Created by Smalllike from the Noun Project. Created by Monica Stromann from the Noun Project. Created by Thomas Helbig from the Noun Project

Transcriptie

1 Adrien Coquet VAN A NAAR DUURZAAM by Smalllike the by Ralf Schmitz er the by Thomas Helbig the by Monica Stromann the Boerderijwinkel Het Vorst Aspergesboer Paaweg Koffieschenkerij Genuujerie Vaibhav Radhakrishnan Océ Technologies U helpt aan een betere wereld! Super, u heeft al 2,3 kg CO2 bespaart! Beej Benders Lokale supermarkt Shastry Verkennen Mijn bijdrage Simon Lokale Travis Avery informatie

2 SAMENVATTING Het woon-werkverkeer is een van de grootste vervuilers van de klimaatbelasting. Het draagt bij aan de opwarming van de aarde door de uitstoot van CO2 en is daarnaast slecht voor de kwaliteit van leven van burgers door de uitstoot van fijnstof. Hoewel de auto ons leven gemakkelijker maakt en vrijheid geeft worden de stad en haar inwoners wel ongezonder door luchtvervuiling. Tegelijkertijd zijn er ontwikkelingen vanuit sectoren en trends, die de leefbaarheid van steden verbeteren door de stimulering van duurzame mobiliteit en burgers bewust te maken van hun impact op de planeet. Dit heeft positieve gevolgen voor alle aspecten rondom kwaliteit van leven. Vanuit de overtuiging dat iedereen kan bijdragen aan een leefbare samenleving is dit onderzoeksrapport opgesteld. Het onderzoeksrapport is geschreven in opdracht van Trendsportal, voor forenzen en alle automobilisten die willen bijdragen aan duurzame mobiliteit. De volgende doelstellingen zijn geformuleerd om de kwaliteit van leven te verbeteren van een mentaliteitsgroep binnen forenzen. Een mentaliteitsgroep is een segmentatie van een grotere doelgroep, die dezelfde waarden, mentaliteit en lifestyle delen. Ontwerpdoelstelling: Het doel van dit ontwerpgericht onderzoek is om een lifestyle concept te ontwikkelen waarmee de duurzame mobiliteit van forenzen, ofwel de mentaliteitsgroep, wordt gestimuleerd in hun reis naar het werk en waarbij de leefbaarheid in Venlo verbeterd wordt. Om te komen tot deze doelstelling is een kennisdoelstelling geformuleerd. Kennisdoelstelling: Om geïnformeerde keuzes te maken in het ontwerpproces wordt inzicht verkregen in de diverse mentaliteiten binnen de doelgroep forenzen ten aanzien van de duurzame mobiliteit en de maatschappelijke trends en ontwikkelingen die van invloed zijn op het verbeteren van de leefbaarheid van de stad Venlo. Het is onderzoek is gestart vanuit de analysefase waarin de doelgroep en de verschillende mentaliteiten zijn geanalyseerd. Middels deskresearch, beeldenonderzoek en een generatieve onderzoeksmethode is de houding en het gedrag ten aanzien van duurzame mobiliteit achterhaald. Vanuit

