Winnen in Google! Tip: Print dit e-book uit voor optimaal resultaat! Tonny Loorbach 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 2 / 54
Voorwoord Toen ik enkele jaren geleden in aanraking kwam met internet marketing wist ik eigenlijk niets van het hele vak af. Ik heb stap voor stap alles geleerd door het te doen en wanneer je dat doet (bij welk vak dan ook) ga je vanzelf een voorkeur ontwikkelen voor bepaalde strategie. Beetje bij beetje vormde er door de jaren heen een theorie in mijn hoofd welke voor extreme resultaten zou kunnen zorgen wanneer je deze correct zou toepassen... Het woord zegt het al theorie is geen praktijk en omdat mijn theorie in de ogen van anderen veel tijd, werk en energie zou kosten en alleen resultaten op de lange termijn zou opleveren heb ik deze theorie geruime tijd op de achtergrond gehouden en alleen zelf tot in detail uitgedacht en (weliswaar met mate) toegepast wanneer ik tijd over had. In oktober 2010 startte ik mijn eigen website InternetMarketingUniversiteit.nl waarop ik voor het eerst mijn complete strategie wilde loslaten. Nog geen 5 maand later stond ik in de top 5 van Google op een van de meest beconcurreerde zoekwoorden in Nederland. Veel ondernemers zijn energieke en creatieve, maar ook ongefocuste mensen die constant bezig zijn met korte termijn resultaten. Dat is niet beledigend bedoeld aangezien het zelfs als compliment opgevat kan worden maar dit heb ik door de jaren heen ervaren. De meeste startende internetondernemers maak je enthousiast wanneer je verteld hoe ze supersnel stinkendrijk kunnen worden zonder dat ze daar zelf iets voor hoeven te doen... Zodra je begint over woorden als strategie, tactiek, lange termijn, SEO, fundament, opbouwen, uren investeren enzovoorts raak je een deel van je luisteraars kwijt want we zijn immers ondernemer geworden om niet langer voor een baas te werken en dus is veel werk uit den boze... In mijn ogen is een succesvol ondernemer iemand die een duidelijke visie en focus heeft en constant bezig is met het bouwen aan zijn succes. Een goede ondernemer is niet zo goed als zijn laatste project maar zo goed als de som van alles wat hij bereikt heeft... Een goede ondernemer werkt aan zijn business in plaats van in zijn business Een goede ondernemer ziet zijn website ALS zijn business in plaats van als online visitekaartje VAN zijn business... Een goede ondernemer is constant in de groei en is een autoriteit in zijn eigen markt of druk bezig om dat te worden... Een goede internet ondernemer is in staat om vanuit zijn eigen business de kritieke massa te bereiken om elk nieuw concept succesvol te lanceren... 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 3 / 54
Het uitvoeren van mijn strategie heeft wat meer voeten in aarde dan snel geld verdienen op het internet en laat je niet zien hoe jij vandaag nog je eerste euro s verdient (dat kan ik je best leren maar niet in dit boek). Mijn strategie leert je niet hoe je wat tientjes of honderdjes per maand bijverdient via het internet maar laat je exact zien hoe je een onverslaanbare autoriteit in je eigen markt kunt worden die de zoekmachines domineert. Zie het maar als: hoe jij een grootmacht wordt op het internet... Met zoekmachines bedoel ik in dit boek overigens Google, even uitleg voor de sceptici onder ons die zullen opmerken dat er nog andere zoekmachines zijn (wat ook zeker klopt): Google heeft in Nederland 95% marktaandeel, zodoende kies ik er voor om mijn website te optimaliseren voor de bezoekers die uit Google komen en die laatste 5% links te laten liggen. Dat is me de energie niet waard en je moet het wel heel goed doen wanneer je die 95% van de markt weet te verzadigen! Mijn strategie Mijn strategie is gebaseerd op het opzetten van 1 grote superwebsite die fungeert als thuisbasis voor al jouw activiteiten. Of dit nu gratis acties of commerciële