Positieverbetering voor kleinere uitgeverijen... Dick Paul bv 29 november 2006 bv Stationsplein 28 1382 AD Weesp are you happinez? 29 november 2006 1
3 GEA Kenmerken van de markt In Nederland naar schatting in totaal 3.700 uitgeverijen - met in totaal ruim 5.700 titels - nieuws- en opiniërende tijdschriften en kranten - publiekstijdschriften - vak- en wetenschappelijke tijdschriften - top 20 uitgeverijen zijn al goed voor 1.200 titels - 3.300 uitgeverijen zijn klein tot zeer klein - stichtingen, instituten en organisaties met één of enkele periodieken en beperkt aantal medewerkers (1 tot 4 fte) Veel moeite (met name in de laatste jaren) om in financieel en organisatorisch opzicht overeind te blijven. 4 GEA 29 november 2006 2
case Oxfam Novib onzewereld (1) situatie eind 2005 - oplage 20.000 - abonnees 18.000 - uitgever Novib - redactie externe uitgever - productie externe uitgever - waardering lezers hoog - exploitatie niet kostendekkend Ontwikkelingen Strijd om de lezer de lezer - heeft beperkte tijd beschikbaar - heeft beperkt budget - heeft keuze uit veel kanalen: zowel betaald en gratis - kernvraag: hoe meerwaarde creëren lezers, abonnees belanghebbenden opdrachtgevers adverteerders -.... hoe? 6 GEA 29 november 2006 3
Ontwikkelingen Strijd om het schap... 100.000+ OPLAGE 50.000 25.000 vrijwel altijd in het schap schapruimte gevecht losse verkoop totaal verspreide oplage 10.000 niet of zeer beperkt in het schap 8 200 500 1000+ managen ondernemen TIJDSCHRIFTEN GEA 29 november 2006 4
Ontwikkelingen Strijd om de aandacht... 45,0 uur vrije tijd 12,4 uur televisie 3,9 uur gedrukte media 0,8 uur tijdschriften kernvraag: waarom besteedt de mediaconsument tijd aan...? * bron: sociaal cultureel planbureau 9 Bedrijfsfonds voor de Pers Bedrijfsfonds voor de Pers signaleerde eveneens de problematiek van het voortbestaan van kleinschalige persorganen Verschillende initiatieven - onderzoeken - beleid - steun - rapporten Seminar, adviesprojecten e.d. - diverse actuele cases - seminar Platform for Publishers 2 10 29 november 2006 5
Jan Maarten Pekelharing Nieuwsbladen - kernfunctie: melden en duiden van plaatselijk/regionaal nieuws - nu 150 titels: aantal is in de afgelopen jaren sterk afgenomen - lokale nieuwsbladen staan daardoor zwaar onder druk - succes van de lokale krant wordt bepaald door de verbinding met de lezers (in de lokale gemeenschap) inzicht in de lokale verhoudingen geworteld zijn in de samenleving de creativiteit van de uitgever / ondernemer - uitdaging voor de komende jaren succesfactoren maximaal uitnutten en uitbouwen professionalisering van de organisatie afhankelijkheid van papier verminderen crossmediale concepten ontwikkelen - maar: hoe deze uitdaging vorm te geven zelfstandig doorvechten? overname door de grote uitgevers? of zijn er alternatieven denkbaar? 11 case Oxfam Novib onzewereld (2) strategie - blad- en redactionele formule grotendeels handhaven - verbreden doelgroep/bereik: aansluiten Icco, Cordaid, Hivos - redactionele organisatie verzelfstandigen - marketeer/netwerker naast hoofdredacteur aangesteld - financiële exploitatie optimaliseren - geleidelijk uitbouwen digitale informatievoorziening. 29 november 2006 6
De heilige graal To Be Connected hoog stap 1: professionaliseren TBC Q stap 3: ondernemen my mag stap 2: verbinden laag product i connected 13 Connected stap 1 Professionaliseren de rode draad van dit platform parallelsessie - blad en brandformule Leon de Wolff - online uitgeven Ashja Bosboom - crossmedia innovatie Taeke Kuyvenhoven - marketing: magazinemarketing Lydia Vroegindeweij - marketing: e-marketing Michiel van Galen - marketing: etno-marketing Abdel Razak Chraou - distributiemanagement André Knol maar ook - crossmediaal admanagement - financiële exploitatie - inkoop en partners - regievoering over de keten / ketenmanagement platform 3?! 14 29 november 2006 7
