Fit & Sizing. Student gegevens

Transcriptie

1 Fit & Sizing Student gegevens Naam: Tom de Laak Adres: Borgerstraat 212-III 1053 RE Amsterdam Telefoon: Studenten nummer: Scriptie: Fit & Sizing - Artikel Projectcoördinator: de heer J. Piscaer School: Hogeschool van Amsterdam (HVA) Opleiding: Amsterdam Fashion Institute (AMFI) Studierichting: Fashion & Management

2 Artikel voor Modint Dit artikel is geschreven voor Modint. Modint is dé brancheorganisatie van leveranciers in de modesector. Zij behartigen de belangen van hun leden op economisch, sociaal, commercieel, juridisch, financieel en technisch terrein. Modint vertegenwoordigt niet alleen de modeindustrie, maar ook andere branches die ergonomische producten aan consumenten aanbieden zoals de interieurbranche en bedrijven die zich bezighouden met de productie van bedrijfs- en corporate imagekleding. De ruim 850 bij Modint aangesloten ondernemingen vertegenwoordigen een industriële en groothandelsomzet van meer dan 9 miljard euro en bieden in Nederland werkgelegenheid aan ruim werknemers. Belanghebbende bedrijven uit diverse industrieën die aangesloten zijn bij Modint zouden doormiddel van dit artikel bereikt kunnen worden. 2

3 5 juni 2013 Modint nieuwsbrief Auteur: Tom de Laak Pro + fit = Profit Amsterdam, Nederland De mode-industrie is sterk onderhevig aan veranderingen en consumenten hechten steeds meer waarde aan een goede pasvorm. Door deze uitdaging zijn steeds meer kledingbedrijven opzoek naar de optimale pasvorm. Een nieuw onderzoek naar lichaamsafmetingen in Nederland zou dan ook perspectief kunnen bieden voor kledingbedrijven om hun maatvoering te optimaliseren. Dit zal ten goede komen aan de consument en uiteindelijk leiden tot een stijging van het succes van een kledingbedrijf vanwege een betere pasvorm. Vroeger werd kleding op maat gemaakt voor een individu door een kleermaker waardoor er weinig problemen te constateren waren op het gebied van Fit en Sizing. Echter door de komst van ready-to-wear kleding, kampen vele kledingmerken met maatvoering- en pasvormproblemen. Kledingbedrijven proberen door middel van een accuraat en doeltreffend maatvoeringsysteem een zo groot mogelijk deel van de beoogde doelgroep te kunnen voorzien van kleding met een goede pasvorm. Dit is echter een lastige opgave vanwege de vele verschillende lichaamsafmetingen en lichaamsvormen die voorkomen in de bevolking. Tevens is bekend dat het lichaam van de mens niet lineair groeit, de industrie werkt echter al sinds jaar en dag met proportionele methodes om kleding te graderen. Daarom kan bijna elk kledingbedrijf op dit gebied haar omzet en winstgevendheid verbeteren. Tevens wordt het hanteren van een accurate en correcte maatvoering voor kledingmerken bemoeilijkt door het feit dat veel mensen tijdens het productontwikkelingsproces invloed uitoefenen op Fit & Sizing. Fit betekent voor iedereen iets anders en wordt door iedereen anders geïnterpreteerd zowel intern door een kledingbedrijf als extern door fabrikanten. Kleding is een bewerkelijk product en er zijn dan ook veel mensen en verschillende afdelingen betrokken bij de ontwikkeling van een kledingcollectie. Daarom is het van belang dat iedereen op de hoogte is van de materie, van hoog tot laag binnen de bedrijfshiërarchie. Vaak wordt er niet vanuit de bovenlaag van een kledingbedrijf geredeneerd over de maatvoering. Kledingbedrijven laten het bepalen van de matenreeks en maatintervallen dan ook veelvuldig over aan patroonmakers en hun producenten vertrouwen erop dat zij de maatvoering goed zullen uitvoeren. Vaak zijn deze partijen bezig met het oplossen van problemen en hebben weinig zeggenschap als het gaat over strategische beslissingen betreffende de maatvoering. Directie en marketingafdelingen van kledingmerken weten alles over de mindset en lifestyle van hun consument, zoals wat ze lezen, naar wat voor muziek ze luisteren en waar ze winkelen, maar maatvoering blijft een ondergeschikt iets 3