3 deze uitkomsten is een mentaliteitsmodel ontwikkeld waarin vier verschillende mentaliteitsgroepen in worden gepresenteerd. Binnen dit onderzoek is gekozen om op één mentaliteitsgroep, de avontuurlijke groene forenzen, te focussen. Deze mentaliteitsgroep wordt als meest kansrijk gezien rondom de ontwerpdoelstelling, omdat avontuurlijke groene forenzen het meest openstaan voor alternatieve vervoermiddelen. De mentaliteitsgroep ervaart een discrepantie tussen een afwisselende gezonde en prettige reiservaring en de vrijheid van een auto. Hoewel de auto vrijheid en flexibiliteit biedt, zorgt de auto echter voor een gehaast gevoel waarin de mentaliteitsgroep niet kan genieten. Ze willen graag afwisseling in hun route en willen graag op een plezierige manier genieten tijdens hun reis naar het werk. Binnen de sectoranalyse wordt de huidige situatie geschetst rondom duurzame mobiliteit. Daarnaast is er onderzocht welke cases relevant zijn en inspiratie bieden om forenzen te stimuleren om gebruik te maken van duurzame mobiliteit. Andere steden die inzetten op duurzame mobiliteit zijn ook meegenomen om mogelijke kansen te achterhalen. Daaruit kwam naar voren dat er veel ingezet wordt op deelmobiliteit, elektrische vervoermiddelen en aanpassingen op gebied van infrastructuur. Daarnaast werken verschillende belanghebbenden samen met elkaar om gezamenlijke waarde te creëren. Vervolgens is de rol van de opdrachtgever geanalyseerd, die zij voorzien ten aanzien van het bevorderen van duurzame mobiliteit van forenzen. Door middel van deskresearch, diepte-interviews en de Adoptiecurve van Rogers is dit achterhaald. Trendsportal heeft een faciliterende en inspireerde rol omtrent het bevorderen van duurzame mobiliteit binnen regio Noord-Limburg. Tevens behoort Trendsportal tot de Early Majority, aangezien ze geen koploper zijn in vergelijking met andere Europese steden. Ze zijn echter erg vooruitstrevend in de manier waarop hun beleid is gevormd. De analyse is afgesloten met een trendanalyse waarin drie macrotrends centraal staan. Middels het Consumer Trend Canvas zijn trends gesignaleerd die de maatschappelijke beweging naar een duurzame samenleving beïnvloeden. De belangrijke waarden die hierin meespelen zijn bewustwording, toegankelijkheid, flexibiliteit en vrijheid. Naar aanleiding van de inzichten in de analysefase is er een kans geformuleerd die als leidraad fungeert in de volgende fase, de ontwerpfase. In de ontwerpfase is een co-creatie georganiseerd met de doelgroep, die heeft geresulteerd in drie conceptontwerpen. Deze conceptontwerpen zijn getoetst en getest bij de doelgroep. Het conceptontwerp Van A naar Duurzaam is gekozen om uit te werken tot het niveau van de conceptdefinitie. Van A naar Duurzaam maakt alternatieve duurzame routes en vervoermiddelen inzichtelijk voor forenzen. De routes die door Van A naar Duurzaam aangeboden worden zijn weg van de snelweg of rijksweg en lopen via natuur- en buitengebieden, maar kosten nauwelijks meer reistijd. Deze routes worden aantrekkelijk gemaakt door de forens te voorzien tijdens deze reis van informatie over lokale informatie middels podcasts, die ingesproken worden door lokale ondernemers en bedrijven. De werkgever is de beïnvloeder en motivator om zijn werknemers op een duurzame manier te laten reizen naar het werk en terug. Dit concept is in de laatste fase, de realisatiefase, verder gedefinieerd. In het Business Model Canvas wordt toegelicht op welke manier Van A naar Duurzaam bijdraagt op economische en sociale waarde. Hierin zijn de conceptdragers in meegenomen. De conceptdragers zijn communicatie, organisatie, fysieke omgeving, materialisatie en netwerken. Ten slotte wordt de haalbaarheid van het concept belicht aan de hand van een aantal aspecten. Hierin worden de obstakels aangestipt die wellicht kunnen opkomen bij het ontwikkelen van Van A naar Duurzaam. Hieruit wordt geconcludeerd dat het concept op langere termijn technologische en financieel haalbaar is, omdat Van A naar Duurzaam de eerste drie maanden van de ontwikkeling een pilot zal starten bij de Gemeente Venlo waarbij samengewerkt wordt met een aantal partijen. Hierbij wordt een grote mate van verantwoordelijkheid en intrinsieke motivatie verwacht van alle partijen. Al met al speelt Van A naar Duurzaam in op de pain en gain van de mentaliteitsgroep en geeft het voor alle betrokken partijen verschillende voordelen, waardoor er gezamenlijke waarde wordt gecreëerd. Ook heeft Van A naar Duurzaam toekomstperspectief vanuit trends en sectorontwikkelingen, doordat deze meegenomen zijn in de ontwerpfase. Door gebruik te maken van Van A naar Duurzaam wordt er collectief door werkgever, forenzen en lokale ondernemers bijgedragen aan duurzaamheid door een vermindering van CO2-uitstoot op een plezierige en toegankelijke manier, waarin iedere partij profijt heeft.