uitspattingen zijn. De basis van de kracht van deze website ligt in Zoekmachine Optimalisatie. Dat wil zeggen dat de website perfect is opgezet om goed te scoren in de zoekmachines en dat alles wat je er (op de juiste manier) op zet hoog in Google zal komen. Je kent vast wel sommige websites die constant naar boven komen in Google wanneer je ergens op zoekt. Neem bijvoorbeeld een Wikipedia, hoe doen die gasten dat toch? Het geheim is: zoekmachine optimalisatie van een heel ander kaliber dan de standaard SEO tips die je op het internet zult vinden (SEO staat voor Search Engine Optimization). Ik zie het zelf als SEO + Visie + Strategie Nu weet ik dat de volgende aspecten waarschijnlijk in je opkomen bij bovenstaand verhaal: Moeilijk Technisch Veel werk Lange termijn Saai Maar wat als ik als deze negatieve vooroordelen nu eens weg zou kunnen nemen in dit boek en het daarmee interessant voor je zou maken om zelf zo n superwebsite op te zetten? Nog wel even een belangrijke disclaimer voordat ik zal gaan starten met het uitleggen van mijn strategie: 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 4 / 54
Disclaimer Wanneer je gaat zoeken naar tips over zoekmachine optimalisatie dan zul je veel experts tegen komen die je adviezen geven over hoe je hoger in de zoekmachines kunt komen op dat ene woord waar jij graag op gevonden wilt worden. In mijn geval is dat het woord internet marketing. Ik noem mezelf geen expert en zie mezelf ook niet zo, ik zie mezelf eerder als een specialist (omdat ik me hierin specialiseer). Er zijn altijd dingen die je niet weet, hoeveel je ergens ook van af weet... Ik ga je ook niet leren hoe je jouw hele website zo opzet dat je op dat ene woord hoog in Google komt zoals zovele experts dat doen want: Daar heb je niets aan! De enige reden dat ik graag hoog in Google wil staan op het woord internet marketing is omdat het bewijst dat mijn strategie werkt en ik het dus als affiche kan gebruiken... Waarom zeg ik dit? Hier zie je een overzichtje uit mijn Google Analytics account van een willekeurige periode: Hier zie je dat ik in deze periode alleen al op 2.930 verschillende zoektermen bezoekers heb gekregen. Het woord internet marketing levert mij procentueel gezien vrijwel niets op. Hoe kan dat? Google heeft enige tijd geleden statistieken gepubliceerd waarin duidelijk werd dat van alle zoekopdrachten in Google slechts 30% bestaat uit zogenaamde Shorttail (korte zoektermen) en de overige 70% bestaat uit Longtail (langere zoektermen). Dit betekent dat de echte massa niet voortkomt uit de kortere woorden (waar alle concurrentie zit) maar uit de langere zoekwoorden en zinnen die zelfs door Google lastig te groeperen zijn! Precies om deze reden raad ik je (ondanks alle SEO tips uit dit boek) aan om je website te maken en te schrijven voor je bezoekers/doelgroep en NIET voor Google. Wanneer je bezoekers je teksten waardevol vinden dan kun je er vanuit gaan dat Google dat ook vind en je teksten dus veel bezoekers (op de longtail) trekken. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 5 / 54
Inhoudsopgave De SEO Driehoek... 9 Factor 1: Zichtbaarheid... 11 Zichtbaarheid kun je ook opvatten als leesbaarheid... 11 Heading tags... 12 Plaatjes op je website... 12 Google afbeeldingen... 13 Blogposts beginnen met een plaatje... 13 Alt tags en title attributes... 14 Indeling van je website... 15 Je eigen Wikipedia... 16 Interne links... 17 Overzichten in je website... 19 Nette code... 19 De sitemap... 20 Factor 2: Relevantie... 21 Waar kijkt Google naar?... 21 On page factoren... 21 De domeinnaam... 22 Zoekmachine vriendelijke url's... 22 Title tag... 23 Meta description... 23 En de keywordtag dan?... 23 Woordkeuze in je tekst... 24 Woorkeuze in je gehele website... 25 Actualiteit... 25 Interactie met bezoekers... 26 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 6 / 54
