8 Nu aan de slag 1. Je account maken! Je kent Pinterest, je weet hoe het werkt en wat je er wilt bereiken. Dan is het tijd voor stap 3 van PIN IT!: Nu aan de slag! Je gaat een zakelijk Pinterest account aanmaken en vullen met borden en pins, die passen bij je intentie voor het inzetten van Pinterest. Pinnen maar! We zagen al eerder in dit boek dat je uit twee soorten accounts kunt kiezen op Pinterest. Een persoonlijk account en een bedrijfsaccount. Voor het zakelijk inzetten van Pinterest raad ik je aan een bedrijfsaccount te maken. Dit account geeft je interessante extra functionaliteit, die een persoonlijk account niet kent. Denk alleen al aan de mogelijkheid te kunnen adverteren op Pinterest. Ga naar de pagina Pinterest voor bedrijven en maak je account. Pinterest neemt je bij de hand bij het aanmaken van een account. Doorloop dit online proces. Het spreekt voor zich. Let op! Als je al een persoonlijk Pinterest account had aangemaakt om te proeven van Pinterest, log daar dan eerst uit! Én gebruik een ander e-mail adres voor het maken van je zakelijke account! Als je dat wilt, kun je via dezelfde pagina je bestaande persoonlijke account ook omzetten in een zakelijk account. Je behoudt dan alle pins en borden van het account en je gebruikt dezelfde instellingen. Dit is niet altijd een goed idee. Het hangt helemaal af van wat je hebt gepind op je persoonlijke account en of dit past bij de intentie die je hebt voor je zakelijke account. Let op! Je kunt niet terug. Een zakelijk account omzetten naar een persoonlijk account kun je niet zelf. Daarvoor moet je contact opnemen met Pinterest. Zorg voor een passende profielfoto. In de meeste gevallen zal dat je bedrijfslogo zijn. Controleer of je logo herkenbaar en leesbaar is op je Pinterest account. Zo niet, pas het aan. Schrijf een slimme profiel tekst of bio. Deze moet vertellen wie je bent en zoekwoorden bevatten waarmee jouw doelgroep op Pinterest zoekt. Zo zorg je ervoor dat je account makkelijk gevonden wordt op Pinterest. Neem hier de tijd voor zodat je zeker weet dat deze informatie precies weergeeft wat jij wilt uitstralen. Het is de eerste indruk die mensen van je krijgen wanneer ze je profielpagina bezoeken! Daarna doorloop je alle accountinstellingen, zoals we al deden toen we proefden van Pinterest. Maak ze passend voor jouw zakelijke account. Ben je hiermee klaar? Dan 1
kun je beginnen met pinnen! 2. Je Pinterest borden Borden vol pins mogen uiteraard niet ontbreken op je nieuwe zakelijke Pinterest account. Je zult dus aan de slag moeten met de inrichting ervan. Voordat je je account gaat promoten en echt naar buiten gaat treden met je Pinterest activiteit, moet je ervoor zorgen dat je account gevuld is. Dat betekent dat je account voldoende borden en pins moet bevatten, die je op de gewenste volgorde hebt staan. Je kunt maximaal 500 borden aanmaken op je Pinterest account. Dat is veel! En het is zeker niet nodig zo veel borden te maken. Sterker nog, genoeg pinners haken af op het moment dat ze zien dat je meer dan 100 borden op je account hebt staan. Dat is te veel om doorheen te scrollen en kijken. Maak om te beginnen in ieder geval zo'n 20 borden. Dan oogt je account vol en actief. Welke borden dat zijn, bepaal je aan de hand van jouw intentie en wat je doelgroep op Pinterest zoekt. Na het lezen en uitvoeren van de actiepunten van stap 2 heb je hier een beeld van. Het belangrijkste is dat je in je achterhoofd houdt dat deze borden in de eerste plaats meerwaarde moeten leveren voor je doelgroep. Wat jij ze wil vertellen via je borden, moet daarop aansluiten. Niet andersom. Maak je borden in eerste instantie aan als verborgen borden. Op die manier ziet nog niemand wat je doet op Pinterest. Je kunt zo naar hartenlust pinnen, werken aan de titels en beschrijvingen van borden en spelen met welke pins je waar wilt plaatsen. Pas als je er zeker van bent dat een bord voldoet aan je intentie en voldoende gevuld is, zet je het openbaar. Je borden worden beter gevonden