INHOUD INHOUD... 2 STUDIEWIJZER COHORT 2017 LEERJAAR 2 PERIODE 1... 3 Inleiding HUISSTIJL... 4 Opdracht 1 CREATIEF CV... 5 Opdracht 2 oefening Logo VORM VERVORMEN... 7 Opdracht 3 oefening Logo TEKST VERVORMEN... 7 Opdracht 4 oefening Logo VORM EN TEKST UITSNIJDEN... 8 Opdracht 5 LOGO... 10 Opdracht 6 LOGOPRESENTATIE... 11 Opdracht 7 TYPOGRAFIE... 12 Opdracht 8 KLEURENTABEL... 13 Opdracht 9 STIJLELEMENTEN... 14 Opdracht 10 STIJLBIBLIOTHEEK... 15 Opdracht 11 PREZI HUISSTIJL... 16 2
STUDIEWIJZER COHORT 2017 LEERJAAR 2 PERIODE 1 Context Opdrachten op het gebied van Digitale Vormgeving ter ondersteuning van het project Huisstijl Pitch. Toepassingen Vorm vervormen, Tekst vervormen, Tekst en vorm uitsnijden, Logo, Logopresentatie, Typografie, Kleurentabel, Stijlelementen, Stijlbibliotheek, Prezi huisstijl, Creatief CV. Leerdoelen De leerling is op de hoogte van het belang van een huisstijl, de verschillende huisstijlelementen. De leerling is in staat een logo, een kleurentabel en stijlelementen te maken en te presenteren door middel van een Prezi. De leerling maakt hierbij gebruik van onderstaande gereedschappen, technieken en vormgevingselementen: Gereedschappen Prezi Classic Photoshop-gereedschappen Technieken Selecteren, werken met vormen, werken met paden, stijlbibliotheken, lettertypes, iconen maken. Vormgevingselementen Communicatieve waarde, lay-out, compositie, uitlijning, eenheid in stijl, kwaliteit van afbeeldingen, uitwerking, originaliteit. Relatie met het examen B1-K2-W6 Ontwikkelt en beheert voorlichtings-, promotie- en pr-materiaal B1-K2-W7 Verzorgt de informatie op internet en intranet en onderhoudt de website P1-K2 Assisteert bij het verzorgen van de corporate informatie Leeractiviteiten Het maken van de volgende producten: Vormen, Tekstpaden, Logopresentatie, Kleurpalet, Stijlelementen,, Stijlbibliotheek, Huisstijlpresentatie in Prezi, Creatief CV Tijd - 2 uur per week lesactiviteiten; - 1 periode van 9 weken Leermiddelen Reader Digitale Vormgeving Leerjaar2 Periode 3 Voortgang en beoordeling Het beoordelen van een gevraagd product gebeurt aan de hand van criteria zoals vermeld in de reader en toegelicht / aangevuld door de docent. Daarnaast is ook de procesbeoordeling van belang. Wat wordt hierbij beoordeeld: Aanwezigheid / actieve werkhouding: -Mogelijkheid tot samenwerking -Aanvullingen op en uitleg van de leerstof -Groeps- en individuele begeleiding bij het toepassen van de leerstof -Voorbeelden zien / leren van je klasgenoten. Leerbaarheid en leerproces: -Kun je samenwerken -Kun je reflecteren -Sta je open voor feedback -Neem je feedback mee in je leerproces. Producten moet gefaseerd (niet allemaal aan het einde van de periode) worden ingeleverd. Per periode mogen maximaal 3 producten herkanst worden. 3
Inleiding HUISSTIJL Huisstijl Een huisstijl (corporate identity) biedt de visuele elementen om een merk zichtbaar te maken. De identiteit is één van de belangrijkste onderdelen van branding. Een identiteit maakt het merk zichtbaar en concreet. Dat gebeurt door het publiek in contact te laten komen met uitingen die op elkaar zijn afgestemd zoals: het logo, visitekaartjes, websites, advertenties, bedrijfskleding, verpakkingen, etc. Een huisstijl is het uiterlijk van een organisatie. Met uiterlijk kun je laten zien wie of wat je bent (Identiteit). Zonder duidelijk gezicht weet niemand met wie hij zaken doet. Op de momenten dat de eigenaar / werknemer er zelf niet is om over het bedrijf te vertellen moet de huisstijl het even over kunnen nemen. Bron www.marketingonline.nl auteur Arno Schwithal 1 Logo (combinatie beeldmerk en woordmerk) 2 Pay-off (soort slagzin die de identiteit van het merk of de organisatie versterkt - kan ook een descriptor zijn met informatie over het merk of bedrijf). 