Reclame-investeringen 2015 Q2 2014 Q2 (Nationaal) Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar werd er voor 949 miljoen euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 2,21% minder dan in dezelfde periode van vorig jaar. Eens te meer is het belangrijk er op te wijzen dat het hier gaat over bruto -reclame-investeringen. Tijdens deze periode werden ook de sponsoring deals voor Nationale Televisie en Radio in het overzicht toegevoegd. Uit de gegevens kan afgeleid worden dat Cinema, Nationale Televisie, Mobile Internet en Outdoor hun positie verstevigen ten koste van de andere mediumtypes. Investments National: Comparison 2014 Q2 vs. 2015 Q2 MEDIA 2014 Q2 2015 Q2 Ratio Y-1 Cinema 9.962.941 10.232.666 2,71 % Daily Press 209.314.430 180.814.668-13,62 % Free Press 29.718.148 22.409.978-24,59 % Internet 61.991.672 50.860.043-17,96 % Magazines 68.294.839 64.163.930-6,05 % Mobile Internet 1.450.566 1.601.922 10,43 % National Television 336.817.780 382.444.737 13,55 % National Television (Sponsoring) 30.436.360 27.160.633-10,76 % Outdoor 81.155.884 82.611.211 1,79 % Radio 125.441.675 115.583.072-7,86 % Radio (Sponsoring) 8.065.719 5.946.286-26,28 % Television (Local & Thematic Networks) 7.922.453 5.302.713-33,07 % Total 970.572.467 949.131.859-2,21 % 1
Hieronder vindt u een overzicht van het marktaandeel per mediumtype voor de Belgische markt in 2015Q2. Television (Local & Thematic Networks) Radio (Sponsoring) 0,56% 0,63% Radio Outdoor 8,70% 12,18% National Television (Sponsoring) 2,86% National Television 40,29% Mobile Internet 0,17% Magazines Internet Free Press 2,36% 6,76% 5,36% Daily Press 19,05% Cinema 1,08% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2
Reclame-investeringen 2015 Q2 2014 Q2 (Noord - Zuid) Bij een opdeling tussen Noord en Zuid blijkt dat de media-investeringen in landsdelen lichtjes dalen. Outdoor, Nationale Televisie en Cinema kennen zowel in het Noorden als in het Zuiden positieve cijfers. De Print Media kennen in beide landsdelen een achteruitgang. Media Investments: Comparison North vs. South & 2014 Q2 vs. 2015 Q2 MEDIA 2014 Q2 2015 Q2 Ratio Y-1 North 586.423.277 583.115.502-0,56 % Cinema 5.406.823 5.565.745 2,94 % Daily Press 127.344.196 106.981.666-15,99 % Free Press 15.731.036 8.480.080-46,09 % Internet 38.327.110 34.556.259-9,84 % Magazines 42.874.248 39.368.806-8,18 % Mobile Internet 1.001.771 1.162.066 16,00 % National Television 214.887.030 255.260.053 18,79 % National Television (Sponsoring) 20.478.349 19.618.500-4,20 % Outdoor 44.686.593 45.062.596 0,84 % Radio 64.747.275 58.751.002-9,26 % Radio (Sponsoring) 3.654.498 3.006.016-17,74 % Television (Local & Thematic Networks) 7.284.348 5.302.713-27,20 % South 384.149.190 366.016.357-4,72 % Cinema 4.556.118 4.666.921 2,43 % Daily Press 81.970.234 73.833.002-9,93 % Free Press 13.987.112 13.929.898-0,41 % Internet 23.664.562 16.303.784-31,10 % Magazines 25.420.591 24.795.124-2,46 % Mobile Internet 448.795 439.856-1,99 % National Television 121.930.750 127.184.684 4,31 % National Television (Sponsoring) 9.958.011 7.542.133-24,26 % Outdoor 36.469.291 37.548.615 2,96 % Radio 60.694.400 56.832.070-6,36 % Radio (Sponsoring) 4.411.221 2.940.270-33,35 % Television (Local & Thematic Networks) 638.105 0-100,00 % 3
