Basisprincipes van het ontwerpen
Als een van Ottawa s meest prominente marketing- en communicatiebedrijven, biedt gordongroup bekroonde ontwerpen voor een compleet assortiment aan communicatieproducten, van merkidentiteiten voor bedrijven tot displays voor tentoonstellingen en websites. De ontwerpers van gordongroup werken met ieder medium en hun ontwerpstudio is uitgerust met de nieuwste software. U kunt hun website vinden op www.gordongroup.com. 2 CorelDRAW X4 Inzichten van de kenners
Basisprincipes van het ontwerpen Bij het ontwerpen in de uitgeverswereld gaat het om het creëren van betekenis. Het gaat erom vorm, structuur en creativiteit te gebruiken om uw boodschappen over te brengen aan veel of weinig mensen, aan ieder die u bereiken wilt. Hoe doet u dit? Door ontwerpen te maken en inhoud op zo'n manier te ordenen dat deze visueel interessant, boeiend en aantrekkelijk zijn voor uw doelgroep. Of u nu voor het eerst met CorelDRAW werkt of een ervaren gebruiker bent, de volgende pagina's zullen erg nuttig blijken bij het plannen, maken en herzien van uw ontwerpen. Er is slechts één gewenst resultaat: een ontwerp dat werkt. Ooit moeite gehad met het lezen van een menu, programma of poster? Gedrukt materiaal dat bedoeld is om ons leven makkelijker te maken, schiet soms gewoon tekort omdat elementen zo lukraak op de pagina geplaatst zijn. Als u ontwerpen die werken wilt maken, moet u de volgende vier basisprincipes voor ontwerp in acht nemen: nabijheid, uitlijning, herhaling en contrast. Laten we deze vier principes eens nader bekijken om te zien waarom ze zo belangrijk zijn in het ontwerpproces. Principe 1: Nabijheid Hebt u wel eens ontwerpen gezien waarbij de combinatie van tekst en de afbeeldingen gewoon niet lijkt te kloppen? De tekst en de afbeeldingen lijken ver uiteen te liggen en geen verband te hebben, waardoor er een anarchie in het ontwerp ontstaat. Volgens het principe van de nabijheid moeten bij elkaar horende items bij elkaar gegroepeerd worden om een samenhangende eenheid te vormen. Door dit principe toe te passen, kunt u een rommelig ontwerp voorkomen en de duidelijkheid verbeteren. De inhoud en boodschap worden gestroomlijnd en zo is het waarschijnlijker dat de gebruikers deze lezen en onthouden (Afbeelding 1). Afbeelding 1: Let op hoe iedere groep van tekst en foto's op de pagina is geordend. De nabijheid van de verwante delen helpt de lezer zijn weg te vinden door de pagina-inhoud. CorelDRAW X4 Basisprincipes van het ontwerpen 3
Principe 2: Uitlijning Ieder element op een pagina moet een verbinding hebben met een ander element, zodat het lezen vloeiend en gemakkelijk gaat. Er is geen plaats voor willekeur en gebrek aan logica in een succesvol ontwerp. Uitlijning geeft een heldere, geraffineerde look, waardoor de aandacht naar uw belangrijkste boodschappen wordt getrokken en de elementen visueel zijn verbonden (Afbeelding 2). Als vuistregel geldt dat één belangrijk element op uw pagina fungeert als een richtpunt waarop alle andere elementen worden uitgelijnd. Als u een nieuw element aan uw layout toevoegt, kunt u de twee elementen het beste langs een onzichtbare lijn uitlijnen. Principe 3: Herhaling Afbeelding 2: Doordat u deze elementen op de pagina uitlijnt, lijkt de inhoud goed doordacht en geordend en dus de moeite waard om te lezen. Dit is de menselijke natuur. Om een of andere reden moeten we dingen keer op keer zien, horen en doen voordat ze indruk maken. Ontwerp is hier geen uitzondering op Herhaling van visuele ontwerpelementen door uw stuk heen, zoals kleuren, vormen, structuren, lijnen en opsomtekens, kan belangrijke boodschappen versterken. Herhaling zorgt 4 CorelDRAW X4 Inzichten van de kenners
ervoor dat de inhoud eenvormig, georganiseerd en visueel interessant is, zodat de kans dat het eindproduct gelezen wordt, groter is (Afbeelding 3). Bij de toepassing van het principe van de herhaling moet u wel voorzichtig zijn: raak niet al te enthousiast. Wanneer een element te vaak wordt herhaald, gaat de pagina er rommelig uitzien en wordt het moeilijker om de essentie van de boodschap te begrijpen. Bij twijfel houdt u het simpel. Principe 4: Contrast Afbeelding 3: Herhaling van visuele thema's, zoals cirkels, kleur en lettertype, geeft eenheid aan het ontwerp, maar laat wel ruimte voor creativiteit. Hebt u ooit materiaal gelezen waarvan u dacht: Wat proberen ze nou eigenlijk te zeggen met dit stuk? Uw verwarring is mogelijk het resultaat van te veel strijdige elementen die allemaal concurreren om uw aandacht en allemaal met evenveel gewicht op de pagina prijken. Om dergelijke verwarring te voorkomen, kunt u de belangrijkste elementen markeren om ze te laten contrasteren met de secundaire elementen (Afbeelding 4). Het gebruik van contrast is essentieel als u elementen van elkaar wilt onderscheiden en ze hiërarchisch wilt ordenen in het ontwerp. Door contrast aan te brengen in kleur, grootte, structuur of lettertype, kunt u een krachtige visuele aanwezigheid creëren en de aandacht op de belangrijkste boodschappen vestigen. Maak de elementen niet slechts een beetje anders. Om een effectief ontwerp te krijgen, laat u de elementen 180 graden verschillen. CorelDRAW X4 Basisprincipes van het ontwerpen 5
