NVPI Marktinformatie Video 2005

Transcriptie

1 NVPI Marktinformatie Video 2005 De NVPI is de brancheorganisatie van de entertainmentindustrie en behartigt de belangen van de platenmaatschappijen, producenten van videofilms en van de producenten/distributeurs van interactieve software. Jaarlijks laat zij diverse marktonderzoeken uitvoeren om zo een duidelijk beeld te kunnen presenteren van de ontwikkelingen in de diverse markten. In dit document vindt u data over de ontwikkelingen binnen de videomarkt, over de videomaatschappijen en over de consumenten van VHS en dvd. Voor deze uitgave is gebruikt gemaakt van cijfers uit het GfK panelonderzoek, GfK Benelux Marketingservices en de NVPI marktgegevens. De videomarkt (dvd/vhs) In 2005 stagneerde de videoverkoopmarkt (VHS en dvd). Er was nog wel een groei in omzet van 13% ( miljoen) maar de afzet daalde met 3,5% in stuks (31.1 miljoen). De daling werd met name veroorzaakt door een flinke daling in het segment muziek-dvd. Dat segment daalde met 31% in omzet en 13% in stuks. Het verhuurkanaal liet eveneens een flinke daling zien. Hier daalde de omzet van dvd met 10% (naar 105 miljoen) en gingen er ongeveer 32.7 miljoen schijfjes over de toonbank (een daling van eveneens 10%). De teloorgang van VHS is nu toch bijna een feit. In het verkoopsegment daalde de VHS 5% in omzet ( 3.5 miljoen) en 59% in stuks (0.8 miljoen). Daarmee beslaat de oude videoband nog maar 1% van de verkoopmarkt. In het verhuursegment liet VHS ook een flinke daling zien: 88% in aantal verhuringen (0.7 miljoen keer) en 88% in omzet ( 2.35 miljoen). Dit alles zorgde ervoor dat de totale Nederlandse videomarkt (verhuur en verkoop) in 2005 in omzet daalde met 14% naar miljoen. In totaal goed voor 65,63 miljoen stuks. Binnen de videomarkt neemt muziek-dvd sinds 2001 een steeds groter aandeel in. Om een duidelijk beeld van de trends binnen videofilmmarkt te schetsen, wordt muziek-dvd apart behandeld. Daar waar gesproken wordt over overall, is muziek-dvd inbegrepen. Als we muziek-dvd buiten beschouwing laten, daalde de verkoop van film-dvd's met 4% in omzet maar steeg met 13% in aantal. De groei in aantallen doet zich voornamelijk voor in het budgetsegment. Nieuwe films doen het significant slechter dan voorheen. Dat is terug te zien in de gemiddelde prijs. Die daalde met 15% naar 12,31. Van de nieuwe drager UMD werden er vanaf de introductie (september 2005) stuks verkocht. Films op UMD zijn te bekijken in combinatie met de Playstation Portable. Van met film voorbespeelde VHS-banden werden er in 2005 nog maar verkocht. De totale filmmarkt steeg in 2005 met 8% in hoeveelheid maar daalde 7% in omzet. Verkoopmarkt In 2005 is de aloude VHS band zo goed als van de radar verdwenen. Nog slechts 1% van de markt bestaat uit verkoop van videobanden. De dvd heeft het merendeel van de markt in handen is daarmee verbazingwekkend snel de nieuwe dominante drager geworden. Nieuw dit jaar was de UMD disc, bedoeld voor de Playstation Portable. Deze werd in september 2005 geïntroduceerd en besloeg 01% van de markt aan het einde van omzetverdeling 2005 in % omzetverdeling 2004 in % VHS DVD VHS DVD 1

