Additionele bestedingen Vergroting economische impact Gelderse sportevenementen

Transcriptie

1 Scriptie Effectevaluatie sportevenementen Additionele bestedingen Vergroting economische impact Gelderse sportevenementen Jesse Bekke

2 1 Additionele bestedingen: vergroting economische impact Gelderse sportevenementen Auteur: Jesse Bekke Datum: 17 juni 2013 Hogeschool van Arnhem en Nijmegen (HAN) Faculteit: Gezondheid, Gedrag & Maatschappij (GGM) Instituut: Sport- en Bewegingsstudies Opleiding: Sport, Gezondheid & Management (SGM) Afstudeerbegeleider: Jelle Schoemaker Twee lezer: Sanne Cobussen Sports Economics Research Centre (SERC) Praktijkbegeleider: Willem de Boer

3 Voorwoord Om de opleiding Sport, Gezondheid & Management (SGM), die gevolgd wordt aan de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen (HAN) te voltooien, behoort een student een onderzoek uit te voeren. Dit onderzoek wordt schriftelijk verantwoord door middel van een onderzoeksrapport, ook wel scriptie genoemd. In een scriptie toont de student aan dat hij of zij onderzoek kan doen op hoog niveau. Het onderwerp van uit te voeren onderzoek moet relevant zijn voor de opleiding SGM. Dit huidige onderzoeksrapport is uitgevoerd binnen het uitstroomprofiel Sportmanagement binnen het kennisteam sportmanagement en sporteconomie. Het onderzoeksrapport betreft een sport economisch vraagstuk. Dit onderzoek is uitgevoerd binnen de organisatie Sports Economics Research Centre. Om de opleiding te voltooien moet dit sport economische onderzoekstraject met minimaal een voldoende afgesloten worden. Vanuit deze positie wil ik graag een aantal mensen bedanken die bijgedragen hebben aan het uitvoeren van het onderzoek. Allereerst mijn dank voor de scriptiebegeleiding van de heer J. Schoemaker. Schoemaker heeft mij de juiste onderzoekstechnieken en het schrijven van een scriptie bijgebracht wat een absolute bijdrage heeft gehad aan de kwaliteit van het onderzoek. Ten tweede mijn dank aan de praktijkbegeleider W. de Boer. De Boer heeft mij op de juiste wijze ondersteunt wat betreft het werken met data in MS Excel en SPSS. Door zijn kennis wist ik op de juiste manier om te gaan met de hoeveelheid data. Ook nog een dankwoord voor A. van de Ven voor de afstudeerlessen en S. Cobussen voor het meelezen van het onderzoeksrapport. Nijmegen, 3 juni 2013 Jesse Bekke

4 Samenvatting In de provincie Gelderland worden er elk jaar tal van grootschalige sportevenementen georganiseerd, de Zevenheuvelenloop en het NK Indoor Atletiek zijn hier twee voorbeelden van. Bij al deze sportevenementen zijn er bezoekers aanwezig. Deze bezoekers doen tijdens het sportevenement, maar ook in de omgeving, waar het sportevenement gehouden wordt, uitgaven om in hun behoeften te voorzien. Hoeveel geld er op een sportevenement zelf wordt uitgegeven is door de organisatie van een sportevenement eenvoudig te berekenen. Maar hoeveel wordt er door bezoekers in de provincie Gelderland uitgegeven, doordat er een sportevenement plaatsvindt? Deze economische impact is voor evenementorganisatoren vaak onduidelijk. In dit onderzoeksrapport wordt er namens de organisatie Sports Economics Research Centre (SERC) onderzoek gedaan naar de vergroting van de economische impact. De vraagstelling van het onderzoek luidt als volgt: op welke wijze kan de economische impact omtrent een sportevenement vergroot worden in de provincie Gelderland. Het doel van het onderzoek is het doen van aanbevelingen aan de organisaties van sportevenementen die georganiseerd worden in de provincie Gelderland voor het laten toenemen van de economische impact. In dit onderzoek staan de afhankelijke variabele, economische impact, en onafhankelijke variabele, sportevenementen centraal. Met de economische impact worden de dag- en overnachtbestedingen bedoeld van additionele bezoekers. Deze additionele bezoekers worden Event Visitors genoemd (Preuss, 2005). De onafhankelijke variabele, sportevenementen, worden onderverdeeld in vier onderzoeksvariabelen, namelijk type sportevenement, eigenschappen van een sportevenement, type evenementorganisator en bezoekerskenmerken van een sportevenement. Met de uitvoering van dit onderzoek wordt gekeken of de vier onafhankelijke onderzoeksvariabelen van sportevenementen, invloed hebben op de grote van de economische impact. Om het onderzoek in uitvoering te brengen is er gebruik gemaakt van een kwantitatieve onderzoeksstrategie. Deze onderzoeksstrategie bestaat uit twee onderzoeksmethoden, namelijk secundaire analyse en bureauonderzoek. De onderzoekspopulatie van het onderzoek betreft de bezoekers die aanwezig waren op de sportevenementen WK Kwalificatie Handbal 2012, NK Indoor Atletiek 2013, NK Baanwielrennen 2012, WK Baanwielrennen 2011, World Cup BMX 2011 en 2012, AFAS TC 2011 en de Zevenheuvelenloop De uitvoering van onderzoek heeft geresulteerd in interessante uitkomsten. Allereerst dat een nationaal sportevenement inclusief buitenlandse participatie ten opzichte van een wereldsportevenement zorgt voor een vergroting van de economische impact. Ten tweede dat outdoor, single, eendaagse en meerdaagse sportevenementen zorgen voor vergroting van de economische impact. En ten derde dat werknemers in loondienst, ten opzichte van studenten een grotere economische impact veroorzaken. Deze uitkomsten zijn tevens de conclusies van dit onderzoek. De geformuleerde aanbevelingen hebben betrekking op de uitkomsten en conclusies van het onderzoek. De aanbevelingen hebben als doel om de economische impact tijdens een sportevenement te vergroten. Om de economische impact te vergroten, wordt geadviseerd aan evenementorganisatoren van al bestaande sportevenementen om zich met marketingactiviteiten te richten op hun huidige partnernetwerk. Daarnaast wordt geadviseerd om outdoor side events, naast het sportevenementen te organiseren. Om de economische impact te vergroten wordt geadviseerd aan toekomstige evenementorganisatoren van nieuwe sportevenementen om een nationaal sportevenement te organiseren met buitenlandse participatie. Ten tweede wordt aanbevolen om een single sportevenement te organiseren in plaats van een multi sportevenement. Ten derde wordt aanbevolen om een eendaags sportevenement te organiseren in plaats van een multi sportevenement. 4