3 Typografie (Lettertypes kunnen bijvoorbeeld on- en offline verschillend zijn) 4 Kleurenschema. Vaak wordt uitgegaan van 1 of 2 hoofdkleuren en enkele ondersteunende / versterkende kleuren. Uiteraard moet(en) de hoofdkleur(en) passend zijn voor het merk / de organisatie. 5 Stijlelementen (grafische elementen uit de huisstijl die op een andere manier toegepast kunnen worden in briefpapier, folders, etc.) 6 Fotografie (Een keuze voor stijl van fotograferen, type foto's, eventuele bewerkingen). huisstijldragers Belangrijke offlinemiddelen zijn: Visitekaartje; Briefpapier; Envelop; Presentatiemap; Poster; Flyer; Folder; Magazine / brochure; Rapport/certificaat; Banier/vlag; Advertentie; Ansichtkaart; Sticker; Ballon; Bierviltje; Menukaart; Mededelingenbord; Signing; Packaging; Kleding; Gadget. Belangrijke onlinemiddelen zijn: Website; Banner; Digitale handtekening; Digitaal briefpapier; Nieuwsbrief; Social media items (zoals een timeline header avatar en achtergrond); Presentatie (PowerPoint of Prezi); Animatie; Commercial (Radio, tv, internet; Billboard; Bedrijfsfilm; Blog. Huisstijlhandboek In een huisstijlhandboek staan de richtlijnen voor het gebruik van de huisstijl. In het huisstijlhandboek wordt aangegeven welke kleuren, logovarianten, lettertypes, lettergroottes, foto s en stijlelementen wanneer gebruikt mogen worden. Dit leidt ertoe dat de uitstraling van de organisatie maximaal uitgedragen en onderstreept wordt. Iedere medewerker die externe contacten onderhoudt met bijvoorbeeld klant of leverancier moet de regels uit het handboek toepassen. 4
Opdracht 1 CREATIEF CV Maak een creatief cv voor je stage-aanbieder met daarin in ieder geval een profiel, contactgegevens, opleiding, ervaring en vaardigheden. Visualiseer door middel van iconen, een grafiek en een pasfoto. Voor veel functies op het gebied van grafische vormgeving, reclame, marketing, communicatie of social media is het belangrijk je creativiteit te presenteren in het maken van je cv. Het voordeel is dat je met een creatief je cv bepaalde kennis, vaardigheden en ervaring meer kan laten opvallen. Inhoud Tijdens de lessen Stagebegeleiding zal aandacht worden besteed aan de inhoud. Voor deze opdracht vermeld je in ieder geval: - Een profiel (een korte beschrijving van jezelf in verhaalvorm) - Een pasfoto (geen vakantiekiekje) - Contactgegevens (naam, adres, geboortedatum, geslacht, nationaliteit, telefoon, email) - Opleidingen (begin met je meest recente opleiding) - Ervaring (ook weer met de meest recente (werk)ervaring beginnen) - Vaardigheden (bijvoorbeeld computervaardigheden en talen) Benoem eventueel ook: - Hobby s - Sterke eigenschappen Vormgeving - Maak gebruik van iconen om teksten te verduidelijken of te vervangen. Je cv wordt er niet alleen creatiever van maar ook prettiger en sneller te lezen. - Maak ook gebruik van (rating) grafieken. In 1 oogopslag kun je hiermee laten zien waar je goed in bent. - Varieer in Tekst (lettertype lettergrootte tekstkleur) om te verduidelijken of te accentueren. - Gebruik eventueel quotes om op een creatieve manier iets duidelijk te maken. Voorbeelden 5
6
Opdracht 2 oefening Logo VORM VERVORMEN Vervorm een vorm door middel van de techniek Direct selecteren. Maak een nieuw bestand: 800 pixels 800 pixels 72 dpi. Plaats een vorm met behulp van het gereedschap Aangepaste vormen / Custom shapes. Kopieer de vorm en plaats beide vormen onder elkaar. Klik met het gereedschap Direct selecteren (witte pijltje) uit de gereedschapsbalk op een ankerpunt in de vorm. Deze kun je nu slepen en veranderen. Sla het bestand op als eigennaamvormvervormen.psd en eigennaamvormvervormen.jpg Opdracht 3 oefening Logo TEKST VERVORMEN Vervorm een tekst en door middel van de techniek Tekst omzetten in een pad en Direct selecteren. Maak een nieuw bestand: 800 pixels 800 pixels 72 dpi. Typ een de tekst. Kopieer de tekstlaag en plaats beide teksten onder elkaar Klik met de rechtermuis op de tekstlaag- Kies voor Tijdelijk pad maken. 7
