlo I00% in het nieuw Het is alweer één jaar geleden dat tijdens een brainstorm bij mij thuis het idee ontstond om 100% NL nog duidelijker te positioneren in het volle radiolandschap. Wie immers geen miljoenen aan marketinggeld heeft, moet slim en anders zijn. Met hulp van de creatieve jongens van Scale to Fit uit Rotjeknort werden een aantal marketinghaakjes bedacht: Onze Helden (de Nederlandse artiesten) staan centraal op de oranje bank in onze huiskamer of hangen ingelijst aan onze oranje muur. Verder wordt de 100% NL-kleur oranje nog nadrukkelijker gebruikt en gaan we spelen met het krachtige getal 100%. Inderdaad geen rocket science of een mega marketingrevolutie, maar wel precies alles waar 100% NL voor staat: nuchter, duidelijk, fris, onderscheidend en gewoon lekker Nederlands. Zo gezegd zo gedaan. We gingen aan de slag om alles te vernieuwen: van het briefpapier tot compleet oranje enveloppen. Van de PowerPointpresentaties voor de salesafdeling tot aan nieuwe visitekaartjes en een eerste opzet voor de nieuwe internetsite. De grootste uitdaging was wel om alle Nederlandse artiesten in te plannen voor diverse TV commercials en print uitingen. Van Guus Meeuwis tot Nick & Simon en van Glennis Grace tot Marco Borsato en BLØF. Ze staan allemaal op de kiek om hun 100% NL te promoten. Colofon I00% Radionieuws is een uitgave van I00% NL. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van I00% NL. I00% NL is onderdeel van RadioCorp B.V. Maar zo n totaal nieuwe huisstijl en reclame campagne gaat uiteraard niet gepaard zonder vertraging en de nodige creatieve discussies. Zeker in zo n kleine club als 100% NL, met alleen maar creatieve en betrokken medewerkers, had natuurlijk iedereen een mening hoe het er allemaal uit zou moeten zien, maar de baby is trots bevallen en het is uiteindelijk allemaal gelukt. Vanaf nu hebben we dus een nieuw jasje aan bij 100% NL. En we vinden het zelf 100% geslaagd en lekker zitten. Trouwens, wat ook wel geslaagd en lekker is, zijn onze laatste luistercijfers. Opnieuw groeit ons marktaandeel en weekbereik en opnieuw zijn we weer wat groter geworden in diverse voor adverteerders belangrijke doelgroepen. Doet u mij maar een pina colada. Een grote graag! Eindredactie: Vincent van Ruijven Redactie: Barbara de Lange Herman ten Cate Mascha van Ekeren Vormgeving: Sjoerd IJsseldijk Niek de Jong Met 100% groet, Carlo de Boer Vragen of opmerkingen? E-mail naar: radionieuws@100p.nl 3
Profiel 20-49 zeer aantrekkelijk Vrouwen 20-49 marktaandeel vrouwen 20-49 groeit naar 7,0% 100% NL ziet haar marktaandeel in vrouwen 20-49 jaar fors groeien. In november-december 10 lag het marktaandeel nog op 5,1%. Op dit moment is dit percentage doorgegroeid naar 7,0%! 38% Geslacht 6,7% 7,0% 62% Vrouwen Mannen 5,1% 62% van al onze 20-49 jarigen bestaat uit vrouwen. 65% valt binnen de sociale klasse AB. december 2010 - januari 2011 februari - maart 2011 april - mei 2011 Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur 20% 35% Sociale klasse Bereik vrouwen! 1/3 bestaat uit vrouwen 20-49 jaar 45% Sociale klasse AB1 Sociale klasse B2 Sociale klasse CD Op zoek naar vrouwen 20-49? Maar liefst 1/3 van alle luisteraars van I00% NL valt binnen deze doelgroep. Zo weinig mogelijk waste? Dan ligt de zenderkeuze voor de hand! 100% NL Q-music Radio 3FM 32% 33% 33% 84% is middelbaar of hoger opgeleid! Sky Radio Radio 538 30% 31% Kink FM 27% Slam!FM 27% Radio Veronica 26% 16% Opleiding Radio 10 Gold Radio 6 24% 21% Arrow Classic Rock 19% 54% Radio 2 17% 30% Arrow Jazz FM 17% Hoger opgeleiden BNR Nieuwsradio 12% Middelbaar opgeleiden Lager opgeleiden Radio 1 Classic FM 9% 12% Radio 4 9% Radio 5 5% Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur 4
