Crossmediaal marketingplan Zwaar Verliefd MAART 2017

Transcriptie

1 Crossmediaal marketingplan Zwaar Verliefd MAART 2017

2 Algemene informatie Verwachte release 2018 Genre Scenario Regie Cast Romantische komedie René Molenaar (De Afdaling) & Annelou Verboon (Verliefd op Ibiza) Jamel Aattache Nog niet bekend Hoofdkarakters Isa Een eerlijke, sympathieke, maar iets te dikke jonge dierenarts. Heeft moeite om haar eigen lichaam te accepteren en zich open te stellen voor echte liefde. Ruben De perfecte man. Knap, goed met zijn handen en heeft veel liefde voor zijn labrador. Maar zijn liefdesleven is een enorme puinhoop.

3 Algemene informatie Positionering Een luchtige romcom waar gewicht en liefde op een grappige en voor veel vrouwen herkenbare manier bij elkaar komen Synopsis In Zwaar Verliefd ontmoeten we Isa, een jonge dierenarts die worstelt met haar gewicht, werk en de liefde. Als ze op een dag een labrador moet redden van chocoladevergiftiging, valt ze als een blok voor de eigenaar, Ruben. En hij voor haar, maar voordat Isa dáár achter is, is ze heel wat sportschoolsessies verder. Doelgroep primair vrouw jaar secundair meiden jaar, specifiek liefhebbers van Nederlandse films specifiek lezers van de boeken van Chantal van Gastel

4 Marketing referentietitels Hartenstrijd Smoorverliefd Liever Verliefd Rokjesdag Ja, Ik Wil! Hartenstraat Pak van m'n Hart Mannenharten ,- Box Office ,- Box Office ,- Box Office ,- Box Office ,- Box Office ,- Box Office ,- Box Office ,- Box Office

5 Marketing analyse Strengths» Nederlandse romantische komedies zijn nog altijd succesvol in de Nederlandse bioscoop» Originele film, Brabant als decor van een romcom nog niet eerder vertoond in de bioscoop» Naast het romantische thema heeft de film ook een sterk herkenbaar en maatschappelijk thema, namelijk het omgaan met overgewicht bij (jonge) vrouwen» De film leent zich uitstekend voor Ladies Night voorstellingen» Naar de bekende boeken van Chantal van Gastel Opportunities» Joint promotion mogelijkheden met partijen als La Cubanita en Pupa, maar ook met specifiek Brabantse partijen en merken.» Mogelijke bijrollen van bekende Nederlandse Brabanders als Roy Donders, Frank Lammers, Guus Meeuwis (titelsong?) en Yvon Jaspers» Brabant als specifieke afzetmarkt voor de film, maar romantische komedies hebben ook een sterke landelijke dekking Weaknesses & Threats» Wellicht een onbekende hoofdrolspeelster» Zijn Nederlandse vrouwen ooit romcom moe?» Film kan door regionale insteek minder goed in de Randstad vallen

6 Marketing regionaal Partnership Omroep Brabant Vanwege het feit dat we een geweldig haakje hebben met de provincie Brabant zal er een partnership worden opgezet met Omroep Brabant, bestaande uit TV, radio en online. Mogelijkheden - Isa kijkt of luistert in de film naar Omroep Brabant - Omroep Brabant kan filmen op de set en eventueel via hun kanalen setvisits weggeven aan het publiek - Via Omroep Brabant wordt een oproep gedaan voor diverse kleine figurantenrollen - Acteurs uit de film komen langs in programma s op TV en radio om over de film te praten - Rond release kunnen we première kaartjes of bioscoopkaartjes weg geven via alle kanalen van Omroep Brabant - TV/radio en online campagne in de weken rond release van de film - Aanwezigheid van Omroep Brabant op de officiële en regionale première van de film - Exclusieve trailer/poster release van de film via de social media kanalen van Omroep Brabant

7 Marketing regionaal Partnership Brabants Dagblad Naast een partnership op TV, radio en online, zoeken we ook naar een samenwerking in print. Het Brabants Dagblad is dan een interessante partij. Met een dagelijks bereik van lezers, staat de krant met beide benen midden in de regio. Mogelijkheden - Bijvoegen van een Zwaar Verliefd special bij de krant, rond release van de film - (Exclusieve) interviews met acteurs in de krant - Diverse winacties met bioscoop of première tickets. - Advertenties in de krant rond release van de film - Gebruik maken van alle online middelen van de krant om informatie over de film naar buiten te brengen

