WELKOM BASIS PRESENTATIE. Algemene Ledenvergadering 2017

Transcriptie

1 WELKOM BASIS PRESENTATIE Algemene Ledenvergadering 2017 Woensdag 6 december - Amsterdam Stuurgroep Welkom op het Water Agendapunt 10 1

2 Presentatie resultaten Welkom op het water 2018 HISWA Vereniging / Stuurgroep Welkom op het water Amsterdam - 6 december 2017 Over de campagne Welkom op het water is een nationale campagne. Het doel: zoveel mogelijk mensen enthousiast te maken voor watersport en waterrecreatie. Want: watersporten geeft je een ander perspectief! De hoofddoelstelling: meer mensen, meer uren op het water HISWA Vereniging richt zich met de campagne op niet-watersporters of mensen die in het verleden aan watersport hebben gedaan. Dit is te verdelen in de volgende groepen: * Kinderen 8-12 jaar * Jongeren: jaar (focus 2017) * Gezinnen met kinderen ouders in de leeftijd jaar 2

3 De stuurgroep - De campagne Welkom op het water wordt geleid door een speciale stuurgroep onder auspiciën van het Algemeen Bestuur - In de stuurgroep hebben een kantoormedewerker van HISWA Vereniging en (marketing)professionals (die allen werkzaam zijn bij een HISWA-bedrijf) zitting. - De stuurgroep van Welkom op het water bestaat uit: * Rob van Zanten Eigenaar Zeil-/Vaarschool Nautiek & voorzitter stuurgroep * Pieter Kok Eigenaar RAKE Rigging * Romkje Groothedde Eigenaar Boot Akkrum * Bernard Menken Eigenaar Menken Maritiem * Maarten de Vries Marketeer bij Den Daas Recreatie * Pouwel Slurink Eigenaar NAUPAR * Tessa den Hartog Marketing en Communicatiespecialist HISWA Vereniging Doelstellingen 2017 In 2016 is er een start gemaakt met de campagne. In 2017 is verder gewerkt aan de volgende doelstellingen: - draagvlak creëren voor de campagne - de campagne naamsbekendheid te geven binnen en buiten de watersportsector - en HISWA-leden te betrekken bij de campagne. Verder waren er volgende doelstellingen: - Meer zichtbaarheid op relevante (online) platformen binnen doelgroep - Voortzetten activatie onder Nederlanders - Nieuwe doelgroepen voor Welkom op het water bereiken 3

4 Kansen 2017 Een aantal dingen die in 2017 gedaan zijn, waren niet gepland maar waren wel geweldige kansen voor het bereiken van de doelstellingen: - Aansluiten chartervaart op de Welkom op het water-campagne en aanwezigheid met chartervaart op HISWA te water - Pilot ANWB met arrangementen voor nieuwe watersporters - Landelijke televisie-aandacht via The Ocean Race op Veronica TV - Ontwikkeling Gastvrij a/h Water ism ANWB Overzicht resultaten 2017 Inzet (sociale) communicatiemiddelen Deelname aan 2 beurzen charterschip als stand op HTW en stand op HISWA Amsterdam Boat Show (RAI) Ontwikkeling vaararrangementen ism ANWB Ontwikkeling Gastvrij a/h Water ism ANWB Publicaties in magazines, o.a. In Waterkampioen van ANWB Promotiepakketten naar leden en evenementen in het land van leden en stakeholders (bv. Motorboot Sneek) Online nieuwsbrieven (6), artikelen in HISWA Magazine en 14 juni HISWA Ledendag Welkom op het water video s in samenwerking met leden Watersportonderzoek HISWA en ANWB 4

5 Overzicht online resultaten Verbetering website Online watersportcheck update en verbeteringen Aanvullingen online watersportagenda Duitse pagina s op website Ontwikkeling arrangementenmodule Online video-kanaal Social media-kanalen inclusief online campagnes Winacties via Google en Facebook Events Maart: HISWA Amsterdam Boat Show (lancering campagne met ANWB) Augustus: HISWA te water 5

