ZORG VOOR EEN GOEDE CARRIERE Management samenvatting

Transcriptie

1 Meer Mannen in de Zorg en een beter imago Een positief imago en volledige awareness van de werkcondities en carriere mogelijkeden in de Zorg Management samenvatting Om meer mannen te kunnen enthousiasmeren en inspireren voor een carrière in de Zorg moeten 2 problemen aangepakt worden: 1. de imago problematiek. Werken in de zorg heeft geen sterk imago en zeker niet voor mannen 2.het gebrek aan awareness bij mannen dat de Zorg interesante carrièremogelijkheden biedt De imago problematiek wordt: als eerste opgepakt omdat een goed imago noodzakelijk is om resultaat (instroom van mannen) uit awareness van de carrièremogelijkheden te halen gericht op de hele maatschappij en niet op een specifieke groep aangezien het imago van werken in de Zorg binnen de hele maatschappij beter kan in samenwerking met politiek, bedrijfsleven (maatschappelijk verantwoord ondernemen!) en de KNVB opgepakt om maximaal resultaat te halen De awareness rond de mogelijkheden voor carrièress in de Zorg wordt: opgezet rond 1 centrale website gericht op net afgestudeerden zodat jonge instroom ook zij instromers gaat stimuleren toegespitst op een lijst met sterke kanten aan werken in de zorg

2 Omgevingsanalyse: probleemanalyse Om een probleem effectief aan te kunnen pakken, dient eerst de oorzaak van het probleem helder te zijn Bij een onderzoek in eigen kennissenkring en op internet, springen 2 problemen naar voren Mannen voelen zich door hun omgeving niet serieus genomen als zij kiezen voor een carrière in de Zorg Carrieres in de Zorg (en met name de VVT) bestaan alleen uit een groei van het aantal billen dat je mag wassen... Zorgwerk is vrouwenwerk Zorgwerk is louter altruistisch; je wordt er zelf niet beter van Mannen weten heel weinig over de carrièremogelijkheden in de Zorg Zij denken dat er weinig mogelijkheden voor doorgroei en eigen ontwikkeling zijn Zij denken dat het werk onaantrekkelijk is Zij denken dat de arbeidsvoorwaarden onaantrekkelijk zijn Beide problemen moeten opgepakt worden: Met een positief imago van werken in de Zorg maar zonder awareness van de mogelijkheden is het resultaat nul instroom Hetzelfde geldt voor alleen awareness van mogelijkheden maar nog steeds schaamte richting de omgeving vanwege het slechte imago van werken in de Zorg De probleemaanpak staat centraal op de volgende slide Omgevingsanalyse: probleemaanpak Imagoproblematiek. Het is belangrijk naar voren te brengen dat: Werk in de Zorg waardevol is voor de maatschappij Werk in de Zorg ook een carrière in de Zorg kan zijn waarbij je goed voor jezelf en je gezin kan zorgen Werk in de Zorg net zo goed voor mannen als voor vrouwen interessant en aantrekkelijk is Deze boodschap moet breeduit verspreid worden omdat het imago van werk in de Zorg door de hele samenleving beter kan Deze problematiek is hot. Iedereen ziet levensgrote problemen aankomen. Daarvan moet geprofiteerd worden; doe geen kleinschalige campagne maar pak dit groots aan. Laat zien dat Nederland op een probleem afstevent en dat de helden in de Zorg dit kunnen oplossen. De boodschap kan volgend eop bovenstaande- verspreid worden via: De politiek. Zorg is de uitdaging in de maatschappij met de toenemende vergrijzing en scoort goed bij kiezers. Zowel politici als hun achterban kunnen ingezet worden De KNVB. De KNVB is een mannenbolwerk maar staat midden in de maatschappij en is zich hiervan bewust. Zij zijn zeker ook bereid deze positieve boodschap over (werken in) de Zorg te verspreiden De (staats)banken en Albert Hein. Deze bedrijven hebben alle maatschappelijk verantwoord ondernemen hoog in het vaandel staan en richten zich op alle particulieren. Graag laten zij hun maatschappelijke betrokkenheid zien door deze boodschap over werken in de Zorg actief te verspreiden en mogelijk ook hun werknemers te mobiliseren om hieraan bij te dragen Awareness problematiek Veel mannen zijn zich eenvoudigweg niet bewust van de mogelijkheden en pluspunten die er zijn in de Zorg De uitdaging is derhalve: De informatie over werk in de Zorg op 1 plek te concentreren Op overtuigende wijze de voordelen van een carrière in de Zorg over het voetlicht te brengen op beurzen (door voornamelijk mannelijke voorlichters op de stand) Op de volgende slide wordt de aanpak uitgezet in tijd schematisch gepresenteerd

