DIGITALE VORMGEVING 1

Transcriptie

1 DIGITALE VORMGEVING 1

2 INHOUD INHOUD... 2 STUDIEWIJZER DIGITALE VORMGEVING COHORT 2018 LEERJAAR 2 PITCH... 3 Opdracht 1 LOGO-ONTWERP... 4 Opdracht 2 LOGOPRESENTATIE... 5 Opdracht 3 KLEUR... 7 Opdracht 4 TYPOGRAFIE... 8 Opdracht 5 STIJLELEMENTEN... 9 Opdracht 6 PATRONEN MAKEN EN TOEPASSEN Opdracht 7 FOTOGRAFIE DIGITALE VORMGEVING 2

3 STUDIEWIJZER DIGITALE VORMGEVING COHORT 2018 LEERJAAR 2 PITCH context Opdrachten op het gebied van Digitale Vormgeving ter ondersteuning van het project PITCH. Toepassingen Logo, Logopresentatie, Kleurenpalet, Stijlelementen, Patronen, Fotofilters Leerdoelen De leerling ontwerpt verschillende onderdelen voor een huisstijl. De leerling maakt hierbij gebruik van onderstaande gereedschappen, technieken en vormgevingselementen: Gereedschappen Photoshop-gereedschappen Technieken Installeren en gebruik van vormen, penselen en lettertypes, coderen van kleuren, maken van uitsnedes, gebruik van groepen, definieren van patronen. Vormgevingselementen Communicatieve waarde, lay-out, compositie, uitlijning, eenheid in stijl, kwaliteit van afbeeldingen, uitwerking, originaliteit. Relatie met het examen B1-K2-W6 Ontwikkelt en beheert voorlichtings-, promotie- en pr-materiaal B1-K2-W7 Verzorgt de informatie op internet en intranet en onderhoudt de website P1-K2 Assisteert bij het verzorgen van de corporate informatie Leeractiviteiten Het maken van de volgende producten: Logo Logopresentatie Kleurpalet Stijlelement Typografie voorstel Patroon Tijd - 2 uur per week lesactiviteiten; - 1 periode van 9 weken Leermiddelen Reader Digitale Vormgeving Pitch Voortgang en beoordeling Het beoordelen van een gevraagd product gebeurt aan de hand van criteria zoals vermeld in de reader en toegelicht / aangevuld door de docent. Daarnaast is ook de procesbeoordeling van belang. Wat wordt hierbij beoordeeld: Aanwezigheid / actieve werkhouding: -Mogelijkheid tot samenwerking -Aanvullingen op en uitleg van de leerstof -Groeps- en individuele begeleiding bij het toepassen van de leerstof -Voorbeelden zien / leren van je klasgenoten. Leerbaarheid en leerproces: -Kun je samenwerken -Kun je reflecteren -Sta je open voor feedback -Neem je feedback mee in je leerproces. Producten moet gefaseerd (niet allemaal aan het einde van de periode) worden ingeleverd. Per periode mogen maximaal 3 producten herkanst worden bij een aantal van minimaal 6 opdrachten. Als er minder dan 6 opdrachten gemaakt moeten worden zijn slechts 2 herkansingen mogelijk. DIGITALE VORMGEVING 3