4 VAN A NAAR DUURZAAM Van A naar Duurzaam biedt de forens de mogelijkheid om de route op een aantrekkelijke en duurzame manier te beleven. Forenzen zijn autogebruikers die hun auto gebruiken om naar het werk en huis te reizen. Er worden milieuvriendelijke routes en alternatieve vervoersmogelijkheden aangeboden. Zo kan elke forens genieten van zijn reis en meehelpen aan een beter milieu. Wat houdt Van A naar Duurzaam in? Van A naar Duurzaam maakt alternatieve duurzame routes inzichtelijk voor forenzen tijdens hun reis naar het werk en terug. De routes die door Van A naar Duurzaam aangeboden worden zijn weg van de snelweg of rijksweg en lopen via natuuren buitengebieden, maar kosten nauwelijks meer reistijd. Al fietsend, lopend of rijdend wordt de forens begeleidt middels een navigatiesysteem. Daarnaast krijgt hij via een podcast (audio), die ingesproken wordt door lokale ondernemers en bedrijven, informatie over lokale projecten/initiatieven, evenementen, etc. Denk hierbij aan boeren die asperges of aardbeien aanbieden langs de weg, kunstenaars die hun werk tentoonstellen of bedrijven die informatie verstrekken over hun producten. Tevens wordt de forens geïnformeerd over zijn besparing op CO2-uitstoot en eventuele calorieverbranding. Van A naar Duurzaam wordt middels een app aangeboden. Van en naar het werk zal een reiservaring zijn voor forenzen! De reis van forenzen wordt door Van A naar Duurzaam afwisselend en plezierig door te genieten van de natuur en omgeving en hen te verrijken met lokale informatie. Deze informatie is afhankelijk van de duurzame route en vervoermiddel die de forens aflegt naar zijn werk. Er wordt vrijheid gegeven welk vervoermiddel gebruikt wordt. Gebruik van duurzame vervoersmiddelen wordt gestimuleerd. Hierdoor behoudt de forens zijn flexibiliteit en autonomie, die hij koestert. Iedere forens kan zo, op zijn eigen manier, bijdragen aan een betere planeet en zelf ook genieten en ontspannen. Regelmatig ontstaan er nieuwe initiatieven en worden evenementen georganiseerd in en rondom Venlo. Van A naar Duurzaam biedt een podium voor events en startende en bestaande ondernemers. Hoewel deze partijen vaak geen directe link hebben met luchtvervuiling kunnen ze betrokken worden en een gezamenlijke bijdrage leveren aan een beter milieu. Via de duurzame routes wordt de forens geleid langs deze hotspots. Er kan ook gekozen worden voor een andere route terug naar huis om afwisseling te hebben. De werkgever is de beïnvloeder en motivator om zijn werknemers op een duurzame manier te reizen. Hij zal Van A naar Duurzaam aanbieden. Door duurzaam forenzenverkeer te integreren in de organisatie ontstaat er een groter draagvlak om duurzaam te verplaatsen. Door gebruik te maken van Van A naar Duurzaam wordt er collectief door werkgever, forenzen en lokale ondernemers bijgedragen aan duurzaamheid op een plezierige en toegankelijke manier, waarin iedere partij profijt heeft. Het doel van Van A naar Duurzaam is mensen op een plezierige manier activeren toe te werken naar een toekomst met minder CO2-uitstoot waarbij verschillende partijen betrokken zijn en gezamenlijke waarde creëren. Kortom het verbeteren van de leefbaarheid en luchtkwaliteit binnen de regio! Wat zijn duurzame routes? Alternatieve duurzame routes zijn routes die de forens neemt waardoor hij minder CO2 uitstoot door fietsend, lopend of met het openbaar vervoer naar het werk en naar huis te verplaatsen. Tijdens deze reis wordt de forens op de hoogte gehouden en bewust gemaakt van zijn bijdrage. Wanneer de forens kiest om met de auto te gaan kan hij gedeeltelijk een landelijke route nemen in plaats van de snelweg. Hoewel dit niet altijd zorgt voor een besparing op CO2-uitstoot kan de forens wel dagelijkse activiteiten combineren onderweg, zoals kleine boodschappen doen bij lokale ondernemers/boeren, waardoor de autoreis naar de supermarkt niet meer nodig is.

5 KWALITEIT VAN LEVEN VAN FORENZEN Van A naar Duurzaam zorgt ervoor dat forenzen gezondere en vrolijkere werknemers worden, door een plezierige en duurzame route te nemen naar het werk. FINANCIEEL VOORDEEL Van A naar Duurzaam geeft financieel voordeel aan de werkgever, doordat er minder ziekteverzuim is en minder parkeerplekken nodig zijn. BEWUSTWORDING BIJDRAGE AAN DE PLANEET Van A naar Duurzaam helpt forenzen bewust te worden van hun impact op de planeet door duurzame keuzes te maken tijdens hun reis van en naar het werk. Van A naar Duurzaam helpt de werkgever een bijdrage te leveren aan de vermindering van CO2 uitstoot en daar zijn maatschappelijk verantwoordelijkheid voor neemt.