2 Ontwikkeling Nederlandse videofilm verkoopmarkt (VHS & dvd) (x miljoen) Jaar Omzet groei Volume Groei , % 1,6 44% % 3,7 57% % 5,4 31% % 6,8 21% % 7,1 4% % 8,2 15% % 8,2 0% % 8,4 2% % 9,5 13% % 9,5 0% % 11,4 20% % 13,3 16% % % % % 2003* % % % % * Met ingang van 2004 zijn de NVPI marktcijfers mede gebaseerd op data van GfK Benelux Marketing services. Om een goede vergelijking met 2003 te kunnen maken zijn de hierboven getoonde cijfers over 2003 gecorrigeerd op basis van de nieuwe methodiek. Ze kunnen daardoor afwijken van eerder gepubliceerde cijfers. In 2005 gaf de Nederlandse consument 7% minder uit aan film-dvd. In omzet was dit een bedrag van 329 miljoen. Traditiegetrouw lag het zwaartepunt van de dvd verkoop in de periode rond de feestdagen alhoewel er rond maart, juni en september een kleine piek te zien was. Vermoedelijk werden deze groeispurts veroorzaakt door titels als The incredibles, Ocean s twelve en een budgetactie rond de drie Matrix -films. 2

3 VHS moest conform de trend die in 1999 werd ingezet opnieuw veel terrein inleveren. De verkoop van deze drager daalde met 88% naar 3.5 miljoen. In stuks daalde de verkoop naar 0.8 miljoen VHS banden. De dalende markt laat zich ook gedurende het jaar zien waarbij het zwaartepunt van de VHS verkoop in de eerste twee kwartalen lag. Na de zomermaanden wist de VHS band geen hoge verkopen meer te genereren. Alleen de feestmaanden gaven nog een kleine oprisping. De gemiddelde prijs van dvd laat evenals die van VHS een flinke daling zien. In 2002 kostte een gemiddelde dvd 20,54 en een gemiddelde VHS band 8,03. In 2003 betaalde de consument gemiddeld 14,60 voor een dvd en 7,06 voor een VHS. In 2004 daalde deze prijs nog verder naar 14,18 voor een dvd en 6,97 voor een VHS. In 2005 was dat 12,31 voor een dvd en 4,38 voor een VHS. UMD kostte 16,66. Ontwikkeling Nederlandse film-dvd verkoopmarkt (x miljoen) Jaar Omzet groei Volume Groei ,7 0, ,5 752% 0,5 733% ,1 266% 1,9 280% ,9 98% 4,3 126% % 11,6 170% % % % % % % Verhuurmarkt De verhuurmarkt liet in 2005 een flinke daling zien. In totaal vonden er dit jaar 33,4 miljoen verhuringen plaats: een daling van 21%. Ook in omzet daalde de markt voor de verhuur met 21% naar 107,4 miljoen. De daling vond plaats op alle dragers maar was het scherpst op VHS waar nog maar 0,7 miljoen banden werden weggezet. Toch daalde ook het aantal verhuringen van dvd s naar 33 miljoen exemplaren, een daling van 8%. De videotheken en filmindustrie wijzen de weggeefcultuur en de opkomst van het downloaden van films via bijvoorbeeld filesharing 3

4 programma s als belangrijke oorzaak van deze daling aan. De gemiddelde verhuurprijs voor zowel een VHS als een dvd bleef stabiel op gemiddeld 3,21 (t.o.v. 3,20 in 2004). Ontwikkeling Nederlandse verhuurmarkt (VHS & dvd) (x miljoen) Aantal Jaartal Verhuringen VHS Aantal verhuring dvd Aantal verhuringen Totale omzet , , Genres Verkoopmarkt Op dvd is het populairste genre nog altijd het Actie/Avontuur genre. Zeer goed verkopende titels zoals Bourne supremacy, Lord of the rings 3, Kill Bill 1 & 2 en Der Untergang zorgden dat ook in 2005 dit genre een flink marktaandeel behield. Op VHS is het juist Animatie een opvallend groot genresegment. Mede dankzij een aantal succesvolle animatiereleases zoals Shark Tale en Incredibles. Actie/Avontuur staat als genre ook bij VHS op de eerste plaats. Het Humor/Cabaret genre is een stijgend segment op dvd gebied. In een paar jaar tijd groeide dit genre van naar 17% aandeel. Om vergelijk tussen de diverse typische filmgenres te houden is in de onderstaande tabel muziek niet meegenomen. 4