4 Opdracht 1 LOGO-ONTWERP Ontwerp een logo voor jullie ontwerpbureau volgens de richtlijnen Logo-ontwerp. Het logo is het meest herkenbare element van de huisstijl. Het logo bestaat uit een Beeldmerk en een Woordmerk. Een logo moet herkenbaar zijn, het product verwoorden en aan de uitstraling van het bedrijf voldoen. Voorbeelden KLM = Koninklijke Luchtvaart Maatschappij (woordmerk) Kroontje = Staat voor koninklijk (beeldmerk) Blauw: Betrouwbaar en lucht Wit: Eerlijk en veilig (kleuren) Adidas = Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, Adolf (Adi) Dassler.(woordmerk) Strepen = Staan voor een berg, die wijst op de uitdaging die een sporter te wachten staat en de doelen die bereikt kunnen worden. (beeldmerk) Maak een nieuw bestand (breedte: 30 cm hoogte: 20cm resolutie: 300 dpi) Maak je logo volgens onderstaande richtlijnen. Verwijder de achtergrond laag. Richtlijnen Logo-ontwerp Leesbaar: Houd er rekening mee dat een logo leesbaar moet zijn in verschillende maten, kleuren en media. Duidelijkheid: Zorg dat de boodschap overkomt en probeer niet te veel tegelijk te vertellen. Als je elementen weg kunt laten, doe het dan ook. Één Element: Zorg ervoor dat je ontwerp één element bevat om te onthouden. Niet meer of minder. Alle sterke logo s hebben één enkel element dat ze helpt op te vallen. Mogelijk in 1 kleur. Je logo moet herkenbaar zijn als het toegepast wordt in 1 kleur. Smaak: Wanneer je een logo voor een klant maakt, moet je werken vanuit de gedachte van de klant en niet vanuit je eigen smaak. Niet te druk: Pas ervoor op dat je logo niet te druk overkomt door gebruik van teveel kleuren of te agressieve lijnen. Eenheid: De elementen die je gebruikt bij het maken van een logo voeg je samen tot het een geheel is en geen losse elementen. Vormgeving in tekst. Experimenteer met lettertypes en vormen. Maak gebruik downloadmogelijkheden. Maak gebruik van de techniek Vervormen van tekst en vorm. Sla de afbeelding eerst op als eigennaam-logo.psd en eigennaam-logo.png. DIGITALE VORMGEVING 4

5 Opdracht 2 LOGOPRESENTATIE Presenteer het logo uit de vorige opdracht in 6 verschillende variaties.. Maak een nieuw bestand: A4. Open het psd-bestand van het oorspronkelijke logo. Plaats alle losse lagen in een map. Dit doe je als volgt: Selecteer de lagen. Klik op het Map-icoontje onder in het Lagenpalet. Verklein en kopieer het logo zodat je 6 logo s kunt plaatsen op het A4-bestand. Logovariaties 1 Het oorspronkelijke logo. 2 Het logo in een andere kleur(combinatie). 3 Het logo volledig zwart met een witte achtergrond. 4 Het logo volledig wit met een zwarte achtergrond. 5 Een logo zonder achtergrond op een foto. 6 Een uitgesneden logo op een foto. Als je beelden boven of op elkaar gebruikt maak je gebruik van uitsneden om de herkenbaarheid te behouden. Bijvoorbeeld Als ik het Logo Óverlinks zwart maak krijg ik het onderstaande effect effect. De bovenste vorm in zwart is niet zichtbaar op de onderste vorm in zwart. De bovenste vorm moet uitgesneden worden uit de onderste vorm. Dit doe je als volgt: Selecteer de bovenste vorm door met de CTRL-toets ingehouden te klikken op het Laag-icoon. Er ontstaat een selectie. Klik met de rechtermuis op de laag van de onderste vorm. Kies voor vorm Omzetten in pixels /Rasterize. Klik daarna op Delete of Backspace. De verandering zie je pas als je de laag van het bovenste beeld uitvinkt. De zwarte Cirkel heeft nu een uitsnede waardoor het logo weer herkenbaar is. DIGITALE VORMGEVING 5

