Resultaten februari t/m oktober welkomophetwater.nl

Transcriptie

1 Resultaten februari t/m oktober 2016 welkomophetwater.nl 1

2 2

3 Beste HISWA leden, In dit magazine presenteren we de resultaten van de afgelopen tien maanden met betrekking tot de campagne Welkom op het water. Er is vanaf januari alles uit de kast getrokken om in 2016 de campagne op de kaart te zetten. Van een website boordevol informatie (welkomophetwater.nl), social mediacampagnes, Google-campagnes, publicaties in media, het lanceren van een online watersportcheck, items in magazines, presentaties bij stakeholders, het zoeken naar mogelijke samenwerking met ANWB en Watersportverbond, het houden van een online winactie tot deelname aan beurzen. De campagne Welkom op het water maakt deel uit van het Strategisch Plan van HISWA Vereniging. Dit plan is in 2015 aangenomen door de Algemene Ledenvergadering. De eerste aanzet van de campagne is in 2015 gedaan door de Founding Fathers. Zij hebben de opstart in 2015 gefinancierd. De bijdrage vanuit leden is ingesteld voor de jaren 2016, 2017 en In het jaar 2018 zal samen met de leden worden besloten of en op welke wijze de campagne wordt voortgezet. De campagne is aan het groeien en kan groter worden met een zekere continuïteit voor meerdere jaren. Wij leggen u graag uit welke conversie de inzet in 2016 heeft opgeleverd en wat er exact is uitgevoerd. Ook stellen we u op pagina 6 graag voor aan het team van HISWA-leden, dat als een speciale stuurgroep vanuit HISWA Vereniging, het afgelopen jaar achter de schermen hard heeft gewerkt aan deze resultaten. Geert Dijks Peter Brussel Marieke Mantje Rob van Zanten Directeur Voorzitter Projectleider Voorzitter HISWA Vereniging HISWA Vereniging Welkom op het water stuurgroep Amsterdam, november

4 Primaire doelgroepen campagne KIDS 8 12 JAAR - Basisschoolleeftijd - Woonachtig in de omgeving van water - In het bezit van een zwemdiploma, sportief - Nog niet bekend met watersport of nog niet vaak aan watersport gedaan - Hebben ouders/verzorgers die affiniteit hebben met waterrecreatie - Het sportieve element i.c.m. plezier en sociale contacten is het belangrijkste element voor deze doelgroep om het water op te gaan JAAR > MET KIDS - Gezin met kinderen in de leeftijd 8 12 jaar - Woonachtig in de omgeving van water - Modaal inkomen of hoger - Ouders hebben evt. vroeger aan watersport/ waterrecreatie gedaan - Vrije tijd is schaars en quality time met het gezin is belangrijk - Comfort van waterrecreatie is belangrijk Genieten en comfort is belangrijk - Vitaal & ondernemend - Wellicht in het verleden aan watersport gedaan - Modaal tot bovenmodaal inkomen, eventueel reeds gepensioneerd - Woonachtig in de buurt van water 4

5 Over de campagne Welkom op het water is een nationale campagne. Het doel: zoveel mogelijk mensen enthousiast te maken voor watersport en waterrecreatie. Want: watersporten geeft je een ander perspectief! Uitwaaien met een kite op zee, sloepvaren door de prachtige grachten, zeilen op de Nederlandse meren of misschien wel varen op een rib over de rivieren? Mensen die nog niet thuis zijn in de watersport, worden actief benaderd met alles over watersporten. Onder de noemer Water geeft je een ander perspectief maken mensen op allerlei manieren (online, op events, met acties) kennis met de watersport en waterrecreatie en ontdekken ze hoe leuk het is. Alle vormen van watersport en waterrecreatie komen in de campagne voorbij. Mensen moeten gaan ervaren wat watersport met je doet. Watersport is er voor jong en oud en het maakt niet uit of je een beginnende watersporter bent of ervaren. Voor de watersportsector is het vanzelfsprekend dat watersporten fantastisch is, maar dit enthousiasme moet overgebracht worden naar een nieuwe doelgroep. Doelgroep HISWA Vereniging richt zich met de campagne met name op niet- watersporters of mensen die in het verleden aan watersport hebben gedaan. Dit is te verdelen in de volgende groepen: Kinderen 8-12 jaar Gezinnen met kinderen ouders in de leeftijd jaar 55+ De campagne promoot ook de relatief laagdrempelige watersporten, zoals bijvoorbeeld het suppen en golfsurfen. Door mensen op een laagdrempelige manier in aanraking te laten komen met watersport zorg je ervoor dat de overstap naar andere vormen van watersport en waterrecreatie wellicht sneller gemaakt wordt. Om nieuwe watersporters te vinden is het belangrijk te investeren in promotie buiten de traditionele watersportmedia. Welkom op het water richt zich de komende jaren op deze nieuwe markten. 5

