Online Marketing Plan CO2F. Maurits Spijkerman Cleo Hutting Vincent van Nunen Gijs Meevissen

Transcriptie

1 Online Marketing Plan CO2F Maurits Spijkerman Cleo Hutting Vincent van Nunen Gijs Meevissen

2 Inhoudsopgave Inleiding pag. 2 Situatie analyse pag. 3, 4 SWOT- analyse pag. 4 Confrontatie matrix pag. 5 Objectives pag. 5 Strategy pag. 5 Positionering pag. 6 Marketingmix pag. 6, 7 Buyer persona pag. 7 Communicatiedoelstellingen pag. 7 Promotiemix pag. 8 Uitgewerkte communicatiemiddelen pag. 8 Planning pag. 8 Week planning pag. 9 Draaiboek Social Paint pag. 10 Control/ resultaten pag. 11, 12, 13 Bronnen pag. 14 Bijlagen pag. 15, 16 1

3 Inleiding Wij van Generatie WordPress hebben de opdracht gekregen een online event te houden. Dit event moet aan een aantal voorwaarden voldoen, hierover meer in het plan. Naast het houden van het event, moeten we ook een online marketingplan maken. Dit plan ligt nu voor u. In het plan vindt u een interne en externe analyse, met daarin een SWOT-analyse en een confrontatiematrix. Hierna worden de doelstellingen beschreven, gevolgd door de strategie. Ook vindt u de communicatiemiddelen in het plan terug. Als voorlaatste komen de planning en begroting aan bod; belangrijke zaken die niet in een marketingplan mogen ontbreken! Als laatste vindt u de statistieken van ons event terug onder het kopje Control. Met ons event spelen we in op huidige trends en proberen we studenten de leuke kanten van kunst te laten zien. We hebben met veel enthousiasme aan dit event gewerkt. 2

