VMG. Logo s. blok 1. Beeldmerken

Transcriptie

1 VMG blok 1 Logo s Beeldmerken

2 Logo s vertaling naar beeld Logo s je ziet ze overal om je heen! Elk bedrijf of instantie wil zich graag profileren, laten zien wie het is en wat ze doen. Doordat mensen graag beeldend denken kiezen bedrijven voor een naam, typografie en-of afbeelding dat hun kan vertegenwoordiggen. Technisch wordt een logo gevormd door een beeldmerk, een woordmerk of combinatie van beide. Maar wat betekend dit dan allemaal? Wat moet je als graficus weten over dit onderwerp? Een beeldmerk of logo is een grafische uiting die met een bedrijfs- of productnaam geassocieerd wordt. Het woord logo is afgeleid van het Griekse woord λογος, dat kan worden vertaald als woord. Logo s verbeelden dus vaak de visie, het doel of de eigenheid van een organisatie. Dit kan op veel verschillende manieren. In de basis kun je onderschijd maken tussen het woordmerk en het beeldmerk. Woordmerk Het woordmerk kenmerkt zich dat het alleen bestaat uit het woord, de naam van de organisatie. Varianten hierop zijn het lettermerk (bijvoorbeeld bij afkortingen als NOS) of een Monogram (ineengevlochten letters als Albert Hein). Beeldmerk Bij een beeldmerk staat een tekening of afbeelding voor de uitleg van het bedrijf of de naam. Ook hierin is onderscheid te maken. Er zijn drie soorten beeldmerken: het icoon, de index en het symbool. Het icoon en de index tonen wie de organisatie is en wat zij concreet doet. waarin het icoon de letterlijke vertaling van de naam is (het icoon van het Automerk Jaguar is ook een jaguar). De index daarintegen is een veel vrijere interpretatie van de visie van het bedrijf. Het symbool verwijst in abstracte zin naar de organisatie hierbij maakt het beeld niet uit wat het is maar kan de vorm uiteindelijk wel voor herkenning zorgen (de drie strepen van Adidas). De grenzen tussen icoon, index en symbool zijn niet altijd even duidelijk te trekken. Opdracht 1 Verschillende typen beeldmerken Natuurlijk kan ook onderscheid gemaakt worden middels de kleuren, de typografie en eventueel nog een aanvullende vormentaal. Sommige organisaties gebruiken al deze basiselementen; andere passen alleen een selectie toe. Wel is het van belang dat de verschillende elementen onderling goed op elkaar zijn afgestemd. Een gebruikelijke naam voor het samenstel van een woordmerk en een beeldmerk is het woord logo. Ook wanneer een organisatie alleen een woordmerk voert, geldt dit in de vaktaal als logo. Zoek beeldmerken uit tijdschriften en kranten en maak hiervan een mooie collage op A3 papier. Zorg voor een mooie compositie. Geef op je collage aan wat voor beeldmerken het zijn; een woordmerk, lettermerk, monogram, icoon, index of een symbool. Geef op de achterkant van de collage aan welke logo s je mooi vind en welke je lelijk. Noem er minstens zes. Omschrijf hierbij wat je goed vind en wat slecht. { 2 }