in zoekopdrachten als je ze de juiste Pinterest categorie geeft en een passende beschrijving en titel. Denk aan zoekwoorden die passen bij het onderwerp en zoekwoorden waar je doelgroep op zoekt. Probeer origineel te zijn. Ook de titels van je borden geven je de kans een sfeer neer te zetten op je account. Ook de volgorde van je borden is van belang. De eerste 4-5 borden zijn de borden die de aandacht moeten trekken van pinners die je account bezoeken. Afhankelijk van het apparaat waarmee pinners je account bekijken, zijn dit de borden die pinners als eerste zien. Deze borden moeten de pinner verleiden om verder te kijken op je account en je te volgen. Je borden simpelweg op alfabetische volgorde plaatsen of laten staan op de chronologische volgorde waarop je ze hebt aangemaakt is vaak niet het beste idee. 3. De visuele kant van je Pinterest account Omslagfoto's zijn het eerste wat pinners zien wanneer ze op je account belanden. Een omslagfoto is die ene pin op je bord die groot wordt afgebeeld op je Pinterest account. Deze foto s moeten direct de aandacht van je doelgroep trekken. Je kunt zelf bepalen welke van de pins op een bord wordt getoond als omslagfoto. Dit is de foto die mensen moet overhalen om het bord te bekijken of misschien zelfs te volgen. Kies deze foto zorgvuldig en vervang hem met enige regelmaat. Stem de omslagfoto s van je borden op elkaar af, zodat je hele account de uitstraling heeft die 2
jij zoekt. Op je account zijn vier pins zichtbaar van een bord. De omslagfoto en drie pins die je het meest recent op het bord hebt geplaatst. Zorg er daarom voor dat op een bord altijd tenminste vier pins staan. Zo voorkom je dat Pinterest lege grijze plekken toont op een bord op je account. Dit wekt de indruk dat je Pinterest niet heel serieus neemt of dat je net bent gaan pinnen. Dat haalt mensen meestal niet over je te volgen. Tip: Houd je borden verborgen totdat je tenminste een stuk of 10 pins op een bord hebt staan. Maak het daarna pas openbaar. Dan heb je nooit last van 'halfvolle borden'. Zorg ervoor dat het niet de meest recente pin is die je op het bord hebt geplaatst, maar een iets oudere. Die staat wat verder naar beneden op je bord. Pinterest toont je pins immers op chronologische volgorde van pinnen op je borden. Zo verleid je mensen met je omslagfoto. Als pinners je bord openen naar aanleiding van het zien van je omslagfoto, is het die foto geweest die hen interesseert. Naar die foto gaan ze op zoek. Als je ervoor zorgt dat mensen eerst door een aantal van je andere pins heen moeten scrollen, voordat ze de foto van de omslagfoto vinden, dwing je ze naar recentere pins op het bord te kijken. Zo zien ze meer van je content en als die aanspreekt, is de kans groter dat pinners je bord zullen volgen. Let op! Kies niet een te oude pin op je bord. Als mensen te ver moeten scrollen voordat ze de omslagfoto vinden, haken ze af. 4. Pinbare afbeeldingen Foto's heb je misschien in overvloed. Maar niet elke foto is per definitie een afbeelding die past bij Pinterest. Als je beeld op je website plaatst, om het vervolgens te pinnen, dan moet je hier rekening mee houden. Onderzoek heeft uitgewezen dat pins met mensen en gezichten minder gedeeld worden dan pins waar geen mensen op staan. Heel anders dan bijvoorbeeld bij Facebook het geval is dus. Houd daar rekening mee! Ook worden afbeeldingen met warme kleuren een zachte textuur en een volle achtergrond meer gedeeld. Waar de meeste webwinkels vol staan met een duidelijke foto van een product met een volledig witte achtergrond, werken deze beelden op Pinterest minder goed. Laat de toepassing van een product zien in een omgeving waar het product thuis hoort. Ook de lengte van een pin is belangrijk. Het blijkt dat pins met een breedte-hoogte verhouding tussen de 2:3 en 4:5, 60% vaker worden gedeeld dan langere pins. Afbeeldingen met een gemiddelde belichting (niet te donker en niet te licht) en 50% kleurverzadiging worden ook vaker gedeeld dan hun tegenhangers. Er zijn allerlei tools beschikbaar die je helpen om je afbeeldingen die eigenschappen te geven waarmee ze voor Pinterest interessant worden. Deze bespreek ik in een later hoofdstuk. De aspecten die hier benoemd zijn, zijn natuurlijk al relevant op het moment dat je het beeld maakt. Een vormgever of fotograaf moet hier dus van op de hoogte zijn. 3
