Bezoekersprofielen & Bestedingspatronen van Middelgrote sportevenementen een meta-analyse

Transcriptie

1 Bezoekersprofielen & Bestedingspatronen van Middelgrote sportevenementen een meta-analyse DSO 2013 Willem de Boer HAN University of Applied Science Arnhem / Nijmegen

2 Inhoud Achtergrond en theoretisch framework Doel Resultaten Conclusies & discussie

3 Achtergrond Werkgroep Evaluatie Sportevenement (WESP) Richtlijnen voor o.a. bezoekersprofiel, economische impact Verschillende evenementen geëvalueerd met behulp van WESP-richtlijnen WK, EK, NK Baanwielrennen 7HL, NK Indooratletiek AFAS Tennis Classics WC BMX Outdoor Gelderland, CAI Beekbergen WKQ Handbal, WL Volleybal Modebiënale, NJO Muziekzomer

4 Achtergrond Voor het eerst een meta-data-analyse kleine en middelgrote evenementen Framework van Preuss (2000, 2006) over typen bezoekers bij mega-evenementen Aangepast voor kleine en middelgrote evenementen

5 Doel Het belangrijkste doel van dit onderzoek is om de overeenkomsten en verschillen tussen groepen bezoekers gebaseerd op Preuss model en hun bestedingen vast te stellen. Het onderzoek kent drie hoofdvragen: 1. Hoe zien de profileren van de verschillende typen bezoekers er uit? 2. Welke verschillen zijn er tussen de bezoekerstypen in termen van overnachtingen, bestedingen, herhaalbezoek en economische impact? 3. Hoeveel maakt het uit of een gemeente of een provincie als gastgebied van het evenement wordt gezien?

6 Mega events (Preuss, 2006)

7 Aanpassing Preuss model Aannames voor non-mega events : Schaal van het evenement (omvang en/of duur) is te klein om een significant effect te hebben op het dagelijks leven van omwonenden geen effect op beslissing om al dan niet naar de gastregio te komen voor toeristen en andere bezoekers + Praktische meetbaarheid van crowding out effecten

8 Small & medium sized events

9 Small & medium sized events!?

10 Model 4 types evenementbezoekers blijven over: visitors (incl. extentioners) casuals residents homestayers*

11 Data 5 evenementen in Omnisport Apeldoorn

12 Data Evenementen: WK Baanwielrennen ; AFAS Tennis Classics, WK-kwalificatie Handball ; NK Baanwielrennen ; NK Indooratletiek 2013; Alle evenementen gehouden in Omnisport Apeldoorn - vergelijkbaarheid

13 Data Event type (Gratton) days organisation AFAS Tennis Classics C 5 NSO 317 NC Track D 3 local sports club with NSO 267 NC Indoor Athletics 2013 D 2 NSO with local sports club 429 WC Track C 5 Company 737 WCQ Handball C 3 NSO 295 Total 2045 n

14 Resultaten: verdeling typen Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Average Casual Visitor 8% 11% 21% 7% 9% 11% Event Visitor 35% 44% 40% 38% 40% 39% Homestayer 19% 11% 13% 23% 20% 17% Resident 38% 34% 25% 33% 31% 32% Event Visitors vormen vaak grootste groep Gast-regio = provincie Gelderland

15 Aantal dagen op evenement Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Casual Visitor N/A 1,75 1,35 1,94 1,62 Event Visitor N/A 1,82 1,35 1,40 1,34 Homestayer N/A 2,31 1,51 1,66 1,80 Resident N/A 1,53 1,20 1,48 1,34 Average 1,77 1,33 1,52 1,46 Homestayers zijn meeste dagen op het evenement Gast-regio = provincie Gelderland

16 Overnachtingen Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Average Casual Visitor 0,15 0,64 0,23 0,74 0,38 0,43 Event Visitor 0,12 0,37 0,14 0,27 0,10 0,20 Homestayer 0,10 0,00 0,02 0,11 0,00 0,05 Resident 0,04 0,01 0,02 0,08 0,00 0,03 Casual Visitors hebben de meeste overnachtingen Gemiddeld aantal overnachtingen per bezoeker (buiten eigen huis, maar in gastregio (incl. vrienden, familie) Gastregio = Gelderland