6 Sla het bestand op als eigennaam-logopresentatie.psd en eigennaam-logopresentatie.jpg DIGITALE VORMGEVING 6

7 Opdracht 3 KLEUR Maak een creatieve kleurentabel met behulp van zelf geïnstalleerde vormen en/of brushes. Benoem voor minimaal 3 kleuren, de kleurcodes voor RGB en CMYK en de betekenis van de kleur(combinatie). RGB en CMYK RGB is een afkorting voor de primaire kleuren; rood, groen en blauw. RGB-kleuren worden gebruikt voor uitingen die bedoeld zijn voor een beeldscherm of display. Het RGB-model werkt, in tegenstelling tot PMS en CMYK, met licht. PMS en CMYK werken met pigmenten/ inkt. RGB-kleuren zijn dus niet geschikt voor drukwerk. Wanneer je een RGB-bestand als drukbestand aanlevert, zal deze omgezet worden in CMYK, waardoor de kleuren in je ontwerp niet meer 100% overeen zullen komen met het drukwerk. CMYK staat voor Cyaan, Magenta, Yellow en black en wordt gebruikt voor full color drukwerk. Met deze 4 kleuren kan bijna elke mogelijke kleur worden bereikt. Hoe hoger het percentage van een bepaalde kleur, hoe donkerder de kleur wordt. Creatieve vorm Presenteer minimaal 3 kleuren op een creatieve manier. Dat wil zeggen dat je de kleuren op een andere manier verwerkt dan (alleen) in kleurenvakjes. Gebruik hierbij Vormen / Shapes of Penselen / Brushes die je zelf hebt gedownload en geïnstalleerd. Op mcstudentenwerk.wordpress.com bij Extra info vind je sites waar je penselen en vormen kunt downloaden. Het is natuurlijk heel goed als de vorm waarvoor je kiest met je huisstijlbureau te maken heeft. Kleurcodes Geef per kleur de kleurcode voor drukwerk (CMYK) en de code voor beeldschermgebruik (RGB). Kleurbetekenis Bewust en onbewust worden we beïnvloed door de werking van kleur. Aan kleur en kleurencombinaties worden veel betekenissen toegekend. Beschrijf voor iedere kleur in jouw kleurentabel waarom je voor de kleur gekozen hebt. Uiteraard moet de beschrijving de identiteit van je bureau versterken. Zie voor de betekenis van kleuren ook: Sla het bestand op als eigennaam-kleurentabel.psd en eigennaam-kleurentabel.jpg DIGITALE VORMGEVING 7

8 Opdracht 4 TYPOGRAFIE Maak een document waarin je de lettertypes, lettergrootte en opmaak van je huisstijl laat zien. Doe dit voor de bodytekst, de koppen, tussenkopjes en bijschriften. Tekst speelt een grote rol in visuele communicatie. Het vormgeven ervan noemen we typografie. Typografie bepaalt voor een groot deel de communicatiekracht van bijvoorbeeld boeken en tijdschriften, affiches, advertenties en dergelijke. Belangrijk Het doel van de tekst; de corps (lettergrootte); koppen, subkoppen, bodytekst en bijschriften. Op welke wijze verdeel ik mijn pagina? Kies ik twee, zes of twaalf kolommen als basis voor mijn stramien? Hoe ga ik de tekst plaatsen? In blokvorm, links lijnend, gecentreerd? Allemaal keuzes die bepalend zijn. (sans) Serif Voor de keuze van een lettertype werd oorspronkelijk uitgegaan van het verschil tussen een geschreefde letter (Serif) en een schreefloze letter (Sans serif). Bij een geschreefde letter wordt gebruik gemaakt van de toevoeging van streepjes waardoor er een denkbeeldige lijn onder een regel ontstaat en de lezer bij het lezen van grote hoeveelheden tekst niet van de regel afvalt. De geschreefde letter is daarom bedoeld voor drukwerk. Bij de schreefloze letter ontbreken deze streepjes. De schreefloze letter is bedoeld voor beeldschermgebruik omdat hij hierop duidelijker overkomt en er als het goed is geen grote hoeveelheden tekst worden gebruikt. Op dit moment worden de lettertypes voor beide doeleinden gebruikt. Sterker nog de trend is nu Mix & Match Groot en klein, handgeschreven en typewriter. Er zijn meerdere sites waarop je lettertypes kunt downloaden. Enkele mogelijkheden: Sla je bestand op als eigennaam-typografie.psd en eigennaam-typografie.jpg DIGITALE VORMGEVING 8

