SEIZOENPLAN 2018-2019
DE JEUGD HEEFT DE TOEKOMST INHOUDSOPGAVE Dit Seizoenplan 2018-2019 van de Ajax Foundation heeft als doel een koers uit te zetten voor het seizoen 2018-2019. Eerst wordt een algemene omschrijving gegeven van de Ajax Foundation. Hierna wordt globaal de strategie uiteengezet en volgen de projecten die de Ajax Foundation dit seizoen wil gaan uitvoeren. En tot slot de financiële cijfers. Inleiding 1 Missie en visie van de Ajax Foundation 2 Normen en waarden van de Ajacied 3 Strategie van de Ajax Foundation 4 Projecten van de Ajax Foundation 5 Fondsenwerving, Marketing & Communicatie 7 Begroting Ajax Foundation 9
INLEIDING DROMEN, KANSEN EN HET ONTWIKKELEN VAN TALENT Wat wil jij later worden? Dat is de vraag die ontzettend veel kinderen beantwoorden met: Voetballer bij Ajax. Combineer dit met het feit dat Ajax wereldwijd miljoenen mensen bereikt, en je mag spreken over een behoorlijke maatschappelijke verantwoordelijkheid. Natuurlijk worden maar weinig kinderen uiteindelijk profvoetballer bij Ajax. Dat betekent niet dat al die anderen hun dromen niet moeten najagen, dat ze geen kansen moeten grijpen om het allerbeste uit zichzelf en het leven te halen. Veel kinderen krijgen dit van huis uit mee, maar jammer genoeg zijn er ook veel kinderen die vanwege hun maatschappelijke of sociale positie minder kansen krijgen of zien. Minder kansen om zichzelf te ontwikkelen en bijzondere ervaringen op te doen, om zo dichter bij hun droom te komen. Wat soms niet meer is dan een normaal of gezond leven. Alle kinderen hebben dromen, maar ze hebben niet allemaal dezelfde kansen. Ik ben blij dat ik een bijdrage kan leveren om ze te helpen hun doel te bereiken. John Heitinga Ajax vindt het belangrijk om zijn maatschappelijke verantwoordelijkheid te nemen en is zich ervan bewust dat de club voor velen een voorbeeldfunctie heeft en daarnaast ook een leidersrol vervult. Op 18 maart 2010, tijdens het 110-jarig bestaan van de club, is mede daarom de Ajax Foundation opgericht. De Ajax Foundation geeft invulling aan het maatschappelijk betrokken ondernemen van AFC Ajax NV. ABN AMRO is maatschappelijk partner van de Ajax Foundation. De Ajax Foundation is een onafhankelijke maar aan AFC Ajax NV gelieerde stichting, die kansarme kinderen dichter bij hun droom brengt. Die hen kansen en ervaringen biedt die alleen Ajax kan geven en helpt met het zoeken naar, en ontwikkelen van hun talent. Dit doet de Ajax Foundation door verschillende maatschappelijke en sportieve initiatieven te organiseren en ondersteunen. Van oudsher staat de jeugdopleiding hoog in het vaandel. De jeugd is voor Ajax een belangrijke doelgroep maar ook de belangrijkste doelgroep van de Ajax Foundation. John Heitinga is sinds februari 2017 als ambassadeur aan de Ajax Foundation verbonden. 1
MISSIE EN VISIE VAN DE AJAX FOUNDATION DE JEUGD HEEFT DE TOEKOMST Ajax is de grootste club van Nederland. En dat betekent niet dat Ajax alleen maar het goede voorbeeld moet geven. Ajax is het aan zijn omgeving verplicht om deze te helpen ontwikkelen. Om de mensen in die omgeving vooruit te helpen. Om het voetbal vooruit te helpen. De Ajax Foundation geeft hier invulling aan door maatschappelijke initiatieven te organiseren, dan wel te ondersteunen op het gebied van de volgende thema s en doelgroepen. Thema s Sport & Gezondheid Educatie Sociale Integratie Doelgroepen Kansarme kinderen en jongeren onder 19 jaar: Met een (chronische) ziekte; Met een beperking; Die opgroeien onder slechte sociale/economische omstandigheden. Missie De Ajax Foundation wil kansarme kinderen en jongeren onder 19 jaar in (groot) Amsterdam en Kaapstad een beter perspectief bieden door ze dichter bij hun doel te brengen. Visie De Ajax Foundation gelooft en investeert in een samenleving waarin alle kinderen gelijke kansen krijgen als het gaat om het