I00% NL Live: Guus Meeuwis Op 23 mei gaf Guus Meeuwis een exclusief 100% NL Live-concert op de plek waar het voor Guus allemaal begon: Café Bolle in Tilburg! Iedereen ging los op nummers als Armen Open, t Dondert en het Bliksemt en Het is een nacht. In Café Bolle is de clip van Het is een nacht opgenomen. Foto s: Richard Drukker 5
I00% Luistercijfers marktaandelen 100% NL blijven groeien M arktaandeel Totaal 10+ Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur M arktaandeel 20-49 jaar Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur 6
I00% Luistercijfers marktaandelen 100% NL blijven groeien M arktaandeel Vrouwen 20-49 jaar Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur M arktaandeel Vrouwen 20-34 jaar Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur 7
I00% Luistercijfers marktaandelen 100% NL blijven groeien M arktaandeel Vrouwen AB1 20-49 jaar Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur M arktaandeel Shoppers met kind 0-12 jaar Bron: CLO RAB/Intomart GfK, ma-zo, 07:00-24:00 uur 8
De Werk Top 3 jouw eigen Werk Top 3 op 100% NL Iedere werkdag is De Werk Top 3 te horen op 100% NL. Rond 09.00 uur draait DJ Colin Banks de 3 meest favoriete platen van één van onze luisteraars. Nadat de betreffende luisteraar in de uitzending is gekomen, kan de werkdag echt goed beginnen! Samen met zijn of haar collega s kan de inzender van de Werk Top 3 diezelfde dag nog genieten van een lekkere taart. 100% NL zorgt ervoor dat de werkdag goed start met de lekkerste muziek van Nederland! I00% facts 100% Beschermd Ook deze zomer zullen 9,9 miljoen Nederlanders hun huid met zonnebrandcrème beschermen tegen de gevaarlijke effecten van de zon. Van hen luisteren 2,6 miljoen Nederlanders regelmatig naar 100% NL. I00% NL-DJ Colin Banks De Werk Top 3 is één van de best beluisterde programma-items van 100% NL. Adverteerders kunnen door sponsoring van dit dagelijkse item op een sympathieke manier onder de aandacht komen bij een breed publiek. Voor adverteerders zijn er verschillende sponsormogelijkheden: 100% Verzekerd Bijna 1,5 miljoen Nederlanders zullen misschien of vrijwel zeker over willen stappen naar een andere zorgverzekeraar. Ruim 400.000 van hen luisteren regelmatig naar 100% NL. On air promotie van de actie met een commerciële boodschap van de sponsor. Het beschikbaar stellen van prijzenpakketten. De sponsor wordt bij ieder weggeefmoment in het programma van Colin genoemd. Het audioboarden van het uur waarin de Werk Top 3 wordt gedraaid: Dit programma wordt/werd mede mogelijk gemaakt door (naam sponsor). 100% Zuivel Iets meer dan 4 miljoen Nederlanders eten vruchtenkwark als toetje of als tussendoortje. Maar liefst 27% van hen luistert regelmatig naar 100% NL. Logovermelding en product- of dienstomschrijving op de actiepagina op 100p.nl en in de 100% NL Nieuwsbrief, met een doorlink naar de website. Een aantrekkelijk aanvullend spotpakket gedurende de actieweek. Sponsoring van de Werk Top 3 is een sympathieke manier om onder de aandacht van werkend Nederland te komen. Wil je meer informatie over deze actie en de mogelijkheden, neem dan contact op met je Account Manager via 035-626 30 40. 100% Stralend Ruim een kwart van alle Nederlanders die een elektronische tandenborstel gebruikt (ruim 5,5 miljoen Nederlanders), luistert naar 100% NL. Bron: NOM Media 9