6 Stuurgroep Welkom op het water De campagne Welkom op het water wordt geleid door een speciale stuurgroep onder auspiciën van het Algemeen Bestuur van HISWA Vereniging. In de stuurgroep hebben een kantoormedewerker van HISWA Vereniging en marketingprofessionals (die allen werkzaam zijn bij een HISWA-bedrijf) zitting. De stuurgroep van Welkom op het water bestaat uit: Rob van Zanten, Pieter Kok, Romkje Groothedde, Bernard Menken en Maarten de Vries. Rob van Zanten Nautiek Rob van Zanten is al jaren actief betrokken bij HISWA Vereniging en draagt als voorzitter van de stuurgroep graag bij aan de campagne: De watersportsector is een prachtige sector om in te ondernemen en te besturen. Onze klanten zijn vrijwel altijd blij en de randvoorwaarden zijn top. Wij (u en ik) leveren producten en diensten waar onze klanten gelukkig van worden. Tel daarbij op ons prachtige vaargebied (Nederland), de uitdagende weersomstandigheden en je kan niet anders dan constateren dat wij over een unieke set voorwaarden beschikken om het ondernemen in deze sector tot een succes te maken. Maar, zoals we allemaal inmiddels ook al hebben vastgesteld, krimpen onze huidige doelgroepen en daarvoor komen niet zomaar nieuwe watersporters in de plaats. Reden dus om in actie te komen en gezamenlijk onze sector te promoten. Dat is de reden waarom we met elkaar de campagne Welkom op het water financieren. Na 6 jaar zitting in het HISWA hoofdbestuur en 8 jaar voorzitter te zijn geweest van bedrijfsgroep Zeil- en Vaarscholen ben ik nu, sinds de start van de campagne Welkom op het water, voorzitter van de stuurgroep. Daar ben ik trots op. De stuurgroep, bestaande uit leden/collega- ondernemers, is ondersteunend en sturend, maar niet initiërend en stuwend. U en ik (de HISWA leden) zijn ambassadeurs van onze mooie sector. Uw initiatieven en activiteiten zullen wij vanuit de stuurgroep steunen en promoten. En wij kunnen, in voorkomende gevallen, ook bijdragen met ervaringen, draaiboeken en of contacten. Als zeil- vaarschool en jachthaven Nautiek in Amsterdam zitten wij zelf ook niet stil. We organiseren bijvoorbeeld open dagen, initiëren samenwerkingen tussen verschillende watersportaanbieders uit onze directe omgeving en ontwikkelen met de gemeente Amsterdam watersportprogramma s voor scholen. Varen is het mooiste wat er is, ik gun het iedereen om dat mee te maken. En daarvoor maak ik mij hard. U toch ook! Pieter Kok RAKE Rigging HISWA-lid Pieter Kok, medeeigenaar van RAKE Rigging en actief watersporter, is vanaf de start betrokken bij de ontwikkeling van de campagne, Pieter: Met een actieve en betrokken stuurgroep proberen we in korte tijd een zo breed mogelijk draagvlak voor de campagne Welkom op het water te creëren. Dat vergt veel tijd en inspanning, maar dat is volgens mij de moeite waard. Als ondernemer in de watersport weet ik als geen ander hoe 6