Klik in de gereedschapsbalk (links) op Aangepaste vorm. Klik in de optiebalk (boven) op Nieuwe vormlaag maken. In het lagenmenu zie je nu een nieuwe vormlaag. Klik met het gereedschap Direct selecteren (witte pijltje) uit de gereedschapsbalk op een ankerpunt in de vorm. Deze kun je nu slepen en veranderen. Sla het bestand op als eigennaam-tekstvervormen.psd en eigennaam-tekstvervormen.jpg Opdracht 4 oefening Logo VORM EN TEKST UITSNIJDEN Maak een uitsnede van een vorm en een tekst uit een rechthoek. Vorm uitsnijden Maak een nieuw bestand: 800 pixels 800 pixels 72 dpi. Plaats een vorm met behulp van het gereedschap Aangepaste vormen / Custom shapes. Plaats met het Rechthoekgereedschap een rechthoek achter de vorm. Klik met rechtermuis op de rechthoek kies voor Vorm omzetten naar pixels / Rasterize shape 8
Selecteer de eerste vorm (niet de rechthoek) door met CTRL / Command ingedrukt op het laagicoon te klikken. De vorm moet verwijderd worden uit de rechthoek: Klik op de laag met de rechthoek. Klik op Delete of Backspace. Er lijkt niets veranderd! De verandering zie je pas als je de laag met de vorm onzichtbaar maakt (oogje uitvinken). Plaats nu een foto achter de vorm zodat goed zichtbaar is dat je een uitsnede hebt gemaakt. Sla het bestand op als eigennaamuitsnedevorm.psd en eigennaamuitsnedevorm.jpg Tekst uitsnijden Herhaal bovenstaande opdracht met een tekst in plaats ven een vorm. Sla het bestand op als eigennaam-uitsnedetekst.psd en eigennaam-uitsnedetekst.jpg 9
Opdracht 5 LOGO Ontwerp een logo voor jullie ontwerpbureau volgens de richtlijnen Logo-ontwerp. Het logo is het meest herkenbare element van de huisstijl. Het logo bestaat uit een Beeldmerk en een Woordmerk. Een logo moet herkenbaar zijn, het product verwoorden en aan de uitstraling van het bedrijf voldoen. Belangrijke elementen: Doelgroep, uitstraling, kleur en typografie. Voorbeelden KLM = Koninklijke Luchtvaart Maatschappij (woordmerk) Kroontje = Staat voor koninklijk (beeldmerk) Blauw: Betrouwbaar en lucht Wit: Eerlijk en veilig (kleuren) Adidas = Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, Adolf (Adi) Dassler.(woordmerk) Strepen = Staan voor een berg, die wijst op de uitdaging die een sporter te wachten staat en de doelen die bereikt kunnen worden. (beeldmerk) Richtlijnen Logo-ontwerp Leesbaar: Houd er rekening mee dat een logo leesbaar moet zijn in verschillende maten, kleuren en media. Het moet er bijvoorbeeld ook goed uitzien als het zwart-wit wordt afgedrukt. Duidelijkheid: Zorg dat de boodschap overkomt en probeer niet te veel tegelijk te vertellen. Als je elementen weg kunt laten, doe het dan ook. Één Element: Zorg ervoor dat je ontwerp één element bevat om te onthouden. Niet meer of minder. Alle sterke logo s hebben één enkel element dat ze helpt op te vallen. Smaak: Wanneer je een logo voor een klant maakt, moet je werken vanuit de gedachte van de klant en niet vanuit je eigen smaak. Niet te druk: Pas ervoor op dat je logo niet te druk overkomt door gebruik van teveel kleuren of te agressieve lijnen. Eenheid: De elementen die je gebruikt bij het maken van een logo voeg je samen tot het een geheel is en geen losse elementen. Vormgeving in tekst. Experimenteer met lettertypes en vormen. Maak gebruik downloadmogelijkheden. Maak gebruik van de techniek Vervormen van tekst en vorm. Maak een nieuw bestand (breedte: 30 cm hoogte: 20cm resolutie: 300 dpi) Maak je logo volgens bovengenoemde richtlijnen. Verwijder de achtergrondlaag. Sla de afbeelding eerst op als eigennaam-logo.psd en eigennaam-logo.png. Door PNG behoud je de doorzichtige achtergrond. 10