5 5 Summary Each year there are many major sports events that take place in the province of Gelderland. Two of those major sports events are, the Zevenheuvelenloop and the National Indoor Athletics Championships. Both the sports events are accessible for visitors. These visitors are spending money at the events, but also in the area near the events, to for fill their needs. The total amount of money that is spent by the visitors on the sports events is easy to calculate by the event's organization, but the amount of money that is spent in the province of Gelderland because of these events, is often unclear for the event organizers. On behalf of the Sports Economics Research Centre (SERC), I researched how to increase the economic impact of sports events. The main research question is: how to increase the economic impact during sports events in the province of Gelderland. The objective of the research is to write an advisory for sport event organizers on how to increase the economic impact of their events. The dependant variable in this research is economic impact and the independent variable sports events. The economic impact in this research is measured by the day and night expenditure of additional visitors. The additional visitors are called Event Visitors (Preuss, 2005). The independent variable, sports events, is divided in four sub-variables. The four sub-variables are the characteristics of a sports event, type of event, type of organization and visitor characterization of a sports event. In this research will be examine if the four elements of the independent variable sports events has any influence on the height of the economic impact. This research exists of a quantitative research strategy, which consists of two research methods. The quantitative research methods are secondary analysis and desk research. The research population are the visitors of the following sports events: World Championships Qualifications Handball 2012, Indoor Athletics National Championships 2013, National Championships Track Cycling 2012, World Championships Track Cycling 2011, World Cup BMX 2011 and 2012, AFAS TC 2011 and the Zevenheuvelenloop The research has resulted in interesting results. First of all, national sports events with foreign participation lead to a bigger economic impact in comparison with world sports events. Secondly, sports events with the characteristics, outdoor, single, one-day and multi-day, have a bigger economic impact. Thirdly, paid employees create a bigger economic impact at sports events than non-paid employees, like students. The recommendations are related to the outcome and conclusions of this research. The recommendations are intended to increase the economic impact during a sports event. To increase the economic impact, event organizers should make more efficient use of their partner networks for marketing activities. It is also recommended to organize outdoor side events around the main event. For future organizers of sports events it is recommended to organize a national sports event with foreign participation. Secondly, it is recommended to focus on single-sports events instead of multisports events. And finally, it is recommended to focus on one-day sports event instead of multiday sports events.

6 Inhoudsopgave Authenticiteitverklaring... 2 Voorwoord... 3 Samenvatting... 4 Summary Inleiding Projectkader Achtergrond Aanleiding onderzoek Doel van het onderzoek Onderzoeksmodel Vraagstelling van het onderzoek Theoretische vraagstelling Empirische vraagstelling Analytische vraagstelling Verantwoording en relevantie voor SGM Leeswijzer Begrippenkader Theoretisch kader Inleiding Economische impact Bezoekersbestedingen Deelnemersbestedingen Mediabestedingen Organisatiebestedingen Sportevenementen Typen sportevenementen Eigenschappen van een sportevenement Typen evenementorganisaties Bezoekerskenmerken van een sportevenement Definitief conceptueel model Hypothese Onderzoeksdesign Onderzoeksstrategie Onderzoeksmethoden

7 Secundaire analyse Bureauonderzoek Onderzoekspopulatie Data analyse Kwaliteit van het onderzoek Betrouwbaarheid Validiteit Bruikbaarheid Resultaten Inleiding Typen sportevenementen Additionele dagbesteding Additionele overnachtingbesteding Eigenschappen van een sportevenement Additionele dagbesteding Additionele overnachtingbesteding Typen evenementorganisator Additionele dagbesteding Bezoekerskenmerken van een sportevenement Additionele dagbesteding Additionele overnachtingbesteding Overzicht resultaat deelhypotheses Conclusie Inleiding Typen sportevenementen Eigenschappen van een sportevenement Typen evenementorganisator Bezoekerskenmerken van een sportevenement Antwoord vraagstelling van het onderzoek Discussie Theoretische relevantie Praktische relevantie Begrenzing van het onderzoek Suggesties voor vervolgonderzoek Aanbevelingen... 45

8 8 7.1 Inleiding Onderzochte sportevenementen Partnerships Outdoor side events Toekomstige sportevenementen Nationaal met buitenlandse participatie Single sportevenement Eendaags sportevenement Literatuurlijst Bijlage 1. Deelhypotheses (dh) Bijlage 2. Resultaten deelhypothesen (SPSS) Bijlage 3. Vereenvoudigde ordening dataset Bijlage 4. Kwalificering data aan sportevenement Lijst van figuren en tabellen Figuren: Figuur 1.1 Onderzoeksmodel Figuur 2.1 Globaal conceptueel model Figuur 2.2 Betrokkenheid mensen bij evenement (Preuss, 2005) Figuur 2.3 Model Gratton (2000) & Bjelac (2003) Figuur 2.4 Types of event organizations (Damster, 2005) Figuur 2.5 Definitief conceptueel model Figuur 3.1 Overzicht onderzoeksdesign Figuur 5.1 Model vergroting economische impact omtrent sportevenementen Tabellen: Tabel 3.1 Onderzoekspopulatie Tabel 4.1 Respondenten theorie van Preuss (2005) Tabel 4.2 Independent Samples Test dagbesteding soort sportevenement Tabel 4.3 Independent Samples Test dagbesteding single/multi Tabel 4.4 Independent Samples Test dagbesteding geslacht Tabel 4.5 Independent Samples Test dagbesteding arbeidssituatie Tabel 4.6 Overzicht resultaten deelhypotheses... 38