7 belangrijk het is dat we investeren in de toekomst. Ontzettend mooi om te zien hoe ons initiatief gaat leven, wat er toe leidt dat steeds meer partijen zich willen aansluiten. Vanuit mijn marketingachtergrond draag ik bij aan een heldere strategie, die hopelijk bijdraagt aan het succes van Welkom op het water. Romkje Groothedde Boot Akkrum De Welkom op het water - campagne is pure noodzaak. Als watersportbranche hebben we een gemeenschappelijk belang. De volle breedte van de watersport moet veel beter op de kaart. Het is tijd om onze blik naar buiten te richten in plaats van naar binnen. Voordat heel Nederland op de hardloopschoenen staat of op de mountainbike zit!, aldus Romkje Groothedde eigenaar van Boot Akkrum. Bernard Menken Menken Maritiem Bernard Menken is eigenaar van Menken Maritiem, lid van het algemeen bestuur van HISWA Vereniging en lid van de stuurgroep Welkom op het water: Met de campagne Welkom op het water bundelt HISWA Vereniging alle krachten in de watersportbranche om de watersport in Nederland weer te doen groeien. Ik zit in de stuurgroep van de campagne, omdat ik graag meewerk aan dit doel. Als kind bracht ik alle vrije tijd op het water door. Weekenden, vakanties, winterklusdagen: onze vrijetijdsbesteding stond in het teken van de boot. Maar de tijden zijn veranderd en agenda s zijn veel drukker en dynamischer geworden. Het bezitten, onderhouden en benutten van een boot is nu voor veel mensen een van de vele vrijetijdsbestedingen. Als meer Nederlanders van watersport genieten blijft het druk genoeg op het water, in havens en bij watersportbedrijven. De vrijheid op het water met de infrastructuur, de faciliteiten en het prachtige natuurschoon wat Nederland voor vaarvakanties, zeilwedstrijden en dagrecreatie te bieden heeft, moet naar mijn mening door veel meer mensen ervaren worden. Daar maak ik mij graag hard voor. Maarten de Vries Den Daas Recreatie Maarten de Vries is Marketingen Communicatiespecialist bij Den Daas Recreatie: Als niet-watersporter denk ik vooral mee op welke manier we met de campagne nieuwe watersporters bereiken, raken en uiteindelijk in beweging brengen. Met mijn achtergrond in marketing, communicatie en media lever ik graag een bijdrage aan een heldere positionering van de watersport en het (re)activeren van doelgroepen. Ik ben in mijn werk dagelijks bezig met het bedenken van initiatieven om onze havens relevant te maken voor onze doelgroepen. Ik vind het een mooie uitdaging om, samen met andere bevlogen HISWA-leden, een succesvolle campagne Welkom op het water te ontwikkelen. 7

8 Acties & resultaten 2016 In februari 2016 is de campagne gestart en zijn er tal van marketingacties uitgevoerd. Het doel van alle acties is om draagvlak te creëren voor de campagne en de campagne naamsbekendheid te geven binnen en buiten de watersport sector. Bovendien was het doel samenwerking te zoeken met belangrijke partijen. In 2016 zijn de volgende acties uitgezet: - Opstellen van een strategisch marketingplan - Ontwikkelen van diverse communicatiemiddelen, onder andere: poster, flyer, stickers, banners - Lancering social media-kanalen, inclusief online campagnes - Welkom op het water-paviljoen op HISWA Amsterdam Boat Show, megatouchscreen met de Watersportcheck-game op HISWA te water en deelname aan de Vakantiebeurs met een Welkom op het water-stand - Publicaties in magazines o.a. Het water op! van de ANWB en de Waterkampioen - Ontwikkelen van een online video-kanaal met 35 filmpjes in het kader van watersport & waterrecreatie - Online winactie via Google en Facebook - Google Adwords- en Facebookcampagne - Verzending online nieuwsbrieven naar leden HISWA Vereniging - Lancering website: Online watersportcheck game om te ontdekken welke watersport bij je past Online watersportagenda Downloadpagina met handige tools voor leden Video-pagina met unieke Welkom op het water-video content - Formatieproces/ onderzoek samenwerking ANWB en Watersportverbond - Promotie middels presentaties bij verenigingen binnen de sector: Platform Waterrecreatie Nederland en Verbond Nederlandse Motorbootsport - Verzending promotiepakketten naar 850 HISWA-leden - Organisatie van een ledenmiddag: een zomerevenement in het kader van de campagne 8

