Vakblad voor kindermode FACTSHEET MAGAZINE

Transcriptie

1 BENGELS Vakblad voor kindermode FACTSHEET MAGAZINE 2012

2 General Bengels Bengels is the leading source of information for children s fashion professionals. Bengels informs and inspires its readers and visitors about all the market developments, trends, buying behaviour and brand preferences. With the magazine, digital newsletters, the Bengels.nl interactive site, events and workshops, Bengels shows what s happening in the children s fashion industry. With inspiring interviews, atmospheric store reports and interesting market research, Bengels shows what s happening in the children s fashion industry. In extra large trade fair editions, Bengels also presents the collections being launched at the national and international trade fairs. Complete with all the trends for the new season as well as the faces which make this sector so lively. Frequency, circulation and reach In 2012, there will be four editions of Bengels coinciding with the main national and international children s fashion fairs. These editions have a super high circulation of 10,600 copies and will be sent to the subscribers of both Bengels and Textilia. What do readers think about the Bengels magazine? Readers of Bengels describe the magazine as the magazine for professionals in the children s fashion industry. Bengels responds to the latest trends, is informative, up to date, offers relevant information and is accessible. * Target group The target group of Bengels is: primary target group consists of retailers, chain stores and chains from the fashion industry, particularly specialty children s clothing Bengels is also read by buyers from department stores, chain stores and branch stores, children s fashion brands, agents, importers, manufacturers, suppliers and students The reader works more than ten years in the children s fashion industry The target group mainly consists of independent retailers give guidance to 4 persons and is codecision or responsible 50% from the readers off Bengels visit Bengels.nl weekly Average reading time: 1 hour or longer * Exposure factor: 2,13 Average figure for the magazine: 7.9 *Bengels reader survey 2011 BENGELS Vakblad voor kindermode januari 2012

