DENIM ISSUE. Artikelen

Transcriptie

1 DENIM ISSUE Artikelen

2 Wat zijn de factoren waarop de industrie kan inspelen voor het ontwikkelen van een goed zittende spijkerbroek voor zoveel mogelijk vrouwen?

3 INHOUDSOPGAVE Achtergrond infromatie Libelle 2 Artikel Libelle 3 Achtergrond informatie Fashion United 6 Artikel Fashion United 7 Na mijn onderzoeksrapport volgen twee artikelen gericht aan de Nederlandse vrouw en modeprofessionals (de industrie). Deze artikelen over de ideale pasvorm zijn in samenwerking met de respondenten en professionals ontwikkeld. De artikelen dienen de consumenten en de industrie te bereiken met kennis over welke factoren allemaal meespelen in het ontwikkelen van een goed zittende spijkerbroek.

4 1

5 Libelle Dit artikel is geschreven voor Libelle. De Libelle-lezers zijn tussen de 28 en 65 jaar. Doordat het blad bij veel gezinnen thuis ligt wordt het ook snel gelezen door de dochter; of de oma. Het is het grootste vrouwenweekblad in Nederland, gemeten op basis van bereik, namelijk lezers. In het blad vind je interviews met (bekende) mensen, uitgebreide reisreportages, de nieuwste mode en beauty geheimen en trends op het gebied van wonen. Naast het tijdschrift heeft Libelle een krant genaamd de Libelle Nieuwscafe, de website libelledaily.com en het evenement Libelle Zomerweek. Dit artikel voor de libelle is geschreven om de Nederlandse vrouw te bereiken, aangezien dit blad het grootste bereik heeft en wordt gelezen door jong en oud. 2

6 DE SPIJKERBROEK, EEN OER- HOLLANDS PRODUCT De verschijnselen die wij als vrouw het vaakst tegenkomen zijn spijkerbroeken die geen goede lengte hebben, na kort dragen al teveel uitlopen, niet mooi zitten bij de billen of juist niet aansluiten aan de achterkant van de taille. Wij herkennen het allemaal maar toch dragen een groot deel van de Nederlandse vrouwen nog steeds niet een goed zittende spijkerbroek. De aanschaf van een goed zittende spijkerbroek lijkt bijna onmogelijk, maar waar komt dit door? Auteur: Anne van Steekelenburg 3

7 De spijkerbroek, een oer-hollands product dat niet snel wordt gelinked aan Nederland. Maar er is geen land waar per hoofd van de bevolking zoveel spijkerbroeken worden aangeschaft als in Nederland. Amsterdam wordt ook wel denim stad van de wereld genoemd waar grote merken als G-Star RAW, Denham the Jeanmaker, Scotch & Soda en Kings of indigo zijn gevestigd. Ondanks het grote aanbod van spijkerbroeken in Nederland blijkt uit onderzoek dat twee op de drie vrouwen nog nooit de perfecte spijkerbroek heeft gevonden en 30 procent van de vrouwen ziet zelfs erg op tegen het kopen van een nieuwe spijkerbroek. Het is een ingewikkeld kledingstuk maar al lange tijd niet meer uit een kledingkast weg te denken. Invloeden Een goede pasvorm is voor elke vrouw verschillend, en dit heeft te maken met verschillende invloeden en voorkeuren zoals huidige modetrends, culturele invloeden, leeftijd en vorm van het lichaam. Volgens Hein Daanen, Lector Fashion Research & Technology van de Hogeschool van Amsterdam houdt de consument bij het kiezen van een aankoop rekening met drie componenten namelijk: wat vind ik mooi, wat past mij en wat past binnen mijn budget. Als een kledingstuk niet aan de bovenstaande criteria voldoet, is de kans laag dat het gekocht wordt. Maar zodra een spijkerbroek beter zit dan verwacht is de kans wel groot dat het budget omhoog gaat. Hoe zit het dan met die mannen? De onzekerheid is waar vrouwen over het algemeen gevoeliger voor zijn. Dit komt mede doordat de industrie gebruik maakt van een ideaalbeeld. Toch blijven wij allemaal wel de spijkerbroek dragen en kopen, want de spijkerbroek is een superhandig kledingstuk. Een andere belangrijke reden is dat een groot deel van de vrouwen gelooft dat de spijkerbroek ontworpen is voor het ideale figuur. Zodra wij vrouwen onszelf niet zien passen in het standaard, is het mogelijk wat wij een boodschap krijgen dat er wat mis is met ons lichaam, in plaats dat wij de fout zoeken bij de onjuiste pasvorm. Dit feit is heel belangrijk, de gemiddelde vrouw heeft maat 42 en minder dan vijf procent van alle vrouwen voldoet aan het ideaalbeeld. DRIE PROCENT VAN ALLE VROUWEN VOLDOEN AAN HET IDEAALBEELD Daarnaast kwam naar boven dat het zelfvertrouwen een relatie heeft met de maat die wij dragen. Zeg nou zelf, zodra je een maat groter aan moet dan normaal ben je bang dat je bent aangekomen in gewicht? Zo blijkt ook dat 60% procent van de tevredenheid van een spijkerbroek is gekoppeld aan het gewicht. Hier hebben merken wat op gevonden, namelijk vanity sizing. Dit betekent dat merken extra centimeters toevoegen aan de stof van de kleding zonder dit aan te geven op een maatlabel. Doordat veel kleding bedrijven dit gebruiken hebben wij het niet eens meer door! MERKEN HEBBEN WAT GEVONDEN OP ONZE GE- BREK AAN ZELFVERTROUW- EN DOOR DE MAAT DIE WIJ DRAGEN. Wat nu? Na onderzoek en gesprekken met vrouwen en professionals op het gebied van denim ben ik tot de conclusie gekomen dat de ideale pasvorm van een spijkerbroek voor elke vrouw niet bestaat, nou ja nog niet! Het vrouwelijke lichaam is zo divers dat het voor denim bedrijven logistiek niet haalbaar is om voor ieder figuur een spijkerbroek te maken. Nu kun je denken: waarom dit hele verhaal als de ideale spijkerbroek toch niet bestaat? De mode industrie maakt kleding met behulp van gegevens over afmetingen. Er is al 15 jaar geen grootschalige meting meer geweest in Nederland, wat wel nodig is aangezien het lichaam elk jaar verandert. De 3D lichaamscanner maakt het mogelijk om nauwkeurig en snel lichaamsafmetingen te meten en houdingen en lichaamsvormen te bepalen. In maximaal 20 sec kan er een scan gemaakt worden van ons hele lichaam! De nieuwe data die fabrikanten krijgen via de 3D lichaamsscanner zal de kennis over het menselijk lichaam weer vergroten. Door dit systeem kunnen fabrikanten een spijkerbroek met een goede pasvorm bieden voor een zo groot mogelijk deel van de bedoelde doelgroep. Hierdoor is de kans groot dat de spijkerbroeken sneller goed zullen zitten waardoor wij weer zekerder zullen zijn over ons lichaam. En de best case scenario, wie weet in de toekomst kan de spijkerbroek op maat worden gemaakt voor een betaalbare prijs! Ik hou de hoop erin! En dames, kijk niet zo naar het ideaalbeeld! 4

