Nieuwjaarstoespraak Anya Niewierra 13 januari 2010

Transcriptie

1 Nieuwjaarstoespraak Anya Niewierra 13 januari 2010 Dia met tekst: Het heden is zwanger van de toekomst. (Denis Diderot, Frans letterkundige en filosoof) Een verjaardag leidt vaak tot een moment van bezinning en tot filosoferen over de toekomst. Dat geldt zeker ook voor de 125 ste verjaardag van de oudste VVV van Nederland. Dia cover boek Wanneer we anno heden kijken naar 125 jaar toerisme in Zuid-Limburg, dan mogen we concluderen dat het toerisme is doorgedrongen tot de haarvaten van de Limburgse samenleving. Onze cultuur, ons landschap, ons imago: alles draagt de tastbare sporen van 125 jaar toerisme. Ook economisch. (Dia Toerisme in cijfers) De toeristische sector is met haar full time banen en directe jaaromzet van ruim 800 miljoen euro op dit moment de belangrijkste economie van Zuid-Limburg. En het is een sector met perspectief, want volgens nationale berekeningen is vooral de vrijetijdseconomie een van de groeisectoren voor de toekomst. Wat is op dit moment de kracht van Zuid-Limburg, vergeleken met andere binnenlandse destinaties. Dia Onze kracht Wij hebben een fraai en beleefbaar landschap Zuid-Limburg is authentiek qua cultuur en bezinning Zuid-Limburg ontwikkelt zich tot een Orlando aan de Maas. Nergens in Nederland zijn zoveel dagattracties en winkelvoorzieningen te vinden binnen een straal van 25 km als hier. Zuid-Limburg heeft een sterk Bourgondisch profiel Zuid-Limburg is de rotonde van Europa en komt steeds centraler te liggen tussen grote bevolkingsagglomeraties in Duitsland en België. Brussel, Düsseldorf en Keulen zijn inmiddels in tijd dichterbij dan Eindhoven. Wij hebben een breed en veelzijdig aanbod qua verblijfsaccommodaties. We hebben een ijzersterke positie binnen bepaalde event-segmenten, met name op het vlak van wielrennen en kerstmis. Een mooie uitgangspositie. Dia met een foto collage. Titel: de afgelopen 25 jaar gerealiseerd. Wanneer je het bovenstaande rijtje bekijkt, dan blijkt dat wij als Zuid-Limburgers de meeste succespunten zelf hebben gemaakt.en dan vooral de afgelopen 25 jaar. Sinds 1985 is er ontzettend veel veranderd op het toeristische toneel in Zuid-Limburg. De bekende paaltjes wandelroutes, het populaire internationale fietsrouteknooppunten netwerk, Thermae 2000, de grote dagattracties in Parkstad, de culturele lente in Parkstad, de Amstel Gold Race, Limburgs Mooiste, het MECC met de TEFAF en het Verdrag van Maastricht, de kerstmarkten in de grotten, winterland, Allemaal zijn ze van recente datum en voor een belangrijk deel selfmade. Het is ons niet komen aanwaaien. Ons toeristische succes is het resultaat van visie, juiste keuzes en hard werken. En de toekomst? Hoe ziet die er uit? Net als het verleden, denk ik dat wij ook onze toekomst voor een belangrijk deel zelf kunnen maken. En ik denk daarbij dat wij vooral naar het bijna onmogelijke moeten reiken. Dia met spreuk Charles Sainte-Beuve Ik ben aanhanger van de Franse filosoof Charles Sainte-Beuve die het volgende stelt: Hij die zich onmogelijke dingen tot doel stelt, bereikt op den duur altijd zaken waartoe hij het anders nooit gebracht had.