4 Situatie analyse Wij, vier IEMES-studenten, vormen de groep Generatie Wordpress. De groep bestaat uit Gijs Meevissen, Vincent van Nunen, Maurits Spijkerman en onze enige vrouw Cleo Hutting. Als IEMESstudenten zijn we betrokken studenten en zijn we ons ervan bewust in welke wereld wij leven. We richten ons met de opleiding op de Entertainment, Muziek en Evenementen (EME) wereld. In het vak online marketing leren wij de theorieën achter de online media die wij dagelijks gebruiken. Het verdienmodel achter Facebook, de wijze waarop wij online beïnvloed raken en de marketinguitingen die bewust en onbewust worden opgenomen. Wij als exponenten van deze doelgroep zijn opgegroeid met deze online cultuur en trachten de omschakeling te maken naar de achtergrond van deze media. In een steeds veranderende online cultuur veranderen wij gemakkelijk mee. Dit mede door onze leeftijd, maar ook door ons interessegebied en door onze scholing is het ons doel om uit te groeien tot volwaardige online markering en communicatie-experts. In dit plan gaan we dieper in op deze betekenis. Dit is onze eerste kennismaking met het schrijven van een online marketingplan. In deze analyse analyseren we de doelgroep en de omgeving van ons bedrijf op drie niveaus: op macro-, meso- en micro niveau. De wereld is groot, heel groot en aangezien we ons met Generatie Wordpress niet richten op heel deze wereld is het goed om keuzes te maken en specifiek te zijn. Wij richten ons op een jonge doelgroep, ook wel Generatie Einstein genaamd. Een generatie waar wij zelf onderdeel van zijn. Opgegroeid met een computer en deze gebruiken al social machine. Deze generatie is geboren rond 1988 en de groep die wij binnen deze generatie willen aanspreken bevinden zich in de leeftijdscategorie 12 tot 25 jaar. (Boschma, 2006) De doelgroep 12 tot 25, Generatie Einstein, waar we ons met Generatie Wordpress op willen richten, zit graag veel op internet. Recente cijfers van het IVO - wetenschappelijk bureau voor onderzoek, expertise en advies op het gebied van leefwijzen, verslaving en daaraan gerelateerde maatschappelijke ontwikkelingen - laten zien zo n 87% van de jongeren tussen de 12 en 20 jaar tijdens het internet verschillende applicaties online, tegelijk naast elkaar gebruikt. Met name Youtube, Messenger en Facebook worden door elkaar, op meerdere schermen en tabbladen gebruikt. Dezelfde cijfers laten zien dat jongeren gemiddeld 10 uur per week, afzonderlijk van elkaar doorbrengen op Youtube, Messenger en Sociale Netwerken. Aan de cijfers is ook te zien dat ruim 55% gebruik maakt van internet in de woonkamer. Echter is het meten van Twitter, Facebook en de connectie tussen televisie kijken lastig te meten. Omdat door smartphones de mobiele toegang tot deze netwerken zo gemakkelijk is gemaakt, is niet vast te stellen hoeveel uur er exact wordt doorgebracht op deze media. Wel is er een conclusie te trekken dat door deze laagdrempeligheid het aantal gebruiksuren per week vele malen hoger zal liggen dan de genoemde 10 uur. (IVO, 2011) Daarnaast is er een duidelijke trend zichtbaar rondom de creativiteit van internetgebruikers. Internet 2.0 /3.0 maakt het mogelijk dat iedereen, waar dan ook ter wereld, zijn creativiteit kan uiten. Het internet heeft voor professionals veel voordelen. Ze maken kennis met nieuwe technieken en kunnen zich blijven vernieuwen. Maar ook voor de onbekende amateur is het web een speeltuin aan informatie en mogelijkheden en kunnen deze soms ongeschoolde artiesten zich door het grote podium binnen no-time bekend maken aan de wereld. Sterren als Justin Bieber, Justin Nozuka maar ook Lady Gaga en Perez Hilton waren misschien wel nooit gekomen op dit top niveau zonder het internet. Maar ook de 12 jarige jongen die geen noot kon lezen en via Youtube een briljante gitaar solo neerzet, een vader die twee kinderen filmt en vervolgens de hele wereld over gaat of een uitgekookte marketing campagne met YouTube filmpjes die op elk social medium gedeeld wordt. Internet maakt van iedereen een ster van morgen. Nooit was de drang om beroemd te zijn zo groot, we gaan continu op zoek naar erkenning. Het internet maakt het mogelijk om op verschillende niveaus en in verschillende lagen beroemd te worden, in de breedste zin van het woord. Wanneer je veertig reacties krijgt op je Facebook foto voel je even de erkenning, die voor jou misschien gelijk staat aan de leden van One Direction die met miljoenen views het ene na het andere YouTube record verbreken. Iedereen die iets kan heeft de mogelijkheid om dit te delen. 3

5 Kanttekening die door deze innovatie gemaakt kan worden is dat het internet vol raakt. Wanneer je op zoek bent naar een videoclip van Beyonce op YouTube heb je een hele weg te gaan tussen alle covers, lyrics on screen video s of fotocollages. Door disinteractie is het niveau van waarde verschoven. Doordat het internet en de wereld zo snel gaan kan je video morgen al weer vergeten zijn. (Köhler, 2011) De opmars van het internet stuit ook op veel kritiek. Zo zouden jongeren informatie verslaafd raken en hierdoor concentratieproblemen ontwikkelen, ook wel infobesitas genoemd. Ook zijn de effecten van internet op jongeren nog niet geheel te onderzoeken. Sinds ongeveer tien jaar is er een generatie die is geboren op het internet en kennen we niet de lange termijn onderzoeken hier van. Het gros van onze doelgroep is opgegroeid met een computer en kent het internet inmiddels een jaar of tien. Zij hebben ook de tijd meegemaakt dat je uitzendingen nog niet online kon terug kijken en je gewoon naar buiten ging om te spelen. Wetenschappers en psychologen maken zich zorgen over de toenemende sociale druk die internet op ons legt. Nog nooit waren we zo sociaal bezig, honderden vrienden op Facebook en berichten onder een knop op Whatsapp. Gratis, efficiënt en je hoeft nooit alleen te zijn. Echter is dit contact erg geïsoleerd en speelt het zich af op individueel niveau. Ook kan Facebook je in een negatieve spiraal brengen, door telkens geconfronteerd te worden met geënsceneerde geluksmomenten van anderen. (Automatiseringsgids, 2012) (Mens en Gezondheid, 2010) SWOT Generatie Wordpress Sterkte Creativiteit wordt versterkt door het internet Korte opstart tijd, alles kan snel gerealiseerd worden Jongeren kunnen veel tegelijk en zo is deze second-screenshow toegankelijk Zwakte Wegzapp-effect wanneer er te weinig gebeurt, snel afgeleid Disinteractie Niet echt het sociale contact met elkaar aangaan Kansen Integreren in Sociale Media, actief op diverse platforms Het publiek wat willen leren of inspireren zodat ze het thuis kunnen toepassen Babyboom generatie aanspreken; doelgroep verlegging, zijn minder sociaal op internet maar wel geconcentreerd om een half uur te kijken Profileren als second-screenshow tijdens GTST, tijdens deze soap is er vaak een social media piek Bedreigingen Social media storing, niet online kunnen gaan, internet verbinding die streaming niet trekt. DWDD en het Journaal goed bekeken programma s op dit tijdslot, waar in de eerste twee voorbeelden de kijker geboeid genoeg is om de telefoon of het second screen te negeren 4