Dit geldt natuurlijk niet alleen voor beeld dat je zelf maakt voor Pinterest. Houd hier ook rekening mee bij het repinnen van beeld op Pinterest of het pinnen van beeld van andere bronwebsites. 5. Meer pinnen dan beeld Prachtige foto s zijn de belangrijkste content op Pinterest. Maar je kunt meer pinnen dan alleen mooie foto s. Denk bijvoorbeeld aan bewegend beeld, muziek, quotes of infographics. Bewegend beeld zoals video s kun je prima pinnen op Pinterest. YouTube video s zijn gewoon te pinnen via de sharebutton op YouTube zelf. Deze video s zijn dan af te spelen binnen Pinterest zelf. Ook van Vimeo en Vine kun je pinnen. Op deze pins moet je doorklikken om de video's daadwerkelijk te kunnen bekijken. Een andere vorm van bewegend beeld zijn bewegende GIF-bestanden. Ook deze zijn te pinnen en af te spelen op Pinterest zelf. Wat dacht je van pinnen van muziek. Dat kan op verschillende manieren. Uiteraard via YouTube. Maar je kunt via een tool die ik later in het hoofdstuk Tools bespreek zelfs nummers via Spotify pinnen. Ook van tekst zoals quotes en spreuken kun je zelf beeld maken. Ook daar zijn legio tools voor. Het mooie van quotes is, dat er altijd wel quotes te vinden zijn die passen bij wat jij als bedrijf doet of waar je voor staat. En wat dacht je van infographics? Of beeldstrips met DIY tips? Genoeg te verzinnen om te pinnen. Ook zonder prachtige foto's dus. 6. Effectieve Pinterest beschrijvingen De beschrijvingen bij pins en borden zijn belangrijk op Pinterest. Misschien wel belangrijker dan je denkt. Door het plaatsen van de juiste zoekwoorden in de beschrijvingen van je pins en borden, vergroot je de kans dat ze gevonden worden. Daarnaast heeft de lengte van de tekst van de beschrijving invloed op het aantal repins dat een pin krijgt en daarmee op het bereik van je pin. Zaken om rekening mee te houden bij het maken van een effectieve beschrijving bij je pins en borden. Voordat je pins gedeeld kunnen worden, zullen ze eerst gevonden moeten worden. Je volgers krijgen je pins voor een groot deel in beeld via hun smart feed. Maar je wil juist ook dat potentiële nieuwe volgers (lees klanten) je pins vinden. De vindbaarheid van je pins vergroot je door het gebruik van de juiste zoekwoorden in de beschrijvingen van je pins en borden. In het onderzoek dat je uitvoerde tijdens stap 2 van PIN IT! heb je als het goed gekeken naar welke woorden je doelgroep gebruikt op Pinterest. Gebruik deze termen op een passende manier in je beschrijvingen. En bekijk ook eens welke zoekwoorden je gebruikt voor het beter vindbaar maken van je website. Het kan zo maar zo zijn dat deze woorden ook voor je kunnen werken op Pinterest. Op aardig wat social media platformen is het gebruik van hashtags zinvol om ervoor te zorgen dat je berichten gevonden worden. Op Pinterest kun je hashtags 4
gebruiken, maar ze maken je pins NIET beter vindbaar. Een zoekwoord dat met een hashtag wordt ingegeven in de zoekmachine zorgt er niet voor dat pins met die hashtag beter gevonden worden. Sterker nog Pinterest toont dan vaak meer pins die hetzelfde zoekwoord in hun beschrijving hebben staan, maar juist zonder hashtag! Een hashtag in een beschrijving van een pin is klikbaar. Klikken op de hashtag levert je hetzelfde resultaat als het ingeven van een zoekopdracht met het betreffende zoekwoord zonder hashtag. Als je een specifieke hashtag gebruikt, voor bijvoorbeeld een winactie, dan kan het je helpen pins te vinden met die hashtag in hun beschrijving. Maar als je hetzelfde zoekwoord gebruikt zonder hashtag levert dat in principe hetzelfde zoekresultaat op. Daarmee is het nut van het gebruik van een hashtag op Pinterest