2 Laten we de komende jaren dus met z n allen vooral groot denken. We hebben in het verleden vaker bewezen dat we daarin succesvol kunnen zijn. Kijk naar de Floriade. Toen Limburg kandideerde, riepen de klein-denkers in koor dat wij dat nooit zouden halen. Maar we deden het. Kijk naar het Verdrag van Maastricht. Toen de eerste uitingen daarover verschenen, riepen de klein-denkers in koor dat Den Haag dit toch nooit in Maastricht zou laten gebeuren. Maar wij deden het. En kijk naar de attracties in Park Gravenrode. Toen de gemeenten Landgraaf en Kerkrade hun visie presenteerden, riepen de klein-denkers in koor dat niemand ooit naar Parkstad zou gaan. Maar wij deden het. Wij kunnen grote dingen doen. Als we maar durven te dromen en onze domen omzetten in daden. Dia: bezielende wens.je bent wat je diepe, bezielende wens is, zoals je wens is, zal je wil zijn, zoals je wil is, zullen je daden zijn, zoals je daden zijn, zal je lot zijn. Ik ken uw droom niet, maar ik weet wel wat ik zelf voor Zuid-Limburg zou willen. Mijn toeristische droom voor Zuid-Limburg in 2035, dus over 25 jaar, valt te groeperen onder 10 punten. Dia met de 10 dromen Trotse Limburgers Een aantrekkelijke cocktail van traditioneel en modern Het Piemonte van het Noorden Het Centrum van Europa Vlammende cultuursteden en dus de place to be Wellness en bezinning op internationale schaal Topsport Het Orlando van Noord-West Europa Kwaliteit tot in de haarvaten Voor de helft internationale gasten In mijn droom is Zuid-Limburg in 2035 internationaal bekend als een toeristische topdestinatie die in één adem wordt genoemd met Europese top-bestemmingen zoals de Toscane of de Provence. En daarmee is Zuid-Limburg uiteindelijk dus ook een fantastische streek om te wonen, te werken én te leven. En is het thema krimp geen thema meer. Hoe kunnen wij mijn droom in daden en dus in een werkelijkheid omzetten? Graag geef ik u daarop mijn visie. Dia 1 e droom Mijn 1 e droom: in 2035 zijn de Limburgers de meest trotse burgers van Europa Grote veranderingen beginnen altijd bij jezelf. Mensen die grote dingen bereiken, hebben vaak vertrouwen in hun eigen kracht en zijn trots op de zaak waar ze voor staan. Dia Jan Smeets met Pinkpop Kijk bijvoorbeeld naar Jan Smeets. Hij is hier vandaag. Pinkpop is het oudste en meest succesvolle open air muziekfestival van Europa. En waarom is dit zo succesvol? Omdat Jan Smeets altijd naar het hoogste reikte en vertrouwen had in zijn eigen kracht. En bovendien was en is hij altijd waanzinnig trots op zíjn Pinkpop én op zíjn Limburg. (Dia van de pagina van Wikipedia van Andre Rieu met omcirkeld dat het Limburgs zijn eerste taal is) Een ander voorbeeld is André Rieu. Hij bouwde ook vol trots aan zijn eigen merk en is op dit moment de best verkopende artiest ter wereld. En hij is een trotse Limburger. Want tijdens zijn concerten overal ter wereld speelt hij zalen plat met het Limburgs volkslied. We moeten allemaal zo worden.

3 Wij wonen immers in een van de mooiste streken van Europa. Wij wonen bovendien heel centraal in Europa. En er gebeurt veel in Limburg. Onze streek heeft bovendien de langste en rijkste geschiedenis van Nederland. En politiek gezien zijn wij Limburgers al machtig in Nederland. (Dia met overzicht minister posten per provincie). Na de dichtbevolkte provincies Noord- en Zuid-Holland is er geen andere provincie die zoveel ministers en staatssecretarissen in Den Haag heeft rondlopen als wij. En toch, veel Nederlanders zien Limburg nog als achtergesteld, als een uithoek, als onaantrekkelijk om te wonen en te werken. Er is dus sprake van een imagogat. Er ligt de komende jaren voor ons Limburgers dus vooral de uitdaging om onze zeer positieve werkelijkheid te koppelen aan het wat meewarige imago. Wim Ortjens van de Stichting Regiobranding is daar al druk mee bezig. Ik denk dat de grote veranderingen daarbij vooral vanuit onszelf moeten komen. Wij zijn met ruim 1 miljoen Limburgers