Inhoud. Ontwikkelingen binnen de stichting 4. Publieksvoorlichting 5. Wetenschap en onderzoek 7. Samenwerking 8. Financiën 9.

Transcriptie

1 JAARVERSLAG 2015

2 Inhoud Ontwikkelingen binnen de stichting 4 Publieksvoorlichting 5 Wetenschap en onderzoek 7 Samenwerking 8 Financiën 9 Prioriteiten 10 2

3 Het was een dynamisch jaar voor Stichting Ik Kies Bewust Zo hebben wij in 2015 nieuwe voorzitters voor het bestuur en de wetenschappelijke commissie mogen verwelkomen. Maar ook extern was er voldoende beweging met de campagne Gezonder Mag, nieuwe criteria en de nieuwe richtlijnen van de Gezondheidsraad. Het bestuur heroriënteert zich op de strategie van Stichting Ik Kies Bewust en start in 2016 een evaluatie. De drijfveer blijft ongewijzigd: Nederland gezonder laten eten. Stichting Ik Kies Bewust 3

4 Ontwikkelingen binnen de stichting Om als stichting er ook in de toekomst aan bij te dragen dat Nederland gezonder wordt, heeft het bestuur besloten dat een evaluatie van het huidige initiatief op zijn plaats is. 10 jaar en verder In 2015 zijn de eerste verkennende gesprekken geweest met verschillende organisaties. In 2016 gaat de stichting in gesprek met een brede groep stakeholders die zich bezighouden met het thema gezonde voeding. Onderwerpen zijn het gebruik van de criteria, de communicatie en mogelijke verbeterpunten. Naast een publiek debat zullen verschillende bijeenkomsten worden gehouden om nader met elkaar van gedachten te wisselen over de manier waarop de stichting, ook in de toekomst, haar bijdrage kan leveren aan een gezonder Nederland. Met de inzichten uit de evaluatie zal stichting Ik Kies Bewust haar koers voor de toekomst opnieuw formuleren. Deelnemerscontact Het Vinkje is een vrijwillig initiatief van het bedrijfsleven. Om de betere keuze binnen een productgroep in één oogopslag herkenbaar te maken, is het belangrijk dat zo veel mogelijk bedrijven uit de voedingsmiddelenbranche zich aansluiten. Er zijn presentaties verzorgd bij inkoopen category managers bij Superunie, Jumbo en Albert Heijn. Daarnaast heeft het secretariaat verschillende gesprekken gevoerd met bestaande deelnemers over o.a. de nieuwe criteria. Op d insdagmiddag 27 oktober organiseerde Stichting Ik Kies Bewust weer een najaarsbijeenkomst voor leden en stakeholders. Bestuur Er waren verschillende wisselingen in het bestuur van de stichting. Jaap Seidell heeft afscheid genomen als voorzitter van de wetenschappelijk commissie. Seidell was sinds de oprichting van Stichting Ik Kies Bewust (2006) betrokken. In 2015 is Prof. dr. ir. Kees de Graaf (Wageningen Universiteit) gestart als voorzitter van de wetenschappelijke commissie. Stichting Ik Kies Bewust heeft tijdens de laatste bestuursvergadering, eind maart, een nieuwe voorzitter benoemd. Diana Monissen neemt deze rol over van Clémence Ross. In het najaar heeft Adriaan Thierry afscheid genomen als bestuurslid. 4

5 publieksvoorlichting Een van de doelstellingen van Stichting Ik Kies Bewust is de gezondere keuze voor de consument makkelijker maken. Daarbij geven we uitleg over het gegeven dat het Vinkje staat voor een betere keuze binnen een productgroep en over het verschil tussen de groene en blauwe cirkel. Publiekscampagnes Naast de reguliere communicatie via presentaties, magazines, weekfolders, nieuwsbrieven en social media zijn er in 2015 twee grote publiekscampagnes gelanceerd. Gezonder Mag. Diëtist op de winkelvloer 5

6 Diëtist op de winkelvloer Het aantal demonstaties van diëtisten op de winkelvloer is in 2015 verhoogd naar 878. Ter voorbereiding zijn diëtisten getraind via een instructievideo en e-learning module. Samen met het Voedingscentrum en de Nederlandse Vereniging van Diëtisten is een folder etiket lezen ontwikkeld. De campagne van 19 september is onderzocht onder respondenten (winkelend publiek). Er is draagvlak voor deze projecten. Maar liefst 87% van het publiek waarderen de demonstraties op de winkelvloer. Gezonder Mag. Op 23 januari was de start van de campagne Gezonder Mag. De campagne bracht niet alleen het Vinkje, maar ook het thema gezondere voeding onder de aandacht. Hoofdonderdeel van de campagne is de uitgave van een tabloid in een oplage van 2,5 miljoen met handige tips en adviezen over gezondere voeding. De inhoud hiervan komt tot stand in samenwerking met het Centraal Bureau Levensmiddelenhandel, de Nederlandse Vereniging van Diëtisten, het Voedingscentrum, de Hartstichting en het GroentenFruit Huis. 6

