IP72 Brabants Dagblad Analyse
01 Organisatie Bij Brabants Dagblad BV werken ongeveer 400 personen, waarvan bijna de helft bij de redactie, 100 bij advertentie-exploitatie, 70 bij oplage en 30 bij overige afdelingen. Figuur 1.1 Organisatiestructuur 2
02 De kracht van Brabants Dagblad Aandacht is momenteel een schaars goed, zeker voor commerciële boodschappen. Het respect voor de afzender bepaalt in toenemende mate of een boodschap wordt beluisterd of bekeken. Brabants Dagblad heeft in dat opzicht een unieke positie. Sinds jaar en dag is deze krant de gerespecteerde brenger van nieuws en betekenis. Brabants Dagblad is een zeer goed gelezen krant. Ondanks het ruime media-aanbod is de leesduur al ruim 10 jaar stabiel. Regionale betrokkenheid De lezers verwachten een krant die betrouwbaar en geloofwaardig is. Brabants Dagblad biedt de lezers het dagelijkse nieuws vanuit een diep gewortelde regionale betrokkenheid. Daarnaast bieden zij ook een volwaardige selectie van nieuws en achtergronden op het gebied van binnenland, buitenland, economie, sport, cultuur, etcetera. Hoog bereik Voor de meeste lezers, merendeels abonnees, maakt de krant een wezenlijk onderdeel uit van het dagelijks leven. Zo'n 96% van de oplage bestaat uit abonnementen en driekwart van de lezers leest de krant 's ochtends vroeg. Dagelijks worden 137.123 exemplaren van Brabants Dagblad verspreid in noordoost en midden Brabant, waarvan er ruim 43.600 aan buren, familie of kennissen worden doorgegeven. Per huishouden wordt de krant door gemiddeld 2,4 personen gelezen. Met één advertentie in Brabants Dagblad worden er 440.000 personen van 13 jaar en ouder bereikt. Dagbladadvertenties Niet alleen de redactionele inhoud weet de lezers te boeien. Maar liefst 75% van de lezers heeft specifiek aandacht voor advertenties en weet deze te waarderen. Dagbladadvertenties vinden zij ten opzichte van andere reclamesoorten het 'meest aansprekend' (zie figuur 2.1). Bovendien achten zij de advertenties in de krant vaak nog nuttig en leuk ook. Van alle reclamesoorten maakt dagbladreclame de consument het meest enthousiast en zet hierbij aan tot actie. Figuur 2.1 Dagbladreclame maakt consument meest enthousiast 3
03 Bereik in belangrijke doelgroepen (nu) Brabants Dagblad bereikt een breed lezerspubliek. De lezers vertegenwoordigen gemiddeld een doorsnee van de bevolking. Het dagblad is hierbij in tijden van verregaande versnippering van het media-aanbod één van de weinige massamedia met een hoog bereik in alle doelgroepen. Groot kernbereik De lezers van Brabants Dagblad, in het bijzonder de abonnees, hebben een sterke binding met de krant én de regio. Met 8 verschillende regionale edities voorziet Brabants Dagblad hen iedere dag weer in hun informatiebehoefte. Of het nu bijvoorbeeld om lokaal of internationaal nieuws gaat: dee lezers weten haarfijn de weg te vinden naar hun favoriete rubriek. De hoge betrokkenheid heeft ervoor gezorgd dat 96% van de oplage uit abonnementen bestaat. Weinig ander mediumtypen kennen zo n groot kernbereik. Figuur 3.1 Cijfers van bereik in doelgroep 4
Naast een hoog gemiddeld bereik in alle doelgroepen, is het bereik van Brabants Dagblad binnen koopkrachtige en invloedrijke doelgroepen zelfs hoger dan gemiddeld (zie figuur 3.2). Figuur 3.2 Hoog bereik onder invloedrijke en koopkrachtige doelgroepen Bijna 80% van de vrouwen tussen de 20 en 49 jaar let op reclame in dagbladen. Deze doelgroep is veelal verantwoordelijk voor de dagelijkse boodschappen en andere (gezins) uitgaven en vormt daarmee een aantrekkelijke doelgroep voor adverteerders (zie figuur 3.3). Figuur 3.3 Belangstelling voor reclame 5