Toppers in Concert 2011 De Toppers Gerard, Jeroen, Gordon en Rene hadden duidelijk zin in een feest! DJ s van 100% NL zorgen voor de warming up 100% NL is mediapartner van het grootste event van Nederland! Luisteraars van 100% NL kregen een goed beeld van de sfeer Ruim 200.000 bezoekers kwamen op 28, 29 en 30 mei af op de Amsterdam Arena. 100% NL bracht live verslag uit op de radio 10
Bezoekers van Toppers in Concert 2011 gaven massaal gehoor aan de dresscode: koninklijk goud-wit. Ook het promotieteam van 100% NL was aanwezig 11
I00% Online maandbereik I00p.nl groeit! Digitale Donderdag elke donderdag digitaal met 100% NL Niet alleen on air, maar ook online zit de groei er goed in. Uit de STIRcijfers van april 2011 blijkt dat 100p.nl maandelijks inmiddels al Maandbereik I00p.nl (%) 195.000 unieke bezoekers heeft. Februari 2011 Maart 2011 April 2011 Digitale camera, digitale TV, digitale klok, digitale fotolijst. Wie is er niet dol op deze nieuwe snufjes? Bij 100% NL staat een maand lang een digitaal product centraal op de Digitale Donderdag. In de programma s van Colin Banks, Marjon Keller, Robert Feller en Koen van Huijgevoort maken luisteraars elke donderdag de hele dag door kans op mooie prijzen. 1,4% 1,2% 1,2% 1,4% 1,2% 1,3% 1,4% 1,1% 1,1% 13+ Man Vrouw 2,2% 1,9% 1,7% 1,3% 1,8% 1,6% In samenwerking met de sponsor speelt100% NL in op de actualiteit en interessante ontwikkelingen. Voor de sponsor een ultieme kans om hierop mee te lopen en de producten van de sponsor bekend te maken bij een breed publiek. Voor de adverteerder zijn er de volgende sponsormogelijkheden: 0,6% 0,4% 0,5% Gedurende een maandlang on air promotie van de actie met een commerciële boodschap van de sponsor door middel van promospots en commercials. 13-34 35-49 50+ Bron: STIR Het beschikbaar stellen van digitale prijzenpakketten, de sponsor wordt dan de hele donderdag in alle vier de programma s bij het weggeefmoment genoemd. Prijzen in overleg met 100% NL. Audioboards in de programma s waarin de prijs wordt weggegeven: Dit programma wordt/werd mede mogelijk gemaakt door (naam sponsor). Logovermelding en omschrijving op de actiepagina op 100p.nl en in de 100% NL Nieuwsbrief, met een doorlink naar de website. Aanvullend spotpakket tijdens de actieweek. Nader te bepalen actiemechanisme (zoeken naar een juiste link met de prijs). Wil je meer informatie over deze actie en de mogelijkheden, neem dan contact op met je Account Manager via 035-626 30 40. 12
Vragen aan... Jonas Termijtelen I00% Radionieuws zet mensen uit de media in de spotlight. In deze editie is dat Jonas Termijtelen, Head of Marketing & Public Relations bij Denda Games. 100% NL De kroonprins van radioland Over tien jaar 42 Wat is uw allergrootste wens Een bourgondisch leven met vrienden en familie in goede gezondheid Lekkerste eten Sushi Spijt van Niets Grootste 100% NL hit Laat me - Ramses Shaffy, Fan van The Rolling Stones Naam Jonas Termijtelen Geboren op 25 april 1979 Woont in Oldenzaal Werkt bij Denda Games Functie Head of Marketing & Public Relations Werkzaam bij Denda Games sinds 2009 Spor t Hockey/voetbal Favoriete luistermoment radio De radio staat de hele dag aan! Krant Het Parool Typisch Jonas Termijtelen Kale kop, zwarte bril Hekel aan Onverschilligheid Ooit nog wel eens Naar Afrika Alderliefste en Liesbeth List Wat niemand van mij weet Dat ik Repelsteeltje heet Favoriete spreuk It s only rock and roll but I like it! Vakantie-invulling 2011 Barcelona Trots op Ajax Eerste baantje Barman Favoriete radiostations 3FM, 100% NL en Radio 1 Belangrijk in het leven Genieten 13
