Permanente politieke campagne

Transcriptie

1

2 Een veerkrachtige parlementaire democratie is een democratie waar politici en bestuurders op professionele wijze hun vak uitoefenen. Daarbij voelen burgers en maatschappelijke organisaties zich beter gehoord en betrokken en wordt het maatschappelijk debat zonder belemmeringen en op basis van ter zake doende argumenten gevoerd. Politieke Academie Permanente politieke campagne 1

3 Copyright 2014 Stichting Politieke Academie Vormgeving: Veronika Kucherov vongue-art.daportfolio.com Eindredactie: Marjoleine Schlösser-Geuze Zonderfout.nl Drukwerk Grafistar BV Lichtenvoorde ISBN NUR 810, 802, 815 1e druk, november 2014 Coverfoto In 2006 zouden vrijwel alle gemeenten van stemcomputers gebruik maken. Maar over de SDU-computer ontstond ophef. Deze zou niet fraudebestendig zijn. In 35 gemeenten, waaronder Amsterdam, moest men alsnog teruggrijpen naar het papieren stembiljet en rode potlood. Daardoor kwamen deze gemeenten als laatsten met de uitslag. Bronverantwoording en copyrights Gebruikte data zijn openbare data de verkiezingsuitslagen van 2010 en 2012 zoals vastgesteld door de hoofdstembureaus van gemeentes, postcode en buurtgegevens van CBS, basisadministratie adressen en gebouwen van het Kadaster. Voor de visualisatie en presentatie zijn OpenStreetMap, Google Fusion, Google Earth en Google Maps/Streetview gebruikt. Alle berekeningen van de postcodeanalyses en het onderliggende model zijn ontwikkeld door Joost Smits als onderdeel van wetenschappelijk onderzoek, met de intentie in de dissertatie de basisprincipes openbaar te maken. Rechtenvermelding wat betreft CBS en Kadaster (c) Centraal Bureau voor de Statistiek / Kadaster, Zwolle. Wat betreft Google (c) 2014 Google Services. De in dit boek weergegeven kaarten zijn gegenereerd met Google Fusion. De afdruk daarvan is in het boek overgenomen. Het onderliggende kaartmateriaal is dus eigendom van Google. De met Google Fusion afgebeelde overlays zijn van Stichting Politieke Academie. Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand en/of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën, opnamen of op enige andere manier zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or by any information storage and retrieval system without express written permission from the publisher. Disclaimer. Ondanks alle aan de samenstelling van dit boek bestede zorg kan noch de redactie, noch de auteur, noch de uitgever aansprakelijkheid aanvaarden voor schade die het gevolg is van enige fout in deze uitgave.

4 Inhoudsopgave Voorwoord 7 Inleiding 9 Biografie auteurs 10 Introductie Zo laat u uw campagne falen Permanent campagne voeren heeft zin Europa: met voorkeurstemmen gekozen Hoe Leefbaar Rotterdam de verkiezingen won Persoonlijke campagnes in Lansingerland Campagne voeren heeft zin Uitgangspunten permanente campagne 28 Casestudy 1 31 Casestudy 2 35 Kiezerspubliek ontleed Maatschappelijke trends Permanente campagne laten werken Uw persoonlijke drijfveren Afleiding Besluitvormingscyclus bij de kiezer Doelen en strategie SWOT-analyse Kritische succesfactoren Drijfveren van kiezers Waarden en normen Vertrouwen Interculturaliteit Verbinden burgers door burgerschapsstijlen Winnen met strategische data-analyses Theorie over verandering Vóór de verkiezingen Ná de verkiezingen 86 3