9 9 1. Inleiding In het eerste hoofdstuk van dit onderzoeksrapport wordt de inleiding beschreven. De inleiding geeft een introductie en geldt als onderzoeksopzet van het uit te voeren onderzoek. In paragraaf 1.1 van dit hoofdstuk wordt de situatie van het onderzoek geschetst in een projectkader. Paragraaf 1.2 beschrijft de doelstelling van het onderzoek. Hierop volgend wordt er in paragraaf 1.3 een onderzoeksmodel geschetst, waaruit in paragraaf 1.4 de vraagstellingen die passend zijn bij dit onderwerp worden weergegeven. Wat de relevantie is van het onderzoek en waarom dit onderzoek bij een SGM-er past, wordt in paragraaf 1.5 beschreven. Paragraaf 1.6 geeft de leeswijzer weer en in paragraaf 1.7 wordt stil gestaan bij de afhankelijke en onafhankelijke variabele die betrekking hebben op dit onderzoek Projectkader Het Sports Economics Research Centre (SERC) doet in samenwerking met externe partijen onderzoek naar de vergroting van de economische impact van sportevenementen in de provincie Gelderland. De factoren die de vergroting bewerkstelligen zijn verschillend van aard. De groepen die de economische impact van een sportevenement bepalen zijn bezoekers, deelnemers, organisatie en media. Het SERC wil middels dit onderzoek inzicht krijgen in de factoren die van invloed zijn op bovenstaande groepen waardoor de economische impact van een sportevenement vergroot kan worden. De factoren die invloed hebben op de vergroting van de economische impact worden onderverdeeld in bezoekerskenmerken, typen en eigenschappen van sportevenementen en typen evenementorganisatoren. Dit onderzoek resulteert in een model dat toegepast kan worden om de economische impact van sportevenementen te vergroten. Het model heeft betrekking op de groepen bezoekers, deelnemers, organisatie en media. In het model staat weergegeven hoe de evenementenorganisator of provincie per eenheid de economische impact kan vergroten Achtergrond Het onderzoek wordt uitgevoerd binnen het Sports Economics Research Centre. Het SERC, onderdeel van experiseteam Sporteconomie van het Instituut voor Sport- en Bewegingsstudies van de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen, heeft zich ten doel gesteld om het economisch inzicht in de sportsector en de gerelateerde sectoren te vergroten door het uitvoeren van onderzoek en het verspreiden van sporteconomische kennis (ISBS, 2011). Binnen het SERC worden onderzoeken uitgevoerd door hoog opgeleide onderzoekers. Tijdens het sport economische onderzoek worden de onderzoekers ondersteund door studenten. Een aantal voorbeelden van verschillende onderzoeken zijn: wat beweegt de niet-sporter, hoe kunnen sportverenigingen meer inkomsten genereren en hoe kan sociale media de sportdeelname vergroten Aanleiding onderzoek Jaarlijks worden er veel grootschalige sportevenementen georganiseerd, hierbij valt te denken aan de Zevenheuvelenloop, de Marathon van Rotterdam/Amsterdam en verschillende Europese- en wereldkampioenschappen. Bij al deze sportevenementen zijn er partijen als bezoekers, deelnemers, organisatoren en media aanwezig. Deze partijen zullen tijdens het sportevenement maar ook in de omgeving waar het sportevenement gehouden wordt, uitgaven doen. Eten, drinken, toegangskaarten en hotelovernachtingen zijn hier voorbeelden van. Hoeveel geld er op een sportevenement zelf wordt uitgegeven, is door de organisatie eenvoudig te berekenen. Maar hoeveel wordt er door de genoemde groeperingen in de provincie uitgegeven, doordat er een evenement plaatsvindt? De hoogte van deze additionele uitgaven, de economische impact, is voor veel evenementenorganisatoren en de provincie Gelderland onduidelijk. Wel is het van belang om inzicht te krijgen in deze gegevens. Evenementorganisatoren kunnen door middel van de bepaling van de economische impact bijvoorbeeld het bedrijfsleven en de desbetreffende gemeente

10 10 overtuigen wat het evenement voor impact heeft op de economie in de nabije omgeving. Aan de hand van deze overtuiging kunnen bedrijven en de gemeente beslissen om te investeren in het evenement of om subsidies te verlenen (Crompton, 2001). Hierdoor krijgen evenementorganisatoren betere financiële middelen tot haar beschikking, wat de organisatie van het sportevenement ten goede komt. Het SERC speelt in op deze onduidelijkheid omtrent de economische impact van sportevenementen door middels de richtlijnen van de Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP) de economische impact van evenementen te meten. Aan de hand van deze bepaling wordt onderzocht hoe de economische impact vergroot kan worden Doel van het onderzoek Onderzoek kan verschillende doelen dienen. Toegepast onderzoek is bedoeld om een praktisch probleem (knelpunt) van een opdrachtgever op te lossen. De doelstelling die bij dit onderzoek van toepassing is, is verklarend van aard (Thiel, 2007). Dit houdt in dat het onderzoek bedoeld is om oorzaken van een bepaald probleem (knelpunt) te verklaren. Hieronder staat de doelstelling van het onderzoek weergegeven. Het doel van het onderzoek is het doen van aanbevelingen aan de organisaties van (top)sportevenementen die georganiseerd worden in de Provincie Gelderland voor het laten toenemen van de economische impact, door kwantitatieve data dat al verzameld is op acht Gelderse (top)sportevenementen te analyseren, waarbij de datavariabelen betrekking hebben op de additionele uitgaven tijdens het evenement van de onderzoekseenheden: bezoekers, deelnemers, organisatie en media Onderzoeksmodel Een onderzoeksmodel is een uitgebreid schema van de belangrijkste stappen in het onderzoek. De stappen zijn verdeeld in het theoretische-, empirische-, en analytische gedeelte. In de volgende paragraaf wordt er bij de vraagformulering verder ingegaan op deze drie vormen. Figuur 1.1 Onderzoeksmodel

11 11 Het onderzoeksmodel wordt van links naar rechts gelezen. Allereerst wordt er vooronderzoek gedaan en theorie gezocht die relevant is voor het onderzoek. De relevante theorie heeft betrekking op de onafhankelijke en afhankelijke variabele van het onderzoek (theoretisch). In dit geval zijn de variabelen, economische impact en sportevenementen. Nadat het theoretisch kader geformuleerd is, wordt er onderzoek gedaan naar de economische impact van sportevenementen. Het onderzoek heeft betrekking op acht sportevenementen die allen binnen de provincie Gelderland hebben plaatsgevonden (empirisch). De uitvoering van een kwantitatieve onderzoeksmethode binnen dit onderzoek resulteert in onderzoeksresultaten die geanalyseerd moeten worden (analytisch). Aan de hand van deze geanalyseerde dataresultaten kunnen er conclusies en aanbevelingen geformuleerd worden die passend zijn bij dit onderzoek Vraagstelling van het onderzoek De vraagstelling voor een onderzoek geeft niet alleen weer wat het onderzoeksonderwerp (object) is, maar bakent het onderzoek ook in andere opzichten af. Bij het formuleren van de vraagstelling wordt duidelijk wat de onderzoekseenheid (subject) is, dit wil zeggen wat er daadwerkelijk onderzocht gaat worden (Thiel, 2007). De vraagstelling van dit onderzoek hangt direct samen met de eerder geformuleerde doelstelling. Naast de formulering van de centrale vraagstelling, wordt deze verdeeld in theoretische, empirische en analytische vraagstellingen. In dit onderzoek staat de volgende vraag centraal: op welke wijze kan de economische impact omtrent een sportevenement vergroot worden in de provincie Gelderland? Theoretische vraagstelling De theoretische vraagstelling, is de vraagstelling die vanuit de theorie en literatuur te beantwoorden is. Om de theoretische vraagstelling te beantwoorden moet er literatuuronderzoek worden gedaan. Binnen dit onderzoek zijn er meerdere theoretische vraagstellingen van toepassing. De theoretische vraagstellingen in dit onderzoek zijn: Wat is vanuit de theorie bekend omtrent de economische impact van sportevenementen? Wat is vanuit de theorie bekend over (sport)evenementen? Wat is vanuit de theorie bekend over bezoekersprofielen? Wat is vanuit de theorie bekend over evenementenorganisaties? Deelvragen: - Wat houdt economische impact in? - Hoe wordt de economische impact bepaald? - Wat is de definitie van een sportevenement? - Welke typen sportevenementen zijn er? - Welke evenement eigenschappen heeft een sportevenement? - Waar bestaat een bezoekersprofiel specifiek uit? - Welke typen evenementorganisatoren zijn er? Empirische vraagstelling De empirische vraagstelling is de vraagstelling die vanuit het onderzoek (experiment) te beantwoorden is. Om de empirische vraagstelling te beantwoorden moet er een empirisch onderzoek plaatsvinden (Doorewaard, 2010). Binnen dit onderzoek zijn er meerdere empirische vraagstellingen van toepassing. De empirische vraagstellingen in dit onderzoek zijn: Welke typen sportevenementen hebben een invloed op de bestedingen van bezoekers, deelnemers, organisatie en media van een sportevenement? Welke eigenschappen van sportevenementen hebben een invloed op de bestedingen van bezoekers, deelnemers, organisatie en media van een sportevenement? Wat voor type evenementorganisator zorgt voor de hoogste bestedingen van bezoekers, deelnemers, organisatie en media?