9 Opdracht 5 STIJLELEMENTEN Maak 2 stijlelementen passend bij het logo. Plaats het logo en de stijlelementen in 1 document. Stijlelementen zijn grafische elementen / vormen uit of passend bij de huisstijl die op een andere manier toegepast kunnen worden. Voorbeelden De gekleurde blokjes uit het logo zijn vertaald naar stijlelementen die toegepast worden als tekstvlakken in de folder. De vormen in het logo worden gebruikt als Prezi-frames. De tekstwolk uit het logo wordt gebruikt als tekstvak. De punt uit het logo wordt gebruikt als opsomming en als bladzijdenummering. Maak een nieuw bestand A4-300 dpi. Plaats hierin je logo. Experimenteer met het beeldmerk en de tekst. Houd in gedachten dat je een stijlelement kunt gebruiken als vlak of als kader voor informatie, als opsommingsteken maar ook als toevoeging aan een tekst of afbeelding. Het moet bijdragen aan de herkenning van je merk. Gebruik daarom vormen en kleuren uit of passend bij je logo. Opslaan eigennaam-stijlelementen.psd en stijlelementen.jpg DIGITALE VORMGEVING 9

10 Opdracht 6 PATRONEN MAKEN EN TOEPASSEN Maak een patroon van een element uit je logo of een stijlelement en pas dit toe op de achterzijde van een visitekaartje. Patronen zijn kleine symbolen of tekeningen die herhaalt worden. Het is niet moeilijk zelf een patroon te maken: - Selecteer je Logo, een beeldelement uit je logo of een stijlelement met het rechthoekig selectiegereedschap. - Verwijder de achtergrond of geef de achtergrond een effen kleur. - Open een nieuw bestand: 1 cm 1 cm 300 DPI - Plaats de afbeelding in dit document. Waarschijnlijk moet je de afbeelding verkleinen. Dit kun je doen met Ctrl + T. Zorg ervoor dat de afbeelding de randen niet raakt. - Selecteer het hele document: Ctrl + A. - Ga in de menubalk naar Bewerken / Edit - Kies voor Definieer Patroon / Define Pattern. Je hebt nu een patroon wat je bijvoorbeeld voor een visitekaartje kunt gebruiken: - Maak een nieuw document: 9,5 cm breedte 5,5cm hoogte resolutie 300 DPI - Klik op het gereedschap Emmer / Paint Bucket - Verander in de optiebalk Voorgrond naar Patroon - Klik op het uitrolmenu en kies je zelfgemaakte patroon. - Maak een nieuwe laag. - Klik met het emmertje op je werkblad DIGITALE VORMGEVING 10