De "stickratio"... 26 Rijke content... 27 Scoren op relevante termen... 28 De keywordtool... 29 Duplicate content... 29 Factor 3: Reputatie... 30 Reputatie trekt pagina s mee omhoog... 30 Pagerank... 30 Hoe kom je aan een goede reputatie?... 31 Snelheid van je website... 31 Zet je bestanden op Amazon!... 32 Regelmatig nieuwe content... 33 Adwords & Adsense versterkt SEO?... 33 Backlinks... 34 Kwalitatieve backlinks... 34 Startpagina s... 35 Artikel marketing... 36 Links uit sociale media... 37 Moet je zelf ook naar anderen linken?... 38 Linkruilen?... 38 Backlinks checken... 38 Nog even over reputatie...... 39 Zelf inzicht in hoe je scoort...... 40 Het belang van testen en meten... 40 Google Analytics... 40 Google Webmastertools... 41 Splittesten... 43 Tools... 45 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 7 / 54
Het SENSEO Principe... 46 Kies je Niche!... 47 Constante uitbreiding... 47 Totale markdominantie... 47 Passief Groeimodel... 48 Diepte... 48 Breedte... 49 Hoogte... 49 Kwaliteit... 49 Uitstraling... 49 De kracht van een goede Thuisbasis... 50 Bouwen aan een Asset... 50 Virtueel Vastgoed... 50 Thuisbasis voor commerciele uitspattingen... 51 Extra verdienmodellen... 52 Belangrijkste tip uit dit boek!... 52 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 8 / 54
De SEO Driehoek Ik wil dit boek graag beginnen met wat ik de SEO Driehoek noem, dit vormt namelijk de basis van een succesvolle website en laat je zien naar welke factoren Google kijkt. In de SEO Driehoek staat SEO voor Search Engine Optimization, ofwel zoekmachine optimalisatie. De SEO driehoek bestaat uit 3 factoren waar Google naar kijkt in de beoordeling van jouw website. Sinds het eerste ontstaan is Google beetje bij beetje complexer en geavanceerder geworden maar de basisprincipes (deze 3 factoren) zijn nog altijd hetzelfde. Deze 3 factoren vormen de kern van het systeem van Google en bepalen dus ook op welke positie jouw website komt te staan. Wanneer je op het internet gaat zoeken naar tips over zoekmachine optimalisatie dan zul je veelal een onderscheid zien tussen 2 verschillende onderdelen, namelijk on page factoren en off page factoren. 1. On page factoren zijn alle factoren op je website zelf die bijdragen aan de zoekmachinevriendelijkheid van je website. Zodoende kun je jouw website in alle details zo optimaliseren dat je website hoger in Google komt. 2. Off page factoren zijn alle factoren buiten je eigen website om die bijdragen aan de populariteit van je website in de ogen van Google. De belangrijkste factor hier is het krijgen van zogenaamde backlinks, dat zijn links van andere websites naar die van jou. Ik zal straks in het derde onderdeel ingaan op backlinks, deze zijn zeker belangrijk maar in mijn ogen veel minder belangrijk dan dat de meeste experts beweren. Ik maak in dit boek geen onderscheid tussen de on page en off page factoren maar laat je de 3 verschillende factoren zien waar Google je website op baseert. De 3 factoren zijn: 1. Zichtbaarheid 2. Relevantie 3. Reputatie Ik zal straks uitgebreid ingaan op elk van de factoren zodat je een goed beeld krijgt van wat ze inhouden en hoe je hier rekening mee moet houden. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 9 / 54
Zo op het eerste gezicht lijken de 3 factoren vrij eenvoudig en herkenbaar aangezien hier veel informatie over te vinden is op het internet. Toch moet je deze drie niet onderschatten en vooral gaan kijken WAAROM deze factoren nu juist belangrijk zijn en wat de visie van Google hierop is. Bijvoorbeeld: 1. Je kunt zelf wel denken dat je website extreem relevant is voor je doelgroep maar denkt Google er net zo over als jij? Of zou Google haar mening op andere aspecten baseren? 