PROFILERING HOF VAN TWENTE SEPTEMBER 2017
PROFIEL HOF VAN TWENTE In Hof van Twente vind je nog het kenmerkende coulisse-landschap waar landbouw, recreatie, wonen en werken naadloos worden ingepast. Ondernemers zijn maatschappelijk betrokken en dragen bij aan werkgelegenheid en een duurzame samenleving, inwoners voelen zich onderdeel van een gemeenschap en mensen wonen niet naast maar met elkaar (noaberschap). Toeristen en bezoekers zijn welkom en krijgen van mensen in de Hof nog oprechte aandacht. voorbeeld campagne Wonen Advertorial in woonmagazine
WAAROM PROFILERING HOF VAN TWENTE Hof van Twente is prachtig en heeft veel te bieden. Ondernemers, inwoners, maatschappelijke organisaties en de gemeente doen samen veel om Hof van Twente verder te versterken. Een sterk gebied betekent goede voorzieningen, werkgelegenheid, gemeenschapszin en een prettige omgeving om in te leven, werken en recreëren. Herkenbare profilering helpt bij het versterken van het gebied. Daarom is gestart met het project Profilering Hof van Twente. Samen met betrokken partijen zijn kansen en opgaven voor Hof van Twente benoemd. Hieraan zijn de profileringsdoelen, doelgroepen en activiteiten gekoppeld. In deze flyer zijn de uitkomsten samengevat. Het complete rapport is te vinden op ditismijnhof.nl MARKETINGSTRATEGIE HOF VAN TWENTE De marketingstrategie is gebaseerd op de volgende uitgangspunten in de profilering: 1. Uitgaan van eigen kracht en verbinden met de regio, Hof van Twente als paradepaardje van Twente! 2. De kernwaarden groen, actief en betrokken vertalen en verbeelden op een creatieve, unieke en aansprekende manier. 3. De kwaliteiten van Hof van Twente naar buiten brengen met positieve en verfrissende voorbeelden en verhalen uit De Hof, om het imago van Hof van Twente te versterken en vooral ook de actieve en onderscheidende kant te laten zien. KERNWAARDEN: WAT DELEN WE MET ELKAAR Hof van Twente is een groene gemeente met een actieve en betrokken samenleving: GROEN het kenmerkende coulisselandschap met landgoederen en kastelen maar ook duurzame balans wonen, werken, natuur en recreëren ACTIEF het ondernemerschap in Hof van Twente, de mix van inspanning en ontspanning, van cultuur en natuur en sport en recreatie voor bewoners en bezoekers in De Hof BETROKKEN duurzame en maatschappelijk betrokken ondernemers, noaberschap, vrijwilligers en een rijk verenigingsleven en oprechte aandacht voor bezoekers DIT IS MIJN HOF! HIER WIL IK ONDERNEMEN A G voorbeeld campagne Werken en ondernemen achterwand beursstand
DOELEN EN DOELGROEPEN PROFILERING OPGAVEN DOEL PROFILERING DOELGROEPEN EN STAKEHOLDERS LANDSCHAP Behouden en benutten van kwaliteit voor verschillende functies (wonen, werken, natuur en recreëren) WONEN Behoud van leefbaarheid, voorzieningen, noaberschap/vrijwilligers ONDERNEMEN Stimuleren, samenwerken, acquireren, netwerk bestaande en nieuwe bedrijven RECREËREN Nieuwe doelgroepen binden, aanpassen product, aangaan nieuwe samenwerkingen van toerisme naar vrijetijdseconomie Profileren (her)ontwikkelmogelijkheden agrarische locaties Profileren/stimuleren duurzame initiatieven Versterken/stimuleren beheer en ontwikkeling natuurgebieden, landgoederen en kastelen Profileren/ontwikkelen recreatieve routes Aandacht/profilering Groene Metropool Twente Vasthouden/aantrekken actieve en betrokken bewoners Diversiteit en verbinding tussen de kernen versterken Inwoner als trotse ambassadeurs Voorzieningen in beeld brengen/profileren Werkgelegenheid in de regio Twente profileren Verbinding met Kennisas/Agenda voor Twente benutten Bedrijven vasthouden en voor hen relevante bedrijven en werknemers aantrekken (Her)ontwikkelmogelijkheden agrarisch gebied profileren Duurzaam ondernemen voor het voetlicht brengen Circulaire economie stimuleren Samenwerking stimuleren Toeristisch product en imago Twente versterken en verbinden met de Hof Waardering van bezoekers