12 12 Welke bezoekerskenmerken hebben een invloed op de bestedingen van bezoekers, deelnemers, organisatie en media van een sportevenement? Analytische vraagstelling De analytische vraagstelling is te beantwoorden door de theorie te vergelijken met de uitkomsten van het onderzoek (experiment) (Doorewaard 2010). De analytische vraagstelling in dit onderzoek luidt: Welke typen sportevenementen zorgen voor een vergroting van de economische impact tijdens een sportevenement? Welke eigenschappen van sportevenementen zorgen voor een vergroting van de economische impact tijdens een sportevenement? Wat voor type evenementorganisator zorgt voor een vergrote economische impact tijdens een sportevenement? Op welke bezoekerskenmerken moeten evenementenorganisatoren en andere partijen rondom een sportevenement inspelen om tot een vergroting van de economische impact te komen? 1.5. Verantwoording en relevantie voor SGM Het onderzoek naar de vergroting van de economische impact van sportevenementen in de provincie Gelderland draagt bij aan de vergroting van de sport economische kennis van het Sports Economics Research Centre (SERC). Door de toepassing van het richtlijnenhandboek Economische impact, gepubliceerd door de Werkgroep Evaluatie Sportevenement (WESP), wordt er houvast gegeven aan hoe de economische impact berekend en geanalyseerd moet worden. Doordat deze richtlijnen over heel Nederland toegepast worden, kunnen verschillende evenementen met elkaar vergeleken worden. Middels vergelijking van de gegevens van meerdere evenementen kunnen er bredere en diepere inzichten worden verkregen over de economische impact. De volgende stap is om te bepalen op welke wijze de economische impact van een sportevenement vergroot kan worden. Dit onderzoek resulteert in een model dat antwoord geeft op de vraag: hoe de economische impact van een sportevenement vergroot kan worden. Dit model kan op meerdere sportevenementen in Nederland worden toegepast. Binnen de opleiding Sport, Gezondheid en Management (SGM), wordt er aandacht besteed aan de economische impact van sportevenementen. Deze kennis wordt tijdens de studie verkregen bij het volgen van de minor, Sporteconomie. De student maakt binnen deze minor kennis met de begrippen economische impact en additionele uitgaven. Door middel van dit onderzoek worden deze kernbegrippen in de praktijk onderzocht binnen een kennisinstelling dat aangesloten is bij de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen (HAN). In het werkveld van een SGM-er gaat de economische impact ook een steeds belangrijkere rol spelen. De provincie Gelderland organiseert jaarlijks een aantal bijeenkomsten, waarin sportevenement organisatoren en overige betrokken sportmanagers met elkaar brainstormen over de economische impact en de vergroting hiervan. Dat de economische impact een steeds belangrijkere kwestie wordt is een logisch gevolg van de economische crisis wat de evenementenbranche hard heeft getroffen. Financiële middelen liggen niet meer voor het oprapen. Er wordt gezocht naar andere mogelijke alternatieven. Doordat evenementorganisatoren en sportmanagers kunnen aantonen wat voor positieve impact het sportevenement op de economie heeft van de provincie Gelderland, zullen gemeenten, de provincie maar ook het bedrijfsleven, financiële middelen aanbieden. Dit omdat een boost van de economische impact ook voor deze partijen enorm van belang is. Een organisator van een sportevenement is een functie waar een SGMer voor wordt opgeleid. Dit onderzoek kan in de toekomst voor SGM-ers die actief gaan worden in de sportevenementenbranche relevant zijn.

13 1.6. Leeswijzer In deze paragraaf wordt er kort stilgestaan bij de leeswijzer van het huidige onderzoeksrapport. In het huidige hoofdstuk, de inleiding, wordt het onderzoek geïntroduceerd. Deze introductie betreft een projectkader, doel van onderzoek, onderzoeksmodel en een centrale vraagstelling. De centrale vraagstelling is onderverdeeld in theoretische, empirische en analytische vraagstellingen. Volgend op de inleiding staat het hoofdstuk theoretisch kader beschreven. In het theoretisch kader staat theorie en literatuur beschreven dat relevant en ondersteunend is voor het huidige onderzoek. Dit hoofdstuk geeft antwoord op de theoretische vraagstellingen die in de inleiding geformuleerd staan. Alle theorie en literatuur zijn wetenschappelijk van aard. Na de introductie van het onderzoek en de beschrijving van de relevante theorie, wordt er ingegaan op de onderzoeksmethode. Dit hoofdstuk geeft inzicht in de gehanteerde onderzoeksstrategieën en -methoden. Ook bevat het een beschrijving van de onderzoekspopulatie en hoe de data analyse heeft plaatsgevonden. De onderzoeksmethode staat op een dusdanige wijze beschreven dat het reproduceerbaar is. Het hoofdstuk wordt afgesloten met de betrouwbaarheid, validiteit en bruikbaarheid van het huidige onderzoek. In het vierde hoofdstuk staan de resultaten beschreven. De resultaten zijn de uitkomsten van getoetste deelhypothesen. Per deelhypothese staat beschreven of het verschil in gemiddelden significant is en of de deelhypothese aangenomen of verworpen wordt. De resultaten geven antwoord op de empirische vraagstellingen. Uit de resultaten kunnen interessante conclusies worden getrokken. Deze conclusies staan beschreven in het hoofdstuk volgend op de resultaten. De conclusies van het onderzoek geven antwoord op de analytische vraagstellingen. Aan de hand van de conclusies worden er aanbevelingen geschetst. De aanbevelingen zijn gebaseerd op de uitkomsten van het onderzoek. Hierop volgend wordt er een hoofdstuk gewijd aan discussie. Hier staat de theoretische en praktische relevantie van het onderzoek beschreven en wordt er ingegaan op de tekortkomingen van het onderzoek. Aan de hand van deze tekortkomingen, staan er suggesties voor vervolgonderzoek geschetst. Volgend op het hoofdstuk discussie staat de literatuurlijst weergegeven. Hierin staat de gebruikte wetenschappelijke literatuur middels de APA bronvermelding opgesomd. Ten slotte zijn de overige documenten die gebruikt zijn tijdens het onderzoek, toegevoegd als bijlagen Begrippenkader In deze paragraaf worden de onafhankelijke en de afhankelijke variabelen die van toepassing zijn op dit onderzoek kort toegelicht in een begrippenkader. Economische impact: de additionele bestedingen die gedaan worden binnen de regio/gemeente/provincie waar het sportevenement plaatsvindt door bezoekers, die afkomstig zijn vanuit buiten de regio/gemeente/provincie (Crompton, 2001). Sportevenement: een (sport)evenement is een bijzondere niet alledaagse, door een initiatiefnemer, georganiseerde sportieve vrijetijdsbesteding dat voor iedereen toegankelijk is, hierbinnen staat een wedstrijd, toernooi of kampioenschap centraal, amusement en vermaak is de kernwaarde van een evenement. 13

