PRODUCT VERPAKKINGEN NYNKE DE WITTE
HOOFDVRAAG Hoe onderscheiden verschillende merken chocolade zich van elkaar d.m.v. de verpakking?
DEELVRAGEN Wat is het belang van een productverpakking? Wat is de functie van een productverpakking? Wat zijn de trends op het gebied van vormgeving van productverpakkingen? Waaruit bestaat een verpakking voor chocolade?
INDELING PRESENTATIE VERPAKKINGEN ALGEMEEN Belang Functie Trends Cijfers VERPAKKINGEN CHOCOLADEREPEN Welke merken en waarom Verschil AH huismerken Keurmerken Analysemodel vergelijkingspunten vergelijkingen prijsonderzoek TOT SLOT Wat kun je hier mee als CMD er
BELANG WAT IS HET BELANG VAN EEN PRODUCTVERPAKKING? VOOR MERKEN Een identiteit Reclames en huisstijl Boodschap Merken ontastbaar Communicatiemiddelen Merkwaarden Bekendheid merknaam en logo
BELANG WAT IS HET BELANG VAN EEN PRODUCTVERPAKKING? Verschillen producten steeds kleiner Productverpakkingen kunnen het verschil maken Misschien wel belangrijkste communicatiemiddel Een verpakking communiceert altijd
Verpakking wordt niet uitgezet of weggezapt - Fons Koopmans
FUNCTIE WAT IS DE FUNCTIE VAN EEN PRODUCTVERPAKKING? PRAKTISCH Gemakkelijk transporteren Bundelen en beschermen Conserveren en informeren DESIGN Moet er voor zorgen dat de consument het product koopt Moet passen bij het geen wat de consument wil uitstralen Moet opvallen tussen alle andere producten VERDER Moet gebruiksvriendelijk zijn Moet veilig zijn Vorm en mogelijkheden Nieuwe technieken opening/sluiting bewaarverpakkingen/navulverpakkingen nieuwe formaten, materialen of tweede functie-verpakkingen
FUNCTIE WAT IS DE FUNCTIE VAN EEN PRODUCTVERPAKKING? Betrokkenen bij ontwikkelen verpakking de producent de detaillist de consument de maatschappij Wensen van 4 partijen goed op elkaar afstemmen
Consumenten kopen de verpakking en gebruiken het product. - Marketingcommunicatiestrategie
TREND BOLD GEOMETRY
TREND CLEARLY WHITE
TREND KRAFT IS KING
TREND HIGH CONTRAST
TREND A WASH OF WATERCOLOR
TREND WHITE AS THE CANVAS
TREND CURIOSITY
CIJFERS VERPAKKINGEN NEDERLAND 7 verpakkingen per dag 140.000 in een leven 43 miljard per jaar EUROPA 25.000 per seconde GEMIDDELD GEWICHT 25 gram
MERKEN WELKE MERKEN EN WAAROM AH HUISMERKEN AH basic AH huismerk 1 AH huismerk 2 AH puur&eerlijk AH excellent A-MERKEN Milka Cote d Or Bros Verkade EMTE HUISMERK Markant NIET SUPERMARKT HEMA FAIRTRADE Tony s Chocolonely NIEUW MERK Hands off
MERKEN WINKELMERKEN VS. PRODUCENTENMERKEN promoties en winkelcommunicatie zelfde kwaliteit lagere prijs verdient de detaillist meer op krijgt alle mogelijke aandacht thematische reclame een sterk merk kan zich een hogere prijs veroorloven
MERKEN AH MERKEN AH BASIC Vertrouwde AH-kwaliteit voor de laagste prijs AH HUISMERK Bijna 7500 producten Gegarandeerde AH-kwaliteit milieu diervriendelijkheid kritisch volgen van alle stappen in de productieketen De scherpe prijs gaat niet ten koste van de kwaliteit rechtstreeks contacten met leveranciers grootschalig inkopen
MERKEN AH MERKEN AH EXCELLENT Inspirerende producten met een eigen verhaal bijzondere bereiding de meest verfijnde smaak een zeldzaam lekker recept een bijzondere combinatie van ingrediënten Vergelijkbaar met artikelen uit speciaalzaken, goede restaurants en van befaamde koks AH PUUR&EERLIJK Duurzamere producten met extra zorg voor mens, dier, natuur of milieu biologisch fairtrade duurzame vis scharrel ecologisch