7 Wetenschap en onderzoek Stichting Ik Kies Bewust heeft een wetenschappelijke commissie die onafhankelijk opereert. Zij bepaalt de criteria voor verzadigd vet, suiker, zout, calorieën en vezels waaraan producten met het Vinkje moeten voldoen. Ontwikkeling en implementatie herziene productcriteria Na 1,5 jaar werk van de wetenschappelijke commissie zijn in juni de nieuwe criteria aangenomen en gepubliceerd. In het proces van evaluatie is uitgebreid samengewerkt met de gebruikersraad. Via persberichten en andere kanalen zijn de nieuwe criteria gepubliceerd en opgepakt door de media. Er zijn ongeveer 400 producten die, op basis van de nieuwe criteria moeten innoveren om het Vinkje te behouden. Opzet en uitvoering nieuw (effect)onderzoek In 2014 en 2015 heeft het secretariaat gewerkt aan 2 voorstellen voor medefinanciering van effectonderzoek, welke zijn ingediend bij NWO. Eén van deze voorstellen is daadwerkelijk gehonoreerd. Twee promovendi zijn op dit project met medefinanciering van IKB en NWO in september 2015 gestart. Evaluatieonderzoek van huishoudelijke aankoopgegevens wordt geanalyseerd door de universiteit van Kopenhagen en een vergelijkbare samenwerking is opgezet met de universiteit van Leuven. Borgingsonderzoek met grotere steekproef Stichting Ik Kies Bewust heeft ook in 2015 een borgingsonderzoek uitgevoerd om te controleren of producten terecht het Vinkje voeren. Er zijn 67 producten geanalyseerd door SGS waarvan er twee niet voldeden aan de productcriteria. Inmiddels hebben we van de bedrijven een verbeterplan inclusief een bijbehorende tijdsplanning ontvangen. Calorieën Voedingsvezels Suiker Zout Vetten 7

8 Samenwerking Het Vinkje is geen doel op zich. Het is een middel dat bijdraagt aan het bovenliggende doel: een gezonder Nederland. Vanuit die gedachte is Stichting Ik Kies Bewust in contact getreden met verschillende organisaties om te bekijken op welke gebieden samengewerkt kan worden. Het doel is om de gezondheid van Nederland fasegewijs te verbeteren en om grotere slagen te kunnen maken. Blijvend in gesprek In 2015 is de stichting verder gegaan met het voeren van stakeholdergesprekken. Wij hebben o.a. gesproken met: Consumentenbond, Foodwatch, Hartstichting, VWS, NVD, SSK Vakcentrum, RIVM, Diabetes Fonds, FNLI, Nudge, MilieuCentraal en diverse universiteiten en hogescholen. Er is waardering voor het Vinkje en de criteria, maar ook zorgpunten zoals het duale logo en het Vinkje op moeilijk communiceerbare producten. 8

9 financiën Stichting Ik Kies Bewust is opgericht na een oproep van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) om de gezondere keuze gemakkelijker te maken. Het Vinkje is een privaat initiatief en daarom afhankelijk van bijdragen van het bedrijfsleven. Deelnemers investeren in het Vinkje en daarmee in een gezonder Nederland. De toewijzing van het Vinkje gebeurt door externe partijen en is geborgd. Jaarcijfers 2015 en begroting 2016 Omzet Werkelijk 2015 Omzet Begroot 2016 Inkomsten leden Inkomsten leden Overige inkomsten Rente Rentebaten en soortgelijke opbrengsten : Bijdrage van supermarkten voor campagne dietist op winkelvloer Uitgaven Werkelijk 2015 Uitgaven Begroot 2016 Communicatieactiviteiten Communicatieactiviteiten : Basiscommunicatie, campagnes, events en online 3: 2e helft 2016 alleen basiscommnicatie begroot Dietisten campagnes op winkelvloer Onderzoek en productcontroles Onderzoek en wetenschap Financiële administratie en accountants Financiële administratie Secretariaat Secretariaat Borgingsonderzoek Borgingsonderzoek Dotatie dubieuze debiteuren Overige algemene kosten Overig en onvoorzien : Reservering voor evaluatie en vernieuwing 9

10 Topics 2016 Gezonder Mag Evaluatie Stichting Ik Kies Bewust Gesprekken met stakeholders Inzet voor aansluiting op de nieuwe Schijf van Vijf GfK onderzoek Onderzoek naar productherformulering Borgingsonderzoek 10

11 Neem bij vragen en/of opmerkingen contact op met secretariaat van Stichting Ik Kies Bewust. Bel of mail naar