MOBILE UPDATES, CIJFERS, HANDS-ON TIPS & TOEKOMST 6 december 2017, #PMU2018
WAT GAAN WE DOEN VANDAAG? Agenda Mobile Update Mobile Cijfers Mobile Hands-on Tips Mobile Toekomst
MOBILE UPDATE
ER GEBEURT VEEL IN HET MOBILE LANDSCHAP Niet veilig waarschuwing bij websites zonder HTTPS. conversionkiller Betalen met mobiel (Tikkie). Stuur mij maar even een Tikkie! Mobile First Indexing Boete: 230 Als bestuurders tijdens het rijden een mobiele telefoon vasthouden/aanraken.
BOSCH SIEMENS HOME APPLIANCES De keuken van de toekomst
MOBILE CIJFERS
60%
MOBILE TIJDENS DE FEESTMAANDEN Mobile will make up most of end of the year consumer searches in 2017
NL = STELLETJE BEJAARDEN Wij lopen achter
NEW RETAIL Online and offline working together
INTEGRATIE MET DE TELEVISIE Kleding kopen via je telefoon (real time) tijdens de see now buy now fashion show op tv van Alibaba.
SOMS IS HET NIET WAT JE DENKT Gebruik je mobiele data
MOBILE HANDS-ON TIPS
Mobiele pagina s die 1 seconde sneller laden, zien een groei van 27% in het conversie%.
PAGESPEED = RANKING FACTOR Mobile website De Google-crawler wordt er ook door vertraagd, waardoor deze minder efficiënt werkt en er minder pagina's worden geïndexeerd + slecht voor de gebruiksvriendelijkheid.
PAGESPEED OPTIMALISATIE Mobiele bezoekers hebben geen tijd voor een langzame site Beperk het aantal requests (HTML, JavaScript, CSS-bestanden, afbeeldingen) Comprimeer afbeeldingen, javascript, HTML, CSS De belangrijkste content boven vouw moet binnen 3 sec worden geladen + bruikbaar zijn! Optimalisatie van web lettertype (zo min mogelijk varianten) En... Welke server gebruik je?
CRO MOBILE CHECKLIST 25 basisprincipes voor het ontwerpen van mobiele websites Hamburger + Menu Waardepropositie boven de vouw Rustige header Maak geen gebruik van een carrousel Bestelbutton niet te laag Eenvoudige check-out Meer weten?
VERPLAATS JEZELF IN DE DOELGROEP
DENK OUTSIDE-IN
VROUWEN & VOETBAL Buitenspel en goede assists
LAST CLICK Zó 2016
MEERDERE MARKETING TOUCHPOINTS Voordat men converteert
ATTRIBUTIEMODELLEN Data driven
VERSCHUIVING VAN CONVERSIES & OMZET Meer toeschrijving voor mobile en upper-funnel
KIES HET BESTE ATTRIBUTIEMODEL Er is geen goed of fout attributiemodel
ATTRIBUTIEMODEL ANALYTICS Doe het zelf Login in Google Analytics Kies Conversions Kies Attribution Kies Model Comparison Tool
ATTRIBUTIEMODEL ADWORDS Doe het zelf Login in Google AdWords Kies Tools Kies Search Attribution Kies Attribution Modeling
GOOGLE ATTRIBUTION Wordt Q1 2018 gelanceerd Gemakkelijke koppeling met AdWords & Google Analytics & DoubleClick Search Data-driven attributie op basis van machine learning Cross-device Cross-channel Nieuw & gratis
MICRO CONVERSIES Mobile vraagt om een andere manier van beoordelen Contactpagina Openingstijden Prijzen
VIDEO & MOBILE Cisco: 78% of the world s mobile data traffic will be video by 2021 Meer dan 50% van de YouTube videoweergaven vindt plaats op mobiele apparaten. Vraag- en antwoordsessies Productlanceringen Kijkje in het bedrijf
VIDEO TIPS Voor mobile Ondertiteling & Logo s Video s met ondertiteling worden op Facebook 12% langer bekeken worden Horizontaal (lang) of Verticaal (kort) Houd het kort Speel filmpjes niet automatisch af (databundel)
DISPLAY TIPS Voor mobile Bannerformaat: 320 x 50 Leaderboard & 300 x 250 Ontwerp tips: Native Korte teksten Call-to-action Weinig tekst en veel beeld Minder gedetailleerde afbeeldingen Interactie: schudden, swipen, klikken, bellen Mobiele apps adsenseformobileapps.com
MOBILE TOEKOMST
AUGMENTED REALITY (AR) Bekend van Pokémon Go Gartner: in 2020 zullen 100 miljoen consumenten shoppen middels Augmented Reality (AR). Voorbeeld: Bekijk hoe een IKEA stoel uit de catalogus bij jou thuis staat
ARTIFICAL INTELLIGENCE (AI) Voorbeelden: Siri, Cortana, Google Now en Alexa Tesla (de slimme auto) Spotify Discover Weekly Playlist + Spotify running feature Netflix movie suggesties The Nest learning thermostaat
VOICE FIRST Voice search is nu bijna 25% van mobile Gartner: in 2022 zullen 30% van de web browsing sessies plaats vinden zonder scherm door Voice First platformen zoals Google Home. Langere zoekterm combinaties 3x sneller met 20% minder errors
KEY TAKEAWAYS Voor 2018 Basis: Zorg voor een goede mobiele gebruikerservaring (en page speed) Maak het meetbaar (micro conversies) en vergelijk diverse attributiemodellen Wees bewust van de bijdrage van mobile en gebruik je data Next Steps: Ga aan de slag met video & display Cross-device / omnichannel ervaring
BEDANKT Vragen? Patricia Bouwheer Online Advertising Consultant patricia.bouwheer@riffonline.com 073-648 7070