ontdekken en ontwikkelen van hun talent en een gezond leven. Kernwaarden Onderstaande kernwaarden staan voor het gedrag en gedragingen van alle medewerkers van Ajax. De club stelt kosteloos medewerkers ter beschikking aan de Ajax Foundation. Wij willen de beste zijn. Ajacieden hebben een winnaarsmentaliteit, een hekel aan verliezen en de drang om het maximale uit zichzelf te halen om zo elke dag beter te worden. Wij denken aanvallend. Wij hebben het lef en creatieve vermogen om het anders te durven doen, om ons niet vast te houden aan wat normaal is. Wij tonen leiderschap. Als Nederlands recordkampioen hebben wij een voorbeeldfunctie. Wij brengen talent tot bloei. Van oudsher weten wij als geen ander hoe je jonge talenten helpt om het allerbeste uit zichzelf te halen. Wij versterken elkaar. Om onze doelen te halen werken we graag samen. Wij zijn Amsterdams direct. Wij zijn zelfb ewust en onverschrokken en spreken elkaar aan op wat beter kan. Doel De Ajax Foundation wil op maatschappelijk gebied een centrale positie verwerven in (groot) Amsterdam en Kaapstad, om kansarme kinderen en jongeren een beter perspectief te bieden. Wij geven kinderen de kans om hun talent te ontwikkelen. Wij bieden een uitzicht op een goed en gezond leven. Wij inspireren kinderen om het allerbeste uit zichzelf te halen. Wij bieden kinderen plezier, zodat ze even niet hoeven te denken aan alle narigheid. 2
ONTDEK HET TALENT IN JEZELF NORMEN EN WAARDEN VAN DE AJACIED De normen & waarden die de Ajacied typeren zijn een belangrijke leidraad bij de invulling van alle initiatieven van de Ajax Foundation. De Ajacied 1. Is verantwoordelijk voor zijn gedrag en ontwikkeling. 2. Heeft respect voor zichzelf, de ander en zijn omgeving. 3. Wil altijd winnen en het maximale uit zichzelf halen. 4. Is onderdeel van de beste jeugdopleiding en zo een voorbeeld voor anderen. 5. Werkt optimaal aan zijn technische, tactische, fysieke en mentale ontwikkeling. 6. Is zowel binnen als buiten het veld gedisciplineerd. 7. Heeft plezier tijdens het voetballen. 8. Deelt een doel met zijn teamgenoten en werkt graag samen om dit te realiseren. 9. Heeft de ambitie om zichzelf optimaal te ontwikkelen. 10. Neemt altijd initiatief. 11. Is creatief in zijn handelen en het maken van keuzes. 3
STRATEGIE VAN DE AJAX FOUNDATION Doelstellingen die zijn geformuleerd wil de Ajax Foundation in seizoen 2018-2019 bereiken door te focussen op onderstaande kernwaarden. 1. Wij willen de beste zijn. Kwaliteit. 2. Wij versterken elkaar. Samenwerking. 3. Wij denken aanvallend. Omgeving. Kwaliteit Kwaliteit van bestaande projecten verhogen door vrijwilligers/medewerkers te trainen al dan niet in samenwerking met professionele organisaties. In nauwe samenwerking met maatschappelijk partner ABN AMRO motiveren en opleiden van ABN AMRO vrijwilligers die de projecten begeleiden. Hierdoor wordt de kwaliteit van de vrijwilligers verhoogd en neemt het aantal beschikbare vrijwilligers toe. Rondom de organisatie zoeken naar Ajacieden die zich, op vrijwillige basis, voor de club willen inzetten. Zij kennen de cultuur van Ajax. Trainen van workshop trainers die de normen en waarden van Ajax in het algemeen aan de jeugd kunnen overbrengen. Deze trainers dienen een intrinsieke motivatie te hebben met de doelgroep en zich verbonden voelen met de filosofie van Ajax. Samenstellen van kwaliteitshandboek met daarin alle voorwaarden waar een project en vrijwilligers aan moeten voldoen. Omgeving Actief zoeken naar lange termijn samenwerking met Gemeente Amsterdam om leefb aarheid in de stad onder de jeugd positief te beïnvloeden met focus op sociale integratie en gezondheid. Gezamenlijk met gemeente(n) investeren (subsidies) in projecten om zo positieve ervaringen voor de jeugd te genereren. Samenwerking Samenwerken met maatschappelijk partner ABN AMRO op het gebied van vrijwilligers. Maar ook cocreatie op de projecten van de Ajax Foundation. Samenwerking met Gemeente Amsterdam intensiveren om via de Skills & Clinics projecten de centrale rol van Ajax Foundation in Amsterdam gestalte te geven en beter zichtbaar te maken in de stad. Aangaan van samenwerkingen met hbo-opleidingen ten einde studenten de kans te geven zich tijdens een maatschappelijke stage of als vrijwilliger verder te ontwikkelen. In overleg met de opleidingen vrije studiepunten pakket ontwikkelen. 4
