Automobielbranche. Media-analyse Juni, juli en augustus 2011 Automobielbranche. Media Analyse. Juni, juli en augustus 2011
Inleiding Automobielbranche. Media-analyse Voor u ligt een voorbeeldrapport van een media-analyse van de automobielbranche over de maanden juni, juli en augustus 2011. Dit rapport geeft u een idee van de analyses, vergelijkingen en visuele weergaven die mogelijk zijn met LexisNexis Media Monitoring. Bij de samenstelling van deze analyse is gebruik gemaakt van de Nexis database met alle Nederlandse landelijke en regionale dagbladen en onze Webmonitoring software met Webcontent van Nederlandse nieuwssites en sociale media. De artikelen zijn geselecteerd op basis van zoekvragen op de verschillende automerken, waarbij berichtgeving over ongevallen, inbraken, oldtimers, en autosport in de zoekvragen is uitgesloten. De grafische analyses zijn automatisch gegenereerd en geven inzicht in de mediaaandacht, mediawaarde, key media en trends en thema s.
Welke merken domineren in dag- en opiniebladen? Saab was in augustus frequent in het nieuws, met name door speculaties over een mogelijk faillissement. Totale autonieuws in dag- en opiniebladen verdeelt naar automerken 11% Saab Augustus 2011 3
Welke merken domineren de headlines (dagbladen)? In de zomermaanden domineerde Saab de headlines. De zichtbaarheid van BMW in de headlines is in augustus toegenomen met de presentatie van nieuwe zuinige concepten. In juli waren BMW, Audi en Volkswagen goed zichtbaar in de headlines met hun halfjaarcijfers. Automerken in de headlines van het nieuws (aantal artikelen naar merk) Aantal artikelen BMW, Volkswagen en Audi: verkoop- en halfjaarcijfers BMW: nieuwe zuinige concepten 4
Welke merken domineren in Mediawaarde (dagbladen)? De mediawaarde in juli en augustus laten een sterke daling zien ten opzichte van juni (Op basis van dagbladartikelen met automerken in de headline). In augustus scoorden Citroën en Volkswagen goed qua mediawaarde. Citroën was prominent in het nieuws met de DS4 en Volkswagen met de Beetle en Golf Cabrio. Automerken in de headlines van het nieuws (mediawaarde naar merk) 54230 Euro 29113 35134 68232 Citroën: DS4 79275 76531 Volkswagen: Beetle & Golf Cabrio 5
Welke dagbladen publiceren het meest over automerken? De top 5 dagbladen die het meeste publiceren over de automobielbranche zijn BN/De Stem, Brabants Dagblad, De Telegraaf, Provinciale Zeeuwse Courant en De Gelderlander. (Op basis van dagbladartikelen met automerken in de headline) Nieuws over automerken verdeelt naar publicatie (> 15 artikelen) Aantal artikelen (afgelopen 3 maanden) 6
Benchmark BMW, Audi en Mercedes. Dagbladen In de totale berichtgeving* is BMW, in vergelijking met Audi en Mercedes, over juli en augustus het beste zichtbaar geweest. Audi scoorde in vergelijking met BMW en Mercedes goed in juni. *Berichtgeving exclusief autosport, trucks en berichtgeving over ongevallen en diefstal. Mediawaarde BMW, Audi en Mercedes in dagbladen 185006 BMW, Audi en Mercedes in het nieuws 123479 114344 90309 104721 83675 69194 68688 61556 7
Benchmark BMW, Audi en Mercedes. Thema s BMW was in juni in het nieuws met de nieuwe 1-serie en M5, in juli speelden de koop van ING Car Lease, goede verkoopcijfers en de 6-serie coupé. In augustus was BMW in het nieuws met de elektrische i3 en i8 concepten, onderzoek in de VS naar de 7-serie en nieuwe motorisering van de X3-lijn. In juni was Audi in het nieuws met Q5 hybrid en de nieuwe A6. In juli was Audi goed zichtbaar met berichtgeving over de recordresultaten en de Audi Q3. In de berichtgeving over Mercedes stond de comfortabele E-klasse en de nieuwe SLK centraal. 8
Benchmark BMW, Audi en Mercedes. Webnieuws Op 25 augustus domineerde, in vergelijking met BMW en Audi, Mercedes het Webnieuws met de onthulling van de nieuwe B-klasse. Webnieuws BMW, Audi en Mercedes (week 34) Onthulling Mercedes-B Audi Urban Concept 9
Benchmark BMW, Audi en Mercedes. Sociale Media BMW domineerde in week 34 de sociale media*. Terugkerende thema s waren het elektrische concept, de BMW M5 en de nieuwe 1-serie. *Twitter, Facebook and YouTube. Keywords BMW, Mercedes and Audi. Sociale media BMW, Audi, Mercedes (week 34) 10
Automobielbranche. Industry focus
Afsluiting De Media-analyse en Industry focus van de automobielbranche is samengesteld met LexisNexis Media Monitoring en PR management. Met Media Monitoring worden concurrentie, trends, mediawaarde en (uw eigen) campagnes grafisch weergegeven, en zijn eenvoudig te volgen binnen één online portal. PR management biedt u een totaaloplossing voor reputatiemanagement. LexisNexis biedt u met deze 2 oplossingen inzicht en overzicht in één oogopslag. LexisNexis, onderdeel van ReedElsevier, staat wereldwijd bekend om haar hoogstaande oplossingen voor het bedrijfsleven en de overheid. Meer dan 30 jaar zijn we pioniers in het ontsluiten en interpreteren van informatie. LexisNexis levert media monitoring en analyse-oplossingen, die in- en externe ontwikkelingen volgen en bijdragen aan het verbeteren van uw concurrentiepositie. Wilt u meer weten over de mogelijkheden voor uw bedrijf? Neem contact op met onze servicedesk via servicedesk@lexisnexis.nl, of bel 020 4853456. LexisNexis Radarweg 29 1043 NX Amsterdam www.lexisnexis.nl http://www.lexisnexis.nl/brandmanagement.aspx 12