4 terwijl lichaamsmaten inherent verbonden zijn met het verkopen van kleding. Als patroonmakers niet met de juiste gegevens worden gevoed zullen onjuiste patronen en pasvormen zich voordoen. Dit zal leiden tot ontevredenheid bij de consument en uiteindelijk tot een vermindering van de loyaliteit met een kledingmerk hetgeen een negatief effect zal hebben op het succes van een onderneming. Daarnaast wordt het belang van een accuraat en effectief maatvoeringsysteem onderschat of zelfs niet ingezien door kledingbedrijven. Tevens zijn maatvoeringsystemen van kledingmerken gebaseerd op verouderde lichaamsmaattabellen die niet representatief zijn voor de huidige bevolking en weten vele kledingbedrijven ook niet waar de gegevens van hun maatvoeringsysteem vandaan komen of waar deze op gebaseerd zijn. De financiële voordelen voor een kledingbedrijf dat een accurate en consistente pasvorm en maatvoering nastreeft zal enorm zijn. Naast het feit dat kledingmerken meer omzet en een hogere doorverkoop voor de volle prijs zullen genereren, zal dit tevens bijdragen aan klanttevredenheid vanwege het feit dat consumenten een geschikte pasvorm kunnen vinden. Een hogere aankoop conversie zal zowel online als offline zichtbaar zijn en het aantal retouren met een klacht over Fit & Sizing zal afnemen. Tevens zal een betere fit bijdragen aan de loyaliteit die een consument heeft met een kledingbedrijf. Als aan de verwachtingen van de consument betreffende de pasvorm en maatvoering niet wordt voldaan, zal dat een negatieve invloed kunnen uitoefenen op het marktaandeel en de concurrentiepositie van een kledingbedrijf maar ook op de omzet en doorverkoop en zal de noodzaak tot aanprijzingen stijgen. Een goede maatvoering kan daarom van grote impact zijn op het succes van een kledingbedrijf. Nedscan 2.0 De kledingindustrie maakt kleding op grond van gegevens over afmetingen van mensen. Het laatste grootschalige onderzoek naar antropometrische metingen in Nederland werd uitgevoerd door TNO en staat bekend als het zogenoemde Nedscan project dat werd gerealiseerd tussen 1999 en Inmiddels zijn we bijna 15 jaar verder en zijn er sinds die tijd geen nieuwe metingen meer uitgevoerd. Nieuwe lichaamsmaatonderzoeken van de mens zijn daarom ook zeer wenselijk aangezien het lichaam van de mens jaarlijks veranderd, mede ten gevolge van de toenemende welvaart. Nieuwe 3D bodyscan data zou dan ook een aanzienlijke bijdrage kunnen leveren aan het optimaliseren van huidige maatvoeringsystemen hetgeen ten goede zal komen aan de consument en uiteindelijk tot een stijging van de afzet en omzet van een kledingbedrijf zal leiden vanwege een betere pasvorm. Echter zijn kledingbedrijven vandaag de dag niet in staat zelf te investeren in deze kostbare data, ook niet vanwege het huidige economische klimaat. Echter zou een samenwerkingsverband tussen kledingbedrijven onder leiding van Modint hier verandering in kunnen brengen! 4

5 De aanschafkosten van driedimensionale bodyscanners zijn de afgelopen jaren aanzienlijk gedaald (een portibel bodyscanner kost rond de ,--). Tevens meten driedimensionale bodyscanners vandaag de dag ook nauwkeuriger en sneller. Daarom zou het verstandig zijn als kledingmerken die aangesloten zijn bij Modint samen investeren in de aankoop van een dergelijke bodyscanner. Op deze manier kan een kleine investering grote veranderingen en voordelen met zich meebrengen en kan er inzicht worden verkregen in het veranderende lichaam van de mens. Na eenmalig geïnvesteerd te hebben in een 3D bodyscanner kunnen er tevens vaker metingen worden uitgevoerd waardoor de verkregen data up-to-date blijft omdat er steeds meer data bijkomt. Zo zou het mogelijk zijn dat bedrijven die mede geïnvesteerd hebben in de scanner, jaarlijks een rapport ontvangen met daarin de wijzigingen in lichaamsafmetingen van hun doelgroep, waardoor hun maatvoering actueler en representatiever zal blijven. Een samenwerking met TNO die de gegevens van het vorige Nedscan project hebben geordend, zou kledingbedrijven perspectief kunnen bieden. Deze nieuwe data zal oude lichaamsmaattabellen kunnen vervangen zodat deze bruikbaar zijn voor kledingontwerp. Niet alleen kledingmerken zullen hier wat aan hebben maar ook andere branches kunnen hun voordeel halen uit deze nieuwe informatie over de ontwikkeling van het menselijk lichaam. Modint vertegenwoordigt niet alleen de mode-industrie, maar ook andere bedrijven die ergonomische producten aan consumenten aanbieden zoals de interieur branche en bedrijven die zich bezighouden met productie van bedrijfs- en corporate imagekleding. Synergie tussen 3D bodyscanning en 3D prototyping Ook kunnen bodyscangegevens een bijdrage leveren aan 3D prototyping. De digitale data verkregen uit de lichaamsscans kunnen automatisch geïntegreerd worden in CAD programma s zoals die van Gerber en Lectra. Hierdoor kan de avatar de daadwerkelijke lichaamsafmetingen en vormen overnemen in het 3D programma waardoor de avatar representatiever is voor de beoogde doelgroep. Daarnaast is het mogelijk kledingstukken te vormen aan de hand van de driedimensionale vorm van een uniek menselijk lichaam. Tevens zal door deze nieuw verkregen data het kennisniveau van medewerkers binnen de organisatie over de ontwikkeling van het menselijk lichaam stijgen. Een gemiddeld kledingmerk ontvangt 4.1 samples voordat de fabrikant goedkeuring krijgt om de desbetreffende stijl te laten produceren. Daarnaast bedragen de ontwikkelingskosten van één stijl gemiddeld 6.000,-- wanneer de personeelskosten van het ontwikkelen, produceren, evalueren en updaten worden meegerekend. Wanneer er met 3D prototyping en de correcte lichaamsmaten van de consument wordt gewerkt kan het aantal te produceren samples van 4.1 teruggebracht worden naar 1.4 samples. Een kledingbedrijf kan 5