groot in aantal. Wanneer 1 miljoen Limburgers net als Jan Smeets en André Rieu trots zijn op hun streek en die trots vol bravoure uitdragen, kunnen wij dat meewarige imago van Limburg veranderen. Dat een intelligente communicatie in deze kan werken, bewijst de gemeente Heerlen. De campagne Wij zijn Heerlen heeft inderdaad tot een nieuwe trots bij de Heerlenaren geleid, en daarmee ook tot een positief geloof in de toekomst. Heerlen bereikt nu dingen. Door een nieuwe kracht die van binnenuit groeide. Bij de eigen bevolking. Wij kunnen dat als Limburg ook. Dia 2 e droom In mijn tweede droom staat Limburg in 2035 in Nederland en Europa synoniem voor modern en vooruitstrevend met daarbij wel een geheel eigen authentieke stijl Limburg wordt vaak geassocieerd met de provincie die vast hangt in een traditierijk verleden. En dat klopt deels ook wel. Wij koesteren onze cultuur en dat is ook goed zo. Maar, aan de andere kant moeten we ook de stap naar de toekomst zetten. Een stad die het traditionele en het moderne goed combineert, is München. In nog geen twee decennia is de hoofdstad van het conservatieve Beiern een van de grote vernieuwers in Duitsland geworden. München is van ouderwets naar hip gepromoveerd. München draagt het woord Zukunft in zich, terwijl de stad ook trots z n Beirerische identiteit etaleert. Wij kunnen dat ook. We moeten als Limburg alles naar ons toe trekken wat ook maar met het woord innovatie van doen heeft. En wij moeten als Limburg uitzoeken welke prijzen er in Nederland en Europa te winnen vallen voor dit en voor dat en we moeten daaraan meedoen. En worden we als Limburg voor iets genomineerd of winnen we, dan venten we dat met veel bravoure uit. Ik voorspel u dat wij door alleen al mee te doen, veel aandacht gaan krijgen. Kijk maar naar het winnen van de Europese EDEN Award door Park Gravenrode. De inschrijving koste de VVV met de gemeenten Landgraaf en Kerkrade een paar dagen werk, maar de vruchten plukken we voor jaren. Wij moeten als Limburg een innovatiescout aanstellen die steeds op zoek is naar nieuwe ontwikkelingen in de wereld. De scout geeft deze signalen vervolgens af aan de betreffende overheden, bedrijven of onderwijsinstellingen in Limburg. Deze organisaties proberen die nieuwe dingen steeds als eerste te testen of te implementeren. Het staat goed als je kunt zeggen: Wij zijn de eerste. Ik kan het weten. VVV Zuid-Limburg was in vele dingen de eerste VVV van Nederland. Bijvoorbeeld recentelijk nog de eerste VVV met een regionaal retail concept (de Limburg Winkel) en dat leverde altijd publiciteit en erkenning op. Door alle vooruitstrevende en moderne dingen te koppelen aan onze tradities, ontwikkelen we een nieuw soort aantrekkelijkheid. We moeten daarbij onze historische kracht ook sterk etaleren.

4 Dit geldt vooral voor ons unieke Romeins verleden. De Villa Rustica van Voerendaal is bijvoorbeeld een van de grootste Romeinse villa s in heel Europa en is absoluut de grootste in Noord Europa. Deze villa moet dan ook weer herrijzen en kan als symbool fungeren voor ons rijke Romeinse verleden. We moeten bovendien constant zoeken naar opvallende combinaties tussen traditie en modern. Want dáár ligt onze kracht. Bijvoorbeeld: laat harmonieën iets opmerkelijks doen binnen evenementen zoals Cultura Nova. Laat zien dat in Zuid-Limburg gedurfde combinaties mogelijk zijn. Dia 3 e droom In mijn derde droom is Zuid-Limburg in 2035 het centrum voor streekproducten en streekeigen identiteit in Noord-West Europa Wij hebben op dit moment een uitstekend imago op het vlak van de kwaliteit van onze gastronomie. Dat blijkt ook uit cijfers. Bij alle culinaire ranglijsten domineren Limburgse bedrijven de top tien. Zelfs onze chocolade is de lekkerste van Nederland. Immers, recentelijk won Visscher Chocolade de titel Lekkerste bonbon van Nederland. Maar ook qua gastronomische evenementen staan wij sterk. Denk maar aan het Preuvenemint in Maastricht. In Nederland