dus beperkt. Wanneer je de actie ook promoot op social media platformen buiten Pinterest, waaronder Twitter, dan kan het inzetten van een hashtag wel weer zinvol zijn. Langzaamaan wordt het gebruik van hashtags op Pinterest not done. Let dus op met het gebruik van hashtags op Pinterest. Lees hierover meer in het hoofdstuk Pinterest etiquette. Pinners zijn niet op zoek naar boekwerken, maar naar inspirerende afbeeldingen. Houd je beschrijvingen dus kort, lekker leesbaar en aansprekend. Pins met beschrijvingen tussen de 20 en 40 tekens lang worden het vaakst gerepind 1. Probeer je beschrijvingen maximaal 200 tekens lang te maken. Je snapt het al. Bij het schrijven van een goede beschrijving voor een pin of een bord komt meer kijken dan je denkt! 1 Bron: https://www.pinterest.com/pin/8655424253991902/ 7. Maak je pin nog effectiever We zagen al dat vindbaarheid belangrijk is bij het creëren van een effectieve pin. Ook de visuele aspecten die een pin aansprekender maken bespraken we. Om een pin nog effectiever te maken, kan het toevoegen een duidelijke call to action in de beschrijving van de pin of een link in de tekst een positief effect hebben op de effectiviteit van een pin. Zeker als je een specifiek doel voor ogen hebt met een pin. Met het toevoegen van een duidelijke call to action in de beschrijving een pin, maak je pinners glashelder wat de bedoeling is van deze pin. Je vertelt ze hoe deze pin hen de meeste waarde oplevert. Dat kan de effectiviteit van je pin enorm verhogen met betrekking tot de specifieke Pinterest doelen die je voor jezelf hebt bepaald. Stel je maakt een pin waarmee je pinners oproept mee te doen aan een Pinterest winactie. Wanneer je letterlijk in de beschrijving van de pin vertelt dat klikken op de pin ze brengt naar de website waar ze kunnen lezen hoe ze mee kunnen doen, dan laat je niets aan het toeval over. De tekst klik op deze pin om mee te doen, roept op tot actie en zorgt dat pinners getriggerd worden dit ook te doen. Of simpeler nog: klik op deze pin voor het complete recept of klik op deze pin voor het patroon van deze trui. Een dergelijk call to action zal pinners naar de bron 5
website van de pin brengen. Geweldig als dat jouw website is! Links die je in de tekst van een pin plaatst zijn klikbaar. Dat kan de traffic die een pin genereerd vergroten. Pas hier wel mee op. Het kan als opdringerig ervaren worden. Een pinner weet nu eenmaal dat klikken op een afbeelding hem of haar brengt naar de plek waar de afbeelding vandaan komt. Om die url dan ook nog in de tekst te plaatsen... Je kunt zelfs een andere link in de tekst plaatsen dan de link die aan de pin zelf hangt. Zo kun je ook via (re)pins van anderen of pins van andere bronnen traffic genereren naar je eigen site. Let hier ontzettend mee op! Je loopt te pronken met pins van anderen en dat wordt niet altijd gewaardeerd. Niet door pinners en ook niet door Pinterest zelf! Je pin kan aangemerkt worden als spam en zelfs verwijderd worden. 8. Pinnen en repinnen Balans is het toverwoord als je pint. Balans tussen je eigen content en de content van anderen. Balans tussen jouw boodschap delen en een inspiratiebron zijn. Alleen je eigen content pinnen, kan. Zeker als deze door pinners als waardevol wordt ervaren. Maar het repinnen van andermans content is slim. Je erkent pinners die waardevolle dingen pinnen door ze te repinnen op jouw borden. Je maakt een begin met het opzoeken van interactie op Pinterest. En je maakt het jezelf een stuk eenvoudiger om je borden te vullen. Het scheelt je een hoop zoekwerk en zorgt ervoor dat je minder content zelf hoeft te maken. Uiteraard moet deze passen bij wat jouw doelgroep op Pinterest zoekt. Content van anderen kun je ook delen door deze te pinnen van hun website. Deze pins genereren dan wel geen traffic naar jouw site, maar ze helpen je wel aan het bouwen van je imago op Pinterest. Ze helpen je gezien te worden als een inspiratiebron over een bepaald onderwerp in jouw branche. Zeker als je pint van