6 Foto s Htw 6

7 Cijfers 2017 YTD ( ) Responsive website: welkomophetwater.nl tov 2016 zelfde periode Aantal paginaweergaven : ,4% Unieke paginaweergaven : ,9% Bouncepercentage : 72% -11,05% Gemiddelde bezoektijd pagina : 1m36-6,6% Top 5 verkeer Google (paid) : ,9% Google (search) : % Direct : ,8% Social : ,33% Referral : ,2% Bezoek met: Mobiel: 56% Tablet: 15% Desktop: 29% Cijfers 2017 YTD ( ) Bezoek met: Mobiel: 56% Tablet: 15% Desktop: 29% Klikken naar HISWA-leden: (2016: = + 257%) Watersportcheck: mensen beginnen de watersportcheck (2016: = %) 7

8 Online resultaten Online watersportagenda Social media statistieken 1 jan 26 november 8

9 Social media statistieken Bereik 2017 t/m november Social media statistieken Gemiddeld bereik en engagement

10 Social media statistieken 2017 t/m november Twitter Aantal tweets (berichten) 437 Aantal volgers 416 Totaal aantal volgers YouTube Aantal video s 79 Kijktijd totaal minuten Aantal keer bekeken views Instagram Aantal volgers 203 Aantal berichten 60 Instagram heeft potentie Leeftijdsgroep: jaar grootste 10

11 Video content voor jullie gemaakt In totaal 5 lange filmpjes en 30 social flashes: - Praktijkles motorbootvaren - Vakantie aan het water (Aqualodge) - Watersport Fundag (Monnickendam) - Chartervaart Zeilen op t Wad - Sloeproeien Uitgangspunten: - Doelgroepen campagne - Laagdrempeligheid - Voordelen, plezier en sociale element - Het unieke perspectief - Verschillende regio s en watersporten Nog 1 filmpje wordt opgenomen in de winter. Video content voorbeelden Chartervaart Sloeproeien - Sloeproeien staat in top 3 meest bekeken filmpjes - Beleving geeft meerwaarde 11

12 Video content voorbeelden Chartervaart Sloeproeien - Sloeproeien staat in top 3 meest bekeken filmpjes - Beleving geeft meerwaarde Pilot met ANWB een enorme potentie +33,7% groei ANWB water 12

13 Kosten 2017 Marketing (online)marketing Magazine, print, advertentie Evenementen / beurzen Advieskosten derden Communicatie Website, video, Online gids voor leden Print, promotiemateriaal Projectuitvoering Overig Totaal Overschot

14 Begroting 2018 Marketing (online)marketing Magazine, print, advertentie Evenementen / beurzen Advieskosten derden Communicatie Website, video, Online arrangemententool Print, promotiemateriaal Projectuitvoering Overig Totaal Overschot Groei Mediawaarde met partners 14

15 Plannen e jaar pilot Doelgroep: gezinnen Geplande activiteiten - Vakantiebeurs januari Volvo Ocean Race lifestyle programma The Ocean Race - 8 afleveringen billboards (nov 2017 jan 2018) - 8 lifestyle filmpjes over watersport en waterrecreatie - Mogelijkheden voor leden om items te laten maken tegen zeer gereduceerd tarief - Investering: euro - Samenwerking met ANWB vervolg van pilot en onderzoek naar uitbreiden boekingsystemen of aansluiten content via API s naar ANWB-portals Vakantiebeurs

16 The Ocean Race op Veronica TV Volvo Ocean Race lifestyle programma The Ocean Race - 8 afleveringen billboards (nov 2017 jan 2018) - 8 lifestyle filmpjes over watersport en waterrecreatie - Mogelijkheden voor leden om items te laten maken tegen zeer gereduceerd tarief - Investering: euro Korte termijndoelstellingen (2018) Samenwerking ANWB en andere stakeholders Aanwezigheid op Vakantiebeurs Conversie genereren richting leden HISWA Vereniging Welkom op het water-fan database Financiële toekomst van de campagne waarborgen HISWA leden ambassadeurs van de campagne Ontwikkelen van tools en workshops voor leden De campagne beschikt over meer financiële middelen Voorbereiding treffen Welkom op het water weekend en Meevaardag 16

17 Lange termijndoelstellingen (nu 2025) Sector is onlosmakelijk met elkaar verbonden middels de campagne Havens zijn de fysieke portals naar het water Welkom op het water-weekend is nationaal bekend In het basisonderwijs is watersport onderdeel van lesprogramma Samenwerking met overheden Middellange termijn (tot 2020) Campagne wordt bekend bij het grote publiek Betrokkenheid van partners & sponsors Duidelijk waarneembare conversie richting leden van HISWA Vereniging Toename van het aantal watersporters/ waterrecreanten Leden van HISWA Vereniging dragen ambassadeurschap trots uit 17