Onderzoek NDD periode - B CMD 2014-2015 Laura Hellegers - 1603189
Second screen toepassing Op welke manier wordt second screen toegepast? Er zijn inmiddels een aantal programma s en organisaties die een second screen optie toepassen in hun campagne. Kijken bijvoorbeeld naar verschillende talentenjacht programma s. Holland s Got Talent Zo heeft Holland s Got Talent (HGT) de zogenaamd juich-app. Zo kun je live mee juichen en kans maken op 200,-. Tijdens de uitzending van HGT konden mensen de app downloaden en meejuichen om zo een max bedrag te winnen. Hierbij is dus gebruik gemaakt van een second screen. Niet zo zeer om leden te werven, maar wel om te zorgen dat mensen de app zouden downloaden en op meerdere plekken de HGT beleving mee zouden krijgen dan alleen op televisie. Naar de tv en app bestaat er ook een website waarop je fragmenten kunt terugvinden, bio s over de juryleden en nog veel meer. Hier is dus meer achtergrondinformatie te vinden over het programma. Informatie wordt door diverse media/platforms overgebracht. http://www.apps555.com/apps/holland-got-talent-juichapp-com-intoapps-rtl.html http://www.rtl.nl/hollands-got-talent/#!/320772/nieuws/0e4fd78c-6a7c-4e88-ac92-af26529eef07-de-winnaarsvan-de-juich-app/ Geef de aarde door 2
Geef de aarde door 3
The Voice of Holland The Voice of Holland (TVOH) heeft sinds dit jaar voor het eerst gratis stemmen via de Redroom app. Voorheen kon gestemd worden via bellen of smsen, beiden kosten geld. Door het stemmen via de app gratis te maken bereik je een groter publiek die de app wilt downloaden. Naast dat je kunt stemmen zijn de liedjes direct na het optreden te beluisteren en kun je verschillende achtergrondverhalen van de kandidaten lezen. De optredens dus op televisie en de rest onder de app. Door de app komt de kijker dichterbij de TVOH, de belevening wordt erdoor versterkt. http://marketingtribune.nl/online/nieuws/2014/08/bovenop-the-voice-of-holl31_0/index.xml http://www.thevoiceofholland.com/#!/318702/nieuws/98a44a33-1b76-4b4e-a03b-d27d818e0bd4 http://www.androidplanet.nl/apps/the-voice-of-holland-redroom/ Geef de aarde door 4
Doe maar lekker duurzaam De Albert Heijn (AH), de Nationale Postcode Loterij (NPL) en Unilever hebben de handen ineen geslagen voor de campagne; Doe maar lekker duurzaam. De offline begrippen zijn hierbij de AH winkels en je postcodeloterij lot. Alle NPL leden hebben een kaart gekregen met 12,50 om aan duurzame boodschappen te besteden. Op de website doemaarlekkerduurzaam.nl staan de recepten met de deelnemende producten erin verwerkt. Nu zorgt de pas er natuurlijk voor dat men noodgedwongen naar de AH moet om er de kaart te kunnen besteden. Volgens een consumentenonderzoek van Deloitte uit 2013 zijn de Jumbo, Lidl en de C1000 de meest bezochte supermarkten na de AH. De mensen die dus vrijwel niet naar de AH gaan en wel lid zijn van de NPL zullen wel naar de AH moeten als ze hun pas willen gebruiken. Als je geen lid bent van de NPL en je wilt wel zo n kaart, kun je alsnog lid worden en een kaart krijgen. Zodoende werven zowel de AH als de NPL meer leden/klanten. Duurzaam is hip, en wie weet genereert de actie wel meer klanten voor de AH wanneer men voor het eerst aankopen heeft gedaan met de kaart. Duurzaam is hip, wellicht werft de NPL meer leden door zich in te zetten voor duurzaam voedsel en zich te koppelen aan de AH. Dit samenwerkingsverband is voor beide partijen een goede zet. Het second screen gedeelte zit het m in de recepten die op de website staan, waar je tevens ook de duurzame producten kunt opzoeken en een kaart kunt aanvragen wanneer nog geen lid van de NPL. Wanneer je in het bezit bent van een kaart kun je online je saldo checken. Je hoeft de kaart dus niet in eens te besteden. Het is dus een campagne voor meer klanten en leden, maar ook voor een betere merkbeleving d.m.v. van de recepten etc. Naast deze recepten heb je natuurlijk ook nog de recepten op de eigen website van de AH. http://www.ah.nl/duurzaam http://doemaarlekkerduurzaam.postcodeloterij.nl/web/lekker-duurzaam.htm http://www.postcodeloterij.nl/organisatie/in-de-media/persberichten/gratis-doe-maar-lekker-duur- ZAAMcadeaukaart-voor-Postcode-Loterijdeelnemers.htm Geef de aarde door 5
Serious request Het Glazen huis Dit project is een ongekend populair project. Het is een live evenement dat wordt uitgezonden op televisie en gebruik maakt van een sms-systeem. Tijdens dit grootse evenement wordt er aandacht gevraagd voor een stille ramp. Men kan hier geld voor doneren. Maar ook zelf een actie starten kan om daarmee geld op te halen voor het NRK. Je kunt ook de kant en klare acties bekijken om uit te voeren in je eigen omgeving. Op de site: Om 3FM Serious Request te steunen, vragen we je om een bijdrage. Je kunt een liedje aanvragen voor geld. Je kunt iets kopen uit de webshop. Je kunt bieden op een veilingitem. Maar je kunt ook iets doen, een event organiseren of een actie opzetten. Dat gebeurt elk jaar opnieuw door steeds meer mensen. In het hele land worden duizenden acties georganiseerd. Het project is laagdrempelig, ontzettend bekend, en sinds 2004 ieder jaar weer. Het is een combinatie van het 24/7 live evenement in en rondom het glazen huis, dat rechtstreeks uitgezonden wordt op radio, televisie en te volgen via internet. In dit geval gaat het niet direct om het werven van leden, maar wel om het ophalen van geld voor een goed doel. En in 1 week is waar je ook kijkt, luistert of bent, wel iets van het glazen huis op te merken. Je kun het alleen doen of met een groep. Er is ontzettend veel mogelijk. http://seriousrequest.3fm.nl/kominactie/uitleg Geef de aarde door 6