04 Doelgroep: Jongeren tussen 18 en 25 (nieuw) Cijfers Figuur 4.1 Leeftijdsopbouw Nederland 2008 Verdeling 2008 Leeftij d Mann en Vrouw en 25 (1983) 96 000 95 000 24 (1984) 98 000 97 000 23 (1985) 99 000 98 000 22 (1986) 101 000 99 000 21 (1987) 101 000 98 000 20 (1988) 100 000 97 000 19 (1989) 101 000 97 000 18 (1990) 105 000 100 000 Tabel 4.1 Verdeling van mannen en vrouwen 6
Feiten Nederland telt 3.938.987 personen jonger dan 20 jaar Jongeren (12-18 jaar) zijn erg gelukkig met hun leven en waarderen dat met het rapportcijfer 7,7 De SP is de populairste politieke partij (17%) onder jongeren van 12 t/m 29 jaar Drie op de vijf (61%) scholieren uit het eerste, derde en vijfde schooljaar (van vmbo tot en met gymnasium) heeft het afgelopen schooljaar straf gehad op school Een allochtone jongere in de leeftijdsgroep van 15 t/m 25 jaar heeft gemiddeld een netto maandinkomen van 619 euro Over álle jongeren gezien is het gemiddelde 535 euro De netto inkomsten van 6 t/m 24 jarigen bedragen 29 miljard euro Twee op de vijf jongeren (15-25 jaar) staan wel eens rood en 20% zelfs regelmatig Slechts 15% van de 12-19-jarigen draagt altijd het nieuwste soort kleren en 40% vindt het niet belangrijk of kleding modieus is Van de thuiswonende 12-24-jarigen is 85% online zonder dat ouders toezien op het surfgedrag Bijna de helft (47%) van de jongeren (18-26 jaar) zet zijn mobiele telefoon nooit meer helemaal uit Kinderen en jongeren hebben relatief veel weerstand tegen reclame in 'nieuwe' media. Slechts 8% van de 6- t/m 29-jarigen is niet negatief over boodschappen van adverteerders via hun mobiele telefoon Vrijwel alle Nederlandse jongeren spelen games; 99% van de 8-12-jarigen (jongens 11,3 uur per week, meisjes 7,9 uur), 97% van de 13-19-jarige jongens (14,6 uur) en 88% van de meisjes in die leeftijd (7,7 uur) In de toekomst willen jongeren trouwen (81%) en kinderen krijgen (84%). Dat wint het van beroemd worden (44%) Profielschets Marjolein is 20 jaar, een pabo-student die op kamers woont in Eindhoven. Haar hobby s zijn winkelen, lezen en fitness. Om wat bij te verdienen, werkt ze ieder weekend als oppasser bij een jong gezin in de buurt. Met het geld dat ze hierbij verdient, geeft ze vooral uit aan kleding en sieraden. 7
05 Interne aspecten: Sterkten en zwaktes Werkwijze (zie 02 De kracht van Brabants Dagblad) Organisatiestructuur en personeel (zie 01 Organisatie) Sterkten Breed lezerspubliek Regionale betrokkenheid Advertenties op de website Zwaktes Gericht op alle doelgroepen 8
06 Externe factoren: Kansen en bedreigingen Concurrenten PCM Uitgevers is in het Nederlands taalgebied een toonaangevende uitgever van media op een breed terrein van nieuws, achtergrond, kunst, cultuur, economie, wetenschap, onderwijs en ontspanning. Markt In eerste instantie is het van belang om helder te krijgen over welk markt we het hebben. Markten zijn te maken op diverse niveaus: Productvorm : Productcategorie : Generiek niveau : Trends en ontwikkelingen Volgens het onderzoek van CBS naar mediaproducten via internet leest of downloadt de helft van de internetters kranten of nieuwsbladen. Het verbruik van het internet voor het digitale media- en nieuwsaanbod is tussen 2005 en 2008 fors gestegen. Het aandeel internetters dat nieuws uit kranten en bladen downloadt of leest nam toe van één op de drie tot bijna één op de twee. Kansen Op een specifieke doelgroep richten Bedreigingen Het verbruik van het internet voor het digitale media- en nieuwsaanbod 9
07 Bronnen Internet http://www.brabantsdagbladadverteren.nl http://www.brabantsdagblad.nl http://www.wegener.nl http://www.cbs.nl http://www.volkskrant.nl http://www.nu.nl 10