Reclame-investeringen 2011 Q2 2015 Q2 (Nationaal) Hieronder vindt u een overzicht terug met de evolutie van de reclame-investeringen van het tweede kwartaal tussen 2011 en 2015. Investments National: Comparison 2011 Q2-2015 Q2 MEDIA 2011 Q2 2012 Q2 2013 Q2 2014 Q2 2015 Q2 Cinema 6.381.560 8.345.612 10.693.138 9.962.941 10.232.666 Daily Press 186.130.555 185.902.132 198.291.071 209.314.430 180.814.668 Free Press 35.880.341 38.667.768 33.233.042 29.718.148 22.409.978 Internet 46.225.204 54.145.742 57.454.639 61.991.672 50.860.043 Magazines 70.383.789 69.231.088 65.092.986 68.294.839 64.163.930 Mobile Internet n.v.t. n.v.t. n.v.t. 1.450.566 1.601.922 National Television 373.272.704 364.896.329 361.974.432 336.817.780 382.444.737 National Television (Sponsoring) n.v.t. n.v.t. n.v.t. 30.436.360 27.160.633 Outdoor 73.445.987 78.595.051 81.219.464 81.155.884 82.611.211 Radio 110.206.223 116.406.863 121.050.004 125.441.675 115.583.072 Radio (Sponsoring) n.v.t. n.v.t. n.v.t. 8.065.719 5.946.286 Television (Local & Thematic Networks) 13.145.532 14.980.257 10.626.575 7.922.453 5.302.713 Total 915.071.896 931.170.841 936.759.016 970.572.467 949.131.859 4
Reclame-investeringen 2015 S1 2014 S1 (Nationaal) De publicatie van de MDB/Nielsen-gegevens voor de zes eerste maanden van het jaar vertonen een daling van 2,18% tegenover dezelfde periode een jaar eerder. Bij een opsplitsing per medium valt op dat er een daling is van de investeringen bij bijna elke mediumtype. Outdoor kende een stabiel eerste half jaar. Nationale Televisie en Mobile Internet gaan er stevig op vooruit. De MDB Nielsen barometer geeft een indicatie van het gedrag van de adverteerders. Er werd een groei verwacht vanwege de betere economische situatie maar dit is niet het geval geweest. Investments National: Comparison 2014 S1 vs. 2015 S1 MEDIA 2014 S1 2015 S1 Ratio Y-1 Cinema 16.436.154 14.562.024-11,40 % Daily Press 403.576.390 367.153.293-9,03 % Free Press 58.911.596 45.495.699-22,77 % Internet 115.716.812 100.045.145-13,54 % Magazines 126.813.974 119.046.169-6,13 % Mobile Internet 2.116.851 2.693.045 27,22 % National Television 621.197.718 671.211.266 8,05 % National Television (Sponsoring) 55.293.296 52.902.607-4,32 % Outdoor 159.175.168 164.039.727 3,06 % Radio 242.740.721 233.537.958-3,79 % Radio (Sponsoring) 15.259.983 12.893.127-15,51 % Television (Local & Thematic Networks) 15.113.099 8.869.290-41,31 % Total 1.832.351.762 1.792.449.350-2,18 % 5
Reclame-investeringen 2015 S1 2014 S1 (Noord - Zuid) De volgende tabel toont de bruto reclame-investeringen voor het eerste semester met een opdeling tussen Noord en Zuid. Er kunnen dezelfde conclusies worden getrokken als bij nationale cijfers. Mobile Internet, Nationale Televisie en Outdoor zorgen ervoor dat de negatieve cijfers enigszins beperkt blijven. Media Investments: Comparison North vs. South & 2014 S1 vs. 2015 S1 MEDIA 2014 S1 2015 S1 Ratio Y-1 North 1.104.557.338 1.092.529.231-1,09 % Cinema 8.973.251 7.626.144-15,01 % Daily Press 249.089.356 224.112.575-10,03 % Free Press 31.317.429 18.225.094-41,81 % Internet 71.128.357 67.217.710-5,50 % Magazines 79.683.811 73.655.243-7,57 % Mobile Internet 1.283.170 1.744.073 35,92 % National Television 392.244.472 437.984.322 11,66 % National Television (Sponsoring) 38.740.811 38.950.666 0,54 % Outdoor 88.528.116 89.906.362 1,56 % Radio 123.184.115 117.771.170-4,39 % Radio (Sponsoring) 6.811.223 6.466.582-5,06 % Television (Local & Thematic Networks) 13.573.227 8.869.290-34,66 % South 727.794.424 699.920.119-3,83 % Cinema 7.462.903 6.935.880-7,06 % Daily Press 154.487.034 143.040.718-7,41 % Free Press 27.594.167 27.270.605-1,17 % Internet 44.588.455 32.827.435-26,38 % Magazines 47.130.163 45.390.926-3,69 % Mobile Internet 833.681 948.972 13,83 % National Television 228.953.246 233.226.944 1,87 % National Television (Sponsoring) 16.552.485 13.951.941-15,71 % Outdoor 70.647.052 74.133.365 4,93 % Radio 119.556.606 115.766.788-3,17 % Radio (Sponsoring) 8.448.760 6.426.545-23,94 % Television (Local & Thematic Networks) 1.539.872 0-100,00 % 6