17 Dagbestedingen Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Average Casual Visitor 36,25 52,53 27,77 69,13 27,74 42,68 Event Visitor 35,05 31,47 32,32 47,38 24,68 34,18 Homestayer 37,60 22,75 45,75 37,87 17,04 32,20 Resident 34,95 22,89 24,50 26,91 15,87 25,02 Total 35,59 29,80 30,83 39,80 19,99 31,20 Casual visitors hebben hoogste dagbestedingen (3 events) Gast-regio = Gelderland

18 Geslacht (%man) Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Casual Visitor 59% 84% 56% 76% 50% Event Visitor 46% 61% 67% 77% 69% Homestayer 61% 69% 55% 77% 45% Resident 70% 72% 70% 74% 61% Average 61% 73% 60% 76% 52% Geen duidelijk patroon geslacht

19 Leeftijd (gem.) Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Casual Visitor 47,6 45,6 37,8 42,9 41,7 Event Visitor 45,6 46,1 36,4 43,7 40,3 Homestayer 47,8 43,9 37,5 42,1 42,1 Resident 45,4 48,2 36,1 45,0 43,8 Average 47,1 45,2 37,2 43,1 42,1 Kleine verschillen in gemiddelde leeftijd tussen de typen bezoekers

20 Opleiding (% hoger opgel.) Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Casual Visitor 53% 35% 33% 42% 45% Event Visitor 54% 46% 50% 49% 19% Homestayer 62% 38% 41% 44% 31% Resident 52% 34% 40% 46% 36% Average 56% 38% 41% 44% 35% Geen relatie tussen opleidingniveau en typen bezoekers ook niet voor andere indeling

21 Waardering evenement Type Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Casual Visitor 7,60 7,63 7,81 7,98 7,56 Event Visitor 7,38 7,64 7,65 8,14 7,88 Homestayer 7,48 7,77 7,64 8,00 7,38 Resident 7,59 7,97 7,77 8,08 7,47 Average 7,54 7,73 7,70 8,02 7,50 Geen relatie tussen waarderingscijfer en type bezoekers

22 Gast-regio Provincie Gelderland: Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WCQ Handball Average WC Track Type Casual Visitor 8% 11% 21% 7% 9% 11% Event Visitor 35% 44% 40% 38% 40% 39% Homestayer 19% 11% 13% 23% 20% 17% Resident 38% 34% 25% 33% 31% 32% Gemeente Apeldoorn: Tennis Classics NC Track NC Indoor Athletics 2013 WC Track WCQ Handball Average Type Casual Visitor 15% 26% 39% 12% 30% 24% Event Visitor 65% 51% 45% 60% 53% 55% Homestayer 5% 3% 3% 8% 6% 5% Resident 15% 21% 13% 20% 11% 16% Afbakening lijkt geen grote impact te hebben op dagbestedingen en overnachtingen van de typen.

23 Conclusies Event visitors vormen grootste groep Homestayers zijn meeste dagen aanwezig Casual visitors hebben meeste overnachtingen Casual visitors doen hoogste dagbestedingen Gast-regio keuze maakt verschil, maar voornamelijk in de omvang van de typen Typen zijn bruikbaar om op te sturen, vanuit economische impact perspectief Geslacht, leeftijd, opledingsniveau lijken niet type-specifiek Geen relatie tussen typen en waardering van evenement De typen zijn moeilijk te identiceren (bijv. voor marketing doeleinden)

24 Conclusies Overige uitkomsten: Mannen hebben hogere dagbestedingen dan vrouwen Vrouwen overnachten gemiddeld meer Geen relatie tussen leeftijd en bestedingen/overnachtingen Geen verband tussen opleidingsniveau en bestedingen/overnachtingen Entreegelden vormen in het algemeen maar een klein deel van totale bestedingen rondom het evenement Meeste bestedingen worden gedaan aan eten en drinken Weinig bestedingen buiten Omnisport Apeldoorn Tevredenheid over het evenement houdt geen verband met typen, bestedingen of de intentie om een volgende keer terug te komen NK s lijken vooral insiders en familie/vrienden aan te trekken

25 Meer informatie Werkgroep Evaluatie SPortevenementen(WESP) (handreiking BMC en HAN)