9 Facts site voorbeeld maand 18 oktober - 17 november 2016 Gemiddeld aantal sessies (bezoeken) per maand Aantal unieke bezoekers Pageviews Gemiddelde bezoektijd pagina 29 sec. Gemiddeld aantal kliks naar sites van HISWA-leden 199 Meeste bezoek via: Google sessies Facebook 175 sessies Direct 121 sessies Mobiel 66% Tablet 17% Desktop 17% Resultaten online website Online campagneresultaten Om in korte tijd een groot publiek te bereiken is online marketing ondenkbaar in deze tijd. De social media-kanalen van Welkom op het water kregen de afgelopen maanden een make-over en zijn via speciale online campagnes gepromoot om zoveel mogelijk mensen kennis te laten maken met Welkom op het water. Via Google Adwords campagnes, social flashes, filmpjes en Facebookcampagnes komen zoveel mogelijk potentiële watersporters en huidige watersporters in aanraking met de campagne. Website welkomophetwater.nl Medio mei is de nieuwe website welkomophetwater.nl gelanceerd. Een website met een verfrissend design en interactief en laagdrempelig als het gaat om de praktische informatie over watersporten. De site is responsive. Bij een responsive website heb je één site met één ontwerp dat geschikt is voor alle apparaten, van mobiele telefoon of tablet tot laptop of desktop-computer, ongeacht welke resolutie. De website van Welkom op het water is een platform waarin verschillende watersporten samengebracht zijn: motorboot varen, zeilen, suppen, surfen, vissen, duiken, kanoën en roeien. Welkomophetwater.nl is een website met onder andere het laatste watersportnieuws, info over de watersporten en een downloadpagina met handige tools om de watersport te promoten. Bezoekers vinden op de site handige informatie over onder andere materiaal, cursussen, veiligheid en verkooppunten. Tot slot staan in de watersportagenda alle watersportevenementen van Nederland. Van bijvoorbeeld havendagen, zeilwedstrijden, suptochten tot beachcamps. 9

10 Watersportcheck & watersportagenda Op de website zijn naast de reguliere functies twee extra applicaties: de watersportcheck en watersportagenda. Online watersportcheck Om op een grappige manier te ontdekken welke watersport bij iemand past, is er de mogelijkheid om een online watersportcheck te doen. Deelnemers kiezen uit diverse afbeeldingen en zien aan het eind welke watersporten matchen. De game werd gepromoot via welkomophetwater.nl en via de social mediakanalen. Op de HISWA te water werd de watersportcheck gepromoot onder bezoekers van de beurs. Na afloop van de game kunnen deelnemers hun gegevens achterlaten en maken zij kans op een dag watersporten aan de hand van de uitkomst van de watersportcheck. * Gemiddeld hebben 808 mensen per maand de watersportcheck geopend. De piek lag in de maand augustus. Uitgebreide watersportagenda met handige zoekfuncties In de vernieuwde online watersportagenda staan watersportevenementen door heel Nederland. De nieuwe agenda beschikt over diverse filterfuncties, waardoor bezoekers op soort evenement, regio en watersport kunnen zoeken. Tevens is er een handige landkaart waarbij ze direct zien welke evenementen er in hun regio georganiseerd worden. Van een plaatselijke vlootdag, een open dag bij een werf of jachthaven, een wedstrijd tot tocht. Er is voor elk wat wils te traceren in de agenda. Evenementen van HISWA-leden worden uitgelicht via een speciale online functie. De uitgelichte evenementen worden dan bovenaan de pagina geplaatst. Op basis van de periode en het soort evenement wisselen de evenementen die zijn uitgelicht. Tot slot steunt HISWA leden bij het beschikbaar stellen van promotiemateriaal en het promoten van evenementen via Facebook en Twitter. * Aantal evenementen in database:

11 Inzet van Google Adwords en grote online winactie Om ook tijdens de wintermaanden de campagne te promoten is er een speciale Google Adwordscampagne ingezet van september tot en met december Het doel van deze campagne is om meer conversie richting de website te generen en indirect meer conversie richting de sites van HISWA-leden te creëren. Daarnaast zorgt de campagne voor het vergroten van de naamsbekendheid van de campagne. Een van de onderdelen van deze marketingactie is een speciale win-actie. Deelnemers moeten hiervoor de Facebookpagina liken en gegevens invullen op de website. Ze maken dan kans om in het komende voorjaar/ zomer een keer te varen op een snelle rib, sloepvaren of een dag kajuitzeilen op het IJsselmeer. Deze actie loopt tot eind december Aan de hand van een speciale commercial worden deelnemers online geactiveerd om deel te nemen. De commercial draait op YouTube. Doelgroepen zijn gesegmenteerd en ontvangen voorafgaand aan YouTube-filmpjes de commercial. Daarnaast wordt de actie ook gepromoot via speciale Google Adwords en Facebookcampagnes. In totaal zijn er 7 verschillende online banners ontwikkeld en 1 reclamefilmpje van 31 seconden. 11