hoeven we dan ook niet zoveel missiewerk meer te doen om onze Bourgondische suprematie te etaleren. Internationaal echter wel. Op dat punt worden wij echter gehinderd door het zwakke culinaire imago van Nederland. Wij moeten ons dan ook samenpakken met Belgisch Limburg en de Provincie Luik en samen met hen proberen om onze streek internationaal te etaleren als het centrum voor gastronomie en streekproducten van Noord West Europa. Wij kunnen dat. Wij hebben recentelijk op dit vlak al de eerste stappen gezet en samen met Toerisme Limburg en Provincie Luik het project Regio met SMAAK opgestart. Dit project wordt van Nederlandse zijde ondersteund door Provincie Limburg. Wij gaan de komende jaren als Euregionale VVV s dan ook een start maken met: - de rubricering van onze streekproducten - met het opzetten van een distributie apparaat, - met de implementatie van streekproducten bij de horeca, - met het leggen van linken tussen streekproducten en onderwijs - met de organisatie van hoogwaardige evenementen die een relatie hebben met streekeigen gastronomie en kennisontwikkeling daaromheen - en natuurlijk met de marketing van onze streekproducten Dia 4 e droom In mijn 4e droom zijn Zuid-Limburg en de omliggende regio in 2035 in de wereld bekend als het ultieme Europa. Nergens in Europa wordt Europa zo intensief geleefd als hier. Het kleine Zuid-Limburg wordt omringd door Duitsland, Wallonië en Vlaanderen, met elk hun eigen taal en cultuur. Belangrijke momenten in de geschiedenis vinden in onze Euregio hun oorsprong, met als bekendste voorbeeld Karel de Grote, die vanuit Aken zijn enorme Frankische rijk vormde en daarmee de contouren van het huidige Europa uitzette. En grote Europese initiatieven zijn in Zuid-Limburg geboren, zoals de EGKS, de Europese Gemeenschap voor Kolen en Staal, de voorloper van de Europese Unie, die in Heerlen z n oorsprong vindt. En natuurlijk werd in Maastricht de Euro geboren. Wij zíjn dus Europa en dat is mooi, want Europa heeft de toekomst. Wij moeten onze sterke Europese identiteit dan ook tot ons handelsmerk maken. Dat vraagt een nauwe samenwerking met onze buren in Duitsland, Wallonië, de Ost Kantone en Vlaanderen, op alle denkbare fronten. En dat vraagt van ons dat wij op het Europese toneel onze rol gaan

5 spelen. Iedere organisatie in Zuid-Limburg zou zich de vraag moeten stellen wat hij of zij op Europese schaal kan doen. VVV Zuid-Limburg bijvoorbeeld is vorig jaar toegetreden tot Europese toerisme organisaties en deze initiatieven hebben er al toe geleid dat wij als VVV nu al internationaal dingen doen. Maar ook op andere fronten is inhaken op Europa mogelijk. Het gegeven dat wij ooit vanaf de burcht van Valkenburg in het centrum van Europa lagen en dat wij binnen het nieuwe Europa wéér zo centraal liggen, is voor de Duitse kunstenaar Jens Brouwers aanleiding om een uniek burgerinitiatief op te zetten. Volgens het verdrag van Lissabon is het namelijk mogelijk om binnen het Europees parlement besluitvorming te vragen over een initiatief dat op z n minst 1 miljoen handtekeningen heeft verzameld. Dia van Jens Brouwers met plattegrond van Europa met huidige locatie centrum. Jens gaat op 26 maart aanstaande, op het moment dat het VVV Jubileumjaar officieel in Valkenburg wordt geopend, een campagne starten om van Valkenburg weer het geografische centrum van Europa te maken. Daartoe moet er wel wat in Europa gebeuren. Dat ziet u op deze kaart. In het kader van ons jubileumjaar wordt er op de Kasteelruïne van Valkenburg een informatie unit geplaatst over dit aparte burgerinitiatief. Verder gaat Jens diverse artistieke marketingcampagnes voeren om vanuit Europa de blik naar Valkenburg en zijn burgerinitiatief te krijgen. Wij zullen aan dat burgerinitiatief meewerken en al onze gasten en alle inwoners vragen om mee te tekenen. En wie weet, als we succesvol zijn, discussieert het Europees Parlement volgend jaar over de formele verplaatsing van