2. Je kunt zelf wel erg trots zijn op de overzichtelijke indeling van je website en het daarbij behorende sprankelende design maar deelt Google jouw mening daarin? Is het voor bezoekers en Google wel duidelijk wat de speerpunten in je website zijn en kan Google eigenlijk wel zien wat er achter de mooi gedesignde knoppen op je website zit? 3. Je kunt zelf lekker bezig zijn met linkbuilden en linkjes naar je website verzamelen in de veronderstelling dat elke link weer een aanwinst is voor je score in Google maar is Google dat wel met je eens? Wat nou als de websites die naar jou linken allemaal een slechte reputatie hebben bij Google? Het is belangrijk om open te staan voor zoekmachine optimalisatie want laten we eerlijk zijn; de meningen zijn er nogal over verdeeld... In dit e-book lees je in ieder geval mijn visie op het geheel, misschien heb ik 100% gelijk en misschien zit ik er wel helemaal naast. Voor mij werkt dit echter perfect en vele topwebsites hanteren ook deze strategieën. Soms zul je misschien stukken tekst tegenkomen die je niet direct begrijpt of die technisch lijken maar probeer daar wat doorheen te lezen en je meer te focussen op het meekrijgen van de visie en strategie dan het snappen van alle details. Ik wens je veel leesplezier toe! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 10 / 54
Factor 1: Zichtbaarheid Als Google je website goed wil kunnen indexeren (moeilijk woord voor plaatsen in de zoekresultaten) dan zal je website goed zichtbaar moeten zijn. Nu lijkt het alsof ik een pracht van een open deur intrap want logischer dan dit wordt het natuurlijk niet: Toch ligt het iets lastiger... Als Google je website niet kan zien dan kan Google je website ook niet opnemen in haar zoekresultaten... Je hebt te maken met een bepaalde mate van zichtbaarheid en leesbaarheid van je site. Google ziet de broncode van jouw website en dus niet de opmaak met plaatjes e.d. die jij als persoon ziet. Google kan alleen code lezen en dus moet je in die code zo duidelijk en overzichtelijk mogelijk zijn. Een mooi voorbeeld van een klassieke fout vind ik deze: Veel mensen focussen met hun website op het menselijk oog, je krijgt dan websites die gebouwd zijn vanuit een designersperspectief met allemaal mooie bewegende dingetjes enzovoorts... Wat veel websitemakers niet weten is dat Google geen Flash en/of Javascript kan lezen. Nu zeggen deze termen je misschien niet zoveel maar wanneer jij bijvoorbeeld een website hebt met 5 menuknoppen die bijvoorbeeld van kleur veranderen als je erop klikt dan wordt daar waarschijnlijk Flash of Javascript voor gebruikt. Google kan zodoende zelf echter (in veel gevallen) niet meer op die knop klikken en dus ook niet de pagina die er achter zit lezen... Het zijn dit soort kleine dingetjes die meestal onbewust ontstaan maar wel van grote impact op het succes van je website in Google kunnen zijn. Ik dwaal een beetje af maar dit is even om het iets meer tastbaar te maken, onthoud altijd de eerste stelregel: Hoe beter zichtbaar je website, des te meer waardering je krijgt van Google. Je hebt zojuist het meest technische stuk van dit e-book gelezen, vanaf hier is het dus niet moeilijk meer! Zichtbaarheid kun je ook opvatten als leesbaarheid Je kunt jouw website zien als een boek met verschillende pagina s. Google moet jouw boek (website) goed kunnen lezen en dat kun je zelf gemakkelijker voor Google maken door een juiste indeling te hanteren. Een goed boek heeft een duidelijke inhoudsopgave voorafgaand aan de tekst en een index achterin met een totaaloverzicht. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 11 / 54