KEURMERKEN UTZ CERTIFIED FAIRTRADE
ANALYSEMODEL VERGELIJKINGSPUNTEN Typografie Kleurgebruik Beeldgebruik Vorm Materiaal Gebruiksvriendelijkheid Uitstraling
ANALYSEMODEL AH BASIC ALBERT HEIJN 0,39 PER 100 G
ANALYSEMODEL HEMA HEMA 0,80 PER 100 G
ANALYSEMODEL AH HUISMERK 2 ALBERT HEIJN 0,89 PER 100 G
ANALYSEMODEL COTE D OR ALBERT HEIJN 0,90 PER 100 G
ANALYSEMODEL MILKA ALBERT HEIJN 0,92 PER 100 G
ANALYSEMODEL AH HUISMERK 1 ALBERT HEIJN 0,99 PER 100 G
ANALYSEMODEL MARKANT EMTÉ 1,00 PER 100 G
ANALYSEMODEL BROS ALBERT HEIJN 1,16 PER 100 G
ANALYSEMODEL AH PUUR&EERLIJK ALBERT HEIJN 1,19 PER 100 G
ANALYSEMODEL AH EXCELLENT ALBERT HEIJN 1,29 PER 100 G
ANALYSEMODEL VERKADE ALBERT HEIJN 1,32 PER 100 G
ANALYSEMODEL TONY S CHOCOLONELY ALBERT HEIJN 1,38 PER 100 G
ANALYSEMODEL HANDS OFF ALBERT HEIJN 1,65 PER 100 G
VERGELIJKEN AH BASIC AH HUISMERK AH EXCELLENT AH PUUR&EERLIJK
VERGELIJKEN AH PUUR&EERLIJK TONY S CHOCOLONELY
VERGELIJKEN HEMA AH HUISMERK VERKADE MARKANT
VERGELIJKEN AH BASIC HANDS OFF
ONDERZOEK PRIJSONDERZOEK goedkoopste duurste Werkelijk Persoon 1 Persoon 2 Persoon 3 Persoon 4 Persoon 5 Persoon 6 Persoon 7 AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic HEMA Markant Markant AH huismerk 1 Hands off HEMA Markant HEMA AH huismerk 2 HEMA AH huismerk 1 Markant HEMA Markant HEMA Verkade Cote d Or AH huismerk 1 HEMA HEMA AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 1 Markant Milka Verkade Verkade AH huismerk 2 Markant AH huismerk 2 AH huismerk 2 AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 2 AH huismerk 2 Verkade AH puur&eerlijk Verkade Bros AH huismerk 2 Markant Bros Milka Bros AH huismerk 2 AH puur&eerlijk Hands off Milka Bros Hands off AH puur&eerlijk Milka Milka Bros AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk Milka Bros AH excellent Bros Milka Milka AH excellent AH excellent AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk AH excellent Cote d Or Tony s Chocolonely Bros Verkade AH puur&eerlijk Hands off Hands off Verkade Hands off AH puur&eerlijk AH puur&eerlijk Tony s Chocolonely Cote d Or Cote d Or Cote d Or Tony s Chocolonley AH excellent Verkade Cote d Or Hands off Tony s Chocolonely AH excellent Tony s Chocolonely Cote d Or Tony s Chocolonely Cote d Or Hands off
ONDERZOEK PRIJSONDERZOEK goedkoopste duurste Werkelijk Persoon 1 Persoon 2 Persoon 3 Persoon 4 Persoon 5 Persoon 6 Persoon 7 AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic HEMA Markant Markant AH huismerk 1 Hands off HEMA Markant HEMA AH huismerk 2 HEMA AH huismerk 1 Markant HEMA Markant HEMA Verkade Cote d Or AH huismerk 1 HEMA HEMA AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 1 Markant Milka Verkade Verkade AH huismerk 2 Markant AH huismerk 2 AH huismerk 2 AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 2 AH huismerk 2 Verkade AH puur&eerlijk Verkade Bros AH huismerk 2 Markant Bros Milka Bros AH huismerk 2 AH puur&eerlijk Hands off Milka Bros Hands off AH puur&eerlijk Milka Milka Bros AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk Milka Bros AH excellent Bros Milka Milka AH excellent AH excellent AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk AH excellent Cote d Or Tony s Chocolonely Bros Verkade AH puur&eerlijk Hands off Hands off Verkade Hands off AH puur&eerlijk AH puur&eerlijk Tony s Chocolonely Cote d Or Cote d Or Cote d Or Tony s Chocolonley AH excellent Verkade Cote d Or Hands off Tony s Chocolonely AH excellent Tony s Chocolonely Cote d Or Tony s Chocolonely Cote d Or Hands off