3 Bengels 1 Publication date 10 January 2012, the trade fair edition which appears before the Kleine Fabriek featuring the 2012/2013 winter collections, including the theme Jeans & Teens and Baby! Bengels 2 Publication date 10 February 2012, the post trade fair edition featuring more winter collections as well as Shoes and Accessories for winter 2012/2013. Bengels 3 Publication date 29 June 2012, the trade fair edition which appears before the Kleine Fabriek featuring the 2013 summer collections, including the theme Jeans & Teens and Baby! Bengels 4 Publication date 3 August 2012, the post trade fair edition featuring more summer collections as well as Shoes and Accessories for summer Publication calendar Subjects Publication Closing date 1. Bengels Bengels Bengels Bengels Inkoopgids De poncho Styling Hot item voor meisjes. Onder deze noemer bevinden zich ook capes en pelerines. In mooie vervilte kwalit eiten, of gebreide versies tweeds. De eyecatchers van het seizoen, afbiez ingen en bont, worden ook toegepast op de ponch o en de cape. Pelerines zijn er in fake bont. Contrastbiezen Onderzoek Fracomina mini, Iceberg, Sarabanda, Silvian Heach, Wie gaan vaker online kopen? Afgaande op de resultaten van exclusief onderzoek voor Bengels door GfK naar online aankopen, lijkt de sterke groei in het webwin kelen voor kinderkleding eruit. Hoewel sommige ouders wel van ELsy, Fendi, plan zijn vaker online te gaan kopen. Bent u van plan in de aankomende twaalf maanden vaker, even vaak, of minder vaak baby- of kinderkleding via internet te kopen? Deze vraag liet Bengels stellen door marktonderzoeksbureau GfK aan mannen en vrouwen met kinderen tussen 0 en 14 jaar die de afgelopen twaalf maanden al eens baby- of kinderkleding via internet hebben gekocht. Driekwart van deze ouders denkt volgend jaar even vaak kinderkleding via internet te kopen. Twaalf procent denkt dit vaker dan afgelopen jaar te gaan doen en één op de tien mensen vermoedt juist minder vaak kleren voor de kinderen in een webwinkel te zullen kopen. Vijftigers (20%) en lager opgeleiden (16%) is het online kopen kennelijk het minst goed bevallen. Ze zijn meer dan gemiddeld van plan om komend jaar minder vaak baby- of kinderkleding via internet te kopen. uw De echte weigeraars GfK legt in dit onderzoek ook de echte weigeraars bloot. Meer dan de helft (52%) van de ouders die afgelopen jaar géén baby- of kinderkleding via internet hebben gekocht, is dat ook volgend jaar niet van plan. Van alle ouders die vorig jaar géén Bron: GfK 10% baby- of kinderkleding via internet hebben gekocht, zegt 7 procent dat volgend jaar wél te doen. Het zijn vooral twintigers (25%) en dertigers (11%) die zeggen volgend jaar vaker baby- of kinderkleding via internet te zullen kopen. Mannen (57%) en vijftigers (67%) zijn vaker dan gemiddeld niet van plan volgend jaar baby- of kinderkleding via internet te kopen. Weet ik niet, zegt 41 procent van degenen die geen muis hebben aangeraakt voor de aanschaf van kinderkleding. Vrouwen (47%) en dertigers (49%) twijfelen hier bovengemiddeld of ze volgend jaar baby- of kinderkleding via internet gaan kopen. Er zijn echter ook nog twijfelaars onder degenen die afgelopen jaar geen aankoop deden in een kinderwebwinkel. Gemiddeld is dit 41 procent van de ouders, waarbij vrouwen met 47 procent bovengemiddeld twijfelen, tegenover mannen met 37 procent. Maat maakt geen verschil Verschillen tussen ouders zijn eigenlijk alleen op leeftijd en geslacht gebaseerd. Het opleidingsniveau, de hoogte van het inkomen of de regio waar men woont, doen er nauwelijks toe. Het lijkt erop 7% 13% 41% Moodstreet 52% 77% 13% Vaker Zelfstandige wint Van alle distributiekanalen komt de zelfstandige modezaak over de periode maart tot augustus 2011 als winnaar uit de bus. Hier kochten 77% Even vaak 10% Minder vaak Het percentage ouders dat afgelopen jaar kinderkleding via internet heeft gekocht en dat in de aankomende twaalf maanden vaker, even vaak of minder vaak van plan is om kinderkleding via internet te kopen % weet ik niet 52% nee 7% ja Het percentage ouders dat afgelopen maanden géén kinderkleding via internet heeft gekocht en hun plannen voor de aankomende twaalf maanden om kinderkleding via internet te kopen. Foto s o.a.: And, Blauer junior, CPC Compa Woolrich Kid ny, Tekst: Eva Guldemond van maar 16 Ed. dat het voornemen om komend jaar vaker of minder vaak baby- of kinderkleding via internet te kopen zelfs niet of nauwelijks samenhangt met de maat van de kleding die afgelopen jaar is gekocht. Je zou toch zeggen dat de eigen inbreng van het kind en het belang van passen toenemen naarmate kinderen ouder worden. Alleen de ouders die afgelopen jaar maat 188 of groter kochten, zijn vaker van plan minder kinderkleding (via internet) te gaan kopen. Logisch: hun kind(eren) groeien uit de kinderkleding. highlights poncho s buitenblazer broek met bretels rond afgesneden panden chino s gilet jeans met roll-up s De jas 42 Patchwork Broeken worden letterlijk opgelapt. Jeansbroeken krijgen patches in allerlei jeanskleuren. Ook zien we patchwork in breisels of juist gebreide patches. En verder lapjes op overhemden en ellebogen. Mede door het grote aanbod aan groter dan ooit. Gestepte jassen in betweens (jas/vest/blaz er) is de variati en bonkers met en jacks, deken e in winterjassen uniforminvlo ruit cabans, eden, vernie houtje-touwt uwende (overs jesluitingen, ized) kragen parka s en capuchons. Trends in detail Ervaring uit de praktijk Bengels 1_2012 Silvia Hubert van 4COOLKIDS fashion for teens, Hoogerheide en Alle signalen wijzen erop dat de groei van het webwinkelen er nog niet uit is. Sinds september 2011 hebben wij een webshop naast onze stenen winkel. In die maanden zijn sommige klanten al drie keer teruggeweest voor een merk dat niet zo veel verkrijgbaar is in Nederland. Door veel te linken en te adverteren word je makke lijker gevonden en schiet de omzet omhoog. Doordat wij Facebook, Hyves en Twitter gebruiken zitten wij ook nog sterk in de lift. Via sociale media benaderen we onze klanten direct en betrekken we de jeugd bij veranderingen en aanvullingen in collecties, onze aanbiedingen en de acties. Binnenkort gaan we onze QR code bij de winterijsbaan in het dorp publiceren. Ook via een blog op mijn oude URL met een hoge Google ranking (3) krijgen wij traffic. Er zijn verschillende klanten van buiten de regio die op basis van onze online presentatie en uitstraling naar Hoogerheide zijn gekomen en goed hebben gekocht in de stenen winkel. Wat we ook merken, is dat negen van de tien klanten die naar de stenen winkel willen komen, zich eerst online oriënteren. Je moet dus online zijn, anders mis je dit voortraject. Momenteel is de webshop voornamelijk nog een oriëntatiemiddel, maar wij verwachten dat door alle prikkels het online kopen ooit de overhand gaat krijgen. Kinderen groeien op met zoveel mogelijkheden online. Als zij zelf kinderen hebben, zullen zij nog meer online kopen. De blazer Dit seizoen is de blazer wederom een item dat niet mag ontbreken, zowel voor Kledingstukken worden dit seizoen vaak afgebiesd. Smal of binnen als buiten. breed en altijd in een contrastkleur. Ook aan de binnenkant categorie klassie In de ke uitstraling van jassen zijn deze contrastbiezen terug te vinden.zijn Blazers ze er in cordur oy, fluweel, krijgen hierdoor een kekke uitstraling. tweeds, compa cte ruiten. Met ellebo wol en in ogstukken, leren details en afbiezingen in contrast. De elleboog Er is meer oog voor details in de vaak eenvoudig ogende kledingstukken deze winter. Oplappen met patches, het mag weer. De college campus van afgelopen seizoen verhuist naar Londen. In plaats van een sportieve uitstraling gaat het dit keer meer om het Engelse schoolleven. Een vleugje Britse humor wordt verwerkt in badges en fotoprints. Dit detail is een aparte benoeming waard, daar het dit seizoen opduikt op vele kledingstukken. De blazers, truien en jassen krijgen elleboogstukken in contrasterende kleuren of materialen. Voor kinderkleding zijn ze nog praktisch ook. Bengels 1_2012 Bengels 1_