Opdracht 6 LOGOPRESENTATIE Presenteer het logo uit de vorige opdracht in 6 verschillende variaties.. Maak een nieuw bestand: A4. Open het png-bestand van het oorspronkelijke logo. Verklein en kopieer het logo zodat je 6 logo s kunt plaatsen op het A4-bestand. Logovariaties 1 Het oorspronkelijke logo. 2 Het logo in een andere kleur(combinatie). 3 Het logo volledig wit met een zwarte achtergrond. 4 Het logo volledig zwart met een witte achtergrond. 5 Een logo zonder achtergrond op een foto. 6 Een uitgesneden logo op een foto Sla het bestand op als eigennaam-logopresentatie.psd en eigennaam-logopresentatie.jpg 11
Opdracht 7 TYPOGRAFIE Maak een document waarin je de lettertypes, lettergrootte en opmaak van je huisstijl laat zien. Doe dit voor de bodytekst, de koppen, tussenkopjes en bijschriften. Tekst speelt een grote rol in visuele communicatie. Het vormgeven ervan noemen we typografie. Typografie bepaalt voor een groot deel de communicatiekracht van bijvoorbeeld boeken en tijdschriften, affiches, advertenties en dergelijke. Belangrijk Het doel van de tekst; de corps (lettergrootte); koppen, subkoppen, bodytekst en bijschriften. Op welke wijze verdeel ik mijn pagina? Kies ik twee, zes of twaalf kolommen als basis voor mijn stramien? Hoe ga ik de tekst plaatsen? In blokvorm, links lijnend, gecentreerd? Allemaal keuzes die bepalend zijn. (sans) Serif Voor de keuze van een lettertype werd oorspronkelijk uitgegaan van het verschil tussen een geschreefde letter (Serif) en een schreefloze letter (Sans serif). Bij een geschreefde letter wordt gebruik gemaakt van de toevoeging van streepjes waardoor er een denkbeeldige lijn onder een regel ontstaat en de lezer bij het lezen van grote hoeveelheden tekst niet van de regel afvalt. De geschreefde letter is daarom bedoeld voor drukwerk. Bij de schreefloze letter ontbreken deze streepjes. De schreefloze letter is bedoeld voor beeldschermgebruik omdat hij hierop duidelijker overkomt en er als het goed is geen grote hoeveelheden tekst worden gebruikt. Op dit moment worden de lettertypes voor beide doeleinden gebruikt. Sterker nog de trend is nu Mix & Match Groot en klein, handgeschreven en typewriter. Er zijn meerdere sites waarop je lettertypes kunt downloaden. Enkele mogelijkheden: http://losttype.com/browse http://www.fontspace.com http://www.dafont.com http://www.searchfreefonts.com/ Opslaan Sla je bestand op als eigennaam-typografie.psd en eigennaam-typografie.jpg 12
Opdracht 8 KLEURENTABEL Maak een creatieve kleurentabel. Benoem minimaal 3 kleuren. (Benoem per kleur de kleurcodes voor RGB en CMYK. Beschrijf per kleur de betekenis van de kleur(combinatie). RGB en CMYK RGB is een afkorting voor de primaire kleuren; rood, groen en blauw. RGB-kleuren worden gebruikt voor uitingen die bedoeld zijn voor een beeldscherm of display. Het RGB-model werkt, in tegenstelling tot PMS en CMYK, met licht. PMS en CMYK werken met pigmenten/ inkt. RGB-kleuren zijn dus niet geschikt voor drukwerk. Wanneer je een RGB-bestand als drukbestand aanlevert, zal deze omgezet worden in CMYK, waardoor de kleuren in je ontwerp niet meer 100% overeen zullen komen met het drukwerk. CMYK staat voor Cyaan, Magenta, Yellow en black en wordt gebruikt voor full color drukwerk. Met deze 4 kleuren kan bijna elke mogelijke kleur worden bereikt. Hoe hoger het percentage van een bepaalde kleur, hoe donkerder de kleur wordt. Creatieve vorm Presenteer minimaal 3 kleuren op een creatieve manier. Dat wil zeggen dat je de kleuren op een andere manier verwerkt dan (alleen) in kleurenvakjes. Het is natuurlijk heel goed als de vorm waarvoor je kiest met je huisstijlbureau te maken heeft. Kleurcodes Geef per kleur de kleurcode voor drukwerk (CMYK) en de code voor beeldschermgebruik (RGB). Kleurbetekenis Bewust en onbewust worden we beïnvloed door de werking van kleur. Aan kleur en kleurencombinaties worden veel betekenissen toegekend. Beschrijf voor iedere kleur in jouw kleurentabel waarom je voor de kleur gekozen hebt. Uiteraard moet de beschrijving de identiteit van je bureau versterken. Zie voor de betekenis van kleuren ook: http://www.beeldbalie.nl/betekenis-van-kleur/ http://www.want.nl/de-psychologie-van-kleur-design-en-marketing/ Opslaan Sla het bestand op als eigennaam-kleurentabel.psd en eigennaam-kleurentabel.jpg 13