14 2. Theoretisch kader 2.1. Inleiding In het theoretisch kader van dit onderzoek wordt alle relevante theorie omtrent het onderzoek toegelicht. De theorie dat in dit hoofdstuk beschreven staat, is wetenschappelijk van aard. De wetenschappelijke theorie hebben allen betrekking op de afhankelijke en onafhankelijke variabele van het onderzoek. De afhankelijke variabele is economische impact en de onafhankelijke variabele is sportevenementen. Dit houdt in dat sportevenementen invloed hebben op de economische impact. Hieronder staan de variabelen schematisch weergegeven in een globaal conceptueel model. Het globaal conceptueel model is binnen dit onderzoek causaal van aard. 14 Sportevenementen (OV) Economische Impact (AV) Figuur 2.1 Globaal conceptueel model In dit hoofdstuk wordt er antwoord gegeven op de theoretische vraagstellingen die in paragraaf 1.4 beschreven staan. De theoretische vraagstellingen in dit onderzoek zijn: Wat is vanuit de theorie bekend omtrent de economische impact van sportevenementen? Wat is vanuit de theorie bekend over (sport)evenementen? Wat is vanuit de theorie bekend over bezoekersprofielen? Wat is vanuit de theorie bekend over evenementorganisatoren? Om een zo concreet mogelijk antwoord te krijgen op de theoretische vraagstelling, is deze onderverdeeld in een zestal deelvragen die hieronder weergegeven staan: - Wat houdt economische impact in? - Hoe wordt de economische impact bepaald? - Wat is de definitie van een sportevenement? - Welke typen sportevenementen zijn er? - Welke evenement eigenschappen heeft een sportevenement? - Waar bestaat een bezoekersprofiel specifiek uit? - Welke typen evenementorganisatoren zijn er? 2.2. Economische impact In deze paragraaf wordt de afhankelijke variabele van het onderzoek theoretisch onderbouwd. Alle beschreven theorie is wetenschappelijk en relevant voor het uit te voeren onderzoek. Zoals in voorgaande tekst beschreven staat, wordt er onderzocht wat er al bekend is omtrent de economische impact. Het is van belang, om alleen de theorie te gebruiken die gebruikt kan worden bij het uit te voeren onderzoek. Allereerst wordt er ingegaan op het begrip economische impact en de bijbehorende validiteit en richtlijnen. Daarna staan de onderzoeksindicatoren per subparagraaf toegelicht die betrekking hebben op het huidige onderzoek. De economische impact van een sportevenement wordt gedefinieerd als: de additionele bestedingen die gedaan worden binnen de regio/gemeente/provincie waar het sportevenement plaatsvindt door bezoekers, die afkomstig zijn vanuit buiten de regio/gemeente/provincie (Crompton, 2001). De hoofdmotivatie van het bezoek aan de regio/gemeente/provincie moet het sportevenement zijn (Crompton, 2001).De extra bestedingen worden ook wel additioneel genoemd.

15 15 Het ontstaan van dit begrip ligt in het begin van de jaren tachtig van de vorige eeuw. In de jaren voor de introductie van het begrip was het organiseren van een sportevenement een financiële strop. De financiën voor de organisatie van een evenement, kwam volledig uit de portemonnee van de organisaties (Dejonghe, 2007). Externe investeringen bestonden toen nauwelijks. Het gevolg hiervan was dat organisatoren jaren lang hoge schulden moesten terugbetalen. Denk hierbij aan de Olympische Spelen van 1976 in Montreal. Door de organisatie liepen de schulden dermate hoog op dat de laatste cent pas in 2002 werd terugbetaald (Dejonghe, 2007). Pas vanaf 1984, bij de organisatie van de Spelen in Los Angeles, werden er externe financiers bij betrokken. De organisatie van de Spelen stond op dat moment onder zulke hoge financiële druk, dat ze nieuwe financieringsbronnen moesten overwegen (Preuss, 2004). Met behulp van Coca-Cola klom de Olympische Spelen uit de rode cijfers en de interesse voor het organiseren van dit sportevenement nam toe. Dit omdat het een positieve impact had op de lokale, regionale en nationale economie. Ook resulteerde dit in een strijd tussen potentiële organiserende locaties. Een nieuwe economische wetenschap was geboren. (Dejonghe, 2007) Zoals de definitie aangeeft, gaat het om de extra bestedingen die gedaan worden in de gemeente/regio/provincie. Echter kan de economische betekenis van bestedingen onderverdeeld worden in twee soorten effecten, namelijk bestedingseffecten en niet-bestedingseffecten. De extra bestedingen die gepaard gaan met het sportevenement worden bestedingseffecten genoemd. Het gaat hier om het feit dat een regio een toegevoegde waarde realiseert. Niet-tastbare effecten als bijvoorbeeld, imagoverbetering, verbetering van infrastructuur, promotie-effecten zijn voorbeelden van niet-bestedingseffecten. Beiden effecten worden opgenomen binnen het bepalen van de totale economische impact van een sportevenement (Oldeboom, 1999). In dit onderzoek wordt er concreet gekeken naar de bestedingseffecten van het sportevenement. Over de hele wereld bestaan er verschillende meetmethoden of procedures om de bestedingseffecten van een sportevenement te meten. Veelal zijn de meetmethoden en/of procedures incompleet en wordt er uit gegaan van meerdere schattingen. Crompton (2001) formuleert dat als vijf experts onderzoek doen, er vijf verschillende resultaten verschijnen (Crompton, 2001). De reden waarom er veel verschillende methoden en procedures bestaan, is omdat bij de bepaling van de economische impact met veel factoren rekening gehouden moet worden. Dit zijn factoren die niet bijdragen aan de economische impact. Crompton (2001) verdeelt een drietal factoren die niet bijdragen aan de economische impact van een sportevenement. Allereerst moeten de locale bewoners van de stad of het dorp waar het sportevenement in plaatsvindt worden uitgesloten. Dit zijn geen additionele uitgaven omdat deze groep ook bestedingen in de gemeente/regio/provincie had gedaan als het evenement niet had plaatsgevonden. Ten tweede moeten de time-switchers uitgesloten worden bij de berekening van de economomische impact. De mensen die vanuit buiten de gemeente/regio/provincie al van plan waren om de stad of het dorp waar het sportevenement plaatsvindt te bezoeken maar de tijd van hun bezoek aanpassen omdat er een sportevenement in de stad of het dorp plaatsvindt, worden time-switchers genoemd. Deze bestedingen kunnen niet worden toegerekend aan de economische impact van het sportevenement. Het bezoek was zonder het sportevenement ook al gepland dus is de kans groot dat er zonder het evenement ook bestedingen in gemeente/regio/provincie gedaan zouden zijn. Ten slotte zijn er de casuals. Dit zijn bezoekers die al in de stad of het dorp van het sportevenement aanwezig zijn. Maar deze casuals zijn voor andere redenen aanwezig in de stad of het dorp, bijvoorbeeld voor vrienden of familie. Doordat het een aangename manier is om de dag door te brengen wordt er een bezoek gebracht aan het sportevenement. De bestedingen die op het evenement door de casuals gedaan zijn worden niet meegeteld bij de berekening van de economische impact. Dit omdat de kans groot is dat ze deze bestedingen tijdens hun bezoek aan de stad of het dorp ook zonder het evenement waren gedaan (Crompton. 2001). De drie factoren die Crompton (2001) beschrijft worden door Preuss (2005) verder toegelicht en aangevuld met meerdere factoren. De toelichtingen staan weergegeven in onderstaand model.