Plaats op je website dus ook (waar mogelijk) inhoudsopgaves zoals je bijvoorbeeld ziet in de Kennisbank (leg ik zo uit) op mijn website. Je krijgt wanneer je ergens op klikt eerst een inhoudsopgave en dan pas de artikelen zelf. Ik zal hier straks enkele voorbeelden van laten zien. Gebruik ook een goede Sitemap als zijnde de index van je website en stuur deze door naar Google. Hierover ook straks wat verdere uitleg maar voor nu heb je even een beeld van verschillende aspecten van leesbaarheid. Nu verder met de afzonderlijke websiteaspecten: Heading tags Een goed boek heeft hoofdstukken, paragrafen en subparagrafen. Zo moet ook jouw website dat hebben, maak hiervoor gebruik van zogenaamde Heading Tags. Deze staan meestal als Kop 1, Kop 2 en Kop 3 in de editor van je site weergegeven (zoals in Wordpress). Let op: de titel van je artikel/blogpost is meestal zelf al een Kop 1 en van Google mag deze maar één keer per pagina voorkomen. Gebruik dus als tussenkoppen in je teksten zelf alleen nog kop 2 en 3. Je kunt in de broncode zien welke stukken tekst een heading tag hebben. Je ziet bij een kop 2 bijvoorbeeld dit: <h2>tussenkopje</h2>. Zo kun je dit natuurlijk ook zelf in je HTML code aangeven. In CMS systemen zoals Wordpress hoef je alleen maar een kop aan te klikken: Plaatjes op je website Ook met het plaatsen van afbeeldingen/plaatjes op je website kun je rekening houden met de leesbaarheid. Google kan het plaatje zelf niet zien dus het vertrouwt op de titel van je afbeelding maar ook op de naam van het bestand zelf, de alt tag en hoe gebruikers van Google Afbeeldingen hiermee omgaan. Verderop in dit e-book lees je over alttags, titels en bestandsnamen. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 12 / 54
Geef je plaatjes altijd een correcte titel die overeenkomt met het onderwerp van je pagina maar ook met wat er op het plaatje staat. Google's motto is nog altijd don t be evil en daar kun je je maar het beste gewoon aan houden. Waarom dat belangrijk is heeft te maken met Google Afbeeldingen. Google afbeeldingen In Google kun je ook op afbeeldingen zoeken, Google geeft dan alle afbeeldingen uit haar index weer die voldoen aan je zoekopdracht. Ook hier is het natuurlijk zo dat de meest relevante afbeeldingen bovenaan komen te staan. Google gebruikt deze dienst ook zelf door te kijken waar gebruikers op klikken, bijvoorbeeld: Je zoekt in Google Afbeeldingen op appeltaart. Vervolgens verschijnen er een hoop plaatjes. Het eerste plaatje is een een plaatje van een appelboom en de tweede van een appeltaart. Aangezien je een taart zocht zul je op het tweede plaatje klikken. Stel dat er op een dag zo n 1.000 keer op appeltaart wordt gezocht en niemand klikt het eerste plaatje aan dan zal Google de conclusie trekken dat het eerste plaatje geen appeltaart bevat en zodoende het plaatje straffen door het omlaag te halen in de resultaten. Dit is de reden dat het belangrijk is om je plaatjes juist te benoemen en dus niet te optimaliseren op belangrijke woorden waar je op gevonden wil worden... Blogposts beginnen met een plaatje Het is aan te raden om blogberichten op je weblog te starten met een aansprekende afbeelding. Dit trekt niet alleen de aandacht van de lezer maar valt ook meer op en is van toegevoegde waarde op je resultaten in de zoekmachine. Je kunt daar namelijk een afbeelding plaatsen die van toegevoegde waarde is op je tekst en daar in de titel, alt tag en bestandsnaam nog belangrijke zoekwoorden verwerken. Hierover straks meer. Sowieso zul je zien dat afbeeldingen je teksten veel aantrekkelijker maken en dat je dus meer lezers en ook meer reacties zult gaan krijgen. Ook die reacties zijn belangrijk maar ook daarover straks meer! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 13 / 54