betrouwbare bronnen of accounts van invloedrijke pinners voor jouw doelgroep. Misschien niet handig om van de website van een directe concurrent te pinnen, maar pinnen van een site van vergelijkbaar bedrijf in het buitenland, kan natuurlijk wel interessant zijn. Als jij bijvoorbeeld mooie stoffen verkoopt en daar zelf ook producten van maakt en verkoopt, ligt het voor de hand om hier afbeeldingen van te pinnen. Maar hoe leuk is het als je ook afbeeldingen deelt van wat anderen met jouw stof hebben gemaakt. Of überhaupt ideeën over wat je met jouw stof zou kunnen maken. Patronen of knutsel ideeën die je niet zelf hebt bedacht. Deze kunnen wel heel waardevol zijn voor je volgers. En hoe eenvoudig is het om deze beelden te vinden op Pinterest en ze te repinnen. Let op! Als je repint controleer dan altijd of de link die aan de pin gekoppeld is, klopt. Kom je echt uit op de bronwebsite van de pin als je doorklikt op de pin? Zo ja, prima. Niks aan de hand. Repinnen maar. Zo nee, niet repinnen! Probeer via Google en zoeken op afbeeldingen de originele bron van de pin te achterhalen en pin van die website. Zo voorkom je dat je ongewild spam verspreidt en zorg je voor relevante en betrouwbare pins op je borden. Deze kwaliteit van je pins, gaat je volgers opleveren! 6
9. Je website bevestigen op Pinterest Bevestigen van je website op je Pinterest account zorgt ervoor dat je toegang krijgt tot je Pinterest statistieken. Daarmee kun je zien welke pins op je account populair zijn en wat er wordt gepind van jouw website. Interessante informatie waar je veel van kunt leren over wat jouw doelgroep zoekt op Pinterest. Om je website te bevestigen ga je naar je profielinstellingen. Achter het veld waar je een website adres in kunt vullen, zie je een knop website bevestigen. Klikken op deze knop leidt je door de drie stappen die je moet doorlopen om je website te bevestigen. Je kunt dit doen door een HTML bestand te downloaden via je Pinterest account of een stukje code te kopiëren en één van deze twee vervolgens op de juiste plek op je website te plaatsen. Als dit voor jou als abracadabra klinkt, schakel dan de hulp van je webbouwer in om dit te realiseren. Hij of zij weet hier zeker raad mee. Om het proces te voltooien ga je terug naar Pinterest en je profielinstellingen. Klik nogmaals op de knop website bevestigen. Pinterest controleert of ze het bestand of de code kunnen vinden op je site. Zo ja, dan krijg je de melding dat je website is bevestigd en krijg je toegang tot je Pinterest statistieken. Deze vind je via het dropdown menu (knopje met radertje) op je profielpagina. 10. Hoe pinbaar is je website? Afbeeldingen op je site moeten pinbaar zijn om je website een plek te geven in een succesvolle Pinterest strategie. Als mensen niet van je site kunnen pinnen, gaat Pinterest niet of nauwelijks traffic opleveren naar je site. De afbeeldingen op je site moeten ook de kwaliteit hebben die pinners verwachten op Pinterest. Het gaat niet alleen om afbeeldingen. Het gaat om Pinterestwaardige afbeeldingen! Hoe pinbaar je website is, kun je eenvoudig testen door de pin it knop in je browser te installeren, je eigen website te bezoeken en op deze pin it knop te klikken. Wat gebeurt er dan? Welke afbeeldingen vindt Pinterest? Zijn dat de afbeeldingen die jij graag op Pinterest ziet verschijnen? Doe dit voor elke pagina van je website. En vooral voor de pagina's waarnaartoe jij traffic wilt genereren. Zijn deze pinbaar? Ademen ze de sfeer uit die je uit wilt stralen? Zijn de afbeeldingen, met wat je inmiddels weet over succesvolle afbeeldingen op Pinterest, geschikt voor Pinterest? Zo nee, dan weet je dat je hier wat werk te verzetten hebt. Als afbeeldingen niet gevonden worden door Pinterest ligt dat vaak aan de manier waarop ze in de code van je website staan. Vaak kan Pinterest afbeeldingen in sliders of roterende carrousels niet herkennen als afbeelding. Ook als de afbeeldingen te klein zijn, herkent Pinterest ze niet als pinbare afbeeldingen. Mocht je om wat voor reden dan ook willen dat er niet gepind kan worden van je website dan kan dat. Daar heeft Pinterest code voor die je in de code van je website kunt plaatsen. Hiermee geef je een duidelijk signaal dat je niet wil dat er van je site gepind wordt. Wees je er wel van bewust dat er inmiddels legio tools bestaan die dit weten te omzeilen. En aan de slag gaan op Pinterest zonder dat mensen kunnen 7