het centrum van Europa van Gelnhausen bij Frankfurht am Main in Duitsland naar Valkenburg, in Zuid-Limburg. Maar er is meer nodig om onze bijzondere positie in Europa te etaleren. Ik heb de afgelopen jaren al vaker mijn teleurstelling uitgesproken over het feit dat wij geen internationaal gekend visueel landmark hebben. Een uniek object dat over de hele wereld met Zuid-Limburg wordt geassocieerd. Er zijn gebieden die minder interessant zijn dan Zuid-Limburg, die dat wel hebben en daardoor wereldwijd gekend zijn en daar de economische vruchten van plukken. Dia: Museum Guggenheim Een goed voorbeeld in deze vind ik Bilbao.Ik ben er in november nog geweest en heb er enkele lezingen mogen bijwonen. De stad bleek daarbij toeristisch niet al te veel voor te stellen. Bilbao heeft eigenlijk maar één ding. En dat is het architectonisch unieke Guggenheim Museum. En dit visueel spectaculaire landmark heeft Bilbao op een wereldwijd voetstuk geplaatst. Wij zijn hier met z n allen vele malen sterker als Bilbao. Dus ook wij kunnen wereldberoemd worden met een nieuw cultureel landmark. Mijn voorstel is daarbij om de link naar het nieuwe Europa zonder grenzen te leggen. Ik stel dus voor om samen met onze buren een collectief landmark te ontwikkelen rond onze grenzen. Landsgrenzen hebben namelijk een bepaalde chemie. Daar kun je in artistieke zin veel mee doen. En er zijn niet zoveel plekken in Europa waar dit kan, waar drie taalgrenzen en drie landgrenzen samenkomen. En waar zoveel Europese identiteit ligt. Wij zijn daarin uniek. En dat moeten wij visualiseren, tastbaar maken. Dia Bilbao brug Ik stel dus voor om van onze oude grensovergangen een unieke visuele beleving te maken en ze te transformeren tot spectaculaire kunstwerken. Dia Brug Worm

6 Onze Euregio gaat dan in de wereld naam maken. Mensen zullen hierheen komen om langs onze spectaculaire grenzen te rijden, te fietsen en te wandelen. En in tegenstelling tot Bilbao hebben wij als internationale groep naast onze grenzen wel degelijk nog vele andere dingen te bieden Dia 5 e droom In mijn 5 e droom zijn wij in 2035 met onze vlammende cultuursteden de place to be Er zijn initiatieven die voor een streek de springplank naar een nieuwe toekomst kunnen zijn. Het project Maastricht Culturele Hoofdstad is zo n initiatief. Ik ben er absoluut van overtuigd dat wij onze doorbraak naar het Europese toeristische toneel met dit evenement gaan maken. Allemaal, zoals we hier zitten, hebben wij dan ook de plicht om met de regio Culturele Hoofdstad 2018 te worden en daar vervolgens een doorslaand succes van maken. Belangrijk daarbij is wel dat wij de verbinding leggen tussen de culturele sector en de toeristische sector. Alleen zo bereiken wij een optimaal economisch rendement voor de regio. Dia 6 e droom Mijn 6 e droom. In 2035 is Zuid-Limburg een internationale wellness en bezinningsregio Miljoenen West-Europeanen worstelen op dit moment met levensvraagstukken. Door de secularisatie hebben ze namelijk hun spirituele houvast verloren. Die proberen ze nu te hervinden door zich te storten op allerlei bezinningsstromingen. Hand in hand met deze bezinningstrend gaat de gezondheidscultus. De moderne mens wil zo jong mogelijk oud worden en doet daar alles voor. De Europese wereld van bezinnen en wellness zit op dit moment nog in zijn kinderschoenen. Maar het bezinningstoerisme zal groeien en zal een markt van formaat worden. De eerste tekenen daarvoor zijn al zichtbaar. En wij hebben als Zuid-Limburg alle randvoorwaarden beschikbaar om op deze markt een internationale toppositie te verwerven. Belangrijk daarbij is wel dat wij de komende jaren ons huidige aanbod toeristisch toegankelijk maken. Daarnaast moeten wij vestigingen van de belangrijkste spirituele stromingen naar Zuid-Limburg weten te trekken. Ik denk daarbij aan ZEN scholen, Boedistische instituten, yoga goeroes, ayurvedische klinieken en dergelijke. De Kamer van Koophandel Limburg heeft de