Alt tags en title attributes Alt tags en title attributes hebben met elkaar gemeen dat het "extra titels" voor objecten zijn die verschijnen in een los titelveldje wanneer je met je muis boven het object gaat hangen. Een alt tag is een alternatieve titel van een plaatje op je website. Eerder hebben we het gehad over de juiste bestandsnamen voor een afbeelding, daar komt nu de titel en alternatieve titel van dat plaatje bij. Bijvoorbeeld dit plaatje: Je ziet een stukje tekst over de "bounce methode". Dat is een term waarop ik graag gevonden wil worden dus heb ik het plaatje ook zo genoemd. Je ziet die titel verschijnen in het wit/gele blokje op het plaatje, deze verschijnt als ik mijn muis boven het plaatje ga hangen. Wanneer ik naar de afbeeldingseigenschappen van dit plaatje op deze website kijk zie ik dit: Je ziet dat bounce-methode in de url/locatie van de afbeelding op de server (Amazon) staat maar je ziet ook de geassoscieerde tekst staan met nogmaals de titel er in. Dit is de alt tag. Een title attribute werkt ongeveer hetzelfde maar geeft geen titel voor een plaatje maar voor een link op je website, dat ziet er zo uit: Je ziet hier ook weer een titel verschijnen als ik met mijn muis boven het klikbare woord bulletpoints ga hangen. Dit is de title attribute welke een extra titel voor deze link meegeeft. De achterliggende pagina over bulletpoints krijgt zo meer waarde in Google omtrent het zoekwoord "bulletpoints". 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 14 / 54
Indeling van je website Het is zowel voor je bezoekers als voor Google belangrijk dat je website logisch en gestructureerd is opgebouwd. Dit draagt bij aan de gebruiksvriendelijkheid en de zoekmachinevriendelijkheid van je website. Ik ben er zelf altijd wel fan van om mijn websites die veel informatie bevatten als een soort organogram op te bouwen. Hier zie je bijvoorbeeld hoe dat werkt voor mijn website InternetMarketingUniversiteit.nl: Je ziet dat ik een hoofdcategorie (Internet Marketing) heb gemaakt met daaronder heel overzichtelijk enkele subcategorieën van deze markt. In elke subcategorie zitten vervolgens weer artikelen die betrekking hebben op die betreffende categorie. Ik ga hier bewust niet meer dan "2 lagen diep". Des te dieper je gaat, des te minder waarde Google namelijk aan je artikelen gaat hechten en dat moet je natuurlijk niet willen want op die artikelen zul je nu juist gevonden worden in Google. Mocht je geen brede markt hebben kun je er zelfs voor kiezen om maar 1 laag diep te gaan. Je ziet deze structuur als volgt terug in de rechterkolom op mijn website: Je ziet dat ik een Kennisbank heb gemaakt met alle categorieën er overzichtelijk in. Door hier vanuit de homepage naartoe te linken geef ik een goed inzicht van de structuur en inhoud van deze website aan mijn bezoekers en aan Google. Beide partijen kunnen overal direct vanaf de homepage bij. Wat ik hiermee eigenlijk doe is een eigen encyclopedie bouwen op mijn vakgebied (internet marketing). Je kunt het zien als een eigen Wikipedia! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 15 / 54
Je eigen Wikipedia Je zult het ongetwijfeld met me eens zijn dat Wikipedia het altijd erg goed doet in de zoekmachines. Vaak zie je Wikipedia bij de eerste 3 resultaten staan als je in Google ergens informatie over zoekt. Dit komt o.a. door de grootte van de website (aantal pagina s), de reputatie van de website (zie factor 3) maar ook zeker door de perfecte structuur op de website. Een erg herkenbaar aspect van deze structuur is het gebruik maken van interne links. Door een eigen Wikipedia of encyclopedie op je website op te bouwen zorg je ervoor dat je deze SEO voordelen ook voor jouw site kunt gebruiken. Als je kijkt naar mijn kennisbank dan zie je verschillende categoriën van internet marketing met daarin enkele honderden artikelen omtrent de betreffende onderwerpen. Hiermee kan ik letterlijk alles wat ik van het vak internet marketing weet op een logische, vindbare plek op mijn website plaatsen. Ik kan in deze kennisbank ook basisinformatie plaatsen wat ik niet zo snel op mijn blog zou zetten aangezien ik daar niet veel van mijn huidige lezers mee zal inspireren en ik me ook niet wil positioneren als beginnerscoach. Toch wil ik die informatie wel bieden aan alle beginners die hier in Google op zoeken, zodoende biedt de