8 5

9 Fashion United Dit artikel is geschreven voor FashionUnited, FashionUnited is een toonaangevend onafhankelijk international Business-to-Business modeplatform. Wereldwijd bereikt FashionUnited maandelijks meer dan 1.6 miljoen professionals uit de mode-industrie. Op dit modeplatvorm kunnen mensen terecht voor alle modetrends, het laatste modenieuws, lookbooks van merken en internationale mode vacatures. De bezoekers kunnen de website in hun eigen taal zetten. Daarnaast kunnen modeprofessionals met elkaar verbinden, discussiëren en ideeën uitwisselen. Tot 2013 hadden ze nog een echt blad, daarna is het overgegaan op de online website. Ook heeft FashionUnited nieuwsbrief abonnees en volgers op twitter. Dit artikel is geschreven om de mode proffesionals wereldwijd te bereiken, en met Fashion United is dit mogelijk door hun grote netwerk. 6

10 De perfecte spijkerbroek Anne van Steekelenburg woensdag 25 november 2015 Consumenten hechten steeds meer waarde aan een goede pasvorm. De confectie-industrie zit in een tweestrijd door de opkomst van de massale kledingproductie. Op dit moment is slechte maatvoering nog steeds de nummer 1 reden dat een kledingstuk wordt geretourneerd of afgeprijsd. Het verschil tussen maatwerk van vroeger tegenover de massaproductie van nu is groot. De consumenten zullen compromissen moeten gaan sluiten zegt Simon Guiliani van Candiani. Makkelijk is het niet om een goede pasvorm te creëren, dit heeft namelijk te maken met meerdere factoren. De definitie voor pasvorm is een goede relatie tussen kledingafmetingen en lichaamsafmetingen volgens Hein Daanen, Lector Fashion Research & Technology. Een goede pasvorm heeft te maken met verschillende invloeden en voorkeuren zoals huidige modetrends, culturele invloeden, leeftijd en vorm van het lichaam. Volgens Daanen zijn er drie componenten waar de consument rekening mee houdt bij het kiezen van een aankoop namelijk: wat vind ik mooi, wat past mij en wat past binnen mijn budget? Als een kledingstuk niet aan de bovenstaande criteria voldoet, is de kans laag dat het gekocht wordt. Maar zodra een spijkerbroek beter zit dan verwacht is de kans groot dat het budget omhoog gaat. Daarnaast zijn vrouwen erg onzeker, wat wordt versterkt door het ideaalbeeld wat de industrie naar buiten brengt. Zodra de vrouwen zichzelf niet zien passen in de standaard, is het mogelijk dat ze een boodschap krijgen dat er wat mis is met hun eigen lichaam, in plaats van de fout te zoeken bij de onjuiste pasvorm. De gemiddelde Nederlandse vrouw heeft maat 42, en als de vrouw het ideaalbeeld zouden moeten volgen is minder dan vijf procent gelukkig. Ook is het niet eens echt makkelijk voor de consument om de juiste maat te vinden. Consumenten gebruiken de maatlabels vaak als hulpmiddel om de goede maat te vinden alleen is dit vaak onduidelijk. Er zijn meerdere manieren van maataanduiding waardoor het voor de klant lastig wordt een passend kledingstuk te vinden. Dit is ontstaan omdat er voor de fabrikanten nog geen maataanduiding ontwikkeld was, hierdoor gebruikten ze elk hun eigen maataanduiding, die gebaseerd was op de ideeën van hun voorgangers. Ook kwam uit onderzoek naar boven dat het zelfvertrouwen een hoge relatie heeft met de maat die wij