16 16 Figuur 2.2 Betrokkenheid mensen bij evenement (Preuss, 2005) Naast de toegelichte factoren, casuals, time-switchers en locals, onderscheid Preuss ook nog: home stayers, runaways, changers, avoiders, cancellers, pre/post switchers, extentioners en event visitors (Preuss, 2005). Wat de begrippen precies inhouden staat onder het begrip in het Engels weergegeven. Om de economische impact van een sportevenement te bepalen wordt er gekeken naar de Event visitors. Dit zijn de bezoekers die de locatie bezoeken om het sportevenement. Zoals in voorgaand stuk tekst beschreven, zijn er veel aspecten waar rekening mee gehouden moet worden om de economische impact van een sportevenement in kaart te kunnen brengen. Sinds 2008 is er in Nederland een werkgroep opgericht die gericht onderzoek doet naar effectmetingen van sportevenementen. Deze werkgroep genaamd Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP), heeft strikte richtlijnen opgesteld hoe de economische impact bepaald moet worden. De WESP heeft deze richtlijnen geformuleerd zodat er bij bepaling van de economische impact een standaardmethode gehanteerd kan worden. De evenementen waarop de standaardmethode is toegepast kunnen dan met elkaar vergeleken worden. Het leereffect is hierdoor groter (WESP, 2010). Volgens het richtlijnenhandboek van de WESP bestaat de economische impact uit de volgende onderdelen: - De additionele bestedingen van bezoekers en deelnemers aan het evenement. - De additionele bestedingen vanuit de organisatie van het evenement (WESP, 2010). Volgens het richtlijnenhandboek van de WESP zijn bestedingen pas additioneel als aan de volgende voorwaarden wordt voldaan: - Er is een oorzakelijk verband met de organisatie van het evenement. Dit houdt in dat alleen de bestedingen worden meegenomen van de bezoekers en deelnemers die speciaal voor het evenement naar de gemeente/regio/provincie zijn gekomen. - De organisatie heeft inkomsten vergaard om uitgaven te kunnen doen. En de uitgaven vanuit de organisatie van het evenement zijn ten goede gekomen aan het bedrijfsleven in de gemeente/regio/provincie (WESP, 2010).

17 17 Zoals aan het begin van deze paragraaf beschreven staat, wordt er een standaardmethode gehanteerd om de economische impact te berekenen. Gekoppeld aan een standaardmethode zijn minimale eindwaardes c.q. kerncijfers die binnen het onderzoek aanwezig moeten zijn. Voor het onderzoek naar de economische impact van evenementen moeten de volgende minimale eindwaarden c.q. kerncijfers onderzocht worden: Additionele dagbesteding Additionele dagbesteding extra dagen overnachters Additionele bestedingen aan overnachtingen Additionele bestedingen organisatie en media Aantal bezoekers Aandeel additionele bezoekers en overnachters Gemiddelde overnachtingduur (WESP, 2010). Om de economische impact van een sportevenement te meten, worden de mensen die naar het evenement getrokken worden onderverdeeld in vier verschillende bestedingsgroepen. Volgens Burgan et al (1992), wordt in de wereld van het onderzoek naar evenementtoerisme de onderverdeling gemaakt in bestedingen van participants, spectators, media personnel en officials (Burgan et al, 1992). Bjelac et al (2003), beschreef in zijn artikel, economic impact of sporting events ook een verdeling in groepen die het sportevenement bezoeken. Allereerst beschreef hij de sportmannen en vrouwen die individueel of in een team deelnemen aan het evenement. Ten tweede beschreef hij het publiek die vaak als toerist het evenement bezoeken en bekijken. Ten slotte beschreef hij de sportjournalisten en overige journalisten die observeren wat er allemaal gaande is op het sportevenement (Bjelac et al, 2003). De verdeling van Burgan et al (1992) en Bjelac et al (2003) komen met elkaar overeen. Het enige verschil is dat Bjelac et al (2003) de bestedingsgroep organisatie buiten beschouwing laat. Echter doet de organisatie achter het sportevenement grote bestedingen om het sportevenement te laten plaatsvinden. Deze grote bestedingen dragen bij aan de economische impact. Door de bijdrage van de organisatie bestedingen aan de economische impact, wordt deze groep meegenomen in het onderzoek. Binnen dit onderzoek worden de vier groepen aangenomen die Burgan et al (1992) gebruikt. Dit zijn de groepen bezoekers-, deelnemers-, organisatie en mediabestedingen. Deze vier groepen worden hieronder verder toegelicht Bezoekersbestedingen De eerste groep dat onderzocht wordt binnen dit onderzoek, zijn de bezoekers. Bezoekers zijn in dit onderzoek de mensen die één of meerdere dagen, als toeschouwer aanwezig zijn bij een sportevenement. Het gaat hier om bezoekers die vanuit buiten de gemeente/regio/provincie speciaal voor het sportevenement gekomen zijn. Alle bestedingen die deze bezoekers doen zijn additioneel en dragen bij aan de economie. Naast de definitie van bezoekers is er ook een definitie van bezoekersbestedingen geformuleerd. De consumptie van bezoekers wordt gezien als de maatstaaf om de toeristische activiteit te bepalen (Frechtling, 2006). In de wereld van toerisme wordt dit aangeduid met de term bezoekersbestedingen (Frechtling, 2006). Volgens Frechtling (2006) zijn bezoekersbestedingen in drie contexten te bestuderen. De eerste context wordt aangeduid met occassion, hiermee worden de bestedingen bedoeld die door bezoekers gedaan worden op specifieke evenementen. De tweede context betreft venue, hiermee worden de bestedingen bedoeld die gedaan worden op belangrijke geografische gebieden of bij belangrijke gebeurtenissen. De derde context betreft time frame, hiermee wordt de tijd bedoeld waarin de bezoekersbestedingen gaan zijn/worden. Deze is weer onder te verdelen in het verleden gedane bestedingen en bestedingen die in de toekomst nog plaats gaan vinden (Frechtling, 2006). Dit onderzoek heeft betrekking op de alle drie de contexten. De bezoekersbestedingen binnen dit onderzoek zijn in het verleden gedaan en hebben betrekking op een specifiek evenement in een bepaald geografisch gebied. De bestedingen die gedaan worden door bezoekers omtrent een sportevenement hebben vaak betrekking op overnachtingen, eten en drinken, entertainment, vervoer en overige (Daniels & Norman, 2003).