12 Social media Welkom op het water YouTube, Twitter, Facebook en Instagram zijn belangrijke social mediakanalen. De campagne Welkom op het water is op deze kanalen goed vertegenwoordigd. Dagelijks worden handige watersporttips, evenementen, leuke quotes en acties van onder andere HISWA-leden gedeeld. Statistieken soorten berichten Facebook van 1 februari t/m 17 november 2016 Filmpjes Welkom op het water 21 Filmpjes partners 30 Quotes 30 Events/acties 56 Watersportcheck 3 Tips materiaal, verhuur/verkoop & veiligheid 35 Allerlei 35 Regelmatig zijn er speciale Facebookcampagnes om de berichten te promoten en zoveel mogelijk volgers te krijgen op de social mediakanalen. Deze Facebookcampagnes zijn gericht op de gesegmenteerde doelgroepen van Welkom op het water. De campagne bestond afgelopen jaar uit de volgende Facebookadvertentievormen: - Standaard Facebookadvertenties - Gesponsorde verslagen (sponsored stories) - Reachblok > advertentieblokken in nieuwsoverzichten - Gepromote berichten (promoted posts en page posts ads) Wekelijks worden er per kanaal tussen de drie en vijf berichten gepost. Van filmpjes, online links tot afbeeldingen. 12

13 Statistieken periode 1 februari 2016 t/m 13 november 2016 Twitter Aantal tweets (berichten) 277 Aantal volgers 317 Gemiddeld aantal weergaven per dag 114 Facebook Aantal paginalikes (mensen die de Welkom op het water-pagina volgen): YouTube-kanaal Aantal fimpjes 35 Aantal keer bekeken Gemiddeld aantal keer bekeken 205 Totale bereik Het aantal personen dat activiteiten van de pagina heeft gezien, inclusief de berichten, berichten op de pagina van anderen, advertenties voor pagina-vind-ik-leuks, vermeldingen en check-ins: Resultaat maandgemiddelde van 2 Facebookcampagnes: keer betrokkenheid met bericht unieke personen bereikt 13

14 Publicaties Publicatie in magazine HET WATER OP In het voorjaar van 2016 vonden twee interviews met foto reportage plaats voor een publicatie in het magazine HET WATER OP van de ANWB. Een jonge beginnende surfer en een sportief gezin, dat nog nooit heeft gevaren, zijn geïnterviewd voor het magazine. Het magazine had een oplage van stuks en ging naar zowel watersporters als niet-watersporters. Bij niet-watersporters valt te denken aan mensen die in de buurt van water wonen. De familie Spoor uit Amsterdam woont in IJburg aan het water. Varen in een huursloep is voor dit gezin, met twee kinderen Nelson (12 jaar) en Olivier (10 jaar) een primeur. De familie nam de uitnodiging graag aan om bij HISWA-lid Ottenhome in Kortenhoef een middag te gaan varen in een huursloep. Ze startten de vaartocht vanaf de haven van Ottenhome aan de Wijde Blik. Larissa van Steur (44) en Martin Spoor (46): Je beleeft de natuur vanaf de boot op een heel andere manier. En we zijn als gezin echt onder elkaar. De kinderen zijn oook onder de indruk, vooral het varen door de sluizen is verrassend. Het andere interview vond plaats met Suzanne Blanchard. Minstens een keer per week gaat fotograaf Suzanne vanuit Amsterdam naar Wijk aan Zee om te surfen. Haar sportiviteit en beleving van watersport werden ook in een mooi interview met fotoreportage vastgelegd. Suzannen raadt iedereen aan om het water op te gaan: Ik kom altijd met een goed gevoel uit het water. Surfen geeft een gevoel van vrijheid. Je hoeft niet naar de sportschool om je conditie op peil te houden. Sporten in een gym voelt als een verplichting. Als surfer ben je op het strand, in het water en in de frisse buitenlucht. Vermelding in de ANWB Waterkampioen Al sinds 1927 inspireert de ANWB de Nederlandse watersporter met betrouwbare informatie en praktische tips. Ook in de Waterkampioen kwam Welkom op het water voorbij. Zo introduceerde redacteur Vincent Zuidema de campagne bij de inleiding van de november uitgave van de Waterkampioen met een oplage van en een bereik van lezers. 14