3 Ontwerpen Hoe maak je een goed, succesvol logo? Het logo is een heel belangrijk onderdeel van het bedrijf, het is meer dan alleen een mooi plaatje. Het logo is hét gezicht van het bedrijf, een symbool die bepaalt hoe mensen over het bedrijf denken en voelen. Ingredienten SUCCESFACTOREN VOOR EEN LOGO Wat zijn nu de juiste ingrediënten om een goed logo te ontwerpen die mensen herkennen en zich blijven herinneren? Het logo moet: 1 De aard van de organisatie weergeven 2 Passen bij de doelgroep 3 Compact en kenmerkend zijn 4 Uniek zijn 5 Tijdloos zijn 6 Eenvoudig zijn 7 Juiste vormentaal bevatten 8 Passende kleuren bevatten Als voorbeeld: een restaurant heeft een logo met een koude en onsmakelijke uitstraling, potentiële klanten gaan dit associëren met hun eten en lopen liever door. Je weet nu wat een logo is en waar het voor dient. Maar kan je ook het onderscheid maken tussen een leuk plaatje en een goed logo? Dat zijn namelijk twee totaal verschillende dingen. Een goed logo voldoet in ieder geval aan de volgende kenmerken: Authentiek Iedere ondernemer is uniek. De betrokkenheid en passie die ieder heeft voor zijn product of dienst is echt, die is authentiek en daarom vaak dé reden dat men dit bedrijf vertrouwd en zaken zal doen. Doelgericht Een goed logo is daarnaast ook afgestemd op de wensen van de betreffende doelgroep, wat is de boodschap die het bedrijf richting de doelgroep wilt uitdragen? Het logo is als het ware de brug tussen de kwaliteiten, ambities en drijfveren en de behoefte van de doelgroep. Tijdloos De verleiding is groot om je bij het ontwerpen van een logo te laten leiden door de laatste nieuwe trends. Toch is dat absoluut niet aan te raden want een logo moet jaren mee kunnen, hoe langer hoe beter. Niet alleen omdat het geld kost om een nieuw logo te laten ontwerpen, maar met name omdat bij een nieuw logo een deel van de herkenbaarheid van het bedrijf verloren gaat en dat is zonde van alle energie die je daarin gestoken hebt. Herkenbaar Een goed logo valt op bij de doelgroep, wordt gemakkelijk door anderen onthouden en zorgt voor herkenning in de markt. Vaak zie je dat een memorabel logo zich kenmerkt door een combinatie van eenvoud en originaliteit. Technische uitvoerbaarheid Tot slot is het heel belangrijk dat het logo op diverse manieren gebruik kan worden zonder dat het zijn kracht verliest. Kan je het bijvoorbeeld gebruiken in zwart-wit en in fullcolour? Of klein gebruiken op een visitekaartje en heel groot op bijvoorbeeld een spandoek? En is het zowel online als offline goed bruikbaar? Tips: Minder is Meer! Speel met witruimte en restruimte { 3 }

4 Vormentaal betekenis van verschillende vormen De betekenis van vormen, symbolen of tekens gaat terug tot ver in de geschiedenis. Toch is betekenis van vormen vaak niet veranderd. Vormen zien we dagelijks om ons heen op tv maar ook in tijdschriften, boeken, op oude gebouwen en op het internet. Vaak zien we de vormen wel maar de betekenis kennen we niet. Wanneer de volgende vier principes gevolgd worden, zijn de variatiemogelijkheden oneindig: 1 Schalen: de vormen kunnen verkleind en vergoot worden. 2 Vermenigvuldiging: het aantal vormen kan variëren. 3 Verschuiving: de vormen kunnen verschuiven op een pagina. 4 Invulling: een vorm kan worden ingevuld met tekst, beeld of een kleur. Het kan voorkomen dat vormen in andere culturen andere betekenissen hebben, maar vaak zijn de basisbetekenissen gelijk. Hierbij een aantal voorbeelden. Vierkant Het vierkant staat onder anderen voor de fysische wereld en mannelijkheid. Het beeld word geassocieerd met stoerheid, veiligheid en professionaliteit. Cirkel Een cirkel staat onder anderen voor eenheid en vrouwelijke kracht. In de reclame gebruiken we dit vaak om samenwerking of een community uit te beelden. Driehoek De driehoek staat met de punt naar boven onder anderen voor het symbool vuur en mannelijkheid ook staat het voor ballans. Met de punt naar beneden staat de driehoek juist voor vrouwelijkheid en water. Bijden staan voor kracht. Wiel Het wiel staat onder anderen voor eenheid en evolutie of vooruitgang. Yin Yang Ying Yang staat voor harmonie tussen tegengestelden. Bijvoorbeeld: man/vrouw; goed/slecht. Cirkel gevuld met een kruis Dit symbool kan verwijzen naar de vier geesten in de richtingen noord, zuid, west en oost. Ook kan het verwijzen naar de vier elementen water, vuur, lucht en aarde. Pentagram De pentagram vertegenwoordigd, met de punt naar boven (voor onder anderen heksen) de vier basis elementen; wind, vuur, aarde en water. Met de punt naar beneden staat het onder anderen voor satanisme. Hakenkruis Dit is een symbool in de vorm van een kruis met aan de uiteinde haken. Het hakenkruis (swastika) is het heiligste teken uit het Hindoeïsme en staat voor geluk en bescherming. In de Westerse wereld heeft het hakenkruis een negatieve lading doordat het teken is misbruikt door de nazi s. Opdracht 2 Zelf aan de slag Ontwerp een logo voor de volgende bedrijven: 2A Ciao Een Italiaans koffiehuis met speciale luxieuze koffie producten en gebak met een moderne uitstraling. 2B Optipic een nieuwe fabrikant van fotocamera s en lenzen voor jonge mensen die het op gaat nemen tegen Canon en Nikon. 2C BusinesConnect Een openbaarvervoersbedrijf die zich richt op de werkende mens. Zakelijke afspraken voor mensen die dagelijks van huis naar het werk moeten. { 4 }