Afbeelding 4: De banier met grote letters contrasteert met de tekst zelf en de grote foto contrasteert met de kleinere. De elementen hebben verband, maar zijn toch anders en de verschillen maken het visueel interessanter. Rasters voor beginners Hoe zou de ontwerpwereld overleven zonder rasters? Eenvoudig gesteld is een raster een raamwerk van gekruiste en parallelle lijnen waarmee wordt voorzien in een systematische en consequente methode voor het plaatsen van objecten. Rasters zijn de basis van elk ontwerp en van essentieel belang voor het maken van consistente, samenhangende publicaties die eenvoudig te volgen zijn. U kunt rasters zo eenvoudig houden of complex maken als u zelf wilt. Rasters maken is eenvoudig met desktop publishing-software als CorelDRAW. Laten we eens kijken naar een paar veelgebruikte rasterindelingen (Afbeelding 5). Het raster met één kolom is de meest gebruikte rasterindeling voor het paginaontwerp van boeken. Om meer ruimte voor de rug te maken, maken de boekontwerpers de binnenmarge vaak breder dan de buitenmarge. 6 CorelDRAW X4 Inzichten van de kenners
Het raster met meerdere kolommen is de meest gebruikte rasterindeling voor artikelen, folders, nieuwsbrieven en posters. Deze rasterindeling kan op de vele manieren worden gebruikt. De buitenste kolommen worden vaak gereserveerd voor afbeeldingen of bijschriften of een combinatie hiervan. Het modulaire raster bevat een even aantal kolommen en rijen. Met deze indeling kunt u bijna eindeloos ontwerpcombinaties maken (Afbeelding 6). Raster met één kolom Raster met meerdere kolommen Modulair raster Afbeelding 5: Veelgebruikte rasterindelingen CorelDRAW X4 Basisprincipes van het ontwerpen 7
Afbeelding 6: Met dit modulaire raster is het aantal ontwerpmogelijkheden bijna onbegrensd, maar door de uitlijning blijft de pagina helder en geordend. 8 CorelDRAW X4 Inzichten van de kenners
Principes voor de layout De manier waarop u uw inhoud opmaakt (ordent), is een belangrijk onderdeel van het ontwerpproces. U kunt de aandacht van de lezer op de kerninhoud van het stuk vestigen door gebruik te maken van grootte, gewicht, plaatsing en spatiëring. Dit aspect van de layout wordt de ontwerphiërarchie genoemd. Voorbeelden van een hiërarchische layout vindt u in kranten, tijdschriften en posters (Afbeelding 7). Afbeelding 7: Het oog van de lezer wordt getrokken naar het verhaal rechts door de grotere kop en tekst. De inhoud aan de linkerkant marge is minder belangrijk dus is de tekst kleiner en tegen een achtergrond van een andere kleur geplaatst. Lettertypen Een lettertype is het ontwerp van een verzameling gedrukte tekens. De keuze van het juiste lettertype en de juiste lettergrootte is essentieel om uw boodschap met succes te kunnen overbrengen. Lettertypen hebben verschillende persoonlijkheden en het lettertype dat u kiest, moet de boodschap en de toon van uw stuk weerspiegelen. CorelDRAW X4 Basisprincipes van het ontwerpen 9
Als de letters te klein of te ingewikkeld zijn, kunnen lezers besluiten dat lezen niet de moeite waard is. Als u te veel vette tekst of onderstrepingen gebruikt, of te veel hoofdletters, dan maakt u te veel concurrerende elementen en komt de boodschap mogelijk niet over. Het gebruik van meer dan drie verschillende lettertypen in één stuk kan een op zich goed ontwerp bederven. Lettertypen worden vaak ingedeeld op basis van de vraag of ze al dan niet schreven bevatten. Dat zijn kleine streepjes aan de boven- en onderkant van de hoofdlijnen van iedere letter. Hoewel er duizenden lettertypen zijn (te veel om in deze zelfstudie op te noemen), behoren de meesten tot een van zes categorieën (Afbeelding 8). Afbeelding 8: Zes categorieën lettertypen Welk lettertype u ook kiest, zorg dat het leesbaar is en geschikt voor uw publiek. Maak het niet te bont! Gebruik lettertypen op een manier die de leesbaarheid vergroot en uw boodschap versterkt. Aan de slag met ontwerpen! U hebt nu een paar grondbeginselen van het ontwerpen gezien. Bent u klaar om ze in de praktijk te brengen? U kunt niet beter beginnen dan met CorelDRAW Graphics Suite X4, een uitgebreide softwareoplossing waarmee u zelfverzekerd en met succes allerlei verschillende ontwerpprojecten kunt uitvoeren, van het maken van logo s tot uit meerdere pagina s bestaande marketingbrochures en in het oog springende borden. Copyright 2007 Corel Corporation. Alle rechten voorbehouden. Alle handelsmerken of gedeponeerde handelsmerken zijn eigendom van hun respectieve houders. 10 CorelDRAW X4 Inzichten van de kenners