pinnen van je site, zal op zijn minst als 'vreemd' ervaren worden. 11. Maak pinnen van je website gemakkelijk! Zorg ervoor dat zichtbaar is dat mensen kunnen en mogen pinnen van je website. Dat zal mensen triggeren om dat ook daadwerkelijk te doen. En maak het ze gemakkelijk door het plaatsen van een pin it knop op je site. Hoe meer er gepind wordt van jouw site, hoe verder je content wordt verspreid en hoe meer traffic dat oplevert naar je site. Pin it buttons op je website maken pinnen van je site gemakkelijk voor elke pinner. De pin it knop is de social share button van Pinterest. Te vergelijken met de share buttons die we kennen voor bijvoorbeeld Facebook, Twitter en LinkedIn. Pinterest zelf stelt code beschikbaar voor het maken van een zo n pin it knop via de Widget Builder. Kies uit de verschillende soorten knoppen, die knop die het beste past bij jouw website. De knop kan dan zichtbaar zijn als pin it knop op je site, op elke afbeelding of zelfs als zwevende pin it knop op je afbeeldingen. Deze wordt alleen zichtbaar als mensen met hun muisknop over de afbeelding op je site bewegen. Maar ook je eigen webbouwer kan creatief zijn en een pin it knop bouwen voor je site en hem er visueel net even anders uit laten zien. Hoe het ook zei en voor welke knop je ook kiest, zorg er in ieder geval voor dat hij zichtbaar is op je site, zodat mensen letterlijk met een klik op de knop, van jou site kunnen pinnen! 12. Laat op je website zien dat je pint! Laat op je website zien dat je actief bent op Pinterest. Dat geeft mensen een goede reden om je account op Pinterest op te zoeken en te volgen. Pinterest heeft hier verschillende widgets voor. Installeer ze op je site! Ook deze widgets vind en maak je met de Pinterest Widget Builder. Je kunt één specifieke pin tonen op je site. Of de meest recente pins op een specifiek bord. Leuk om te doen rondom een feestdag, zeg kerst. Toon jouw kerst bord op je website. Met de profiel widget laat je zien wat de meest recente pins zijn die je op Pinterest hebt geplaatst. Los van op welke borden je ze hebt gepind. Hiermee geef je mensen direct een beeld van wat ze van je kunnen verwachten op Pinterest. Onderaan deze widgets staat een knop die mensen direct naar je Pinterest account, het Pinterest bord of de specifieke pin op Pinterest brengt. Daar kunnen ze je dus direct gaan volgen of de betreffende pin delen. Met de volg me op Pinterest knop geef je heel duidelijk aan dat je actief bent op Pinterest. Een knop met een duidelijke call to action. Met een klik op de knop, kunnen mensen op je site beslissen je op Pinterest te gaan volgen. Ideaal. Het plaatsen van een pin it knop op je site laat zien dat mensen van je site mogen pinnen. Dit zegt niet meteen dat je zelf actief bent op Pinterest, maar het is wel een duidelijke hint. Als je de moeite neemt een pin it knop te installeren, is de aanname dat de kans groot is dat je je hebt verdiept in Pinterest en er dus ook actief bent. 8
13. Rich pins voor je website Pinterest Rich pins of verrijkte pins zijn pins met extra informatie. Ze bevatten niet alleen een afbeelding maar ook tekst. Deze tekst kan niet door een pinner aangepast worden. Het gaat dus om andere tekst dan de beschrijving van een pin. Om de voor jouw bedrijf relevante Rich Pins te activeren moet je code op je website plaatsen en de Rich Pins aanvragen bij Pinterest. Op dit moment zijn er zes categorieën Rich pins die je kunt koppelen aan je website. Te weten films, recepten, producten, app, locatie en artikel pins. Informatie die je in deze pins kunt vinden betreft bijvoorbeeld