PROJECTEN VAN DE AJAX FOUNDATION DROMEN, KANSEN EN HET ONTWIKKELEN VAN TALENT VUmc Kinderstad Voor kinderen met een (chronische) ziekte organiseert de Ajax Foundation regelmatig activiteiten in VUmc Kinderstad. Er is voor de kinderen een Ajax-playground gebouwd, waar ze kunnen voetballen, poolen of trainingen van Ajax kunnen volgen via een webcam. Ook kunnen patiëntjes post sturen naar hun favoriete Ajacied. Ajax brengt jaarlijks met de gehele selectie een bezoek aan de kinderafdeling van VUmc en nodigt de Ajax Foundation kinderen uit bij Ajax om een bijzondere wens in vervulling te laten gaan. Dromen, kansen en talent De Ajax Foundation maakt jaarlijks 200 dromen van kinderen waar, geeft een steuntje in de rug en biedt meer dan 20.000 bezoekers van VUmc Kinderstad en de Ajaxplayground een unieke belevenis. De doelstelling voor 2018-2019 is het continueren van het jaarlijks bezoek aan VUmc. Daarnaast wil de Ajax Foundation voor meer kinderen een Ajax-belevenis mogelijk maken door ze vaker uit te nodigen voor een wedstrijd in de Johan Cruijff ArenA en zo meer contactmomenten te hebben met de kinderen. More than Friends day & Friends Cup Voor kinderen met een beperking organiseert de Ajax Foundation jaarlijks de More than Friends day. Een sportieve dag waar de Ajax Foundation de deelnemers uitdaagt hun grenzen te verleggen en plezier te beleven aan sport. Daarnaast organiseert de Ajax Foundation de Friends Cup (eerste editie seizoen 2017-2018), een voetbaltoernooi op sportcomplex de Toekomst. Twaalf teams strijden vriendschappelijk om deze Friends Cup. Dromen, kansen en talent De Ajax Foundation laat zien dat een beperking geen beperking is om je te ontwikkelen. Dat je met een beperking veel plezier kunt halen uit het sporten en dat je talenten bij jezelf ontdekt en ontwikkelt. Jaarlijks bezoeken 5 meer dan 700 kinderen en jongeren de More than Friends day bij het Friendship Sportcentre van Only Friends. Bij de Friends Cup wordt aan meer dan 170 kinderen en jongeren een kans geboden plezier te beleven en een echte Ajaxbeleving te ondergaan op sportcomplex de Toekomst. De doelstelling is het continueren van de jaarlijkse More than Friends day en het organiseren van de 2de editie Friends Cup op sportcomplex de Toekomst. Hierbij wil de Ajax Foundation dat de kwaliteit van de evenementen verder omhoog gaat. Er worden tijdens deze evenementen veel kinderen en jongeren bereikt en dat komt de kwaliteit van de contactmomenten ten goede. Skills & Clinics Voor kinderen uit een sociaal/economische achterstandssituatie organiseert de Ajax Foundation diverse Skills & Clinics waar naast een educatieprogramma in de klas, de normen & waarden van Ajax hoog in het vaandel staan. De Ajax Foundation leert jongeren het belang van respectvol met elkaar omgaan en stimuleert maatschappelijke deelname. De Skills & Clinics zijn voor verschillende leeftijden, zoals Life Skills & Clinics voor leerlingen van de basisschool (7-12 jaar) en Community Skills & Clinics voor jongeren vanaf 13 jaar. In deze laatste Skills & Clinics gaat de Ajax Foundation met jongeren in gesprek over normen & waarden. In Kaapstad ondersteunt de Ajax Foundation het project Community Scheme. Vier fulltime coaches bezoeken dagelijks scholen en werken intensief samen met de politie om veilig voetballen in de wijk mogelijk te maken. Door het organiseren van sportactiviteiten wordt de criminaliteit vermindert. Daarnaast heeft het programma als doel kinderen hoop en kansen te geven door het aanleren van levensvaardigheden. Dromen, kansen en talent De clinics zijn gericht op de normen & waarden van Ajax. Door Ajax als rolmodel te gebruiken worden bij kinderen