dragen. Zodra de vrouw een maat groter nodig heeft, denken ze dat ze zijn aangekomen in gewicht. Zo blijkt dat de tevredenheid van hun eigen lichaam sterk is verbonden met gewicht, namelijk 60 procent! Hier heeft de confectie-industrie wat op gevonden, namelijk vanity sizing oftewel maatinflatie. Dit betekent dat merken extra centimeters toevoegen aan de stof van de kleding zonder dit aan te geven op een maatlabel. Uit onderzoek van Nationaal Institute voor standaarden en technologie blijkt dat in de afgelopen 50 jaar sommige taille maten wel met ongeveer 7 inch (17.78 cm) zijn vergroot. Hoe kan de ideale pasvorm worden gerealiseerd? De conclusie is gebasserd op opinies vanuit meerdere proffesionals en gesprekken met tientallen vrouwen. Hier is uitgekomen dat de ideale pasvorm van een spijkerbroek niet bestaat voor elke vrouw. 7

11 Het is een lastige opgave door de hoge diversiteit van het vrouwelijke lichaam die voorkomt in de bevolking. Hierdoor is het logistiek niet haalbaar voor de denim bedrijven om voor ieder vrouwelijk figuur een goede pasvorm te ontwikkelen. Wel is er ruimte voor verbetering. De confectie-industrie maakt kleding door gebruik te maken van gegevens over afmetingen van mensen. Sinds 15 jaar is er geen grootschalige antropometrische meting meer geweest in Nederland. Tussen 1999 en 2000 werd er wel een meting uitgevoerd door TNO, dat staat bekend als het Nedscan project. Deze meting is wel nodig aangezien het lichaam elk jaar verandert. Uit het onderzoek van het CBS is gebleken dat de Nederlandse vrouw de afgelopen 30 jaar gemiddeld 5 kilo zwaarder is geworden en 1,6 cm is gegroeid in de lengte. Zodra de vrouw ouder wordt verandert ze ook nog eens in de lengte en de proporties. Volgens Rein Kluin van G-Star RAW zijn veel maatvoeringsystemen gebaseerd op verouderde data. Hierdoor weten bedrijven niet echt hoe de maatvoering tot stand is gekomen. Grote kans bestaat dat de merken spijkerbroeken aanbieden die totaal niet overeenkomen met de lichaamsafmetingen van de doelgroep waardoor er door de doelgroep vaak wordt mis gegrepen. De 3D bodyscanner heeft de afgelopen jaren al een enorme bijdrage geleverd aan de maatvoeringsystemen. De gegevens vanuit de 3D bodyscanner kunnen nu ook nog een bijdrage leveren aan het verbeteren van de pasvorm. De nieuwe data zal de kennis over het menselijke lichaam vergroten. Door dit systeem kunnen fabrikanten een spijkerbroek met goede pasvorm bieden aan een zo groot mogelijk deel van de bedoelde doelgroep. Helaas zijn kledingbedrijven op dit moment nog niet in staat om zelf te investeren in deze data. Maar de scanner wordt elk jaar goedkoper, op dit moment kost een driedimensionale lichaam scanner ongeveer ,-. Op dit moment is het dus nog niet mogelijk om voor elke vrouw een goed zittende spijkerbroek te produceren, wel kan er veel verbeterd worden aan de huidige maatvoeringsysteem. Dit zal leiden tot tevredenheid bij de consument met een verhoging van de loyaliteit naar een denimmerk. Dit komt door het punt dat een goede pasvorm een hogre relatie heeft met de zelfvertouwen van de vrouw. Het is belangrijk de industrie te stimuleren op het gebied van innovatie. Met als doel voor de toekomst, voor iedere vrouw een goed zittende spijkerbroek. 8