6 ZWAKTE STERKTE Confrontatie Matrix Intergreren sociale media KANSEN Publiek wat willen leren Verleggen doelgroep Storing internet BEDREIGINGEN Concurrentie Creativiteit versterkt Internet is snel Second screen Show Wegzappen Disinteractie Geen echt contact Objectives Dit zijn de doelstellingen die in de colleges zijn vastgelegd: - Het event past binnen de branches van Event, Music, Entertainment en Games. - Het event is een belevenis. Het is boeiend, verrassend, opmerkelijk. - Minimaal 30% van de attendees geeft desgevraagd een positieve review. - Aan het event nemen minimaal 20 bezoekers (attendees) deel. - Het event duurt minimaal 30 minuten. - Onder de middelen die je inzet om de attendee-list te vormen en het event te promoten vallen in ieder geval: Social Media (Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn), marketing, een enquête en Google Analytics. - Het event wordt via de groepsweblog aangeboden aan de deelnemers, bijvoorbeeld via een link. Ook hebben wij voor onszelf nog een doelstelling vastgelegd: - Minsten 30% van onze kijkers moet actief inbreng geven via de sociale media binnen de afgesproken tijd van ons online event. Strategy Marktbeschrijving: Ons evenement Social Paint zal zich afspelen op het internet. De doelgroep is studenten die zich interesseren in de EME branche (Event, Music & Entertainment). Deze jonge doelgroep wordt ook wel de Einstein Generatie genoemd. Marktsegmentatie: Ten eerste moeten de jongeren waar wij ons op richten zich bevinden in een doelgroep tussen de 12 en 25 jaar. Deze jongeren staan er om bekend dat ze zijn opgegroeid met het medium internet en dit ongeveer zo n tien jaar ook écht volop gebruiken. Ook moeten ze erg actief zijn in de online wereld en zich bevinden op verschillende online platforms. Denk hierbij aan social media, maar ook andere activiteiten op internet zoals het terugkijken van televisie programma s. Verder is het belangrijk dat ze open staan voor vernieuwing, aangezien wij inspelen op een van de nieuwere trends. Ten slotte moeten de jongeren creativiteit als een sterke eigenschap hebben. Wij willen uitblinken met ons online event door op een interactieve manier de creativiteit van de bezoeker te prikkelen en deze tot uiting te laten komen. De kijker moet daar dus wel geïnteresseerd in zijn. 5