RAB Nieuws WNF met Natuurverdubbelaar beste radiocommercial april 2011 Met een nipte meerderheid van de stemmen wint het Wereld Natuur Fonds de RAB commercial van de maand verkiezing in april. Op een heldere en creatieve manier werd de sms-actie door Carice van Houten aan de luisteraars verteld, dat elke gift van 1 euro wordt verdubbeld door de WNF partners KLM, de Rabobank en Eneco. Consumenten beoordeelden deze commercial Natuurverdubbelaar als beste in de maand april en is daarmee genomineerd voor de RAB Award Publieksprijs 2011, die in september wordt uitgereikt. De commercial van WNF kreeg 22,1% van de stemmen. De Nederlandse Hartstichting werd tweede (21,6%) met de commercial doorgaan die werft voor collectegiften. Derde werd autoverzekeraar FBTO (16,1%) met een joint promotion is samenwerking met Karwei waarbij zij ook diens slogan Geen Punt adopteerde. Opvallend was dat WNF vooral gekozen is door de vrouwen (27,7%). Als het aan de mannen lag hadden de Nederlandse Hartstichting en FBTO een gedeelde eerste plaats (22,4%). Alles over radio 2011 Na het succes van de 1e uitgave in 2009 komt RAB met een nog uitgebreider en completer boekwerk over radio. In een bijna 200 pagina s tellend naslagwerk, dat geschreven is door Wilbert Schreurs worden veel tips gegeven om radio gerichter en effectiever in te zetten, maar wordt ook ingegaan op veel actuele radiozaken Ben je nog niet in het bezit van het boek Alles over radio 2011? Neem dan contact op met je accountmanager bij 100% NL of bestel een gratis exemplaar op de website RAB.FM. Verwachte stijging radio-omzet 3% Het gaat goed met radio. De radio-omzet is in 2010 met 5% gestegen. Voor 2011 verwacht het RAB een stijging van 3%. RAB Directeur George Bohlander: Radio, televisie en online vormen steeds vaker de oren en ogen van een succesvolle reclamecampagne. De verwachting is dat ook mobiel zal uitgroeien tot een belangrijk platform voor de radiobeluistering. We verwachten voor 2011 een 3% groei. Dit ligt in lijn met de verwachting van de International Advertising Expenditure Forecast van ZenithOptimedia. Voor 2012-2014 wordt een groei van gemiddeld 3,5% per jaar verwacht. Elke geïnvesteerde radioreclame euro lever t gemiddeld direct 1,30 op! Met het onderzoek Short time ROI with Radio is aangetoond dat radioreclame een direct verkoopeffect heeft in verschillende branches. Bij dit onderzoek zijn de effecten van 46 radiocampagnes geanalyseerd in verschillende GfK panels. Zo is er gekeken naar een breed scala aan radiocampagnes van bijvoorbeeld elektronica en meubelwinkels, drogisterijen en warenhuizen. De doelstelling van dit Duitse onderzoek was het in kaart brengen van het korte termijn effect van radioreclame op sales. Hiervoor werden de aankoopcijfers uit de drie GfK panels single source gematcht met de contactkansen van de radiocampagnes met de doelgroep. Deze contactkansen werden afgeleid van het radio luistergedrag dat werd gemeten bij de panelrespondenten met behulp van de Duitse luisteronderzoek (net als in Nederland een radiolog-methode). Uit de resultaten blijkt dat de gemiddelde STROI (Short Term Return On Investment) op 1,30 ligt. De uitsplitsingen per campagne laten zien dat de effecten per individuele campagne sterk kunnen verschillen. Zo had de beste radiocampagne (een doe-het-zelf adverteerder) een STROI van maar liefst 4,80! Radioreclame is zeer effectief voor verschillende branches en producten. Van shampoo tot champagne, van frisdrank tot keukens en van pijnstillers tot chocolade! 14