PROJECTEN VAN DE AJAX FOUNDATION en jongeren spelenderwijs normen & waarden onder de aandacht gebracht en aangeleerd. Daarnaast is er altijd een voetbalelement gekoppeld aan het project. Skills & Clinics zijn projecten waar de Ajax Foundation op grote schaal kinderen en jongeren in (groot) Amsterdam het belang van sport & gezondheid, educatie en sociale integratie probeert bij te brengen. En alle elementen van dromen, kansen en het ontwikkelen van talent terugkomen. die geheel in lijn is met de normen & waarden van Ajax. Daarbij hoort het opleiden van hoofdtrainers en assistenttrainers die de workshop geven. Ook het lesprogramma voor studenten LSR-opleiding Gemeente Amsterdam en Ajax Challenge moet worden ontwikkeld. De Ajax Fair Play workshop start in november 2018, de workshops aan jongeren in februari 2019. Life Skills & Clinics (7-12 jaar) Doelstelling Kinderen bewust te maken van gedrag en gedragingen op en rondom het veld, social media, omgaan met geld en gezonde voeding. Doelgroep Basisschoolleerlingen groep 5, 6, 7 en 8 Aantallen: 19 basisscholen in Amsterdam, 28 dagen, 3640 leerlingen Het aantal gemeenten waar de Ajax Foundation actief is uitbreiden naar minimaal 20 basisscholen in Amsterdam en 20 basisscholen in omliggende gemeenten (o.a. in Haarlem en Almere). Daarnaast het verder ontwikkelen van het lesprogramma groep 5 t/m 8 en een starterspakket maken voor groepen 1 t/m 4. Community Skills & Clinics (13-16 jaar) Doelstelling Jongeren krijgen de kans zichzelf te ontwikkelen, worden zich bewust van het belang van maatschappelijke deelname en leren vaardigheden om binnen en buiten het veld respectvol met elkaar om te gaan. Doelgroep Jongeren 13-16 jaar (jongerencentra, middelbare school en voetbalteams partnerclubs), jongeren 18+ vanuit Ajax Challenge. In samenwerking met de Anne Frank Stichting wil de Ajax Foundation een Ajax Fair Play Workshop ontwikkelen 6
FONDSENWERVING, MARKETING & COMMUNICATIE WE DOEN HET SAMEN Doel is om middels marketing, communicatie en proactieve fondsenwerving de structurele inkomsten uit partnerships, fondsen, subsidies en particuliere acties te vergroten zodat de doelstellingen van de Ajax Foundation gerealiseerd kunnen worden. Alles gericht om zoveel mogelijk kinderen een Ajax belevenis te bieden en uitzicht te geven op mogelijkheden die er naast het voetbal zijn. Fondsenwerving De Ajax Foundation heeft een structurele samenwerking met AFC Ajax NV. Om de activiteiten te financieren organiseert de Ajax Foundation minimaal twee fondsenwervende activiteiten per seizoen zoals het Ajax Gala en Charity Matchday. Deze stellen de Ajax Foundation in staat om de groei van activiteiten voor (chronisch) zieke kinderen, kinderen met een beperking en kinderen met een sociaal/economische achterstand te realiseren. Daarnaast ontvangt de Ajax Foundation gedurende het seizoen giften/donaties van particulieren en bedrijven. De Ajax Foundation is een stichting met een ANBI* status. Om de maatschappelijke initiatieven financieel mogelijk te maken werft de Ajax Foundation op verschillende manieren fondsen. Maatschappelijk partnership met Ajax (financiële bijdrage en het kosteloos ter beschikking stellen van medewerkers). Maatschappelijk partnership met ABN AMRO (financiële bijdrage en inzet vrijwilligers). Samenwerking met sponsoren en relaties van Ajax. Organiseren van fondsenwervende evenementen zoals een jaarlijks gala en Charity Matchday. Verkoop merchandise waarvan een deel van de opbrengst bestemd