6 hiermee haar productontwikkelingkalender verminderen met 15 tot 20 procent. In veel gevallen betekent dit dat een specifieke stijl twee tot drie weken eerder geproduceerd kan worden. Dit zal bijdragen aan een vermindering van het aantal te produceren samples en bijdragen aan een efficiënter en effectiever productontwikkelingsproces en zullen producten eerder op de markt aangeboden kunnen worden. Tevens zullen samplebudgetten omlaag gaan aangezien er minder materiaal gebruikt zal worden vanwege het uitsparen van fysieke samples en een vermindering van afval impliceren, hetgeen een heilzame werking zal hebben op het milieu, de sociale impact van het bedrijf en op het gebied van duurzaamheid. Tevens kunnen bedrijven dankzij 3D bodyscan data controleren of hun gradering en de afmetingen van hun grondpatronen overeenkomen met de doelgroep die zij voor ogen hebben. Bovendien zijn er steeds meer studenten die een modestudie afronden met kennis van 3D prototyping, CAD programma s en die het belang hiervan inzien. Zij nemen die kennis mee naar bedrijven en kunnen dit soort vernieuwingsprocessen aanzwengelen binnen kledingbedrijven. Nu moet men er zich nog bewust van worden dat de gegevens waarmee er in deze programma s gewerkt wordt niet meer up-to-date zijn. Als we blijven borduren op oude data in CAD programma s is dat een gemiste kans. Een win-win situatie kan alleen gecreëerd worden als het belang van het werken met 3D prototyping en actuele lichaamsmaattabellen die verkregen kunnen worden dankzij innovatieve 3D bodyscan technieken, ingezien wordt. De opmaat naar maatwerk Modint biedt exclusief haar leden de kans om samen maatvoering naar een hoger niveau te brengen door middel van het Nedscan 2.0 initiatief. Dit project kan alleen van de grond komen als voldoende leden bereid zijn een bijdrage te leveren aan dit initiatief. Als 60 bedrijven bereid zijn elk een bijdrage van 500,-- te investeren in dit project kan de aanschaf van een portibel bodyscanner die ,-- kost, al gerealiseerd worden. Des te meer bedrijven bereid zijn mee te doen des te meer geld er beschikbaar is voor de aanschaf van een meer geavanceerde bodyscanner. Tevens zal er rekening gehouden moeten worden met extra bijkomende kosten zoals het verwerken en uitwerken van de verkregen gegevens, huren van ruimtes om bodyscans uit te voeren in Nederland, et cetera. Volgens professionals moet het optimaliseren van maatvoeringsystemen gezien worden als een investering en niet zozeer als kosten. Grote retailers kunnen mogelijk ,-- investeren en het optimaliseren van hun maatvoering overlaten aan bedrijven als Alvanon maar dit is voor de meeste kledingbedrijven een te hoge investering. Daarom biedt het Nedscan 2.0 project perspectief voor midden en klein bedrijven in Nederland. Bent u geïnteresseerd of wilt u nadere informatie ontvangen over het voorstel om nieuwe metingen uit te voeren in Nederland, aarzel dan niet en neem contact op met Modint. ( info@modint.nl / tel ) 6