kennisbank wel uitkomst. Door alles wat je weet als artikelen in je kennisbank te zetten weet je zeker dat je ook gaat scoren op de longtail keywords. Deze raak je namelijk meestal per toeval wanneer je veel artikelen op je website hebt. Naast het voordeel voor de zoekmachines is een kennisbank natuurlijk ontzettend waardevol voor je bezoekers. Je geeft ze een schat aan informatie en je verhoogt de kans dat je bezoekers vaker terugkomen en je website als naslagwerk gaan gebruiken. Het opzetten van een kennisbank is ontzettend simpel te realiseren maar wel een gouden kans om de zoekmachines te gaan domineren en er echt uit te springen met je website. Vrijwel niemand doet dit en dus ligt er echt een open kans. Hoe meer massa je hebt op je site, des te meer bezoekers je ook gaat krijgen en des te meer autoriteit je zult zijn op jouw vakgebied. Hoe zet je zoiets goed op? Ik heb bij het opzetten van mijn website eenmalig enkele uren uitgetrokken om de hele structuur van mijn kennisbank uit te werken en vervolgens heb ik bij elke categorie de onderwerpen uitgeschreven waar ik allemaal iets over kon vertellen. Dit gaf mij zo n 700 onderwerpen voor artikelen die uiteindelijk in de kennisbank moeten komen. Momenteel zijn er zo n 250 af en ik schrijf rustig door. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 16 / 54
Interne links Ik had het net over interne links op Wikipedia. Je ziet op Wikipedia dat de teksten vaak vol zitten met "klikbare woorden". Wanneer je op zo'n woord klikt dan word je doorgestuurd naar een andere pagina op Wikipedia met informatie over dat betreffende woord. Dit noemen we interne links, ofwel links binnen je eigen website. Deze links zijn zeer belangrijk voor de gebruiksvriendelijkheid en zoekmachinevriendelijkheid van je website. Google is er dol op! Je zult het ook vast met me eens zijn dat Wikipedia het ook niet slecht doet in de zoekmachines... Hier zie je een voorbeeld van interne links in een artikel op mijn website: Je ziet dat er enkele blauwe woorden in de tekst staan, wanneer je hier op klikt dan ga je naar een andere pagina op mijn website omtrent het woord waar je op hebt geklikt. In het geval van de Google Slap word je doorgestuurd naar dit artikel: Een groot voordeel (naast gebruiks- en zoekmachinevriendelijkheid) is dat het je heel eenvoudig laat schrijven. In dit betreffende artikel hoef ik niet de moeite te nemen om nog eens uit te leggen wat de Google Slap is omdat ik dat eerder in een ander artikel al heb gedaan! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 17 / 54
Zodoende kan ik rustig doorschrijven en me focussen op de boodschap van het artikel in plaats van de bijkomende uitleg. De lezer kan zelf besluiten of hij/zij meer informatie over de Google Slap nodig heeft door er op te klikken of door te lezen. Met interne links zorg je er feitelijk voor dat er een spinnenweb op je website onstaat. Je maakt het de gebruikers en de zoekmachines gemakkelijk om je hele website door te spitten omdat overal paden zijn uitgelegd. Als je het goed doet zorg je ervoor dat een bezoeker altijd verder kan klikken en het spoor dus nooit doodloopt. Ik heb dit op mijn website overigens geautomatiseerd, dat betekent dat ik niet zelf al die woorden klikbaar maak telkens als ik iets schrijf maar dat ik heb ingesteld welke woorden ik klikbaar wil hebben en naar welke artikelen die woorden moeten linken. Naast interne links in de tekst kun je ook nog denken aan zogenaamde Breadcrumbs : Je ziet een soort broodkruimelspoor boven het artikel van het pad dat de bezoeker heeft afgelegd om hier te komen. Zodoende kan de bezoeker ook direct terug naar de subcategorie of de hoofdcategorie. Onder de tekst kun je ook nog een lijstje met gerelateerde artikelen tonen zodat je nog meer overzicht geeft van wat je website te bieden heeft: Je ziet hier een lijstje met gerelateerde artikelen onder een artikel over Facebook. Je ziet dat alle gerelateerde artikelen eveneens over Facebook gaan en dus interessant zijn voor de lezers van dit artikel. Wanneer een lezer dit artikel goed vindt dan bestaat en een grote kans dat hij/zij ook geïnteresseerd is in vergelijkbare materie van dezelfde auteur. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 18 / 54