5 Stichting Politieke Academie in de Media Politieke Academie verschijnt regelmatig in de media om te informeren over nieuwe belangwekkende ontwikkelingen die bijdragen aan het versterken van parlementaire democratieën. NRC, 29 april 14 Leefbaar Rotterdam wist precies waar winst te behalen was. BNR Nieuwsradio, 19 maart 14 Politieke marketing Telegraaf, 15 maart 14 Raadslid in dorp wil meer geld Radio 1 NieuwsBV, 11 maart 14 Gemeenteraadsverkiezingen en de opkomst Volkskrant, 14 maart 14 Waar verschuilt de kiezer zich Trouw, 14 maart 14 Stapeling gegevens helpt politieke partijen effectiever te folderen Hart van Nederland, 12 maart 14 Steeds meer mensen stemmen niet TV Rijnmond, 11 maart 14 Lokale partijen in Lansingerland Amsterdam FM, 5 maart 14 Politieke Academie helpt partijen Hart van Nederland, 20 febr 14 Weinig mensen gaan stemmen AT5, 13 febr 14 Stelling van Amsterdam over de opkomst BNR Nieuwsradio, 8 febr 14 BNR op Campagne Nieuwsuur, 31 jan 14 Partijen op de huid van de kiezer Radio 1, 29 jan 14 De kiezer in kaart NRC, 28 jan 14 Alleen aanbellen als je kans hebt op een stem NRC, 28 jan 14 Partij weet precies waar de kiezer zit AD, 16 nov 13 Pas op ze weten op wie u stemt TV Rijnmond, 17 okt 13 Leefbaar wint de gemeenteraadsverkiezingen Vers Beton, 17 okt 13, Vers Beton Leefbaar Rotterdam wint verkiezingen 2014 Interviews kunt u teruglezen, luisteren of kijken op of door de QR-code te scannen

6 9. Een kiezersonderzoek hoeft niet duur te zijn Weten wat er leeft onder de kiezers Het opzetten van een onderzoek Een onderzoek onder alle inwoners van de gemeente Big Data Het nieuwe goud Dataexperts en webcarespecialisten in campagneteams Predictieve analyse Implementeer Big Data binnen de politieke partij 100 Casestudy Casestudy Kiezersgerichte communicatie en middelen 112 Interview: Het succesverhaal Boris van der Ham Merkidentiteit van politieke partijen Campagnemiddelen Verkiezingsposters Flyers en giveaways Campagnespots / filmpjes Websites Nieuwsbrieven Gamification in campagnes Online campagnevoeren: waarom en hoe? Voor wie twijfelt: niemand kan om online media heen Heeft online campagne voeren effect Casus Alphen aan den Rijn Doel online netwerken vind en bind de pragmatici en traditionelen Fundraising Wet financiering politieke partijen Bronnen voor het werven van geld Basisregels voor fundraising 158 Casestudy Casestudy Politieke sociale vaardigheden Zelfinzicht in politieke vaardigheden Gewenst gedrag en vaardigheden Politieke presentatietechnieken De politieke speech De kunst van het overtuigen 178 5

7 17. Mediawoordvoering Mediadoelstelling Rechten van de geïnterviewde Voorbereiden op vragen van de journalist Het beantwoorden van vragen Spelregels in de omgang met de journalist Netwerken, bouwen aan uw invloedssfeer Relatiemanagement Effectief gebruik van het netwerk Receptievaardigheden 193 Casestudy Nadere beschouwingen Het politiek landschap nader bekeken Legitimiteit lokale politiek onder druk Politieke partijen verliezen leden Lokale partijen kleine partijtjes die er niet toe doen? Provinciale Statenverkiezingen Waterschapsverkiezingen 215 Verdieping van het boek online In dit boek komen casestudy s aan bod, die door politieke partijen zijn aangeleverd. In dit boek staan de bewerkte teksten. Op kunt u de volledige teksten zoals aangeleverd door de partijen terug vinden. Ook kunt u daar de video s terug vinden uit hoofdstuk Via de kunt u zichzelf ook aanmelden voor de nieuwsbrief. Regelmatig verschijnen uitkomsten van kleinere en grotere onderzoeken en analyses die stichting Politieke Academie uitvoert. 6