Opdracht 9 STIJLELEMENTEN Maak 2 stijlelementen passend bij het logo. Plaats het logo en de stijlelementen in 1 document. Stijlelementen zijn grafische elementen / vormen uit de huisstijl die op een andere manier toegepast kunnen worden. Voorbeelden De gekleurde blokjes uit het logo zijn vertaald naar stijlelementen die toegepast worden als tekstvlakken in de folder. De vormen in het logo worden gebruikt als Prezi-frames. Maak een nieuw bestand A4-300 dpi. Plaats hierin je logo. Experimenteer met het beeldmerk en de tekst. Houd in gedachten dat je een stijlelement kunt gebruiken als vlak of als kader voor informatie maar ook als toevoeging aan een tekst of afbeelding. Het moet bijdragen aan de herkenning van je merk. Gebruik daarom vormen en kleuren uit je logo. Opslaan eigennaam-stijlelementen.psd en stijlelementen.jpg 14
Opdracht 10 STIJLBIBLIOTHEEK Maak een stijlbibliotheek met daarin de kleuren, de logo s, lettertypes en stijlelementen van je huisstijl. In Photoshop heb je de mogelijkheid om per project een bibliotheek aan te maken. In deze bibliotheek kun je je huisstijlkleuren toevoegen en ook je logo s en stijlelementen. Als je iets in de huisstijl wilt maken hoef je alleen de juiste bibliotheek te openen om alle huisstijlelementen te kunnen gebruiken. Nieuwe bibliotheek Open een bestand in Photoshop waarin zo veel mogelijk huisstijlelementen te zien zijn. Klik in de Optiebalk (boven) op Venster/Window. Kies voor Bibliotheken. Klik rechtsboven in het bibliotheekvenster op het uitrolmenu en kies voor Nieuwe Bibliotheek. Klik in het uitrolvenster onderaan nog een keer op Nieuwe Bibliotheek. Geef de bibliotheek een naam die herkenbaar is voor je huisstijl. 15
Kleur toevoegen Zorg ervoor dat 1 van je huisstijlkleuren als Voorgrondkleur (voorste kleurenvakje) in de Gereedschapsbalk (links) ingesteld staat. Klik links onder in je nieuwe bibliotheek op het Plusteken. Vink aan Toevoegen Voorgrondkleur. Herhaal dit voor alle kleuren (minimaal 3) van je huisstijl. Logo s, stijlelementen en lettertypes toevoegen Open in Photoshop alle logo s en stijlelementen zoals gemaakt in vorige opdrachten. Sleep ze 1 voor 1 in de geopende huisstijlbibliotheek. Voor de lettertypes ga je als volgt te werk: Typ de volgende woorden volgens de opmaak uit de opdracht Typografie.: Logotekst - Pay-off Kop Subkopje Bijschrift Sleep deze woorden in e geopende huisstijlbibliotheek. Opslaan Maak een screenshot waarop je huisstijlbibliotheek duidelijk zichtbaar is. Kies voor Bestand Nieuw bestand Kies voor Klembord. Photoshop kiest nu zelf het juiste formaat. Plak de screenshot (Ctrl+V) in het nieuwe document. Sla op als: eigennaam-huisstijlbibliotheek.psd en eigennaam-huisstijlbibliotheek.jpg Opdracht 11 PREZI HUISSTIJL Maak een classic Prezi vanuit een blanco template voor de Presentatie van de huisstijl. Deel de Prezi online en maak ook een offline download. Account Ga naar de site https://prezi.com Klik op Get started 16
Klik op Learn more bij For students and teachers Klik op Continue Kies voor Prezi CLASSIC - Kies voor New presentation - Kies voor een Blank Template Instructie Nu je een account hebt kun je aan de slag. Zie daarvoor de volgende instructie in Prezi. Onderstaande link vind je ook op mcstudentenwerk.wordpress.com (leerjaar 2). http://prezi.com/wckawm6y-lem/?utm_campaign=share&utm_medium=copy 17
18
succes 19