Renovatiepact werkgroep communicatie 04/05/2015

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Renovatiepact werkgroep communicatie 04/05/2015"

Rebecca Sanders
6 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Renovatiepact werkgroep communicatie 04/05/2015

2 Samenkomsten op 12/2 en 16/3 Uitwerken van een marketingplan voor positieve communicatie over de doelstellingen en de implementatie van het Renovatiepact 2

Gebrek aan een lange termijn doelstelling Weinig advies op individueel niveau EPC info zowel technisch als communicatief

3 Eerste werkgroepvergadering Afgelopen jaren - Veel communicatievoorbeelden: algemeen, doelgroepgericht, peer to peer, demo Veel communicatie gekoppeld aan terugverdientijden energiebesparing Weinig aandacht voor comfort, sleutelmomenten Gebrek aan een lange termijn doelstelling Weinig advies op individueel niveau EPC info zowel technisch als communicatief onderbenut qua potentieel, nood aan een woningpas Ontzorging is belangrijke bottleneck Lessen trekken uit gedragspsychologie 3

Tweede werkgroepvergadering: identificeren van hefbomen Kennis: Energiefactuur/slimme meter als communicatiemiddel Mijn EPC versus omgeving

4 Tweede werkgroepvergadering: identificeren van hefbomen Kennis: Energiefactuur/slimme meter als communicatiemiddel Mijn EPC versus omgeving en buren, EPC-info ontsluiten - woningpas als leidraad voor woningrenovatie Real life cases/reality show (start2renovate) Nadruk op advies. 4

5 Financieel: Verkoop koppelen aan een gepersonaliseerd renovatieplan op maat Aankoopmoment: rol notaris banken woningpasadviseur immotheker Nadruk op (financieel) advies, financiële instrumenten 5

6 Psychologisch : Analyse van jouw situatie t.o.v. peers (benchmark) Koppeling energie en comfort Lokale coach, wijkaanpak nu of nooit, ontzorgen Voorbeeldrol overheid Nadruk op advies/ontzorging/benchmark/voorbeeldfunctie 6

7 Praktisch : Ontzorgen+rompslomp vermijden Testimonials met kostenplaatje Laagdrempelige hulplijn Sleutel op deur renovatie Certificering Nadruk op advies/ontzorging/professionalisering/ stabiliteit. 7

8 Marketingplan aan de slag Voorbereiding communicatiecampagne Renovatiepact-actie najaar 2015 voorjaar Budgettaire ruimte vanwege de overheid euro (productie + media-aankoop). Via co-creatie en publiek-private samenwerking kan de budgettaire media-impact nog veel groter zijn. Opdeling in 3 campagneteams. Campagnenaam: werktitel: Start to renovate

9 Marketingplan aan de slag Renovatiepact zal wellicht uitmonden in een aantal grote werven, waaronder een BEN-definitie 2050, Woningpas, Renovatieadvies, nieuwe verplichtingen, nieuwe of aangepaste financiële en fiscale instrumenten, ontzorging, focus op energiearmoede Rekening houdende met de doorlooptijd van heel wat van die werven, heb je bij de start van de campagne wellicht nog geen wettelijk verankerde verplichtingen of een grondige hervorming van de bestaande mechanismen. Kortom: we lanceren een campagne in een onzekere context. Wel waarschijnlijk is dat heel wat stakeholders zich achter de principes (en de werven) van een Renovatiepact gaan scharen. Achterliggend zullen er uiteraard ook nog de klassieke energiepremies zijn (van de netbeheerder).

10 Marketingplan aan de slag Wat moeten volgens u de basis-ingrediënten van een startcampagne zijn voor het verhogen van de Renovatiegraad en het activeren van spaargeld? Campagnenaam? Welke hoofdboodschap (baseline?)/strategie Welke doelgroepen prioritair/ segmentatie? Herkenbaarheid op LT- garanderen Welke mediakanalen (incl. kanalen stakeholders)/ hoe aanpakken? Hoe stakeholders zowel inhoudelijk als financieel bij betrekken? Campagnebeeld? Welk beeld? Welke sfeer moet dit oproepen? Hoe praktisch aan de slag?

Vergelijkbare documenten

Renovatiepact Commissie Vlaams Parlement

Renovatiepact Commissie Vlaams Parlement 22 april 2015, Brussel AGENDA Inleiding Stand van zaken 6 werkgroepen Eerste conclusies aangaande stand van zaken 2 INLEIDING Het Vlaamse regeerakkoord 2014-2019