7 Positionering Aan de hand van zes vragen zijn we gaan zoeken naar een positionering die bij ons en ons evenement het beste aansluit. Allereerst hebben we gekeken welke positie onze klant/doelgroep al heeft ingenomen. Onze doelgroep is al aardig actief op het gebied van social media en daar ligt dus ook de mainstream voor onze positionering. We weten dat we onze doelgroep via deze weg het beste kunnen bereiken. Daarmee is dus gelijk de tweede vraag beantwoord; hoe willen wij ons positioneren. Kijken we naar de concurrentie dan is deze op basis van de social media duidelijk aanwezig. Veel bedrijven en andere organisaties (groepen) positioneren zich via dezelfde weg. Om ons te onderscheiden zullen we ons dus moeten segmenteren naar enkele groepen die specifieker aansluiten bij onze organisatie en ons evenement. Omdat we ons via social media positioneren en we niet kiezen om betaald te adverteren maken we geen kosten voor wat betreft de positionering. Als we zouden kiezen voor een enkele positionering, bijvoorbeeld alleen Twitter, zal segmenteren lastig worden. We zijn dus genoodzaakt ons op meerdere platforms te bevinden en de organisatie en ons evenement te promoten. Marketingmix De marketingmix bestaat traditiegetrouw uit Plaats, Product, Prijs en Promotie. De laatst genoemde is in de afgelopen jaren het meest veranderd. Dit komt vooral door de technologische vooruitgang die er is geboekt. Als we naar plaats kijken (ook wel distributie), richt onze organisatie zich vooral op de huidige student in de regio van Tilburg. In eerste instantie is dit de basis doelgroep. Mocht ons product uiteindelijk uitvloeien naar meerdere steden dan is dat prima, maar de prioriteit ligt vooral bij de start van onze organisatie op de Tilburgse student. De communicatie verloopt via internet en dit komt de convenience van de klant ten goede. Ze hoeven niet veel moeite te doen om met ons als organisatie in contact te komen en te weten van onze producten. Product (Convenience) Het product waarmee wij gestart zijn betreft een online evenement. We hechten veel waarde aan de kwaliteit van dit product en vinden het belangrijk dat het varieert van bestaande evenementen. Bij het doen naar research zijn we bij de trend Second Screen blijven steken. We zien daarin genoeg potentie en kansen om een heel nieuw soort online evenement op te starten. Bovendien hoeft de doelgroep niet veel moeite hoeft te doen om dit evenement bij te wonen. We hebben dit idee gekoppeld aan iets waar sinds een aantal jaren toch wel de sleur in zit, namelijk kunst. Zo zijn we op het idee gekomen een sociaal kunstwerk te ontwikkelen. De inspiratie van de doelgroep wordt gebruikt als schildermateriaal. We zien het als een uitdaging om de huidige student in contact te laten komen met kunst. Het enige wat ze moeten doen is een laptop aanzetten, onze bijbehorende videolink aanklikken en hun inspiratie posten! Hieronder staat het concrete idee duidelijk verwoord: Second screenshow Social Paint (SSSP)! Kijk tijdens GTST, DWDD of het Journaal mee op het Second Screen van Social Paint. Zie de vorderingen op het grootste sociale kunstwerk van Tilburg en zorg er voor dat jouw suggestie op onze muur komt! In de reclameblokken of tijdens zapmomenten check je onze livestream en zie je de vorderingen! Jouw naam, hartje, logo of familiewapen op onze muur? Post nu jouw inspiratie! Check Social Paint. Het interessante van dit product is dat er op nog een andere trend wordt ingespeeld. Co- creatie is iets wat de hedendaagse consument erg belangrijk vindt en tegenwoordig customizen ze het liefst alles zelf. Doordat de doelgroep zijn/haar inspiratie kenbaar maakt ontwikkelen ze dus samen een sociaal kunstwerk. Natuurlijk zijn de kunstenaars uiteindelijk eindverantwoordelijk voor het eindontwerp, maar binnen dit concept is co-creatie in de productiefase erg belangrijk. Sterker nog, hiermee staat of valt het evenement. Het komt uiteindelijk neer op de manier van communiceren om dit tot een succes te brengen. Prijs (Cost to consumer) Over de prijs kunnen we kort zijn. We hebben als doel gesteld om zoveel mogelijk studenten te bereiken en ze te confronteren met kunst en dat dit ook leuk kan zijn. Echter hoe hoger de kosten, hoe sneller de huidige student afhaakt. Het evenement is dus voor iedereen gratis, wat het laagdrempelig maakt en voor iedereen toegankelijk. 6