15 Video De campagne in beeld Een speciaal camerateam heeft tijdens de zonnige zomer weken diverse watersporten in beeld gebracht. In de filmpjes komen verschillende doelgroepen aan bod, van jong tot oud. In totaal zijn er zes filmpjes opgenomen. Daarnaast zijn er nog dertig social flashes (korte filmpjes) voor de online kanalen gemaakt. Zeilen op het Haringvliet Boris en Wouter (twee jonge jongens van 14 jaar) en vader Alfred werden gefilmd tijdens een trainingsdag in het zeilen op het Haringvliet. Alfred vertelt in de film over het overdragen van plezier voor de watersport aan de jeugd. Wouter en Boris zijn al jong gestart met watersporten en vertellen hoe ze zijn begonnen. Tijdens de film staat plezier, teambuilding en het sportieve aspect centraal. Ook het varen op een kleine boot wordt benadrukt om niet-watersporters of beginnende watersporters te enthousiasmeren. Motorboot varen van de Kaag naar Amsterdam Wendela en Ben, twee sportieve senioren, varen in dit filmpje met een motorboot op een zonnige zomerdag van de Kaag naar Amsterdam. Genieten van op het water zijn, het sociale aspect en het perspectief dat varen geeft, worden benadrukt. Sloepvaren in Friesland Mariska en John vertellen hun positieve ervaring over het varen op een sloep in Friesland. Samen met hun jonge kinderen zijn zij al een paar jaar verslingerd aan het varen. Ze vertellen in het filmpje over de rust, gezelligheid en quality time met het gezin dat varen biedt. Bovendien komen zowel het huurals koopaspect van een boot aan bod. Surfen langs de Zeeuwse kust Eén worden met de golven.instructeur Robert legt met veel plezier uit wat er zo leuk is aan op het water zijn. Een sportieve groep jongeren werd gefilmd tijdens het trotseren van de golven langs de Nederlandse kust. De vorderingen, het plezier en sociale aspect staan op beeld in dit fimpje. Zeilen op het IJsselmeer De jonge dertigers Jan & Rosan werden een dag gefilmd tijdens het zeilen op het IJsselmeer. Volgens het duo ben je nooit uitgeleerd en krijgt het zeilen snel onder de knie. Rosan en Jan vertellen over de kick van het zeilen en het feit dat op het water zijn nooit verveeld. Ook de sociale contacten die je opdoet in de watersport is volgens hen een groot voordeel. In de jachthavens maak je snel contact met allerlei verschillende mensen en dat sociale aspect is volgens het stel erg leuk. Suppen op de Loosdrechtse plassen Op een zonnige zomeravond is een supclinic op de Loosdrechts plassen gefilmd. Instructrice Ingrid legt in deze opname uit hoe leuk het suppen is. Het is een relatief laagdrempelige sport, goed voor je lichaam en vooral erg gaaf om te doen. 15

16 HISWA Zomerevenement en deelname aan beurzen Netwerken, ideeën spuien, kennis delen, inspireren, positiviteit, dynamiek... even een paar steekwoorden die het HISWA Zomerevenement samenvatten. Op dinsdag 14 juni kwamen 120 HISWA-leden en HISWA Business Club-leden naar Ottenhome in Kortenhoef. De ledenmiddag stond in het teken van de landelijke campagne Welkom op het water. Het doel van deze middag was de leden bijpraten over de campagne en ze te inspireren over de manier waarop ze ondernemen. Keynote-spreker Jan van Setten gaf onder de titel Dansen op het water een humoristische presentatie met een knipoog naar de gastvrijheid binnen de watersportindustrie. Hij ging in op positiviteit, klantgerichtheid, meer omzet genereren en de lol in ondernemerschap. De reacties van de leden waren positief. Welkom onder water op de Duikvaker HISWA Vereniging was vanuit het perspectief Welkom onder water dit jaar met de bedrijfsgroep Duiksport aanwezig op de Duikvaker in de EXPO Houten. Deze beurs is al 24 jaar een begrip in de duikwereld en nog steeds volop in ontwikkeling. Dit jaar stond het weekend van 6 en 7 februari in het teken van duiken en snorkelen. HISWA sprak met (aanstaande) duikers over Zorgeloos Duiken bij HISWA-leden en over de voordelen van HISWA Voorwaarden. Bedrijfsgroepmanager Jeroen van den Heuvel: Het was een onderwaterfeestje, het enthousiasme straalde ervan af. We spraken verschillende ondernemers, gaven voorlichting aan particulieren over de toegevoegde waarde van HISWA en verwelkomden een nieuw lid. 16