18 Deelnemersbestedingen De tweede groep dat onderzocht wordt binnen dit onderzoek zijn de deelnemers. De deelnemers van een sportevenement zijn de mensen die tijdens het evenement actief sporten en onderdeel zijn van het sportevenement. Het gaat hier om de deelnemers die vanuit buiten de regio/gemeente/provincie komen. In de wereld van toerisme worden deelnemers van een sportevenement gedefinieerd als de individuelen die als hoofddoel hebben om deel uit te maken van het sportevenement (Gibson, 1998). De bestedingen van deelnemers hebben net als bezoekers betrekking op overnachtingen, eten en drinken, entertainment, vervoer en overige. Echter worden bij de deelnemersbestedingen niet alleen de bestedingen gerekend die gedaan worden door de deelnemer zelf. De deelnemer heeft ook vaak een begeleider en/of trainer/coach naast zich. De bestedingen van de begeleider en trainer/coach behoren ook tot de deelnemersbestedingen. Bij een sportevenement is er onderscheid te maken in de soort deelnemer. Een deelnemer kan zich kwalificeren of inschrijven. Bij kwalificatie gaat het vooral om topsport en moet een team of individu een bepaald limiet halen om deel te mogen nemen aan een sportevenement. Bij inschrijving voor een sportevenement gaat het om amateurniveau. Bij dit soort sportevenementen mogen alle mensen boven een bepaalde leeftijdsgrens deelnemen Mediabestedingen De derde bestedingsgroep betreft de mediabestedingen. De media van een sportevenement zijn de mensen die door middel van communicatiemiddelen, als krant, tv en radio (Fauconnier, 1995), informatie verspreiden over het desbetreffende sportevenement. Mensen die informatie verzamelen en verspreiden zijn bijvoorbeeld journalisten of fotografen. De bestedingen van media hebben net als de bezoekers en deelnemers van een sportevenement betrekking op overnachtingen, eten en drinken, entertainment, vervoer en overige. Om onduidelijkheden te voorkomen: met mediabestedingen worden niet de uitgaven voor bijvoorbeeld uitzendrechten bedoeld. Bij de Giro d Italia 2010, werden er vanuit de organisatie ca 600 media-accreditaties verstrekt. Hierbij ging het om 50 Nederlandse en 550 buitenlandse journalisten (WESP, 2010). Al deze journalisten verbleven in hotels en deden uitgaven voor eten en drinken. Al deze bestedingen dragen bij aan de grote van de economische impact van het sportevenement Organisatiebestedingen De vierde en laatste bestedingsgroep zijn de bestedingen van de organisatie van het sportevenement. Om het sportevenement mogelijk te maken, moet de organisatie uitgaven doen. Denk hierbij aan de huur van een sportaccommodatie. Om deze bestedingen te kunnen doen zijn er inkomende geldstromen nodig. Hierbij valt te denken aan sponsoring, investeringen en subsidiebijdragen. Bij de uitgaven die de organisatie doet gaat het om de additionele uitgaven die gedaan worden in eigen stad/gemeente/provincie. In 2010 werd het WK Turnen in Rotterdam georganiseerd. De organisatie kreeg voor het organiseren een budget van euro tot haar beschikking. Dit budget is tot stand gekomen uit inkomende geldstromen van de partijen: subsidie VWS, subsidie Rotterdam, subsidie Zuid Holland, bijdrage KNGU, kaartverkoop en sponsoring (Blom et al, 2012) Om de economische impact te bepalen, moet een deel van het budget in mindering worden gebracht omdat een aantal inkomende geldstromen niet additioneel zijn. De subsidie van de stad is niet additioneel, omdat het geld zonder het sportevenement ook in de stad uitgegeven zou zijn. En de inkomende geldstroom, kaartverkoop wordt in mindering gebracht, omdat dit deels al bij de bezoekersbestedingen wordt gerekend. De totaal additionele uitgaven dat de organisatie doet in de stad Rotterdam bedraagt: (Blom et al, 2012).