11 Opdracht 7 FOTOGRAFIE Maak / bewerk foto s met behulp van aanpassingslagen toevoegingen en filters. Ook foto s vormen een belangrijk onderdeel van de huisstijl. Foto s op flyers, posters, billboards en steeds vaker ook op digitale schermen. Enkele aandachtspunten op het gebied van fotografie en huisstijl: Inhoud Een foto vertelt vaak meerdere verhalen. Naast het concrete beeld moet de foto vooral bijdragen aan de kernwaarden van de organisatie. In het huisstijlhandboek van het KW1C vind je de volgende uitspraak: Al deze beelden vormen samen de nieuwe beeldbank. De regel is: gebruik deze beelden zo veel en zo vaak mogelijk. Probeer een beeld te kiezen dat past bij het onderwerp waarvoor je iets aan het maken bent. Maar wees ook niet bang ze te gebruiken als het onderwerp niet per se bij een beeld past. Elk beeld draagt immers bij aan het experimentele gevoel dat we willen uitdragen. Copyright Als je foto s gebruikt moet je daarvoor toestemming hebben van de fotograaf en vaak ook van de persoon die op de foto staat (portretrecht). Als je zelf goed kunt fotograferen is dat mooi meegenomen. Voor professionele foto s moet je meestal betalen. Het is een misverstand dat foto s die je gemakkelijk kunt downloaden ook rechtenvrij zijn. Op mcstudentenwerk.wordpress.com/fotos/ vind je hier extra informatie over. Twee gemakkelijke manieren om aan rechtenvrije foto s te komen zijn: - Google afbeeldingen gefilterd op zoekhulpmiddelen gebruiksrechten gelabeld voor (niet commercieel) hergebruik. - Sites met rechtenvrije foto s. Zie daarvoor ook mcstudentenwerk.wordpress.com bij extra info Kwaliteit Een foto kan op je beeldscherm heel scherp overkomen om vervolgens pixelig uit de printer te rollen. Dat heeft o.a. te maken met het aantal pixels per inch. Een beeld dat op je beeldscherm getoond wordt, wordt samengesteld uit licht. Een beeld op papier wordt samengesteld uit inkt. Om met licht een scherp beeld te krijgen heb je 72 dpi (dots per inch) nodig, met inkt heb je 300 dpi nodig. Bedenk dus van te voren waarvoor je de foto gaat gebruiken. Check of de juiste maten en dpi staan ingesteld en controleer het beeld op 100%. DIGITALE VORMGEVING 11

12 Kleurtoon en verzadiging Een specifieke manier van fotograferen en/of bewerken van je foto s kan een bijdrage leveren aan de eenheid en herkenbaarheid van je huisstijl. Kies je bijvoorbeeld voor een Stedelijke / industriële sfeer kun je er voor kiezen wat kleur uit je foto s te halen zodat ze een urban karakter krijgen. Werkwijze: - Klik op de Fotolaag die je wilt bewerken. - Kies onderin het Lagenpalet voor Aanpassingslaag. - Kies een aanpassing. Bijvoorbeeld Kleurtoon en Verzadiging / Hue Saturation. - Bij Eigenschappen / Properties bepaal je de Kleurtoon / Hue (kleur), Verzadiging / Saturation (meer of minder kleur 0% geeft zwartwit). Als je tevreden bent over het resultaat klik je bij Eigenschappen onderaan op het icoontje met een pijltje naar beneden. De aanpassing wordt dan aan de juiste laag gekoppeld. Op deze manier kun je ook andere aanpassingen uitproberen en eventueel toepassen. 6a Maak voor 1 foto 3 verschillende aanpassingen. Sla de originele foto en de aanpassingen op in 1 document: eigennaam-aanpassingen.psd en eigennaam-aanpassingen.jpg DIGITALE VORMGEVING 12

13 6b Bewerk 2 foto s in de zelfde stijl met illustraties of andere toevoegingen. Illustraties toevoegen Kanteel Kinderopvang kiest in haar fotografie voor foto s waarbij grappige, vrolijke elementen zijn toegevoegd aan het oorspronkelijke beeld. De elementen zijn kleurrijk, de gefotografeerde kids zwartwit. Door dit consequent toe te passen ontstaat er eenheid en herkenning. De kleuren van de toegevoegde elementen komen ook terug in het logo en de stijlelementen wat het geheel weer versterkt. Plaats de foto s in 1 document en sla ze op als: eigennaam-fotobewerking.psd en eigennaam-fotobewerking.jpg 6c Pas 3 verschillende filters uit de filtergalerij toe op 1 foto. Filtergalerij Met Filtergalrij kun je een foto bewerken tot een illustratie. Je vindt Filtergalerij door te klikken op: Filter Filtergalerij Probeer verschillende filters uit. Plaats de originele foto en de foto s met filter in 1 document. Sla op als: eigennaam-fotofilter.psd en eigennaam-fotofilter.jpg SUCCES DIGITALE VORMGEVING 13