I00% NL Voordeelkaart In een beperkte oplage van 50.000 passen introduceert 100% NL in samenwerking met 100% autoverzekeraar Allsecur de 100% NL Voordeelkaart voor de trouwe luisteraars! Met de 100% NL Voordeelkaart ontvangen luisteraars bij honderden hotels & restaurants maar ook bedrijven als Kwik-Fit, Allsecur, Europcar, Roompot Vakantieparken, Walibi, Boedelbak, Safaripark Beekse Bergen en nog veel meer waanzinnige kortingen en exclusieve voordelen. I00% Zomer Bij 100% NL is de zomer begonnen met de Zomer Top 50. Het nummer Lippen op de Mijne van Nick & Simon is voor het tweede opeenvolgende jaar de grootste zomerhit. Dit blijkt na het tellen van de ruim vijftienduizend stemmen die luisteraars van 100% NL hebben uitgebracht. De 3 grootste zomerhits van 2011: 1. Lippen op de Mijne Nick & Simon 2. Aan de Kust (live) BLØF 3. A Night Like This Caro Emerald Op maandag 20 juni is de volledige lijst uitgezonden met gastpresentator Gerard Joling. Joling staat zelf ook in de lijst met zijn nieuwe single Er Hangt Liefde in de Lucht. Wat dacht je van: Gezellig dineren met hoge kortingen door heel Nederland Exclusieve korting op hotelovernachtingen en vakantiereizen Enorme besparingen op alle auto gerelateerde kosten Extra voordelig naar dierentuinen in binnen- en buitenland Met het hele gezin fors besparen bij vele attractie- en pretparken De kaart is aan te vragen op www.100pvoordeelkaart.nl voor slechts 5,-. Luisteraars die in het bezit zijn van een auto, maken ook nog eens kans op een Allsecur Tankpas met 100 liter brandstof. De 100% NL voordeelkaart is met recht De Leukste Kaart van Nederland! I00% NL Top I0 Iedere zaterdag tussen 12:00 en 13:00 uur hoor je op 100% NL een overzicht van de tien populairste Nederlandse hits. Samen met presentator Colin Banks tellen de luisteraars af naar de nummer 1 in de 100% NL Top 10. Behalve de Top 10 zelf is er ook een tip voor de Top 10 en een hit uit de Nederlandse Top 10 van een aantal jaren geleden te horen. Voor adverteerders is het mogelijk om de 100% NL Top 10 te sponsoren. Neem voor meer informatie hierover contact op met je Account Manager. 15
Tarieven juli-augustus-september 11 In de zomer extra voordelig adverteren? Het kan bij 100% NL! Onze tarieven liggen in juli en augustus aanzienlijk lager dan de rest van het jaar, waardoor adverteren nog aantrekkelijker is! Secondetarieven per uur in juli-augustus Secondetarieven per uur in september Tijdvak (uren) ma-vr za zo Tijdvak (uren) ma-vr za zo 06:00-07:00 uur 8,00 6,00 6,00 06:00-07:00 uur 8,00 7,00 7,00 07:00-08:00 uur 16,00 6,00 6,00 07:00-08:00 uur 18,00 8,00 7,00 08:00-09:00 uur 22,00 9,00 7,00 08:00-09:00 uur 25,00 12,00 8,00 09:00-10:00 uur 22,00 16,00 9,00 09:00-10:00 uur 25,00 21,00 9,00 10:00-11:00 uur 23,00 18,00 14,00 10:00-11:00 uur 25,00 22,00 16,00 11:00-12:00 uur 23,00 18,00 15,00 11:00-12:00 uur 25,00 22,00 17,00 12:00-13:00 uur 20,00 18,00 15,00 12:00-13:00 uur 22,00 22,00 17,00 13:00-14:00 uur 18,00 18,00 15,00 13:00-14:00 uur 20,00 20,00 16,00 14:00-15:00 uur 18,00 16,00 15,00 14:00-15:00 uur 20,00 18,00 15,00 15:00-16:00 uur 17,00 14,00 14,00 15:00-16:00 uur 19,00 16,00 14,00 16:00-17:00 uur 17,00 12,00 12,00 16:00-17:00 uur 19,00 13,00 13,00 17:00-18:00 uur 17,00 9,00 9,00 17:00-18:00 uur 19,00 10,00 10,00 18:00-19:00 uur 12,00 9,00 9,00 18:00-19:00 uur 13,00 10,00 10,00 19:00-20:00 uur 10,00 9,00 9,00 19:00-20:00 uur 11,00 10,00 10,00 20:00-21:00 uur 9,00 9,00 9,00 20:00-21:00 uur 10,00 10,00 10,00 21:00-22:00 uur 7,00 7,00 7,00 21:00-22:00 uur 8,00 8,00 8,00 22:00-23:00 uur 7,00 7,00 7,00 22:00-23:00 uur 8,00 8,00 8,00 23:00-24:00 uur 7,00 7,00 7,00 23:00-24:00 uur 8,00 8,00 8,00 24:00-01:00 uur 6,00 6,00 6,00 24:00-01:00 uur 7,00 7,00 