19 2.3. Sportevenementen In deze paragraaf wordt de onafhankelijke variabele van het onderzoek theoretisch beschreven. Alle beschreven theorie is wetenschappelijk en relevant voor het uit te voeren onderzoek. Allereerst wordt er gedetailleerd ingegaan op de definitie van (sport)evenementen. Hierop volgend worden per subparagraaf de onderzoeksindicatoren van dit onderzoek behandeld. In dit rapport wordt vaak het begrip evenement gebruikt. Het begrip evenement wordt in wetenschappelijke artikelen meestal op een uniforme wijze gedefinieerd. Echter betekend dit niet dat dit de juiste definitie is. In verschillende boeken geven auteurs een eigen definitie aan het begrip evenement. Reeth (2005) geeft aan dat er een begripsdefinitie geformuleerd moet worden dat past bij het uit te voeren onderzoek (Reeth, 2005). Daarom wordt aan de hand van drie definities van het begrip evenement en een definitie van het begrip sportevenement een verklarende definitie geformuleerd dat past bij het huidige onderzoek. Bij vrijwel alle onderzoeken waarin de definitie van een evenement geformuleerd moet worden, wordt er verwezen naar de de ni e van k vi (1996). Echter hee k vi zijn definitie ook afgeleid van twee andere auteurs, namelijk van RIT (19 7) en etz (1991). De afgeleide de ni e van k vi (1996) staat in de volgende opsomming beschreven: - Georganiseerde gebeurtenissen - Die gelegenheid bieden tot vrijetijdsbesteding - Die in beginsel voor iedereen toegankelijk zijn - Tijdruimtelijk gezien geconcentreerd plaatsvinden - Eenmalig of met een zekere regelmaat worden georganiseerd - Ook bezocht worden door bezoekers van buiten die plaats ( k vi, 1996) In boeken die betrekking hebben op evenementen, staan er echter wel definities weergeven die anders geformuleerd zijn. Verhaar (2009), auteur van het boek Projectmanagement beschrijft het begrip evenement als Een evenement is een speciale, tijd en plaatsgebonden gebeurtenis, die door een initiatiefnemer (individueel, groep of organisatie) bewust is gepland en die gericht is op een bepaalde doelgroep om met een bewust gekozen vorm een bepaald doel te realiseren (Verhaar, 2009). Wiegerink (2010), auteur van het boek Eventmarketing heeft doormiddel van verschillende kernelementen, uit verschillende definities het volgende uniforme begrip bepaald: Een event is een bijzondere, unieke en niet alledaags aanbod met een thema... er is een belangrijke rol weggelegd voor presentaties, voorstellingen of optredens waarbij gastvrijheid, een feestelijk karakter of vermaak een rol speelt en waarbij sociale, culturele of bedrijfsmatige doelen worden nagestreefd. (Wiegerink et al. 2010). Naast de drie bovenstaande definities van het begrip evenement is er door Van Bommel (2006) ook een definitie geformuleerd van het begrip sportevenement. De definitie wordt als volgt weergegeven: Een sportevenement is een openbare sportieve gebeurtenis, zoals een wedstrijd, toernooi of kampioenschap, die wordt georganiseerd ten behoeve van een relatief groot aantal toeschouwers, waarvan een relevant deel van buiten de regio afkomstig is (van Bommel, 2006). Uit de vier bovenstaande definities zijn de beste kernachtige elementen samengevoegd tot een passende definitie. De definitie dat in dit onderzoek gebruikt gaat worden luidt als volgt: Een (sport)evenement is een bijzondere niet alledaagse, door een initiatiefnemer, georganiseerde sportieve vrijetijdsbesteding dat voor iedereen toegankelijk is, hierbinnen staat een wedstrijd, toernooi of kampioenschap centraal, amusement en vermaak is de kernwaarde van een evenement. 19

20 20 Een evenement is weer onder te verdelen in een aantal vormen. De te onderscheiden vormen van een evenement zijn: Culturele vieringen (festivals, religieuze evenementen) Politieke en staats evenementen (politieke gebeurtenissen, koninklijke gebeurenissen) Kunst en Entertainment (concerten, uitreikingen) Zakelijk (vergaderingen, congressen, beurzen) Onderwijs en Wetenschappelijk (conferenties, seminars, clinics) Sportcompetitie (amateur, professioneel) Ontspanning (sport, plezier) (Getz, 2008) Typen sportevenementen Georganiseerde sportevenementen zijn veelal verschillend van aard. Bij dit onderzoek is het van belang om stil te staan bij het belang van een sportevenement. Dit omdat er in dit onderzoek verschillende typen sportevenementen worden onderzocht, denk hierbij aan een wereldkampioenschap (WK), een Europees kampioenschap (EK) en een Nederlands kampioenschap (NK). De reden waarom er naar verschillende typen sportevenementen gekeken wordt, is om te onderzoeken of er een relatie bestaat tussen het type sportevenement en de grote van de economische impact. Bjelac & Radovanovic (2003) maken onderscheid in zeven verschillende typen sportevenementen naar relevantie. De eerste vier typen sportevenementen zijn nationaal, de laatste drie internationaal. Ten eerste zijn er de lokale sportevenementen. Lokale sportevenementen zijn sportcompetities voor individuelen en teams die vaak worden georganiseerd door een lokale organisatie of vereniging. Deze lokale sportevenementen worden bekeken door publiek dat afkomstig is uit het dorp/stad, waar de competitie plaatsvindt (Bjelac et al, 2003). Voorbeelden van lokale sportevenementen zijn, schoolvoetbaltoernooien, wedstrijden van de plaatselijke hardloopvereniging en clubkampioenschappen van de lokale tennisvereniging. Ten tweede zijn er de regionale sportevenementen, dit zijn sportevenementen die georganiseerd worden binnen een of meerdere verschillende zones van een land. Onder zones worden gemeenten of provincies verstaan. Deze regionale sportevenementen worden bekeken door publiek dat afkomstig is uit de betreffende zone (Bjelac et al, 2003). Ten derde zijn er nationale sportevenementen. Onder nationale sportevenementen worden de nationale kampioenschappen in verschillende sporten verstaan. Het publiek dat deze evenementen bezoekt is afkomstig uit alle delen van het land. Hoeveel toeschouwers er aangetrokken wordt, is afhankelijk van de aantrekkelijkheid van de sport (Bjelac et al, 2003). Het NK Baanwielrennen, NK Indoor Atletiek en NK Turnen zijn hier voorbeelden van. Ten vierde zijn er nationale sportevenementen met buitenlandse participatie. De bezoekers van deze sportevenementen, zijn vaak afkomstig uit het land waar het evenement georganiseerd wordt (Bjelac et al, 2003). Voorbeelden van deze sportevenementen zijn, Wimbledon, Roland Garros en de Giro d Italia. Voorbeelden in Nederland zijn, de Marathon van Amsterdam en Rotterdam. Ten vijfde zijn er continentale sportevenementen, dit zijn de competities die georganiseerd worden in één continent en ook bedoeld zijn voor de landen die in het desbetreffende continent liggen. Deze competities worden door grote internationale sportfederaties of andere grote sport associaties georganiseerd (Bjelac et al, 2003). Voorbeelden van continentale sportevenementen zijn het EK Voetbal en de Afrika Cup. Ten zesde beschrijft Bjelac et al (2003) de Intercontinentale sportevenementen, dit zijn sportevenementen die georganiseerd worden door nationale, continentale en wereld sport associaties of unies. Voorbeelden hiervan zijn, de Mediterrean Games, Panamerican Sports Games en de Interzonal World Chess Championship (Bjelac et al, 2003). Ten slotte zijn er de Wereld sportevenementen. Bij deze type sportevenementen is de hele wereld betrokken. Alle landen hebben de mogelijkheid om aan dit type sportevenementen mee te doen. Hieronder vallen de grootste sportevenementen van de wereld namelijk de Olympische Spelen en de Olympische Winterspelen (Bjelac et al, 2003). Maar ook het Wereldkampioenschap Voetbal, Davis Cup Tennis en het Wereldkampioenschap Basketbal.