5 Kleuren en het onderbewuste Vlees dat vers is, moet in onze ogen rood zijn. Verse groente groen en niet geel of bruin. Dat kleuren ons beïnvloeden weten we allemaal. Maar hoe? En op welke manier kun je erop inspelen? Het sleutelwoord is DOELGROEP Denk aan de doelgroep die je aan wilt spreken met je logo of uiting. Combineer dit met wat van gevoel je over wilt brengen met het logo op deze doelgroep. Voorbeelden: Rood bevordert de eetlust (McDonalds) Geel vertegenwoordigt optimisme en jeugdigheid (Ikea) Blauw vertegenwoordigt vertrouwen in een merk (LinkedIn) Oranje creëert call to action (Fanta) Groen wordt geassocieerd met welgesteldheid (Land Rover) Paars vertegenwoordigt een creatief en fantasierijk bedrijf (Hallmark) Zwart suggereert kracht, moed en autoriteit, maar ook maakt het apart en klassiek. Voor zakelijk gebruik is zwart een goede kleur als achtergrond. Behalve op websites, want dat irriteert de ogen tijens het lezen. Als je een lichte achtergrond gebruikt zijn zwarte letters ideaal, het geeft een stevige indruk. Blauw geeft de indruk van veiligheid, betrouwbaarheid en waardigheid. Zakelijk gezien zegt het iets over fiscale verantwoordelijkheid en zekerheid. Het is de meest populaire en de meest krachtige kleur. Maar aan deze kleur zit ook een andere kant, blauw kan deprimerend overkomen of erg koud. Als een kamer blauw is schijnen mensen productiever te worden. Bruin geeft een rijke indruk. Verder beleefdheid, hulpvaardigheid en effectiviteit. Deze kleur komt erg veel voor in de natuur en zegt iets over solide en betrouwbaar zijn. Lichtbruin zegt iets over echtheid en donkerbruin over stabiliteit, zoals hout en leer. Rose laat onschuld en zachtheid zien, maar geeft ook vrouwelijkheid en goed voelen weer. Als je de kleur in je reclame gebruikt vergeet dan niet, dat het naar vrouwelijkheid linkt. Rood geeft meestal veel indruk. Het is de kleur van de liefde, van opwinding, kracht, sex en passie. Maar ook van agressie. In de reclame zegt het iets over lef hebben en wordt het gebruikt in accenten. Omdat rood ook de kleur is van het hebben van schulden, doe je er goed aan om over het gebruik van deze kleur goed na te denken. Emotioneel gezien is het de meest intense kleur: rood doet de hartslag en ademhaling versnellen. Wit zegt iets over verfijning, steriliteit, zuiverheid, toewijding en eigentijds. Wit gebruiken in je reclame geeft iets weer van schoon en verfrissend. Wit is de beste kleur voor een website, die niet te druk moet overkomen en duidelijk wil zijn. Geel is de kleur van de zon, van warmte en geluk. Maar ook wel van jaloezie, bedrog en lafheid. In reclame geeft de kleur geel een leuk accent en doet het een beroep op intellectuele mensen. Geel lijkt de concentratie te verhogen. Toch is het een moeilijke kleur om in reclames te gebruiken, want het is een kleur, die opvalt en bij teveel gebruik gaat irriteren. Grijs geeft een betrouwbare, maar ook autoritaire indruk. Soms ook ernstig en creatief. Zakelijk gezien zegt het iets over verstandig, traditioneel en conservatief. Denk maar eens aan de grijze pakken waar zoveel zakenmannen in lopen. Groen is de kleur van gezondheid, vruchtbaarheid, genezing, maar ook van jaloezie. Bedrijven, die veel groen gebruiken willen status en rijkdom laten zien. Het is een kalmerende kleur en het gebruik ervan geeft vaak een frisse indruk. Oranje is een vrolijke kleur. Het gebruik ervan geeft plezier, uithoudingsvermogen en ambitie. In het bedrijfsleven is het een kleur, die goed te gebruiken is voor het benadrukken van informatie bij kaarten en grafieken. Paars suggereert royalty, luxe en rijkdom. Ook zegt het iets over gezag en weemoed. Veel artistieke mensen gebruiken paars in hun reclame. Paars komt zelden in de natuur voor en het is meestal een kunstmatige kleur. { 5 }