8 Promotie (Communications) Het promoten van ons product/evenement zal hoofdzakelijk gebeuren via de onlinekanalen. Dit houdt in dat we communiceren via de bekende social media. Facebook zal het hoofd-medium zijn waarop alle inspiratie verzameld wordt. Daarnaast wordt Twitter ingezet om meer mensen te bereiken en ze te verwijzen naar de livestream. Op YouTube wordt een trailer geplaatst die de doelgroep moet triggeren het evenement ook daadwerkelijk te gaan volgen. Offline zullen we onze organisatie niet of nauwelijks (mond tot mond) promoten. We zijn een organisatie die online opereert en ook via deze weg wil blijven communiceren. Buyer persona Communicatiedoelstellingen Aangezien Tilburg graag de culturele hoofdstad van Nederland wil worden, lijkt het ons een goed idee om hieraan mee te werken. Wij focussen ons dan alleen op studenten. De meeste studenten krijgen namelijk rillingen als ze langs een museum lopen of zelfs al als ze er alleen maar aan denken. Wij van Generatie Wordpress willen met een ludieke actie studenten de leuke kant van kunst laten zien. Een huidige trend in televisieland is Second Screen. Dit houdt in dat je als kijker, wanneer het reclame is, je ipad erbij kunt pakken en daar als het ware verder kan kijken. Een soort bezigheidstherapie voor tijdens reclameblokken. Aangezien tegenwoordig iedere student zó connected is, lijkt het ons een goed idee om ook hierop in te spelen en tevens ook te testen of Second Screen echt zo n trend is zoals men beweert. Kortom: Wij willen jongeren op een hippe, niet dringende, doch interactieve en nieuwsgierig makende wijze confronteren met de leuke kant van kunst. 7

9 Promotiemix Webvertising: Het is tegenwoordig heel makkelijk om een groot publiek te bereiken via Facebook (perfecte voorbeeld: Project X Haren). We maken dus een speciale Facebook pagina aan. Hierop wordt reclame voor het event gemaakt en worden updates geplaatst. Vrienden en vrienden van vrienden worden uitgenodigd om de pagina te liken. Zo genereer je dus een groot publiek. Ook maken we een Twitter-account aan. Mensen kunnen tweeten over en tijdens het event. Persoonlijke benadering: In onze directe omgeving worden mensen persoonlijk benaderd om deel te nemen aan het event. Door mensen persoonlijk te benaderen, leg je als het ware en extra druk op diegene. De kans dat mensen dan deel gaan nemen is groter. Het is echter wel veel werk om veel mensen persoonlijk te benaderen. Zeer intensief qua inspanning. Uitgewerkte marketing communicatiemiddelen - Logo s: Allereerst hebben we een logo gemaakt voor het event. Het is belangrijk ditzelfde logo steeds te gebruiken, aangezien mensen het dan kunnen herkennen. - Trailer: We hebben een trailer gemaakt om mensen over te halen deel te gaan nemen aan het event. - Banners: Ook zijn er banners gemaakt voor tijdens de uitzending. Denk aan teksten als: Twitter nu mee!, Post nu jouw inspiratie op Facebook! Zo haal je kijkers over hun inspiratie te delen. - Aftermovie: Als post-exposure is er een aftermovie gemaakt. Mensen kunnen zo in een vogelvlucht het event nog een keer herbeleven. (bijgevoegd in bijlagen) Action Planning Van onze docente Eefje hebben we de opdracht gekregen om als team een online event uit te voeren. Dit moet uiterlijk 12 december 2012 uitgevoerd zijn. We hebben er in totaal dus 14 weken de tijd voor. Social media: Om ons evenement in de wereld te brengen en dus bekender te maken gaan we verschillende sociale media kanalen inzetten, namelijk Facebook en Twitter. Voor en achteraf willen we alleen gaan werken met Facebook. Twitter willen we alleen gaan gebruiken als kanaal waarop mensen inspiratie kunnen delen. We willen een eigen fan-pagina op Facebook aanmaken die wij allemaal delen onder onze vrienden. Zo wordt de pagina en dus ook ons evenement een stuk bekender onder de studenten. Daarnaast willen we ook onze trailer op Facebook gaan delen onder onze vrienden en natuurlijk ook via de fan-pagina. Uiteindelijk delen we ook het daadwerkelijke evenement op de fan-pagina op Facebook, zodat alle mensen die al eerder in aanraking met ons zijn gekomen, precies weten wanneer het evenement is en waarop ze het kunnen bekijken. Achteraf willen we via Facebook gaan peilen wat men daadwerkelijk van het evenement heeft gevonden. Ook tijdens het evenement zullen op de fan-pagina op Facebook al verschillende reacties geplaatst worden gaan wij van uit. Doelstelling bereiken: Om te meten of we onze doelstelling hebben behaald hebben we ten eerste de statistieken van ons live evenement nodig. Hierop kunnen we namelijk precies zien hoeveel kijkers we gedurende het hele evenement hebben gehad. Hiernaast moeten we ook de Facebook, Twitter en de berichten naast de Ustream analyseren om er achter te komen hoeveel inzenden we met inspiratie hebben gehad van kijkers. Als we deze twee getallen met elkaar vergelijken kunnen we het precieze percentage berekenen waarmee we dus ook kunnen kijken of we onze doelstelling behaalt hebben. 8

