Perceptie van het aanbod van de zelfstandige beroepsfotograaf. Laurens de Brouwer & Marijn Bettens

Transcriptie

1 Perceptie van het aanbod van de zelfstandige beroepsfotograaf Laurens de Brouwer & Marijn Bettens

2 2 Probleemstelling & onderzoeksvragen

3 Probleemstelling Technologische veranderingen Opkomst van amateurfotografen Recent onderzoek naar mening van consument ontbreekt 3

4 Onderzoeksvragen Stimulansen & hinderpalen om voor beroepsfotograaf te kiezen Perceptie van het aanbod van de beroepsfotograaf Sociale consument Millennials Volwassenen 60-plussers Bedrijfsinkoper 4

5 5 Onderzoeksmethode & dataverzameling

6 Onderzoeksmethode Kwalitatief onderzoek Mening van respondent diep doorgronden Beschrijvend Focusgroepsgesprekken 6-10 respondenten Opwekken van discussie 6

7 7 B2B-fotografie

8 Bevindingen Stimulansen Verwachtingen aanbod Factuur Hoogstaande kwaliteit Uitgewerkt portfolio Mond-tot-mondreclame Professionele apparatuur Gespecialiseerd aanbod Aanbod stemt overeen met bedrijfscultuur 8

9 Bevindingen Hinderpalen Opportuniteiten Snelheid Slechte communicatie Transparantie in prijs & aanbod Groepspraktijken Reclame Nieuwe technologiën 9

10 10 Praktijkaanbevelingen: B2B-fotografie

11 Algemeen Verhoog snelheid Bewerk foto s tijdens opdracht door Geef enkele foto s meteen online aan de klant Achteraf verlag met bewerkte foto s Verhoog transparantie Geef meer richtlijnen prijsformules Maak overzichtelijke offertes 11

12 Algemeen Betere communicatie Meeting met opdrachtgever Creëer lijst met standaardvragen Prospectie over bedrijf Klantenbinding 12

13 Groepspraktijken Bundel gespecialiseerde krachten Elke fotograaf uitsluitend zijn specialiteit Langdurige relatie met klanten Totaaloplossing voor bedrijven Creëer sterke reputatie 13

14 14 Sociale fotografie

15 Bevindingen Stimulansen Verwachtingen aanbod Meerwaarde in foto Selectie van foto s Speciale momenten Aanbod van totaalpakket met afwijkende na-service Kwalitatieve producten Actueel en flexibel Verwerking van nieuwe technologieën in aanbod 15

16 Bevindingen Hinderpalen Opportuniteiten Amateurfotgraaf in familie- of vriendenkring Prijs Transparantie in prijs en aanbod Nieuwe technologiën Spontane & alternatieve acties Actualiteit 16

17 17 Praktijkaanbevelingen: sociale fotografie

18 Marketing Investeer in onlinemarketing Websites Sociale media Ontwikkel eigen applicatie Eigen, herkenbaar logo Toon portfolio 18

19 Transparantie Prijszetting Website Online contact Verklein drempel prijsformules Bepaal de gewenste doelgroep Vergelijk met andere beroepsfotografen Specifiek aanbod van de fotograaf 19

20 Specialisatie Excelleer in bepaalde stijl, stroming of thema Levenslang leren Belang van bewegend beeld stijgt Sfeerbeelden Promotiefilmpjes Korte reisfilms 20

21 21 Millennials over fotografie

22 Millennials Generatie Y ( ) Opgegroeid in digitale evolutie Kenmerken: Ondernemend en proactief Streven naar flexibiliteit en vrijheid Kwalitatief onderzoek 3 Focusgroepen 22

23 Vergelijkende analyse Reden beroepsfotograaf: zekerheid van kwaliteit (publiciteit, journalistiek, reportage en profielfoto s) Reden amateurfotograaf: persoonlijker, gemakkelijker en goede kwaliteit tegen lagere prijzen 23

24 Vergelijkende analyse werkend eco creatief stap 1: polsen bij familie en vrienden stap 2: binnenspringen en informeren stap 3: internet Benadering beroepsfotograaf kennissen + internet (recensies en eerdere werken bekijken) via social media (Facebook en Instagram) + recensies lezen op het internet gelegenheid, reportage en publiciteit Toekomst beroepsfotograaf stabiele toekomst voor alles wat met bedrijven te maken heeft voornamelijk publiciteit, maar ook evenementen. via connecties bijkomend gelegenheidsfoto s 24

25 Vergelijkende analyse Audit: Technologische verbeteringen (bv. Drones, 360-camera) Uitstekende locatiekennis Workshop basispakket fotografie Meer commercieel opstellen (social media, markten, beurzen) Totaalpakket aanbieden (bv. omscholen tot grafisch designer) Volgen van de nieuwste trends/hypes Connecties uitbreiden Site van overkoepelend vermelden 25

26 26 Praktijkaanbevelingen:

27 Aanbevelingen Specialisatie Kwalitatieve zekerheid Niche netwerk Commerciële ingesteldheid Actiever op de markt Hypes en interesses volgen Zelf benadering zoeken Mee digitaliseren Digitale aspecten van beelden Technologische voorruitgang Persoonlijkheid Interactief Eigen, herkenbaar logo 27

28 Q&A Eigen ervaringen? 28