4 Advertisement rates (all prices exclude VAT, subject to change) Product Advertise Plus Propositions 1x 2x 4x 6x Standard special 2/1 page 3,780 3,680 3,570 3,430 1/1 page 2,220 2,170 2,100 2,050 1/2 page 1,590 1,540 1,500 1,480 1/4 page /8 page /16 page Front page 2,950 Stapled insert 2,550 3,050 Insert 2,550 3,050 Banderole 1,830 2,200 Stickers * 1,280 1,530 * in combination with 1/2 or 1/1 page Highlight your advertisement among children s fashion professionals by using one of the unique advertising options in the editing environment, such as a Advertorial Personnel advertisements (incl. online) 1/1 page 1,970 1/2 page 1,400 1/4 page 740 1/8 page 380 De O'Neill Junior collecties zijn zomerser dan ooit! De nieuwe O Neill 2011 collecties zijn rijkelijk voorzien van leuke details en graphics en bieden sportieve juniors All You Need voor een heerlijk zomers gevoel van vrijheid en fun. Lil Surfer Girls Deze lijn voor de allerkleinste sportieve meiden bestaat uit super vrolijke en coole kinderkleding rijkelijk voorzien van zomerse aspecten. De Allston-top bijvoorbeeld, een top met een A-lijn en een verhoogde taille, en de ballonvormige Bailey s walkshort. Met de Dewey Pants maken ook gekleurde skinny jeans hun opwachting in de collectie. Deze staan perfect bij de sportieve Ehukai tanktop. Tailor-made advice? Contact Sales: Groms Voor de Groms, het kleine broertje, is het thema Life Aquatic gehandhaafd, maar is het tweede thema van de Boys vervangen door het thema Doodlemetric; waarbij geometrische vormen met krabbelkunst zijn gecombineerd waardoor de graphics eruit zien alsof ze handgemaakt zijn. Zoals gebruikelijk staan comfort en duurzaamheid voorop in deze lijn voor Groms. Zo hebben de walkshorts allemaal verstelbare taillebanden en zijn alle sweatshirts vervaardigd zonder trekkoorden. Girls De nieuwe O Neill teens collectie voor meiden is gebaseerd op de spirit van reizen (summercamps) in combinatie met vrij zijn (nomaden en hippies). Voorbeelden hiervan zijn de vogels op het Crystal T-shirt en de veren op het Riviera-shirt met korte mouwen. Tot de eyecatchers binnen de collectie behoren ook de Jegging-Pant, tuniekachtige tops en tops met vleermuis- Boys De O Neill collectie voor Boys bestaat uit twee thema s. Life Aquatic & Cubix: Life Aquatic: is een zeemans thema met Shirley van Doorn mouwen. artwork in de vorm van zeemonsters en Voor de meiden zijn er twee kleurgroepen. De eerste groep is Jack O Neill himself. De zeemonsters zijn met heldere en levendige kleuren helemaal O Neill. Er wordt gebruik gemaakt van rood en fris mintgroen in denim en hier en daar zien we een beetje oranje. De tweede kleurgroep bestaat veelal uit off-shade kleuren in combinatie met pauwpaars en grijze blauwtinten. In beide kleurgroepen zorgt een zwart-witthema voor een eigentijds gevoel. terug te vinden bij het Dungeons T-shirt met korte mouwen, dat ook een bijpassend boardshort heeft. De op de marine geïnspireerde artworks zijn onder meer te vinden op het Milnerton T-shirt met O Neill-graphic. Cubix: heeft een grafische en edgy look met in elkaar vervlochten geometrische basisvormen. Dit sportieve thema ge- Mobile: +31 (0) s.doorn@mybusinessmedia.nl bruikt krachtige basiskleuren voor een echt surfgevoel. Aansprekende voorbeelden zijn het Tidal sweatshirt en het Gradient Tiles boardshort. Een opvallend onderdeel van deze collectie is een innovatief sweatshirt met koptelefoon waarbij de speakers zijn ingebouwd in de capuchon. Bengels 3_