Overzichten in je website Ik raad je aan om naast gerelateerde artikelen en breadcrumbs te kijken of je grote hoeveelheden informatie beter kunt structureren door overzichten te plaatsen. Bijvoorbeeld in elke categorie in je kennisbank met de onderliggende artikelen: Zo houd je het voor je bezoekers allemaal overzichtelijk en zorg je ervoor dat een bezoeker nooit lang hoeft door te klikken voordat hij/zij bij de gezochte informatie is. Je laat zo ook duidelijk zien wat je website allemaal te bieden heeft. Eigenlijk moet je de stelregel hebben om een inhoudsopgave aan te bieden bij alle geclusterde informatie die je op je website aanbiedt. Nette code Je website moet een nette code hebben wil deze hoog in de zoekmachines verschijnen. Google kijkt naar de leesbaarheid van je website en zodoende dus ook naar hoe netjes en overzichtelijk de code van je website is opgebouwd. Een boek wat vol staat met overbodige tekst leest ook niet gemakkelijk weg en zo werkt het ook voor websites! Je moet je voorstellen dan een website met veel overtollige code gelijk staat aan een boek waarin elk woord met een of meerdere extra zinnen word uitlegd, zou dat lekker lezen? Door een goed systeem zoals Wordpress te gebruiken weet je al vrij zeker dat je een nette code hebt. Je loopt wel het risico wanneer je zelf plugins (uitbreidingen) gaat downloaden en installeren, dat je code daardoor weer slordig wordt omdat je niet altijd weet wie de plugin gemaakt heeft en hoe netjes deze persoon werkt. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 19 / 54
De sitemap Wat ik in het begin al zei, een goed boek heeft naast een inhoudsopgave ook nog een extra index achterin het boek waarin alle inhoud van het boek overzichtelijk staat weergegeven. Zo kun je een sitemap van je website ook zien, deze kun je bijvoorbeeld inzichtelijk maken voor je bezoekers maar je kunt hem ook buiten het zicht houden en enkel doorsturen aan Google. Een sitemap is een soort uittreksel of index van je volledige website. In een sitemap zie je in een overzicht alle url s van jouw website. Je kunt het beste werken met een automatisch gegenereerde sitemap zodat je niet zelf hoeft te gaan zitten typen wanneer je een nieuwe blogpost maakt. Wanneer jouw website in Wordpress is gebouwd dan kun je hier verschillende plugins voor gebruiken. Degene die ik je aanraad is de Google XML Sitemaps Plugin. Deze hoef je alleen maar eenmalig te activeren en vervolgens heb je volledig geautomatiseerd een goede sitemap van je website. Je kunt op je website eventueel een linkje naar je sitemap maken (bijvoorbeeld onderaan in de footer van je website) zodat niet alleen je bezoekers maar ook Google via 1 klik een totaaloverzicht van je website krijgen. Zo geef je de onderliggende pagina s op je website wat extra waarde/kracht mee. Je kunt gaan zitten afwachten totdat de bot van Google op je website langs komt om je website te indexeren en eventueel nieuwe pagina s op te nemen maar je kunt de rollen natuurlijk ook omdraaien door je sitemap naar Google toe te sturen... Afhankelijk van hoe goed je website is komt Google namelijk vaker of minder vaak langs. Bij nieuwe websites duurt het dus vaak lang voordat Google zelf de wijzigingen oppakt en doorvoert, daar moet je niet op gaan wachten! Via Google Webmastertools kun je jouw sitemap naar Google sturen. Je hoeft dit dan zelfs (bij een automatisch gegenereerde sitemap) maar eenmalig te doen. 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 20 / 54