7,00 01:00-06:00 uur 6,00 6,00 6,00 01:00-06:00 uur 7,00 7,00 7,00 Gemiddelde tarieven per seconde in juli-augustus Gemiddelde tarieven per seconde in september Tijdvak (uren) ma-vr ma-zo Tijdvak (uren) ma-vr ma-zo 07:00-19:00 uur 18,75 17,00 07:00-19:00 uur 20,83 19,00 07:00-24:00 uur 15,59 14,34 07:00-24:00 uur 17,35 16,04 Pretparken & dierentuinen De zomer is begonnen! Hét moment om dieren- en attractieparken extra onder de aandacht te brengen. Met een radiocampagne op 100% NL bereik je de juiste doelgroep: ouders én hun kinderen! Luisteraars van 100% NL gaan graag naar dieren- en attractieparken. Van Disneyland Resort Paris tot Madurodam en van Artis tot Burgers Zoo: iedereen gaat graag een dagje uit! Speciaal voor attractie- en dierenparken heeft 100% NL in juli en augustus een drietal pakketten ontwikkeld met een aantrekkelijke zomerkorting. Hiermee is het adverteren op 100% NL in de zomermaanden extra voordelig! Meer weten over deze pakketten voor attractie- en dierenparken? Voor meer informatie en boekingen bel je met 035-626 30 40 of mail je naar sales@100p.nl. 16
I00% Luistercijfers steeds meer luisteraars voor 100% NL! Recordaantal luisteraars I00% NL! Februari - Maart 2011 April - Mei 2011 17,3% 17,6% 14,4% 14,8% 14,7% 15,0% 14,0% 14,7% 12,4% 12,8% Steeds meer Nederlanders ontdekken 100% NL. Wekelijks bereikt 100% NL inmiddels ruim 1,8 miljoen verschillende luisteraars waaronder meer Totaal 10+ 20-49 jaar Vrouwen 20-49 jaar Vrouwen AB1 20-49 jaar Shoppers 20-49 jaar dan een miljoen 20-49 jarigen Bron: CLO RAB/ Intomart GfK, ma-zo 07:00-24:00 uur 17
Aandacht voor radioreclame We doen van alles met de radio aan: autorijden, strijken, lezen, klussen, e-mailen, spelletjes spelen, Googlen. Dat is één van de krachten van radio: luisteren kan altijd en overal! Maar wat is het effect van radiocommercials wanneer luisteraars gelijktijdig iets anders aan het doen zijn? Intomart GfK deed in opdracht van het RAB onderzoek. Bij het onderzoek is gekozen voor de nevenactiviteit internetten waarbij een zoekopdracht uitgevoerd wordt. Dit vergt zeer veel van het aandachtvermogen. Meer dan bijvoorbeeld autorijden of klussen. Zelfs bij een zware nevenactiviteit krijgen radiocommercials de aandacht die zij verdienen en zijn ze zeer effectief! De resultaten! Een extra spot op het moment dat de luisteraar online zoekopdrachten uitvoert, leidt tot een betere herkenning. Hoe druk men ook was met de zoekopdrachten, de respondenten wisten zich de uitgezonden commercials beter te herinneren dan de andere, vergelijkbare radiocommercials. De extra uitzending zorgde ervoor dat de gemiddelde herkenning steeg van 48% naar 66%. De opdrachtgerelateerde radiocommercials worden nog beter herkend dan de overige uitgezonden radiocommercials. De geteste commer-cials die qua inhoud relevant waren voor de zoekopdracht, werden nog beter herkend: maar liefst 82% van de respondenten wist deze commercials zich te herinneren (ten opzichte van 61% voor de overige commercials). De opdrachtgerelateerde radiocommercials werden beter gewaardeerd. De respondenten gaven de opdrachtgerelateerde commercial als rapportcijfer een 6,4 en de overige uitgezonden commercials een 5,6. Relevantie heeft dus geleid tot een betere herkenning en een hogere waardering. RAB RAB (Radio Advies Bureau) is hét kenniscentrum voor iedereen die zich beroepsmatig bezighoudt met radio als reclamemedium. Naast RAB BAROMETER laat RAB ook onderzoek uitvoeren naar de effectiviteit van radio, al dan niet in combinatie RAB RESEARCH: Aandacht voor radioreclame met andere media. RAB