3 De actie uitgezet in tijd De actie om carrières in de Zorg te promoten krijgt de wervende titel Na besluit tot opstart wordt: Eerst een communicatie werkstroom gelanceerd die de website voor de awareness van de mogelijkheden ontwikkeld en de samenwerking met de verschillende partijen voor de imago problematiek neerzet Daarna in een imago werkstroom- een tijd lang de boodschap via de geselecteerde business partners verspreid over hoe goed werk in de Zorg is en de geschiktheid voor mannen Tot slot de awareness problematiek aangepakt gericht op afstudeerders van MBO-ers/HBO-ers zodat er een jonge instroom (van mannen) in de Zorg ontstaat De actie (inclusief de voorbereiding) staat hieronder schematisch gepresenteerd Imagoproblematiek in detail Om een imago structureel te verbeteren moet een boodschap consistent door verschillende betrouwbare bronnen verspreid worden over geruime tijd herhaald worden Zorg is een thema waarvoor je bedrijven en politiek kan mobiliseren. Iedereen heeft direct of indirect met de Zorg te maken en iedereen weet dat dit met de vergrijzing nog problematischer wordt. Het is dus zaak aan potentiële busines spartners uit te leggen: wat voor een rampzalige situatie wij als Nederland op afstevenen ( werknemers nodig...) Hoe interssant het voor potentiële business partners kan zijn als zij in de ogen van de maatschappij helpen dit probleem op te lossen De beoogde partners zijn (maar dit kunnen er natuurlijk altijd meer of minder worden): De landelijke politiek De KNVB AH De grote (staats)banken Voorbeelden van communicatie uitingen zijn te vinden op de volgende slide. Deze creëren de voedingsbodem om met verhoogde awareness van mogelijkheden in de Zorg ook daadwerkelijk resultaat (instroom) te halen

4 Visuele weergave van de imago actie Wij zorgen voor uw boodschappen. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U man of vrouwvoor Uzelf en anderen Wij zorgen voor uw wetgeving. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U man of vrouw- voor Uzelf en anderen Wij zorgen voor uw voetbalcompetitie. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U man of vrouw- voor Uzelf en anderen Wij zorgen voor uw geldzaken. De Zorg sector zorgt voor U. Met een carrière in de Zorg zorgt U man of vrouw- voor Uzelf en anderen Awareness problematiek in detail Doelgroepskeuze: Waar de imagoproblematiek bewust heel (maatschappij)breed is aangevlogen moet awareness van mogelijkheden/voordelen van werken in de Zorg wel doelgroep specifiek zijn Immers, de belangrijke argumenten voor een carrière in de zorg verschillen per doelgroep Deze inzending rich zich op de doelgroep net afgestudeerde( jonge) mannen (20-30 jaar)met een afgeronde MBO of HBO opleiding (zonder zorgopleiding) Deze groep heeft het momenteel moeilijk met het vinden van een eerste baan Deze groep is relatief eenvoudig te bereiken Instroom vanuit deze groep kan een positieve uitwerking hebben op instroom uit andere groepen Om de juiste awareness te creëren is het van belang te weten welke argumenten belangrijk zijn in de keuze van de eerste baan (start van de carrière). Afgestudeerde HBOers en MBO-ers zoeken in hun eerste baan: Marktconform salaris Inhoudelijk leuk werk Met carrière perspectief Uitdagend Werktijden die goed samen gaan met het prive leven Invloed uit kunnen oefenen op wat je precies doet Zekerheid (zeker in deze economische tijden waarin het moeilijk is een baan te vinden) Enige zingeving Dit zijn precies de punten die een carrière in de Zorg kan bieden. Deze punten moeten dan ook allemaal centraal op de website komen te staan Naast het naar voren brengen van de mogelijkheden die een carriere in de Zorg biedt, moet de website ook bevatten: Een overzicht van actuele vacatures Profielen van succesvolle mannen in de zorg Onderzoek naar hoeveel werkgelegenheid er nog bij komt Mogelijkheden om meer informatie op te vragen De site en de mogelijkheden kunnen aan het eind van het college jaar actief gepromoot worden op banenmarkten: Het moeten stoere mannelijke stands worden met mannelijke voorlichters (die ook voruwen niet afschrikken) De gadgets moeten ook mannen aanspreken Er kan bijvoorbeeld een rap over de mogelijkheden van een carrière in de Zorg gemaakt worden Door het verbeterde imago en de duidelijk informatie (wat leidt to awarenes) gaat dit zeker resultaat op leveren Op de volgende slide staat de awareness van mogelijkheden van werken in de Zorg actie visueel weergegeven

5 Visuele weergave van de awareness website Onderdelen van deze website Alle banen in de Zorg. Direct solliciteren Waarom kiezen voor een carriere in de zorg? Succesvolle mannen in de Zorg Agenda van banenmarkten waar de Zorg gepresenteerd wordt Meer informatie Zoek jij in je carriere: Marktconform salaris Inhoudelijk leuk werk Met carriere perspectief Uitdagend werk Werktijden die met het prive leven te combineren zijn Invloed uit kunnen oefenen op wat je precies doet Gevoel dat je werk er toe doet Baanzekerheid Leuke collega s Een carriere in de zorg heeft het allemaal! Zorg jij voor een goede carriere voor jezelf? Kies dan voor de Zorg!!! Kortom Door eerst het imago van (werken in) de Zorg te verbeteren Daarna alle informatie over de mogelijkheden in de Zorg te bundelen op één website En dan deze website gericht op banenmarkten voor HBO en MBO afgestudeerden te promoten Raken mannen (en vrouwen) meer enthousiast en geïnspireerd voor een carrière in de zorg Wat er uiteindelijk toe leidt dat de toekomstige banen in de Zorg met gemotiveerde mensen ingevuld kunnen worden Zorg jij voor een goede carrière? Kies dan voor de Zorg!!!