kans van het bezinningstoerisme al onderkend en heeft geld en formatie beschikbaar gesteld om het bezinningstoerisme van de grond te trekken. De Kamer geeft daarmee blijk van visie. Dia 7 e droom Mijn 7 e droom: in 2035 is Zuid-Limburg een regio waar aan topsport wordt gedaan en die topsport etaleert, vooral op het vlak van evenementen Met topsport kan een streek zich geweldig profileren, want aan sport kleeft een positief imago. Ik denk dan ook dat Limburg door moet gaan op de ingeslagen weg om te investeren in topsport en moet doorgaan om te investeren in topsport evenementen. Ik verheug me in die zin dan ook al op het WK Wielrennen Dia 8 e droom Mijn 8 e droom: Zuid-Limburg is in 2035 het Orlando van Noord-West Europa Een bestemming als Zuid-Limburg zou eigenlijk moeten beschikken over een wereldwijd bekende attractie, over een écht groot ding, zoals Disney, of Universal, of Lego, of wat dan ook. Wij moeten er de komende jaren dan ook werk van maken om dat grote miljoenending naar onze regio te trekken. Wij moeten de Capital van Urban Entertainment worden. Ofwel het Orlando van Noord Europa. Als locatie denk ik aan Parkstad. Parkstad ligt heel centraal t.o.v. de grote bevolkingsagglomeraties in West Europa en komt de komende jaren nóg centraler te liggen door de geplande aanleg van nieuwe wegen. Miljoenen mensen wonen dan op nog geen uurtje rijden.

7 Daarnaast heeft Parkstad grond beschikbaar voor grote ontwikkelingen. Dus ik stel voor dat Parkstad op de acquisitietoer gaat. Voor zover ze dat niet al doen. Ze hebben uitstekende papieren en alle attracties die zich tot dusver in Parkstad hebben gevestigd, bleken erg succesvol. Dia 9 e droom In mijn 9 e droom etaleren wij in 2035 kwaliteit tot in de haarvaten Het succes van een toeristische topdestinatie is een totaalpakket, waarbij opvalt dat allereerst de basis in orde is. Onze basis is ons landschap. Dat moet mooi en onaangetast blijven. Onze basis is ook onze goede bereikbaarheid, een hoogwaardige bewegwijzering, breed vertakte wandelen fietsroutes, bezoekbare monumenten, een schone omgeving, veel parkeervoorzieningen, een aantrekkelijk straatbeeld, een geprezen gastvrijheid. Daar begint eigenlijk alles mee. En in mijn droom zijn wij in 2035 een schoolvoorbeeld van een bestemming die haar basis uitstekend op orde heeft. En dat doen wij door collectief, als overheden en ondernemers, bindende afspraken te maken over datgene wat wij onder deze uitstekende kwaliteit verstaan. En door vervolgens die afspraken consequent uit te voeren. Dia 10 e droom In mijn 10 e droom is het gastprofiel in 2035 voor de helft internationaal geworden Zuid-Limburg is op dit moment totaal afhankelijk van de Nederlandse markt. 90% van al onze overnachtingen zijn Nederlanders. Dit gegeven gaat op de langere termijn voor problemen zorgen. Immers, de binnenlandse markt daalt al jaren, terwijl de toeristische bouwlust in Nederland blijft groeien en de concurrentie dus toeneemt. Wij vissen dus in een zee die leeg raakt. Wij moeten dan ook dringend nieuwe markten aanboren en die liggen voor ons in het buitenland, met name in Duitsland. In 2009 zijn wij dan ook gestart met onze eerste marketingactiviteiten in Duitsland. Wij moeten de komende jaren onze promotiekracht in het buitenland vooral uitbouwen en tegelijkertijd onze activiteiten op de Nederlandse markt handhaven. Dat vraagt om extra investeringen van zowel ondernemers als overheden. En die moeten we organiseren. Wij hebben daarin geen keus. Dia van een rimpelende vijver Ik rond af. Ik weet dat ik niet in de positie ben om mijn toeristische droom voor Zuid-Limburg ten uitvoer te brengen. Anderen moeten dat doen, vooral overheden en ondernemers. Wat ik vandaag echter gedaan heb, is een steen in de gladde toeristische vijver van Zuid-Limburg gooien. Mijn hoop is, dat die steen een rimpeling bij u heeft veroorzaakt. En dat ik iets van het enthousiasme voor mijn droom op u heb overgebracht.