De economische waarde van sportevenementen

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "De economische waarde van sportevenementen"

Sylvia Kuiper
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 De economische waarde van sportevenementen Sportservice Flevoland Denise Baars Kirco Company Rik Burger

3 Maar wat gebeurde er nog meer? Filmploeg 300 man 150 figuranten hotelovernachtingen (Bedrijfs)auto s verhuurd Catering Decorbouw Bloemisten ingehuurd

4 Werkgroep Evaluatie Sportevenementen Definitie van economische impact: Een studie naar (additionele) bestedingen volgens een standaard methode bestedingen die in een gebied waar het evenement plaatsvindt, gedaan worden door bezoekers, deelnemers en de organisatie

5 Inhoud Wat is en doet de WESP? Doel van het onderzoek voor de provincie Flevoland Resultaten van de onderzoeken in Flevoland Tips en adviezen: hoe kan je de economische impact vergroten van een evenement

6 Wat is de WESP? Het is een community Onderzoekers, docenten, studenten en bedrijven Doel: een standaard evaluatie instrument Open source benadering: toegankelijk lage kosten transparant kennisdeling

7 Wat is het nut? Meer kennis over evenementen betere organisatie Meer kennis over beinvloedbare factoren sturen op economische impact Cijfers beschikbaar aanjagen van het vliegwiel van de beleidscyclus Meer politiek draagvlak betere besluiten

8 WESP en de beleidscyclus (vliegwiel)

9 Hoe is de WESP georganiseerd?

10 Welke richtlijnen zijn er? Economische impact (ex post achteraf) Prognose economische impact (ex ante vooraf) Bezoekersprofiel Bezoekersaantallen Beleving omwonenden Tevredenheid bezoekers, deelnemers, sponsoren Promotionele waarde en mediumbereik Maatschappelijke impact (in uitvoering)

11 Wie doen er mee? Hogescholen Hogeschool van Arnhem en Nijmegen Hogeschool Rotterdam Hanze Hogeschool Groningen Fontys Economische Hogeschool Tilburg Hogeschool Zuyd En anderen Onderzoeksbureaus Meerwaarde Community Building Mulier Instituut WVB Marketing DSP Groep Respons AMA Kennispraktijk Kirco Company En anderen Beleid en organisatie Rotterdam Topsport NOC*NSF (Kracht van Sportevenementen)

12 Hoe werkt t? Richtlijn omvat wat je moet doen: theoretische achtergrond definities: economische impact: additionele bestedingen bezoeken vs bezoekers methode dataverzamelen vragenlijst (enquêtes) steekproef: 270 of 385 dataverwerking en berekening (weging) rapportage peer review (kwaliteitsborging)

13 FLEVOLAND

14 Waarom Flevoland WESP gebruikt? Sportnota: Sportbeleid dat rendeert in Flevoland Evenementen dragen bij aan imago en bekendheid en hebben een (meetbaar) economische effect. Evenementen geen eenmalige belevenis meer moeten zijn, maar structurele veranderingen.

15 Criteria voor subsidie Gericht op kernsport of uitzonderlijk evenement Organiseren van side-event(s) Organiseren van een netwerkbijeenkomst Hoogte van de subsidie bepaalt welk onderzoek (economische impact of promotionele waarde)

16 Proces van het onderzoek Afstemming Methode onderzoeken bepalen Vragenlijst afstemmen met organisatie en WESP Dataverzameling In samenwerking met onderzoeksbureau Bezoekerstellingen Data analyse (SPSS) Thema s: Bezoekers(profiel), Bekendheid en tevredenheid, Gemiddelde bestedingen, Additionaliteit, Economische impact Rapportage Opmaken rapportage Peer review

17 Voorbeeld onderzoeksresultaten Challenge Almere-Amsterdam 2014 Onderdelen Long Distance (inclusief EK) Half Distance Scholierencompetitie Senior challenge

18 Challenge Almere - Amsterdam bezoekers 86% Nederlandse bezoekers waarvan 54% uit Flevoland Additionele bezoekers: 66% = bezoekers Alleen bestedingen van bezoekers, die speciaal voor het evenement zijn gekomen, worden meegenomen. Gemiddelde uitgaven: 59,11

19 Challenge Almere - Amsterdam Economische impact ,- Bestedingen ,- Overnachtingen ,- Organisatie ,- Bestedingen: ,- Inkomsten: ,-

20 Resultaten NCK Wielrennen 2015 Aantal bezoekers: Gemiddelde bestedingen: 23,85 Economische impact: ,-

21 Adviezen om in te spelen op de economische impact

22 Bezoekersinformatie (onderzoek Gelderland) Bezoekers besteden, naast toegangsbewijs en overnachtingen, het meest aan eten en drinken Bezoekers (buiten de regio) die speciaal komen voor het evenement zorgen voor de meeste economische impact Bezoekers (uit de regio) die speciaal komen voor het evenement zijn bezoeken evenementen gemiddeld het langst Bezoekers (buiten de regio) die niet speciaal komen overnachten vaker en geven het meeste uit

23 Mensen trekken naar het evenement Voorafgaand aan evenement: - Meer publiciteit: samenwerking opzoeken met derden meer bezoekers en deelnemers kunnen meer geld uitgeven Tijdens evenement: - Betrek horeca en andere partijen (merchandise) erbij - zorgt ervoor dat er wat te besteden is door de bezoekers en/of deelnemers

24 Programma uitbreiden Side events: meer verschillende doelgroepen (met achterban) trekken vergroot beleving van het evenement Van een dag naar meerdere dagen Inspelen op bestaand toeristisch aanbod: wat is er nog meer te doen in de stad of regio? mensen blijven langer en besteden meer.

25 Heeft u nog vragen?? Meer info: Denise Baars baars@flevo.nl Rik Burger Rik.burger@xs4all.nl

Vergelijkbare documenten

Meer halen uit (sport)evenementen: de economische effecten. Denise #SportToerisme2017

Meer halen uit (sport)evenementen: de economische effecten Denise Baars @denise_baars #SportToerisme2017 Inhoud Wat zijn economische effecten? Waarom voer je een onderzoek uit? Hoe voer je een onderzoek