Ambitie Venestraat en omstreken
INHOUD Inleiding Relevante trends Nieuwe ambachten Branchering Realisatie visie MarketingCommunicatie (MarCom) Hoe verder Deze presentatie is vertrouwelijk en auteursrechtelijk beschermd. (Copyright 2016 Preneurl. BV.)
Inleiding
USP S VENESTRAAT Cultuurhistorisch waardevol gevelbeeld. Gebied waar Leidschendam historisch is ontstaan. Venestraat van oorsprong een levendige gemengde woon/werk straat. Centrale en unieke ligging bij winkelgebied Leidschendam. Centrum, het Sluisgebied en de Vliet. Snelle verbinding naar het groene achterland.
AMBITIE VENESTRAAT E.O Pijler (wijk)economie en bedrijvigheid Het behoud en waar mogelijk versterken van bestaande kleinschalige bedrijvigheid (klein, zzp, specialistisch) in de Venestraat door bevordering van het ondernemerschap en versterking van de branchering.
PROCES TOT OP HEDEN Fase 1: Peilen van behoeften, wensen en kansen Ondernemers, gemeente, stakeholders, OLC, eigenaren, interactieve brainstormsessie tijdens een bijeenkomst Fase 2: Het beschrijven van het huidige en mogelijk toekomstig onderscheidend vermogen en profiel van de Venestraat. Uitwerken van twee scenario s waaronder niets doen Fase 3: Keuze scenario Nieuwe Ambachten Fase 4: Uitwerken plan van aanpak voor realisatie Stappenplan om vliegwiel van de grond te krijgen mbv stakeholders Fase 5: Toetsen bij bewoners en stakeholders via informatiebijeenkomsten Fase 6: Uitwerken en delen brancheringsdocument
SAMENVATTENDE CONCLUSIE Meer bedrijvigheid is wenselijk. Reële kansen hiervoor, zeker in relatie tot (water)toerisme. Sturing is noodzakelijk. Zonder sturing zal het aandeel bedrijvigheid afnemen (opslag, wonen etc.) waardoor de levendigheid in het gebied verdwijnt. Een sterkere relatie & samenwerking tussen (ondernemers in) Leidschendam Centrum, de Venestraat, Leidsekade en omstreken biedt kansen voor beide gebieden.
Relevante trends als basis voor de toekomst
DUURZAAMHEID Vintage industrials & Ambachtelijke (streek) producten
OMGEVINGSKWALITEIT Functiemenging, architectuur en stedenbouw
TOENEMEND BELANG VAN LEISURE Funshoppen en beleving, activiteiten en evenementen en groei water(sport)(sector)
DETAILHANDELONDERSTEUNENDE BEDRIJVIGHEID EN HORECA Nieuwe concepten waar andere mengvormen ontstaan (workshops, activiteiten, markten, horeca, kleine winkels etc.)
KUNST & CULTUUR Kunst en cultuur als onderdeel van winkelstraten / gebieden en overige ondernemersgebieden
DIGITALISERING EN NIEUWE TECHNOLOGIEN Omnichannel, webshops / websites, digitale informatievoorziening, digitale promotie, agmented reality, 3D printers, Robotisering
De Venestraat en De Nieuwe Ambachten
TOEKOMST SCENARIO NIEUWE AMBACHTEN De Venestraat als unieke straat waar men naartoe komt om de volkse gezelligheid van weleer te beleven. Oude ambachten herleven hier in een nieuwe vorm doordat ambachtelijke bedrijven een combinatie bieden van diensten en producten, mogelijk in combinatie met een winkelfunctie. Mengvormen van ambachten, kunst, cultuur, evenementen, leren, werken, wonen, beleven, authentieke en historische sfeer. Activiteiten rondom het aanbod zorgen voor beleving en traffic. Trends zijn geïntegreerd in (nieuwe) vormen van ondernemerschap en initiatieven.
EEN BEELD BIJ DIT TOEKOMST SCENARIO
Een mogelijke branchering
MODE OP NIEUWE AMBACHTELIJKE WIJZE Een naaiatelier dat kleding her- en verstelt en tevens workshops geeft.
AMBACHTELIJK FOOD Thee-, koffie en/of bakkerswinkel en (high tea) lunchroom. Of een taarten en cupcakewinkel waarbij workshops en cursussen worden georganiseerd.
WATERSPORT / WATERRECREATIE Een bedrijf dat surfboarden maakt, verkoopt en repareert. Tevens worden er surflessen gegeven.
EVENEMENTEN EN ACTIVITEITEN Thema gerichte activiteiten en evenementen die aansluiten op aanbod en in samenwerking met andere partijen worden georganiseerd.
EN NOG VEEL MEER Een galerie waarin gemengde kunstvormen tentoongesteld en te koop aangeboden worden met workshops. Reparatie- en hobbywinkels. Jonge ondernemers met 3d printers. Evenementen en workshops rondom ambachten en vintage zoals bv tweedehands en streekmarkten. Bed & Breakfast. Zie ook brancheringsdocument op www.lv.nl/venestraat
Realisatie samen met stakeholders
HET VLIEGWIEL AAN DE GANG KRIJGEN Wat is er nodig? Potentiele stakeholders. Actief partijen benaderen en deze te betrekken bij de ontwikkeling en hen te bewegen te investeren in het gebied. Het in de markt zetten van de Venestraat en omgeving.
MOGELIJK VERVOLGPROCES Vrijwilligers organisatie van stakeholders samenstellen (werkgroep). (Aanzet) uitwerking & coördinatie & realisatie enkele marketing(communicatie)middelen. Rollen werkgroep leden vaststellen. Incidenteel werkgroep overleg plannen. Collectiviteit organiseren.
ROL GEMEENTE Actief faciliterende rol. Organisatie en coördinatie van (regelmatig) overleg om concrete doelstellingen en stappen te bespreken om richting te geven aan het profiel Gericht gaan sturen op de gewenste en gedeelde ambitie. Gewenste profiel voor het gebied Venestraat e.o. actief in de markt gaan zetten met MarCom middelen. (coördinatie ten aanzien van) ontwikkeling MarCom middel. Alles in het belang van de ondernemers en bewoners van Venestraat en omstreken!
WENSELIJKE ROL STAKEHOLDERS Meer zichtbaarheid aan bedrijfsactiviteiten geven. Bereidheid van eigenaren om huurprijzen te acceptabel te houden en naar bepaald type ondernemers te zoeken. Samenwerking met en tussen diverse stakeholders. Participatie in werkgroep. Ambassadeurschap voor Venestraat e.o. Samenwerking met ondernemers uit Leidschendam Centrum.
Ook de Venestraat wordt bekend
MARKETINGCOMMUNICATIE Website gemeente Advertorial Ontwikkeling film om gebied te promoten Ontwikkelen historische wandelroute
Hoe verder?
TE BESPREKEN 1. Feedback branchering. 2. Inzet vanuit u als stakeholder; deelname werkgroep / ambassadeursschap. 3. MarketingCommunicatiemiddel; specifieke wensen.
ZIJN ER NOG VRAGEN? Heeft u naar aanleiding van deze presentatie aanvullende vragen. Neem dan contact op met: Monique Plantinga mplantinga@preneurl.com of Paula van der Ark p.vd.ark@lv.nl Preneurl. bv T +31 79 343 3996 BTW NL 8184.11.120.B01 Aakwerf 2 E info@preneurl.com KvK Den Haag 30229655 2725 CN Zoetermeer W www.preneurl.com IBAN NL20 RABO 0133 8873 40