6 Huisstijl toepassen De huisstijl van een organisatie of bedrijf is de bewust gekozen wijze van presentatie naar buiten toe. Dat gaat verder dan de uiterlijke verschijningsvorm, het gaat ook over communicatie en over het gedrag van de organisatie en haar medewerkers. Huisstijl wordt met een Engelse term ook wel Corporate Identity genoemd. De drie elementen design, communicatie en gedrag moeten evenveel aandacht krijgen bij het ontwerpen van een nieuwe huisstijl. Volgens professor C.B.M. Van Riel, in het boek Identiteit en imago van 2003, ligt het aandeel van de factor gedrag in de identiteit van een onderneming rond 90%. Design en communicatie maken dan maar de resterende 10% uit. Vertalen Voor ons als ontwerpers is het dus van belang de identiteit van de onderneming te vertalen in beeld. In de opmaak kun je zeggen dat een huisstijl de visuele identiteit van een organisatie is. Huisstijl-elementen - naam - logo - kleur - typografie (lettertypen gebruik) - vormentaal (vlakken/opmaak) - fotografiestijl Veel elementen samen Al deze elementen worden consistent (dus elke keer weer gelijk) gebruikt in presentaties of op briefpapier, visitekaartjes, offertes, facturen, enveloppen, de website, s, bedrijfskleding etc. Public Relations Bij grote ondernemingen bewaakt doorgaans de communicatie-afdeling (PR) de huisstijl. Dit kan uiteenlopen van het aanreiken van hulpmiddelen om consistent naar buiten te treden (zoals powerpoint-templates en digitale logobibliotheken) tot een meer politionele rol waarbij toegezien wordt op naleving van interne richtlijnen. Opdracht 3 Toepassen Kies een van je logo s uit opdracht 2 en ontwerp hiervoor een huisstijl. Producten die je op moet leveren zijn: - Briefpapier - Visitekaartje - Vlag Werk met potlood en kleurpotlood op A3 papier, maak meerdere oontwerpen. Overleg zo vaak mogelijk met je docent. { 6 }