8 Marketing regionaal outdoor Een outdoor campagne is een waardevolle aanvulling op het marketingplan, omdat we op creatieve manieren een breed publiek kunnen bereiken. Voor Zwaar Verliefd kunnen we denken aan een abricampagne rond bioscopen in de grotere steden in Brabant. De steden waar we de focus op leggen zijn dan; Den Bosch, Breda, Eindhoven, Tilburg, Helmond Bergen op Zoom en Roosendaal. Naast een abricampagne zal gekeken worden naar andere outdoor mogelijkheden zoals; - Posters en flyers in diverse Brabantse horeca aangelegenheden en winkels - Abri s op diverse grote NS stations in Brabant - Diverse grote formaten langs o.a. de A27 en A2

9 Officiële première We zullen ook kijken naar speciale regionale première, om ook het Brabantse publiek een bijzondere avond te geven. Theater aan de Parade is gelegen in het historisch stadscentrum van 'shertogenbosch aan de voet van de prachtige bijna zevenhonderd jaar oude Sint-Jans kathedraal. Voor deze première nodigen we alle bekende Brabanders uit, zowel als de Brabantse pers. De acteurs zullen ook bij deze première aanwezig zijn.

10 Mogelijke Brabantse ambassadeurs

11 Mogelijke Joint Promotion partners regionaal

12 Marketing landelijk partnership TV SBS Broadcasting of RTL Nederland We zullen in samenwerking met SBS Broadcasting of RTL Nederland een grootschalige TV-campagne lanceren waarbij het publieksbereik gegarandeerd wordt door middel van de enorme exposure die de film zal krijgen. Deze campagne zal bestaan uit een gedeelte spot en non-spot. Op de zenders SBS en Net 5 of RTL 4, 5 en 8 is de doelgroep vrouwen ruimschoots aanwezig. Grootschalige spotcampagne van 2 weken bij programma s met een miljoenenbereik Samen met de zenders wordt de Romantische Komedie TV week rond bioscooprelease gelanceerd, met films als Hartenstrijd en Rokjesdag. Hierbij maken kijkers kans op premièrekaarten voor Zwaar Verliefd. Hier worden 1 week promo s voor uitgezonden Sneak Preview van 5 minuten op zender, tussen passende films in. Hier mee maken we mensen vast warm voor de film Via de uitzending gemist kanalen van SBS of RTL zenden we pre-rolls uit bij passende content Social media kanalen van de zenders worden ingezet om de trailer te delen

13 Marketing landelijk TV TLC is de non-fictie en lifestyle-entertainmentzender voor vrouwen en heeft vooral een hoog bereik in de doelgroep vrouwen jaar. Wekelijks kijken er ruim vrouwen van jaar naar TLC. TLC zendt de hele dag programma s uit, maar piekt vooral in het weekend en bij programma s die rond etenstijd worden uitgezonden. Voor Zwaar Verliefd zetten we een spotcampagne in, met extra sturing op deze goed bekeken tijden. De campagne zal 2 weken worden ingezet. Naast TLC worden er op de andere vrouwelijke zenders van Branddeli spots uitgezonden. Zo bereiken we op MTV een jonger publiek, op Comedy Central liefhebbers van comedy en via 24 Kitchen kunnen we het thema eten en afvallen extra onder de aandacht brengen. Hier kunnen we ook kijken naar een samenwerking waarbij 24 Kitchen in de film te zien is als Isa bijvoorbeeld aan het zappen is en een programma over eten bekijkt.

14 Marketing landleijk partnership print + online netwerk Naast de TV partnership met RTL/SBS zijn we op zoek naar een sterke print en online partnership. Hiervoor hebben we twee partijen in optie met de volgende interessante media: 1 Hearst Magazines - Elle - Elle Eten - Women s Health - Cosmopolitan - 1 Sanoma - NU.nl - Viva - Flair - Libelle - Story Met één of beide mediapartijen maken we een cross mediale deal, waarbij print en online een geheel vormen. Denk hierbij aan 1/1 advertenties, een HPTO op Nu.nl of Flair.nl en mobiele banners in de releaseperiode.