10 Wie doet wat: We hebben de taken over het gehele proces niet verdeeld. Dit doen we steeds ter plekken als we met de opdracht aan de slag gaan. We hopen zo veel mogelijk in groepsproces te kunnen gaan doen. Tijdens het online event gaan we de taken natuurlijk wel verdelen. Dit doen we als volgt: - Facebook beheerder Cleo - Twitter beheerder Gijs - Checken of de uitzending goed loopt Maurits - Presentator Maurits - Backstage kijken of alles goed gaat Vincent - Gastheer/vrouw voor de kunstenaars Vincent en de persoon bij wie we het uitvoeren Weekplanning Week 36 (3 t/m 8 sept) Week 37 (9 t/m 15 sept) Week 38 (16 t/m 22 sept) Brainstorm online event Besluit uiteindelijk idee Het idee uitwerken tot een aantrekkelijk event Week 39 (23 t/m 29 sept) Iemes week Opdrachten verdelen en maken Week 40 (30 sept t/m 6 okt) Week 41 (7 t/m 13 okt) Week 42 (14 t/m 20 okt) Week 43 (21 t/m 27 okt) Week 44 (28 okt t/m 3 nov) Week 45 (4 t/m 10 nov) Week 46 (11 t/m 17 nov) Week 47 (18 t/m 24 nov) Week 48 (25 nov t/m 1 dec) Week 49 (2 t/m 8 dec) Week 50 (9 t/m 15 dec) Week 51 (16 t/m 22 dec) Iemes week Twitter en facebook account aanmaken en aan opdrachten werken Trailer opnemen voor het online event, de trailer online zetten en aan opdrachten werken Aan opdrachten werken en het effect van de trailer bijhouden Werken aan de opdrachten Contact zoeken met kunstenaars en werken aan opdrachten Persoon vinden waar we de kamer van mogen gebruiken en werken aan opdrachten Persoon vinden waar we de kamer van mogen gebruiken en werken aan opdrachten Informeren naar effect van de tot nu toe gebruikte communicatiemiddelen en werken aan opdrachten Werken aan de opdrachten Voorbereidingen treffen voor het evenement en de kunstenaars& kamerbewoner informeren Laatste voorbereidingen voor het evenement en 10 december het evenement uitvoeren Taakverdeling gemaakt marketingplan zodat het na de kerstvakantie in elkaar gezet kan worden Week 52 (23 t/m 29 dec) Kerstvakantie Werken aan opdrachten Week 1 (30 dec t/m 5 jan) Kerstvakantie Werken aan opdrachten Week 2 (6 jan t/m 12 jan) Puntjes op de i zetten en het plan helemaal afmaken en printen 9

