Marineterrein Amsterdam

Transcriptie

1 Marineterrein Amsterdam Informatie- en consultatieronde Marineterrein Amsterdam Midden in het centrum van Amsterdam ligt het Marineterrein. Dit terrein, zo n 13 hectare groot, is eeuwenlang afgesloten geweest voor de omgeving, maar komt eind 2018 vrij voor herontwikkeling. De eigenaar, het Rijk, is van plan om het te verkopen en de gemeente Amsterdam is voornemens het aan te kopen. Ter voorbereiding op de nieuwe toekomst van het Marineterrein zijn Rijk en gemeente de planontwikkeling gestart. De eerste stap hiervoor, de Principenota, is medio juli 2017 vrij gegeven voor een brede maatschappelijke informatie- en consultatieronde. Inbo heeft tussen 18 juli en 5 oktober 2017 deze ronde georganiseerd, met als opdracht bekendheid te geven aan het terrein en de herontwikkeling, initiatieven te inventariseren en reacties op te tekenen over de eerste ideeën voor de toekomst van het Marineterrein. Drie keuzes vooraf Bij de start van deze informatie- en consultatieronde zijn drie belangrijke keuzes gemaakt. Ten eerste: hoewel het Marineterrein midden in het centrum van Amsterdam ligt, is het voor vrijwel iedereen onbekend terrein. Reden hiervoor is dat het eeuwenlang een militaire functie had en daardoor afgesloten is geweest van de omgeving. Deze onbekendheid, zelfs voor direct omwonenden, betekent dat alvorens er reacties op de eerste ideeën over de toekomst opgehaald kunnen worden, men eerst bekend moet worden met het terrein en de aanstaande herontwikkeling. Ten tweede: het Rijk zal het Marineterrein verkopen, waarschijnlijk aan de gemeente, met als opdracht dat de toekomstige functie niet alleen van lokale betekenis, maar ook van regionale en zelfs nationale betekenis is. Dit betekent dat er uiteenlopende doelgroepen benaderd moeten worden: van huidige huurders, omwonenden, instellingen in de omgeving, Amsterdammers tot regionale en (inter)nationale partijen. Ten derde: Marineterrein Amsterdam zal niet in een keer herontwikkeld worden, maar de ambitie is om dit geleidelijk te laten plaats vinden. Een gebiedsconcept, met een beoogd profiel en ambitieniveau, is leidend, niet een uitgewerkt plan. Dit betekent een jarenlang proces, waarbij het benutten van (tijdelijke) initiatieven en communities op en voor het terrein, belangrijk worden. De eerste informatie- en consultatieronde moet dan ook vooral het startschot zijn voor een doorgaande dialoog en vorming van gemeenschappen. Opdrachtgever: Rijksvastgoedbedrijf en Gemeente Amsterdam Oplevering: Nog nader te bepalen Omvang: 13 ha Team: Guido Wallagh, Jesper Gringhuis, Jasper Ravestijn, Coen Hermans

2 Wie waarom benaderen? Om bekendheid en betrokkenheid te genereren als ook gerichte reacties te krijgen op de eerste ideeën over de toekomst van Marineterrein Amsterdam zijn acht verschillende doelgroepen onderscheiden. Per doelgroep is benoemd wat hun interesse en belang kan zijn voor de planontwikkeling van het terrein en wat zij in het bijzonder kunnen bijdragen aan deze planontwikkeling. Elk van deze doelgroepen is zo gericht mogelijk benaderd tijdens de informatie- en consultatieronde. On- en offline Om zoveel mogelijk geïnteresseerden de mogelijkheid te bieden zich te laten informeren over en te reageren op de eerste ideeën, is een intensieve on- en offline campagne ingezet. Via sociale media (Facebook, Instagram, LinkedIn en Twitter) zijn gedurende zes weken advertenties geplaats (tekst, foto s en video s) waarin men geattendeerd is op Marineterrein Amsterdam en vervolgens verwezen is naar bijeenkomsten en het geven van reacties op een online enquête. Wekelijks is deze campagne geoptimaliseerd aan de hand van resultaten over het bereik en de reacties van verschillende doelgroepen. Speciale video s waarin vooral andere belangstellenden aan het woord gekomen zijn, zijn gemaakt om de dialoog op gang te brengen. Aan de bestaande website over Marineterrein Amsterdam is een apart deel toegevoegd met nadere informatie over het ruimtelijk plan- en besluitvormingsproces: Tevens zijn de meest gestelde vragen van antwoorden voorzien, is een agenda met bijeenkomsten opgenomen en is van iedere bijeenkomst verslag gedaan. Via deze website kon men vragen stellen en open reacties geven. Omdat Marineterrein Amsterdam zo n onbekend terrein is, is een speciale website ontwikkeld: tour.marineterrein.nl. Op deze website kan via 360 gradenfoto s over vrijwel het gehele terrein gekeken worden. Tevens is gevraagd om te reageren op concrete voorstellen, afkomstig uit de Principenota of de verkenningen die de plannenmakers nadien verricht hebben in aanloop naar de volgende planuitwerking. Ook via deze website kon men vragen stellen en open reacties geven. Op veertien middagen van eind augustus tot eind september is een tijdelijk informatiecentrum op het terrein ingericht. Hier stond een tentoonstelling opgesteld, kon men tour.marineterrein.nl bekijken, was een grote luchtfoto van het terrein en de omgeving beschikbaar en was iemand aanwezig om geïnteresseerden te woord te staan. Twee grote publieksevenementen op Marineterrein Amsterdam (Uitmarkt en Ontdekdagen) en tien bijeenkomsten voor specifieke doelgroepen zijn georganiseerd om meer gericht met belangstellenden in gesprek te gaan. Een afrondende bijeenkomst, met onder meer een toelichting op