15 Marketing landelijk partnership print + online netwerk Samen met de print partner wordt gekeken naar de volgende mogelijkheden In-film moment fysiek of online magazine op smartphone van hoofdpersoon Logovermelding partner op aftiteling film, poster, marketing uitingen, rode loper première Winactie setbezoek Zwaar Verliefd Test viewings voor diverse media doelgroepen in zowel randstad als regio Diverse print en online advertenties rondom release in magazine Redactionele aandacht met onder andere exclusieve interviews met cast Exclusieve making-of video content voor online kanalen partner Exclusieve voorpremières in week voor release Winactie rode loper première + meet & greet cast Branding moment op première door bijvoorbeeld photobooth Joint Effort op diverse vrouwen gerelateerde beurzen

16 Marketing landelijk radio In de doelgroep vrouwen zijn er twee zenders die het hoogste marktaandeel hebben, namelijk Sky Radio (35+) en Q Music (20-34). Wekelijks bereiken beide zenders meer dan vrouwen. Een radio spot campagne is effectief als laatste call to action moment naar de bioscoop. De radio spot campagne zal dan ook starten in de week van release. Naast de spot campagne zal er ook een non spot activatiecampagne worden uitgerold vooraf aan release. Hierbij worden premièrekaarten en een Zwaar Verliefd prijzenpakket weg gegeven.

17 Marketing landelijk social Het social media plan start met het opzetten van een succesvol platform voor de film op alle mogelijk kanalen, waar vrouwen goed op vertegenwoordigt zijn. In dit geval zal dit Facebook en Instagram zijn. Diederik Broekhuizen en zijn team hebben met veel succes eerdere Nederlandse films op social media vlak bekendheid gegeven. Met veel aandacht en de juiste budget push post hij vanaf productie film tot en met home entertainmentrelease op Facebook, Twitter en Instagram. Enkele succesvolle cijfers: Soof 2, totaal aantal Facebook likes: likes Soof 2, totaalbereik, meer dan mensen Soof 2 trailer, meer dan weergaven op Facebook Onze Jongens, trailerpost primeur: totaal meer dan views Onze Jongens, meer dan likes op Facebook

18 Marketing landelijk social Direct vanaf het moment van de release van de trailer starten we een campagne op Youtube binnen de doelgroep vrouwen / liefhebbers romantische komedie om de trailer onder de aandacht te brengen. We houden een brede targeting aan, om zoveel mogelijk vrouwen te bereiken. Hiermee zullen we binnen 2 weken tijd ongeveer views genereren. Daarnaast wordt rond release de TV spot als pre-roll ingezet op Youtube. Deze zal wederom getarget worden op vrouwen en liefhebbers van romantische komedie, maar ook op interesses als food, fashion en lifestyle en op andere, vergelijkbare films die in dezelfde periode uitkomen in de bioscoop. Ook op Facebook en Instagram zal een campagne met video advertenties starten, waarbij we dezelfde targeting aanhouden als op Youtube. Deze campagne zal 3 weken lopen. We richten ons vooral op mobiele apparaten, omdat vrouwen hun Facebook en Instagram pagina s bijna uitsluitend via hun smartphone checken.

19 Country NL Release date 2018 Av. adm price 8,00 No. Prints 110 P & A Zwaarverliefd Other Marketing Exposure Marketing Production PR Sales RTL/SBS TLC TV Junkets - Subtitling - TV Radio Press Kits - Trailer dcp 200 Q Music/Sky Radio Print Press screening Film dcp Radio Internet Media scr KDM/dig. Keys 550 Sanoma/Hearst Free Publicity Outdoor Other 500 VPF Print - - Indoor cinema 500 Persdag Handl./Transp Mobile banners vrouwen Sanoma/Hearst online Artwork Screenings 750 Internet POS Materials 500 Other Youtube Facebook Instagram Strategie Clearen muziek Social Media Reserve Abri's grote steden Brabant Fotoshoot Outdoor Teaser/trailer Standees Posters Counterdisplay Indoor cinema Premiere Tuschinksi Regionale publiekspremiere Premiere Omroep Brabant Brabants Dagblad Partner C Partner D Joint promo Total Total Total Total Zwaarverliefd P&A