11 Draaiboek Social Paint Tijd Wat Waar Wie Inkopen doen -Stevig zijl TAPE -Eten / drinken en avondeten Action Jumbo Allemaal Overleg -Livestream met camera testen -Twitterfeed updaten -Facebook uitnodigingen met link verspreiden Maurits thuis Allemaal Eten Maurits Allemaal Opbouw Tuinstraat -Camera en livestream -Social media test -Maurits / Vincent - Cleo / Gijs Kunstenaars komen -Voorbereidingen op muur / voorstellen aan Bram Start livestream (VERBORGEN) Tuinstraat Tuinstraat Belangrijke zaken: - Mooie vormgeving voor post (Over 5 min online, vragen etc) - Livestream aanmaken - Google analytics aanmaken - Beelden voor verslag film maken -Maurits Start EVENT Tuinstraat -Maurits Start backstage opname Tuinstraat -Vincent Tweets / stalking in Tuinstraat - Cleo / Gijs reclame blok Afhandelen verzoekjes Tuinstraat - Cleo / Gijs Afronding livestream Tuinstraat -Maurits 10

12 Control/ resultaten Uit de analyse van Ustream blijkt dat veel mensen het evenement gevolgd hebben. (Ustream, 2012) (Ustream, 2012) 11

13 (Ustream, 2012) Uit deze gegevens blijkt dat ruim gehoor is gegeven aan de norm van 20 unieke kijkers tijdens het evenement. Tussen en uur zat een piek van 41 kijkers. Ook het doen besluiten om het evenement ook na het geplande half uur door te laten streamen was een succes. Tot uur hebben gemiddeld 15 mensen nog doorgekeken. Dit brengt het aantal unieke kijkers op 150. Een zeer geslaagde avond. We hebben deze gegevens geanalyseerd doormiddel van een analyse tool die beschikbaar is gesteld door Ustream. Daarnaast hebben we zeer veel respons gehad op Facebook. 47 deelnemers hebben de uitnodiging om aan het evenement deel te nemen geaccepteerd en 43 mensen vinden de Social Paint pagina leuk. Uiteindelijk hebben 50 personen de moeite genomen om een inspiratie afbeelding te plaatsen op de Facebook pagina. We hebben hiermee ruimschoots aan de criteria voldaan en zijn er trots op dat ons evenement zoveel kijkers heeft weten te trekken. Ook hebben we gebruikt gemaakt van een facebook- pagina voor ons evenement. De statistieken hiervan bevestigen dat we precies de doelgroep hebben bereikt die we wilde bereiken, namelijk jongeren in de leeftijd van 18 tot 25 en vooral (in eerste instantie) de regio Tilburg. Het is echter ook interessant om te zien dat er ook verscheidene vreemde landen tussen staan, waarschijnlijk gaat het hierbij om jongeren die momenteel voor stage in het buitenland verblijven. Al met al kunnen we erg tevreden zijn met het behaalde bereik. 12

14 (Facebook, 2012) (Facebook, 2012) 13

15 Bronvermelding Automatiseringsgids. (2012). Facebook kan mentale onbalans versterken. Opgehaald van Automatiseringsgids: Boschma, J. &. (2006). Generatie Einstein slimmer, sneller en socialer. In Generatie Einstein slimmer, sneller en socialer. Amsterdam: Pearson Education. IVO. (2011, 11). Nederlandse jongeren op internet: applicaties, (overmatig) gebruik en de relatie met middelengebruik. Monitor Internet en Jongeren Köhler, D. D. (Regisseur). (2011). Press Pause Play [Film]. Mens en Gezondheid. (2010). Infobesitas. Opgehaald van Mens-en-gezondheid: Ustream (2012) Facebook (2012) Facebook (2012) (2012) Twitter (2012) (2012) 14

16 Bijlagen Deze banners werden tijdens en deels ook vóór het evenement getoond en gecommuniceerd via de Social Media. Daarnaast hebben we een trailer gemaakt die een aantal weken voor het evenement verspreid is op dezelfde wijze. Tevens hebben we een time- lapse video van ons evenement gemaakt en een aftermovie van hoe het project in zijn geheel verlopen is. Deze zijn alle drie terug te vinden op onze Wordpress- pagina. 15

17 16