ONDERZOEK PRIJSONDERZOEK goedkoopste duurste Werkelijk Persoon 1 Persoon 2 Persoon 3 Persoon 4 Persoon 5 Persoon 6 Persoon 7 AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic HEMA Markant Markant AH huismerk 1 Hands off HEMA Markant HEMA AH huismerk 2 HEMA AH huismerk 1 Markant HEMA Markant HEMA Verkade Cote d Or AH huismerk 1 HEMA HEMA AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 1 Markant Milka Verkade Verkade AH huismerk 2 Markant AH huismerk 2 AH huismerk 2 AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 2 AH huismerk 2 Verkade AH puur&eerlijk Verkade Bros AH huismerk 2 Markant Bros Milka Bros AH huismerk 2 AH puur&eerlijk Hands off Milka Bros Hands off AH puur&eerlijk Milka Milka Bros AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk Milka Bros AH excellent Bros Milka Milka AH excellent AH excellent AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk AH excellent Cote d Or Tony s Chocolonely Bros Verkade AH puur&eerlijk Hands off Hands off Verkade Hands off AH puur&eerlijk AH puur&eerlijk Tony s Chocolonely Cote d Or Cote d Or Cote d Or Tony s Chocolonley AH excellent Verkade Cote d Or Hands off Tony s Chocolonely AH excellent Tony s Chocolonely Cote d Or Tony s Chocolonely Cote d Or Hands off
ONDERZOEK PRIJSONDERZOEK goedkoopste duurste Werkelijk Persoon 1 Persoon 2 Persoon 3 Persoon 4 Persoon 5 Persoon 6 Persoon 7 AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic AH basic HEMA Markant Markant AH huismerk 1 Hands off HEMA Markant HEMA AH huismerk 2 HEMA AH huismerk 1 Markant HEMA Markant HEMA Verkade Cote d Or AH huismerk 1 HEMA HEMA AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 1 Markant Milka Verkade Verkade AH huismerk 2 Markant AH huismerk 2 AH huismerk 2 AH huismerk 1 AH huismerk 1 AH huismerk 2 AH huismerk 2 Verkade AH puur&eerlijk Verkade Bros AH huismerk 2 Markant Bros Milka Bros AH huismerk 2 AH puur&eerlijk Hands off Milka Bros Hands off AH puur&eerlijk Milka Milka Bros AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk Milka Bros AH excellent Bros Milka Milka AH excellent AH excellent AH excellent Tony s Chocolonely AH puur&eerlijk AH excellent Cote d Or Tony s Chocolonely Bros Verkade AH puur&eerlijk Hands off Hands off Verkade Hands off AH puur&eerlijk AH puur&eerlijk Tony s Chocolonely Cote d Or Cote d Or Cote d Or Tony s Chocolonley AH excellent Verkade Cote d Or Hands off Tony s Chocolonely AH excellent Tony s Chocolonely Cote d Or Tony s Chocolonely Cote d Or Hands off
INSPIRATIE COCA COLA
WAT KUN JE HIER MEE ALS CMD ER JE WEET NU Wat het belang is van een goede productverpakking Wat de functie is van een productverpakking Wat er allemaal komt kijken bij een productverpakking De trends op het gebied van productverpakkingen Wat typografie, kleur en materiaal doen met de uitstraling van een verpakking En waarom melk chocolade van Tony s Chocolonely in een rode verpakking zit ;)
VRAGEN?
EINDE BEDANKT!