5 Genres verkoop VHS/dvd overall in % omzet in 2005 Filmgenres verkoop VHS/dvd in % omzet in 2005 DVD VHS Action/Adventure SF Horror 7 6 Childeren 5 15 Animation Drama Romance Humor Cabaret Special Leisure 3 1 Family 5 8 Thriller 9 5 War 3 2 Other 3 4 Muziek DVD Muziek op dvd is de afgelopen jaren een enorme groeimarkt gebleken. Die groei viel het afgelopen jaar echter flink terug. In stuks met 13% en in omzet met 31%. Het grote verschil is te wijten aan een flinke prijsdaling op de gemiddelde muziek-dvd. Het afgelopen kwamen veel budgettitels op de markt die voor ruim onder de tien euro verkocht werden. In de onderstaande grafiek is goed te zien dat het hoogtepunt van muziek dvd over de afgelopen twee jaar lag in december 2004 en maart 2004 (toen de dvd Zien van Marco Borsato uitkwam) 5

6 Consumenten profiel Het kopen van films trekt zowel mannelijke als vrouwelijke consumenten, waarbij opvalt dat in 2005 meer vrouwen dan mannen een film kochten (52% versus 48%). Uitgesplitst naar light/medium/heavy kopersgroepen is er een klein onderscheid te zien. Bij heavy en medium kopers is de man iets beter vertegenwoordigd (49%) terwijl in de lightbuyers vrouwen 53% beslaat. VHS/DVD verkoop naar geslacht 2005 (gemeten in eenheden) Heavy Medium Light Mannen Vrouwen Goud/Platina Voor het eerst daalde (zeer licht) het aantal bekroonde producties in de videofilmmarkt. Kregen in 2004 nog 54 titels in de verkoopmarkt edelmetaal, in 2005 daalde dat naar 52. In de verhuurmarkt was de daling aanzienlijk scherper. Werden in 2004 nog 78 titels bekroond, in 2005 waren dat er nog slechts 25. 6

7 Bijna traditiegetrouw bevindt het aantal Platina titels binnen de verkoopmarkt zich net iets boven de 20, 22 titels kregen in 2005 de Platina status. Het aantal Gouden titels daalde wel van 27 in 2004 naar 19 in Er werden 11 titels met Meervoudig Platina bekroond. Dat dit soms flink kan oplopen, bewees het eerste deel uit de Lord of the Rings-trilogie The Fellowship of the Ring die sinds release inmiddels 11 keer Platina is geworden, wat gelijk staat aan meer dan een miljoen verkochte exemplaren. Met de andere delen incluis, Two towers (8 keer Platina) en Return of the king (6 keer Platina), was de trilogie een van de meest succesvolle titels dat jaar. Dat neemt niet weg dat ook titels als Saving Private Ryan (5 keer Platina) en The Incredibles (5 keer Platina) veelvuldig over de toonbank gingen. Succesvolle Nederlandse producties waren Costa! de film, Pluk van de Petteflet, Ellis in glamourland en In Oranje. Dit naast het vele Nederlandse nagesynchroniseerde materiaal. In het verhuursegment werden 13 titels met Goud bekroond (t.o.v. 39 in 2004) en 10 met Platina (t.o.v. 38 in 2004). Noemenswaardig is dat slechts 2 titels in het verhuursegment Meervoudig Platina behaalden, namelijk wederom deel 1 en 2 van Lord of the Rings. Succesvolle Nederlandse producties in het verhuursegment waren De Dominee en Vet Hard. Voor videotitels gelden de volgende normen om in aanmerking te komen voor een gouden of platina penning. Verkoopvideo Goud exemplaren Platina exemplaren Verhuurvideo Goud - gerealiseerde omzet van Euro , - Platina - gerealiseerde omzet van Euro ,- Dvd top Bourne Supremacy Universal Pictures 2 Schindler s List Universal Pictures 3 Der Untergang A-film 4 LOTR3/Return o/t King A-film 5 Kill Bill 2 RCV 6 White Chicks Columbia Tristar 7 Shark Tale Universal Pictures 8 Hitch Sony Pictures 9 Pirates of the Carribean Buena Vista 10 Man on fire 20 th Century Fox Bron: GfK megacharts Bronnen Voor deze uitgave is gebruik gemaakt van cijfers uit het GfK Megacharts, GfK Benelux Marketingservices en NVPI marktgegevens. 7