en recreanten communiceren Versterken ondernemerschap en samenwerking Vrijetijdsondernemers Landschappelijke kwaliteit benutten Evenementen en arrangementen (door-) ontwikkelen Meer overnachtingen en meer bezoekers aantrekken Agrarische ondernemers Natuurorganisaties, Landgoedeigenaren, Rentmeesters Bewoners Vrijetijdsondernemers Bezoekers Hof van Twentse actieve inwoners en jongeren Terugkeerders: jonge gezinnen uit stedelijk Oost-Nederland en de Randstad (terugkeerders) Actieve senioren op de woningmarkt Vaktechnische medewerkers (mbo-hbo) Bedrijfsclusters: Duurzame Energie, Agrarische Sector, Techniek, Zorg, Retail en Recreatie Deelnemers Hofconnect/Hofwerkt Ondernemersverenigingen Regionale samenwerkingspartners (o.a. Twente Branding) Inwoners Hof van Twente Meerdaagse (herhaal-) bezoekers Actieve gezinnen en senioren Kunst- en cultuurpubliek (niche) Regionale en lokale samenwerkingspartners (o.a. Twente Marketing, VVV) BEKIJK DE AGENDA ZIEN BELEVEN PLAN JE BEZOEK ONTDEK HOF VAN TWENTE TOP 10 NAZOMERTIPS ONTDEK HOF VAN TWENTE AGENDA FIETSEN WANDELEN ETEN & DRINKEN OVERNACHTEN NL DU DAGJE UIT WEEKENDJE WEG OP VAKANTIE FIETSEND OP PAD voorbeeld campagne Toerisme en recreatie online - website en app N.B. deze voorbeelden zijn indicatief; een logo/campagne moet nog ontwikkeld worden
AANPAK EN ORGANISATIE De implementatie van de profilering bestaat uit twee fasen. De eerste fase is de aanjaagfase waarbij de campagne wordt opgestart, een marketingplan wordt geschreven en de organisatie HofMarketing wordt opgebouwd. In de tweede fase leidt dit tot de oprichting van een zelfstandige organisatie vanuit een partnermodel die het marketingplan gaat uitvoeren. BASISMODEL MARKETINGORGANISATIE HOF VAN TWENTE OPDRACHT OPDRACHT GEMEENTE HOF VAN TWENTE Burgemeester Programmamanager Subsidie HOFMARKETING Bestuur of RvA Frontoffice (Aanspreekpunt, Aansturing, Coördinatie) Backoffice (Online marketing, Campagnemiddelen, Projectmanagement) STAKEHOLDERS Ondernemersplatform/ Economische Werkgroep VTE werkgroep etcetera Ondernemersfonds TAKEN Online + Offline communicatie Aanhaken Persbewerking Sponsoring Marketing/productontwikkeling HofMarketing gaat uitvoering geven aan twee basistaken: promotie van Hof van Twente conform de gekozen positionering en het activeren en samenwerken met de verschillende stakeholders. Activiteiten in het kader van promotie zijn: Ontwikkelen en uitvoeren van een Hofbrede marketingcampagne. Strategische inkoop en ontwikkeling van marketingmiddelen, zoals advertenties en toolkits. Benaderen van partijen om als sponsor en partner deel te nemen aan de marketingorganisatie en -campagne. Onderhouden van contacten en ondersteunen van partners om het verhaal van Hof van Twente uit te dragen conform de gekozen positionering en het inventariseren van hun behoeften daarin. Inspringen op actuele promotiekansen, bijvoorbeeld evenementen, via media en ruimtelijke projecten. Uitvoeren van online marketing. Samenwerken met en activeren van partnerorganisaties gebeurt o.a. door het vastleggen van afspraken over welke samenwerking er mogelijk is, welke taken kunnen worden ondersteund of uitgevoerd door HofMarketing en tegen welke voorwaarden. Denk hierbij aan: Uitvoeren van gastheerschap/vvv Uitvoeren van coördinatie ondernemersfonds Ondersteunen HofWerkt Ondersteunen HofConnect Uitvoeren/ondersteunen Hofpas Samenwerking Hof Kracht Ondersteunen/oprichten Woonplatform Uitvoeren evenementencoördinatie Aansturing van/samenwerking met Twente Marketing/Twente Branding
voorbeeld campagne wonen poster in een bushokje over de eigen kern voorbeeld campagne Werken en ondernemen beursstand ONTDEK DE HOF FIETSROUTES ONTDEK DE HOF TYPISCH VAN HIER ONTDEK DE HOF EVENEMENTEN Voorbeeld campagne Toerisme en recreatie N.B. deze voorbeelden zijn indicatief; een logo/campagne moet nog ontwikkeld worden offline - Folders ONTWERP: HAASDESIGN