de waardering van een film door degene die de film bekeken hebben. Of het recept van een gerecht compleet met boodschappenlijstje. Of informatie over prijs en het op voorraad zijn van een product. Of de auteur en eerst alinea van een artikel. Rich pins bieden je de mogelijkheid om extra waarde toe te voegen aan je pins voor pinners. Hoe waardevoller je pins zijn voor pinners, hoe meer ze gerepind zullen worden en hoe meer traffic ze zullen genereren naar je site. Rich zullen door Pinterest ook eerder getoond worden in de smart feed van pinners. Om Rich pins voor jouw website te activeren moet je eerst je website bevestigen op je Pinterest account, zoals we al eerder in dit hoofdstuk bespraken. Bepaal welke categorie Rich pins voor jou van toepassing is. In het Pinterest Helpcentrum vind je alle informatie die je nodig hebt om Rich pins voor jouw site te activeren. Uiteindelijk moet je een stuk code op je website plaatsen om de Rich pins te activeren. Schakel hiervoor de hulp van je webbouwer in. Daarna test je of je Rich pins werken met de Rich pins Validator. Vervolgens vraag je goedkeuring aan bij Pinterest. De informatie die wordt toegevoegd aan je Rich pins wordt automatisch ge-update wanneer je deze informatie aanpast op je website. En daar maakt Pinterest slim gebruik van. Pinners ontvangen bijvoorbeeld automatisch via e-mail een melding wanneer een product, dat ze eerder gepind hebben via een product Rich pin, in de aanbieding is (lees als jij de prijs hebt aangepast op je site)! Fijn voor pinners maar ook voor jou! Je aanbiedingen worden voor niets door Pinterest voor je verspreid. 14. Social media koppelen aan Pinterest Social media accounts kunnen elkaar versterken. Daarom is het binnen Pinterest ook mogelijk om andere social media kanalen te koppelen aan je Pinterest account. Dit kan via je accountinstellingen. Je Twitter en Facebook account zijn dan ook zichtbaar op je Pinterest profiel. Daarnaast bestaan er verschillende tools die je helpen je Pinterest account te koppelen aan andere social media platformen. Denk goed na voordat je de koppeling tussen deze accounts maakt. Kies je zakelijke Twitter account voor een koppeling en niet je privé account bijvoorbeeld. Op het moment van het schrijven van dit boek is het (vreemd genoeg) nog niet mogelijk om je zakelijke Facebook pagina via Pinterest te koppelen aan je Pinterest account. Je kunt alleen een persoonlijk Facebook account koppelen. Dat raad ik je niet aan. Hier bestaat gelukkig een andere oplossing voor. Via Facebook, kun je wel je Pinterest 9
account koppelen aan je Facebook bedrijfspagina. Daar vertel ik je meer over in het hoofdstuk Pinterest Tools. Voor veel bedrijven is het ook interessant om een koppeling te maken tussen Instagram en Pinterest. Vooral omdat dit beide visuele platformen zijn en je met behulp van Instagram beeld maakt wat zomaar interessant kan zijn voor je doelgroep op Pinterest. Ook deze tools bespreek ik in het hoofdstuk Pinterest Tools. 15. Een Pinterest community bouwen Waarde leveren voor je volgers en een heuse inspiratiebron zijn, dat is los van je Pinterest doel, wat je te doen staat op Pinterest. Daarmee bouw je aan een community van pinners die begaan zijn met je pins en uiteindelijk met je dienst of product. Die community is er niet zodra je account staat en de wereldkundig is gemaakt. Aan die community moet je bouwen. Je Pinterest volgers zijn je Pinterest community. Het is niet alleen belangrijk dat deze community in omvang groeit, maar ook dat deze bestaat uit pinners die vallen binnen jouw doelgroep of in contact staan met je doelgroep. Zij zullen je helpen jouw Pinterest doelen te verwezenlijken. Natuurlijk bouw je hieraan door in de eerste plaats voor je doelgroep relevante content te delen op je borden en aan te sluiten bij wat zij zoeken op Pinterest. Maar alleen passief zitten wachten totdat je account gevonden wordt, is niet de snelste manier om een community te bouwen. Als je zelf actief de interactie aangaat met pinners, kun je jezelf in beeld spelen, laten zien wat je te bieden hebt en weten zij je makkelijker te vinden. Als je dat slim aanpakt, zal je groep volgers sneller groeien en bestaan uit voor jouw kwalitatief interessante pinners. Nu je snapt hoe Pinterest werkt, je intentie helder is en je account staat, is de volgende stap het actief opzoeken van je doelgroep. En dat doe je door het aangaan van interactie. Hoe je dat aanpakt bespreken we in het volgende hoofdstuk. Stap vier in het PIN-IT stappenplan: Interactie. 10