is voor de Ajax Foundation. Actieplatform activeren. Particulieren/bedrijven komen in actie om geld in te zamelen voor de Ajax Foundation. Side events organiseren voor supporters rondom de Charity Matchday 7 Stimuleren en vastleggen van periodieke schenkingen *Vanuit de ANBI-voorwaarden dient de Ajax Foundation ten minste 90% van de uitgaven aan het algemeen nut te besteden. De Ajax Foundation heeft de ambitie om inderdaad minimaal 90% van de kosten te besteden aan haar projecten. Om de continuïteit van de Ajax Foundation te kunnen waarborgen, mochten er om de een of andere reden minder inkomsten zijn, is het streven om over voldoende financiële reserves te beschikken om minimaal een jaar de werkzaamheden van de Ajax Foundation te kunnen voortzetten. Marketing & Communicatie Doel is om middels marketing & communicatie stakeholders inhoudelijk te informeren over de Ajax Foundation als onderdeel van AFC Ajax NV. De Ajax Foundation geeft invulling aan het Maatschappelijk Betrokken Ondernemen (MBO) van Ajax en zal zich ook zo profileren. De positionering van de Ajax Foundation is een verlengstuk van de kernwaarden en gedragingen zoals gehanteerd bij AFC Ajax NV. Komend seizoen zal de bestaande manier van communiceren, waarin vooral focus lag op eenmalige projectmatig communiceren, zich verleggen naar meer inhoudelijk en conceptueel. Per seizoen worden een aantal momenten gekozen waar geconcentreerd aandacht wordt besteed aan communicatie. De fans krijgen een constante informatiestroom die de eerdere boodschap versterkt. In seizoen 2017-2018 zijn er diverse zaken in gang gezet zoals het actualiseren van de website, opbouw van een beeldbank, ontwikkeling communicatie- en promotiemateriaal (folders, banners, presentaties etc.). Facebook en Twitter zijn gebruikt om nieuws over projecten en de organisatie te delen. Voor de komende jaren is het nodig de communicatie verder uit te bouwen. Dit is nodig om de Ajax Foundation bekender te maken, meer awareness te creëren en
FONDSENWERVING, MARKETING & COMMUNICATIE belanghebbenden van goede informatie te voorzien. Daarnaast is dit nodig ter ondersteuning en versterking van fondsenwerving of samenwerkingen met sponsors en relaties, politieke lobby en campagnes. De Ajax Foundation kiest er bewust voor om op een sympathieke en positieve manier te communiceren. Communicatie met alle voor Ajax belangrijke doelgroepen is van groot belang om te zorgen voor meer bekendheid en betrokkenheid bij de Ajax Foundation. Vergroten van zichtbaarheid en naamsbekendheid (intern en extern). Rolmodel maatschappelijke plicht om een voortrekkersrol in te nemen naar jongeren. Het merk Ajax is zeer aansprekend voor de jeugd. De Ajax Foundation maakt gebruik van dit sterke merk. Transparantie transparant zijn over positionering en resultaten: wat doen we met de inkomsten en wat hebben we bereikt in Nederland? Engagement en co-creatie - samenwerking met sponsors en relaties van Ajax, Gemeente Amsterdam en organisaties. Binding creëren met medewerkers. 8
BEGROTING STICHTING AJAX FOUNDATION Begroting 2018-2019 (juli t/m juni) BATEN Donaties algemeen Donatie AFC Ajax 50.000,00 Ajacied vd Wedstrijd (17 x 250,-) 4.250,00 Overige donaties 10.000,00 Evenementen Gala 170.000,00 Charity Matchday 30.000,00 - Actieplatform campagne 2.500,00 Merchandise 1.000,00 Nieuw event/partnership/anders - Totaal baten 267.750,00 BESTEDING (Chronisch) Ziek Vumc Kinderstad 5.000,00 Beperking More than Friends day 25.000,00 Friends Cup 10.000,00 Sociaal/economisch Life Skills 100.000,00 Community Skills 30.000,00 Community Scheme (Kaapstad) 60.000,00 Ondersteuning divers Gift/Stichting/actualiteit PM 5.000,00 35.000,00 190.000,00 Diverse kosten Bureau- & organisatiekosten 5.000,00 Communicatiekosten 2.000,00 7.000,00 Totaal besteding 237.000,00 Exploitatieresultaat 30.750,00 9