17 Welkom op het water Paviljoen tijdens HISWA Amsterdam Boat Show 2016 Tijdens de beurs in maart stond het team van Welkom op het water met een speciale stand in hal 2: de watersport funzone. Bij de stand konden bezoekers informatie inwinnen over HISWA-producten en werden er speciale Welkom op het water-flesjes uitgedeeld. Daarnaast was het nieuwe Welkom op het water promotiefilmpje te zien en konden bezoeker meedoen aan een speciale foto/ win-actie. Een deel van de stand is gesponsord door partner HISWA Amsterdam Boat Show. In samenwerking met de HISWA Amsterdam Boat Show werden er bovendien gratis toegangskaarten ter beschikking gesteld. Het doel: niet-watersporters de kans geven om deze nautische beurs te bezoeken. De campagne, die onder andere gepromoot werd op Facebook, was succesvol. In totaal gingen ruim 400 mensen via deze actie naar deze beurs om te genieten van het beursprogramma en de mooie watersportproducten. Daaarnaast kwamen er ruim 500 kinderen via een speciale HISWA-speurtocht langs de stand om Welkom op het water-vragen te beantwoorden. Online watersportcheck op groot touchscreen tijdens HISWA te water In augustus was de online watersportcheck van Welkom op het water te spelen op een groot touchscreen. Aan de hand van afbeeldingen konden deelnemers ontdekken welke watersporten matchen. Naast de watersportcheck was het gehele terrein aangekleed met banners en vlaggen van Welkom op het water om de naamsbekendheid van de campagne te versterken. 17

18 Wat kunt u doen om de campagne te promoten? Het welkom -voelen op en rond het water kan niet zonder de steun van HISWA-leden. Gastvrijheid gaat verder dan enkel een campagne. De ruim 850 HISWA leden samen en de contacten die zij hebben met klanten en potentiele klanten vormen een gigantisch netwerk in de watersport en daarbuiten. Als u als lid ons helpt de campagne groot te maken dan groeit de naamsbekendheid vanzelf en razendsnel. Het is van belang dat we als sector de potentiele watersporter, nadat de interesse is gewekt, letterlijk op het water krijgen. Bekijk het promotiemateriaal (online & offline) en deel het binnen uw netwerk. In april 2016 ontvingen alle leden van HISWA Vereniging bovendien een handig pakket met promotiemateriaal, met onder andere posters, flyers, stickers en een mini-beachflag. Contactgegevens Heeft u vragen over de campagne of wilt u van gedachten wisselen over promotie van de campagne? Bel of mail gerust. Of breng een bezoek aan het kantoor van HISWA Vereniging. Welkom op het water Afdeling communicatie HISWA Vereniging Postbus AC Amsterdam Werfkade RA Amsterdam T E communicatie@hiswa.nl W Organiseer een watersportevent Wilt u binnen de campagne, eventueel met collega-ondernemers, een event of specifieke campagne opzetten? Dan is maatwerk mogelijk in overleg met de stuurgroep van Welkom op het water. Heeft u promotiemateriaal nodig in de vorm van flyers, posters, ballonnen of vlaggen? Ook dat is mogelijk. Neem contact op met HISWA en het materiaal komt uw kant op. Meld uw evenement aan voor de online watersportagenda Heeft u een watersportevenement in uw omgeving of organiseert u zelf een evenement? Is dit evenement een aanrader voor beginnende en/of huidige watersporters? Past het goed op de Welkom op het water- agenda? Stuur dan een mail met details en foto s naar communicatie@hiswa.nl. Like & deel op social media Deel de Welkom op het water-video s. Het plezier van watersport en waterrecreatie spat er vanaf. Op de Welkom op het water site en YouTube staan alle filmpjes. Ook via Instagram, Facebook en Twitter is de campagne te volgen. Retweet en like berichten en draag bij aan een succesvolle campagne en bekendheid van de watersport en waterrecreatie in Nederland. Speciaal dank aan de Founding Fathers Deze bedrijven hebben in 2015 een start van de campagne mogelijk gemaakt. Klik hier voor het overzicht. Dank ook voor onze sponsors en partners in 2016: 18

19 19

20 welkomophetwater.nl