is ook betrokken bij het radio-onderzoek CLO (Continu Luisteronderzoek) en organisator van diverse evenementen zoals de RAB Radio Awards. Meer informatie! Radio werkt. Overal en altijd. RAB is zenderonafhankelijk en vertegenwoordiger van de landelijke en regionale, publieke en Ook met een half oor luisteren naar radio leidt tot een hogere herkenning. De meeste respondenten (85%) hebben met (erg) veel aandacht aan de opdrachten gewerkt. Toch was twee derde zich bewust van het geluid op de achtergrond. Daarvan luisterde slechts een vijfde met (erg) veel aandacht naar de radio en werd een derde erdoor afgeleid. Dat de respondenten hun aandacht concentreerden op de zoekopdrachten, bleek niet of nauwelijks van invloed op het effect. Zelfs als men aangeeft niet aandachtig geluisterd te hebben, is de herkenning van de opnieuw uitgezonden commercials hoger. Ook op de achtergrond blijft radio zijn werk doen. Het onderzoek toont aan dat radiocommercials effect hebben, zelfs wanneer luisteraars op hetzelfde moment informatie aan het zoeken zijn via internet. Het effect is nog groter als de inhoud van de radiocommercials nuttig kan zijn bij het zoeken. De websites van de opdrachtgerelateerde radiocommercials worden gebruikt bij de zoekopdrachten. Gemiddeld 30% van de luisteraars gebruikte de sites van de commercials die nuttig konden zijn bij het uitvoeren van de zoekopdrachten. RAB RESEARCH: BAROMETER Inzicht in de werking van radiocommercials commerciële radiostations. Ben je nog niet in het bezit van het volledige onderzoek Aandacht voor radioreclame? Neem dan contact op met je accountmanager bij 100% NL of bestel een gratis exemplaar via de website RAB.FM. RAB Postbus 58, 1180 AB Amstelveen T +31 (0)20 345 15 96 F +31 (0)20 345 43 00 E info@rab.fm / www.rab.fm 18
De programmering van I00% NL De Muziek van Nederland De Muziek van Nederland is de muziek van 100% NL. Op 100% NL hoor je de hele dag uitsluitend de grootste hits van o.a. Marco Borsato, Jeroen van der Boom, Caro Emerald, Ilse DeLange, Nick & Simon, Guus Meeuwis, maar ook klassiekers van Doe Maar, Toontje Lager, Paul De Leeuw en Frank Boeijen. Naast de hits uit Nederland programmeert 100% NL een aantal keer per uur de populairste hits uit het buitenland. Artiesten als Robbie Williams, Adele en Michael Bublé zorgen voor de gewenste variatie en maken de frisse muziekmix compleet. Met dit populaire muziekformat onderscheidt 100% NL zich duidelijk van de andere stations. Muziek uit Nederland is nog nooit zo populair geweest en 100% NL is het enige landelijke radiostation dat de Nederlandse muziek in de programmering centraal zet. Colin Banks Wakker worden met Colin Banks. Iedere maandag t/m vrijdag sta je op met Colin Banks. Tussen 07.00 en 10.00 uur maakt hij je wakker met De Muziek van Nederland. Rober t Feller Muzikaal de middag door met Robert Feller. Robert presenteert elke werkdag tussen 13.00 16.00 uur de grootste hits uit Nederland met een dagelijkse TV-tip. Marjon Keller Lekker werken doe je met Marjon Keller. Marjon Keller is elke maandag t/m vrijdag te horen tussen 10.00 13.00 uur. Koen van Huijgevoor t Koen loodst je veilig naar huis. Koen van Huijgevoort hoor je elke maandag t/m vrijdag tussen 16.00 19.00 uur. Jan van Veen De mooiste gedichten en relaxte muziek. Jan van Veen s programma Candlelight is elke zondag t/m donderdag tussen 23.00 24.00 uur te beluisteren. 19
Frequenties Bezoekadres Postadres Witte Kruislaan 55 Postbus 813 1217 AM Hilversum 1200 AV Hilversum Tel +31(0)35 626 30 40 Web 100p.nl Fax +31(0)35 626 30 55 Mail info@100p.nl 20