5 Editorial You can mail press releases and other information for the editors of Bengels to editor Eva Guldemond: Bengels is part of the MYfashion cluster of MYbusinessmedia. MYfashion also consists of Textilia, Sportcult and Schoenvisie. MYbusinessmedia also has the following clusters in its portfolio: MYautomotive, MYmaritime, MYtrading, MYengineering, MYhealth, MYfood, MYbusiness, MYmedia and MYindustry BENGELS Bengels is published by MYbusinessmedia MYbusinessmedia Joan Muyskenweg CJ Amsterdam The Netherlands Supplying advertising material Advertising material for print media: Contact person is Debby Bugter: +31 (0) , MYbusinessmedia, PO Box 58, 7400 AB Deventer, The Netherlands Formats Type page 250 x 350 mm 1/1 page 222 x 322 mm horizontal 1/2 page 109 x 322 mm 222 x 159 mm 1/4 page 109 x 159 mm 222 x 77,5 mm 1/8 page 109 x 77,5 mm 1/16 page 109 x 36,7 mm Bleed formats (excluding 5 mm bleed on all sides) 2/1 page 500 x 350 mm 1/1 page 250 x 350 mm 1/2 page 123 x 350 mm 250 x 173 mm Textilia Special Format 1/1 page 148 x 210 mm (5 mm bleed) 2/1 page 296 x 210 mm (5 mm bleed) Type area 222 x 322 mm Type page 250 x 350 mm 1/2 horizontal 1/4 horizontal 1/2 1/2 1/4 1/8 1/16 Delivery terms and conditions Deviations from the standard formats as described here involve extra work, risks and costs which are charged to the client. Advertisements must be supplied in Certified PDF. Raster 54 for black-white, raster 60 for full colour. Only use CMYK colours.

6 8REASONS 1. Increase familiarity with your existing labels/brands TO ADVERTISE 2. Present your new collections/products 3. Announce your participation in trade fairs 4. Recruit trained and experienced personnel from the children s fashion industry, for example via Bengels.nl or through the newsletters of the MYfashion cluster with 27,000 subscribers 5. You reach a motivated reader, 70% of whom are subscribers to the magazine and Bengels.nl has 48% returning visitors every month 6. Bengels offers many other cross-media applications for your message, for example via the site with over 15,000 monthly unique visitors 7. Thanks to the fact that people tend to keep Bengels, your advertisement will still come to the attention of the reader several months later 8. Bengels is an authority in the market with an average circulation of over 10,600 readers, 5,500 newsletter subscribers and 15,000 unique visitors from the children s fashion industry BENGELS Vakblad voor kindermode augustus 2011 In short, Bengels is the best medium for targeting the professional in the children s fashion industry! NOT YET A SUBSCRIBER TO BENGELS? Call our customer service department for an affordable subscription: or send an to lezersservicembm@perfectdm.nl