Connected stap 2 Functieanalyse waarom besteedt een lezer tijd aan een tijdschrift: 1 ik krijg waarde voor mijn tijd en geld 2 het tijdschrift maakt me slimmer 3 het blad biedt een moment voor mezelf 4 ik kan over de inhoud nadenken 5 ik vind de verhalen boeiend 6 het is een leerzaam medium 7 bladen lezen is een gewoonte 8 tijdschriften stralen kwaliteit uit 9 ik kan op het blad vertrouwen 10 ik voel me goed als ik het lees 15 *) bron: Magazine Reader Experience Study Connected stap 2 Verbinden lezers - architecten - beleidsmedewerkers - kunstliefhebbers - kunstenaars - kanalen - kunst RAI - expositie 123 - expositie 456 - kunstboek.nl - architecten samen - architect.nl - kunst & architect - museum A - museum B - adverteerders - kunstuitleen - gemeente Amsterdam - ABN Amro - Rotterdam Filmfestival - museum - belangenorganisaties - stichting kunst - stichting cultuur - architect.nl - kunst & architect - museum A - museum B - Gemeentelijke diensten Amsterdam - Fonds ter stimulering van kunst en cultuur -!! bijdrage aan de functie is de toetssteen 16 29 november 2006 8
Connected stap 3 Ondernemen Verschil in competenties tussen mainstream en niche uitgever! uitgever: rol manager uitgever: rol ondernemer - wil tot managen - zakelijk commercieel besef - zakelijk commercieel besef - netwerken - organisatiebewustzijn - innovatief en creatief - coachen - sensitief naar omgeving - actiegericht - ondernemerschap 17 case Oxfam Novib onzewereld (3) situatie nu (medio 2006) - onzewereld Media is nu een zelfstandige stichting - vier MFO s participeren (zijn eigenaar) - tweehoofdige leiding (marketeer en hoofdredacteur) - exploitatie is kostendekkend (kostenreductie) - klaar voor uitbouw (groei, titels, crossmedia)! 29 november 2006 9
Connected stap 4 Positieverbetering = ondernemen! - continu verbeteren en professionaliseren - functie uitgave bij doelgroep in kaart brengen - verbindingen leggen tussen doelgroep (lezers) kanalen adverteerders belanghebbenden - verbindingen wegen o.b.v. bijdrage aan functie - prioriteiten stellen en ondernemen - doen: realiseren van (zoveel mogelijk) verbindingen 19 Enkele indrukken van de workshop Strategieën van succesvolle uitgevers 20 29 november 2006 10
Enkele indrukken van de workshop Strategieën van succesvolle uitgevers 21 Positieverbetering voor kleine uitgeverijen tot slot Vragen en discussie Dick Paul 06-53591539 d.paul@gea.nl www.gea.nl www.platformforpublishers.nl 22 29 november 2006 11
Dienstverlening Uitgeefproducten formule ontwerp content productie distributie optimalisatie Marketingcommunicatie uitingen formule ontwerp content productie distributie optimalisatie Documenten formule ontwerp content productie distributie optimalisatie 23 Bron Dienstverlening aan uitgeverijen Uitgeefproducten formule ontwerp content productie distributie optimalisatie - strategie-ontwikkeling - benchmarks - coaching & training - HR, werving & selectie - procesontwerp - bladformule - organisatie contentcreatie - redactionele automatisering - leveranciersselectie - inkoopmanagement - cross mediaal uitgeven ORGANISATIE ADVIES INTERIM & PROJECT MANAGEMENT RECRUITMENT SERVICES OPLEIDINGEN EN TRAININGEN 24 Bron 29 november 2006 12