3 de resultaten uit de informatie- en consultatieronde, vond plaats in het debatcentrum van Amsterdam, Pakhuis de Zwijger. Van alle bijeenkomsten zijn verslagen gemaakt. Door zowel on- als offlinebijeenkomsten aan te bieden, konden belangstellenden zelf bepalen wat zij de meest geschikte manier van informeren en reageren vonden. Tevens gaf het de mogelijkheid om online reacties te toetsen in gesprekken. Veel respons Tijdens twaalf bijeenkomsten en veertien middagen waarop een tijdelijk informatiecentrum geopend was, zijn zo n belangstellenden ontvangen. Met velen van hen is persoonlijk gesproken. Daarnaast hebben unieke bezoekers de speciale website tour.marineterrein.nl bezocht en zijn stellingen beantwoord of voorzien van een open reactie. De reguliere website van Marineterrein Amsterdam, met een specifiek deel over de planvorming, is tussen 18 juli en 5 oktober door bezoekers bezocht. Hebben wij het over de sociale media die ingezet zijn tijdens de informatie- en consultatieronde, dan gaat het al helemaal over de grote getallen. Via 20 advertenties en speciale video s op Facebook en Instagram zijn unieke personen bereikt, waarvan een actie verricht hebben: van liken tot reageren. Via drie Twitteraccount (van respectievelijk Rijksvastgoedbedrijf, gemeente Amsterdam en Bureau Marineterrein Amsterdam) zijn in dezelfde periode 33 tweets verstuurd. Deze zijn weergegeven op een tijdlijn en hebben tot 304 acties geleid. De drie berichten via LinkedIn hebben tot weergaven op een tijdlijn geleid met 209 acties. Eindverslag met belangrijkste reacties De wijze waarop deze eerste informatie- en consultatieronde gevoerd is, de belangrijkste reacties en een reflectie hierop, staan beschreven in het eindverslag van de eerste informatie- en consultatieronde. Het verslag is interactief, met directe links naar verslagen en verwijzingen naar video s, advertenties en een registratie van de afrondende bijeenkomst in Pakhuis de Zwijger. Bijzondere aandacht gaat uit naar de inhoudelijke reacties op de eerste ideeën voor de toekomst van Marineterrein Amsterdam. Deze inhoudelijke reacties gaan over het beoogde profiel van het terrein, de inrichting, de sfeer, specifieke functies die als gewenst en ongewenst worden gezien, de relatie tussen het terrein en de omgeving als ook het vervolgproces met belangstellenden en belanghebbenden. De plannenmakers, Rijk en gemeente Amsterdam, betrekken deze reacties bij de vervolgstappen in de planontwikkeling. Tevens is een communicatieteam met vertegenwoordigers van Rijk, gemeente, stadsdeel en Bureau Marineterrein Amsterdam ingesteld dat verder gaat met het voeren van dialoog en community building.

4 Bijzondere samenwerking Inbo heeft de informatie- en consultatieronde ontwikkeld, uitgevoerd en verslagen. Hieraan ten grondslag lag een Participatieplan dat geaccordeerd is door de Stuurgroep Marineterrein Amsterdam en gemonitord is door een Participatieteam namens de opdrachtgevers. Voor het ontwikkelen van de speciale website tour.marineterrein.nl is een samenwerking aangegaan met The Imagineers. De speciale website is zo opgezet dat in vervolgfasen van de (plan)ontwikkeling diverse nieuwe modules kunnen worden toegevoegd, zoals informatie over de vrijkomende gebouwen, 3D visualisaties van ontwerpen en het laten zien van de impact van ontwerpen op de directe omgeving via VR. Voor de sociale mediacampagne en de tussentijdse optimalisaties is een samenwerking aangegaan met Social Media Men. De video s die extra aandacht genereren op sociale media zijn gemaakt door Jeroen de Geus. Van alle bijeenkomsten zijn foto s gemaakt door Arjen Veldt.

5