Actielijst Stap 3 PIN IT! Nu aan de slag! Nu je het hoofdstuk Nu aan de slag! gelezen hebt, kun je daadwerkelijk aan de slag met onderstaande punten. Maak je zakelijke Pinterest account aan, richt het in en begin met pinnen. Pas als je account staat als een huis kun je verder met stap 4 van PIN IT! Interactie. Maak een zakelijk Pinterest account aan via de pagina Pinterest voor bedrijven Upload een goede profielfoto en vul alle account informatie in. Doorloop alle instellingen en richt ze in naar jouw wensen. Bedenk op basis van het onderzoek dat je in het vorige hoofdstuk hebt gedaan ten minste 20 onderwerpen waarover je wilt pinnen. Verzin hier bordnamen bij. Maak de borden aan als verborgen borden. Tip! Kies de onderwerpen zo specifiek mogelijk. Bijvoorbeeld geen bord met sieraden, maar wel een bord met zilveren oorbellen en een bord met gouden oorbellen. Maak op basis van je onderzoek in het vorige hoofdstuk een lijst van relevante zoekwoorden die je kunt verwerken in de beschrijvingen van je pins, borden en account. Gebruik eventueel ook de zoekwoorden die je gebruikt voor het vergroten van de vindbaarheid van je website. Geef je borden een goede beschrijving en standaard Pinterest categorie. Denk aan zoekwoorden! Begin met pinnen en repinnen. Pin niet alleen je eigen content! Pin content van je eigen website, maar pin ook van andere websites. Zorg ervoor dat bronnen van je pins kloppen. Controleer voordat je een pin repint altijd de bronwebsite. Klopt deze niet, dan niet repinnen! Houd bij het pinnen van afbeeldingen rekening met wat een afbeelding interessant maakt voor Pinterest. Dit geldt voor repins, pins van andere bronwebsites en vooral ook voor pins van je eigen website! Zorg voor een passende en effectieve beschrijving bij je pins. Let op gebruik van zoekwoorden, lengte van de beschrijving en probeer het gebruik van hashtags te vermijden. Bedenk je wat het doel is van elke pin en plaats desgewenst een call to action in de beschrijving van de pin om hem zo effectief mogelijk te maken. Kies passende en aansprekende omslagfoto s voor je borden. Let op! Gebruik niet de meest recente pin. Bedenk wat je nog meer kunt pinnen naast afbeeldingen: video s, infographics, quotes, etc. Bevestig je website op je Pinterest account eventueel met de hulp van je webbouwer. Onderzoek de pinbaarheid van je eigen website. Maak aanpassingen als dat nodig is. Zorg ervoor dat de afbeeldingen die gepind mogen worden vindbaar zijn voor Pinterest. Zorg voor Pinterestwaardige afbeeldingen op je website. Plaats een pin it knop op je website. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld de Widget Builder van Pinterest. Laat op je website zien dat je actief bent op Pinterest en plaats de door jouw gewenste widgets op je site. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld de Widget Builder van Pinterest. Onderzoek of Rich Pins mogelijkheden bieden voor jouw website. Zo ja, bepaal welke type Rich pin je wilt activeren en schakel de hulp van je webbouwer in om 11
dit te regelen. Start bij de informatie die het Pinterest Helpcentrum je hierover geeft. Bepaal welke social media accounts je wilt koppelen aan je Pinterest account. Koppel als je dat wilt je zakelijke Twitteraccount aan je Pinterest account. Laat de koppeling met de andere kanalen even rusten. In het hoofdstuk Pinterest Tools bespreken we de mogelijkheden voor het koppelen van bijvoorbeeld en Facebook en Instagram aan je Pinterest account. 12